référencement post-ménagerie google, êtes-vous prêt ? - aurélien bardon - seo camp'us...
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Conférence présentée par Aurélien Bardon lors du SEO Camp'us Lille 2013. Plus d'infos sur l'événement : bit.ly/scd59TRANSCRIPT
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Référencement post ménagerie Google, Etes vous prêt ?
Images : reputationsquad, brioude, kezberImages : reputationsquad, brioude, kezberSource images : reputationsquad, brioude, kezber, Source images : reputationsquad, brioude, kezber, jk-referencement, jdn
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Google PANDA
Pénalise les URL dont le contenu qui est :
• Dupliqué
• Trop court et pas assez populaire
• Trop court et « marqué » SEO
• Placé sur des sites « d’intermédiation / MFA / Make money Online » (encadré de pub)
• Un concurrent potentiel à Google Shopping
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Google PENGUIN
Pénalise les URL à la fois trop optimisées (ON/OFF) et ne bénéficiant pas de liens fortement pondérés / trustés
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Google COLIBRI
?A lire, Bill Slawski :http://www.seobythesea.com/2013/10/googles-hummingbird-algorithm-ten-years-ago/
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ALORS ON FAIT QUOI ?
Le SEO POST MENAGERIE
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Le SEO post-ménagerie
• Stratégie de Contenu
• Stratégie de Netlinking
• Relation SEO / Annonceur
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Stratégie de contenu
• Sur-optimisation
• Contenu trop court
• Contenu « plat »
• Contenu SEO
• Contenu dupliqué
• Agrégation de flux / Intermédiation
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Source : http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
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Stratégie de contenu
• Coût d’une « page parfaite »
• Volume
• Trafic Viral Vs Trafic Récurrent
• Mixte Qualité / Coûts / Délais
• Transfère Contenu vs Budget Link
• Contenu = ACTIF de l’entreprise
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Stratégie de contenu
• Thématiques difficiles
• Communication / Images de marque
• Collaboration agence RP
• Collaboration agence SMO
• Ecrire c’est fatiguant ? Oui mais…
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COMBIEN DE CENTAINES DE PAGES
ALLEZ VOUS AJOUTERSUR VOTRE SITE CETTE ANNEE ?
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Stratégie de Netlinking
• Avertissement
• Plus cher
• Plus long
• Plus risqué
• Plus complexe et plus difficile
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Source Image de gauche : Moz.com
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Stratégie de Netlinking
• Paraitre naturel pour éviter la pénalité
=>Prendre les ingénieursde Google
pour des idiots
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Netlinking pour un nouveau site
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Netlinking pour un site peu populaire
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Netlinking et « gros » sites
• Beaucoup moins risqué
• Résultats légèrement en hausse
• Amélioration de PENGUIN => Risque
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Les impacts de la ménagerie Google
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Penguin et typologie de sites
• Grande marque
• Petite marque
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Trop de Netlinking pour une « petite marque »
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« Petite marque » rentable uniquement grâce au Netlinking
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LA MAGIE EST TERMINEE
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LE NETLINKINGN’EST PAS (encore) MORT
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Le SEO post Ménagerie : Linking
http://www.russiansearchtips.com/2013/12/yandex-seo-deal-links/
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Le SEO post Ménagerie : Linking
• ON SE CALME !
• Ancre
• Lien depuis nouveau domaine
• Volume
• Types de support
• Premiers BL d’un nouveau site
• Test, test, test
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Le SEO post Ménagerie : Linking
• On nettoie
• Action réversible
• Domaine / Redirection => Fusible
• Lien depuis nouveau domaine
• Observer les « bons » Black HAT
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IL FALLAIT DÉJÀ LE FAIRE AVANT…
…OUI MAIS MAINTENANTC’EST OBLIGATOIRE
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N’IMPORTE QUEL BACKLINKPEUT ETRE POINTER DU DOIGT
PAR GOOGLE
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IL FAUT ETRE FIERDE SES BACKLINKS
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J’ECRIS EN MAJUSCULE MAIS JE NE SUIS PAS ENERVE
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Référenceur - Annonceur
Vers une véritable collaboration…
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Référenceur - Annonceur
• Ne pas laisser le SEO travailler seul
• Chercher à comprendre
• Valider la stratégie de netlinking
• Disposer de temps pour collaborer
• Etre transparent sur les gains/pertes
• Explication des risques SEO/Annonceur
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Annonceur
S’ENGAGER DEVIENT INDISPENSABLE
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IDEES CONCRETES
Les blogueuses font les vitrines aux Galeries Lafayette
http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/Les-blogueuses-font-les-vitrines-aux-Galeries-Lafayette-1348243
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IDEES CONCRETES
http://tatiechoukette-sama.fr/2013/09/le-jour-ou-je-me-suis-improvisee-blogueuse-mode-chez-kiabi & http://www.youtube.com/watch?v=YG8QCMDj230
Le jour où je me suis improvisée blogueuse mode chez KIABI
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IDEES CONCRETES
http://www.youtube.com/watch?v=PdyZHe0Fefc#t=38
Tester un nouveau produitavec un influenceur Et diffuser !
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IDEES CONCRETES
• TWITTEZ EN TANT QUE PERSONNE
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IDEES CONCRETES
• RACONTEZ UNE HISTOIRE
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IDEES CONCRETES• SOYEZ TRANSPARENT ET
COMMUNIQUEZ PLUS QUE LES AUTRES
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IDEES CONCRETES• Communiqués de presse
Source : http://coreight.com/content/relations-marques-blogueurs
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IDEES CONCRETES• Personnalisation du démarchage de
partenaires
•Source : http://blog.resoneo.com/2013/11/netlinking-la-vraie-personnalisation-du-demarchage-de-partenaires/
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IDEES CONCRETES• Trouver des données ou en récolter !
Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/
http://www.statistiques.developpement-durable.gouv.fr/accueil.htmlinurl:.gouv.fr statistiques
- Analyser votre BDD !- Réaliser un sondage et le diffuser !http://www.google.com/insights/consumersurveys/homehttps://developers.google.com/chart/
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IDEES CONCRETES• MINI-SITES THEMATIQUES AVEC UN
CONCEPT FORT OU LEGITIME
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IDEES CONCRETES• Les interviews
Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/
• Personnalités publiques• Experts de la thématique• Influenceurs
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VOUS VOULEZ QU’ILS PARLENT DE VOUS ?
PARLEZ D’EUX !!!
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IDEES CONCRETES
(2004) La vache pourpre : http://www.amazon.fr/La-vache-pourpre-entreprise-remarquables/dp/2840013878(2010) Soyez Différent ! http://blog.axe-net.fr/referencement-soyez-different/
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QU’ALLEZ VOUS FAIRE DEMAINPOUR
ETRE DIFFERENT ET UNIQUE ?
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IDEES CONCRETES
• RELATION BLOG / MARQUE
• Intéressez-vous vraiment à eux• Parlez d’eux sur votre site• Invitez les chez vous• Personnalisez, personnalisez…
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IDEES CONCRETES
• PRESSE
Source : http://www.ladepeche.fr/article/2002/05/29/376647-pour-suivre-la-france-les-entreprises-s-organisent.html
• Proposez des sujets• Repérez les marronniers (sport, chaleur, transport, sécurité…)
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IDEES CONCRETES
• EVENEMENTS PRO
• Parlez en !
SEOCAMPUShttp://www.seo-camp.org/comptes-rendus-seo-campus-2011-2182
PARIS WEBhttp://www.paris-web.fr/actualites/2013/11/ils-parlent-de-paris-web-2013.php
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LES LIENS SE SONT LES GENS
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Merci
@aurelienbardon : perso @oseox : communautaire
@aseox : pro