referencement 15pratiques-decideurs
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Référencement,e-marketing et visibilité web 2010
Soyez vu, trouvé et cliqué !
Module 2/3 : 15 pratiques pour décideurs
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :
© 2010, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | [email protected] 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
2samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Réservez votre nom de domaine
Exploitez-le
Explications
3samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Occupez le terrain
Une place est plus facile à prendre qu’à conquérir
Objectifs
4samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Coûts potentiellement limités
Indexation démarre sans attendre
Référencement suivra l’évolution
Les
5samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
«En construction»
Les
La page non professionnelle
www.havenworks.com
6samedi 17 avril 2010
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1. Soyez présent le plus tôt possible
L’approche technique
L’ancienneté
Google Sandbox
7samedi 17 avril 2010
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2. Structurez votre contenu en pages web
8samedi 17 avril 2010
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2. Structurez votre contenu en pages web
Coupez le chocolat en 4
Excuser, do you parlez Français, bitte ?
Explications
9samedi 17 avril 2010
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Répartissez vos contenus
Augmentez la valeur
Objectifs
2. Structurez votre contenu en pages web
Chocolat blanc
………………………
Chocolat au lait
………………………
Chocolat noir
………………………
10samedi 17 avril 2010
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Précision et spécificité
Volume de contenus créés
Compréhension du bot
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Les
2. Structurez votre contenu en pages web
11samedi 17 avril 2010
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Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages
Les
2. Structurez votre contenu en pages web
12samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Duplicate Content
Trust Rank
2. Structurez votre contenu en pages web
13samedi 17 avril 2010
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3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
14samedi 17 avril 2010
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3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Structurez l’information
Respectez la nature des éléments (titres, paragraphes…)
Explications
15samedi 17 avril 2010
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Donnez du sens à vos titres
Assignez des styles, légendez, décrivez…
Objectifs
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
16samedi 17 avril 2010
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Les
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Indexation améliorée
Meilleure description des contenus
Facilitation du travail du bot
17samedi 17 avril 2010
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« Sur-structurer » vos contenus
Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG
Confondre structuration et mise en forme
Les
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
18samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Spamdexing
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
19samedi 17 avril 2010
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4. Travaillez une expression clé par page
20samedi 17 avril 2010
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4. Travaillez une expression clé par page
Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique
Incluez d’expressions connexes, synonymes…
Explications
21samedi 17 avril 2010
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Segmentez l’information
Augmentez la pertinence
Objectifs
4. Travaillez une expression clé par page
22samedi 17 avril 2010
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Les
Bonne compréhension du bot
Contexte pertinent pour l’expression concernée
Prise en compte des variantes
4. Travaillez une expression clé par page
23samedi 17 avril 2010
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Mal cibler vos expressions clés
Trop restreindre
Utiliser des mots-clés parce qu’ils sont populaires
Les
4. Travaillez une expression clé par page
24samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Suivi statistique
Google Trends
/!\ Densité de mots-clés
4. Travaillez une expression clé par page
25samedi 17 avril 2010
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5. Comprenez la densité de mots-clés
26samedi 17 avril 2010
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5. Comprenez la densité de mots-clés
Occurrences des mots-clés dans une page
Représentativité significativement plus importante
Explications
27samedi 17 avril 2010
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3 à 8% (10% max) = mots-clés
Visez les bons emplacements
Objectifs
5. Comprenez la densité de mots-clés
28samedi 17 avril 2010
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Les
Dissémination plus harmonieuse
Baromètre de qualité pour vos contenus
5. Comprenez la densité de mots-clés
29samedi 17 avril 2010
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Surexploitation des mots-clés
Les
5. Comprenez la densité de mots-clés
30samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Spamdexing
Bourrage de mots-clés
5. Comprenez la densité de mots-clés
31samedi 17 avril 2010
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6. Mettez à jour vos pages web
32samedi 17 avril 2010
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6. Mettez à jour vos pages web
Comme vos affaires, votre site doit bouger
Le moteur aime l’actualisation
Explications
33samedi 17 avril 2010
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Dynamisez vos contenus
Suscitez l’intérêt et les visites
Objectifs
6. Mettez à jour vos pages web
34samedi 17 avril 2010
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Les
Possibilité d’ajouter des mots-clés
Attente réelle du bot (et des utilisateurs)
Régularité et qualité
6. Mettez à jour vos pages web
35samedi 17 avril 2010
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Non màj ≠ non indexation !
« dernière news : avril 2006 »
« J’ai mieux à faire »
Croire que vous pouvez dire au bot : « Tu reviens quand je veux »
Les
6. Mettez à jour vos pages web
36samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Re-visite = principe de fonctionnement des bots !
6. Mettez à jour vos pages web
37samedi 17 avril 2010
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7. Développez les liens
38samedi 17 avril 2010
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7. Développez les liens
Liens entrants
Liens sortants
Liens internes cross-linking
Liens externes backlinking
Explications
39samedi 17 avril 2010
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Organisez le netlinking interne entre vos pages web
Obtenez des liens entrants
Objectifs
7. Développez les liens
40samedi 17 avril 2010
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Les
Liens = faciles à poser
Backlinks = indice de popularité
Impact des liens même si dans un seul sens
7. Développez les liens
41samedi 17 avril 2010
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Abuser des liens
Mal construire les liens
Les
7. Développez les liens
42samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Les fermes ou pépinières de liens
Google Bombing
Moteurs de recherche et Liens : une drôle d’histoire
7. Développez les liens
43samedi 17 avril 2010
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8. Faites des petits
44samedi 17 avril 2010
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8. Faites des petits
Mieux vaut plusieurs petits sites qu’un seul énorme
Traitez de thématiques connexes
Explications
45samedi 17 avril 2010
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Montrez-vous partout où vous le pouvez
Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre
Objectifs
8. Faites des petits
46samedi 17 avril 2010
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Les
8. Faites des petits
Volume d’informations
Visibilité
Communication hors impression mercantile
47samedi 17 avril 2010
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Perte d’impact
Manque de suivi
Les
8. Faites des petits
48samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Attention à la ferme de liens
Rendu d’un site « trusté »
8. Faites des petits
49samedi 17 avril 2010
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9. Augmentez les ressources
50samedi 17 avril 2010
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9. Augmentez les ressources
Plusieurs noms de domaine
Fautes d’orthographe ?
Explications
51samedi 17 avril 2010
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Montrez-vous partout où vous le pouvez
Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre
Pensez aux mots-clés !
Objectifs
9. Augmentez les ressources
52samedi 17 avril 2010
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Les
9. Augmentez les ressources
Mots-clés du nom de domaine relevés par le bot
Gestion des variantes
Limitation des risques d’erreur et de la perte des utilisateurs en chemin
53samedi 17 avril 2010
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« Un nom de domaine court sinon rien »
Bourrage de mots-clés
Gare au Duplicate Content
Les
9. Augmentez les ressources
54samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Tiret ou tiret bas (underscore) ?
Mots-clés de l’URL
.com .fr .eu : qui choisir ?
9. Augmentez les ressources
55samedi 17 avril 2010
![Page 56: Referencement 15pratiques-decideurs](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081412/5442b660b1af9f390a8b4733/html5/thumbnails/56.jpg)
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10. Multipliez les médias
56samedi 17 avril 2010
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10. Multipliez les médias
YouTube : 2ème plateforme la plus utilisée en recherche
Bots indexent : Vidéos Images Documents
Explications
57samedi 17 avril 2010
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Nommez, légendez, décrivez…
Utilisez les Googleware (ex : Local Business Center, Maps…)
Objectifs
10. Multipliez les médias
58samedi 17 avril 2010
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Les
10. Multipliez les médias
Augmentation des sources
Positionnement par rapport à la concurrence
Pertinence accrue de vos contenus
Facilitation de l’indexation
59samedi 17 avril 2010
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Bourrage de mots-clés
Les
10. Multipliez les médias
60samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
La recherche universelle
10. Multipliez les médias
61samedi 17 avril 2010
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11. Faites la promo de vos contenus sur le web
62samedi 17 avril 2010
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11. Faites la promo de vos contenus sur le web
Cherchez les emplacements stratégiques
Trouvez les places de marché
Explications
63samedi 17 avril 2010
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Trouvez les acteurs qui occupent le terrain
Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux
Objectifs
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
64samedi 17 avril 2010
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Visibilité stratégique
Backlinks
Prémisse d’une visibilité 2.0
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Les
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
65samedi 17 avril 2010
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Mal cibler
Les
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
66samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Un exemple :
Les annuaires
11. Faites la promo de vos contenus sur le web
67samedi 17 avril 2010
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12. Annoncez-vous grâce au bannering
68samedi 17 avril 2010
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12. Annoncez-vous grâce au bannering
Online advertising
Bannering dépend de :
Localisation dans une page
Moment d’apparition
Explications
69samedi 17 avril 2010
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Cherchez : Les fortes audiences Les audiences ciblées (niches)
Choisissez la méthode de paiement : Période Impression Clic Action
Objectifs
12. Annoncez-vous grâce au bannering
70samedi 17 avril 2010
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Canaux multiples et murs
Nombreuses niches qualifiées
Coûts de départ minimes
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Les
12. Annoncez-vous grâce au bannering
71samedi 17 avril 2010
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Attention aux tarifs
Cohérence dans l’image de marque véhiculée
Suivez le retour sur investissement
Les
12. Annoncez-vous grâce au bannering
72samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Exemples de formats :
12. Annoncez-vous grâce au bannering
Classique 468*60Large ou méga 728*90Skyscraper 120*600Rectangle 300*250Carré 250*250Pop-pu CustomFacebook 110*80
160*600
125*125
73samedi 17 avril 2010
![Page 74: Referencement 15pratiques-decideurs](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081412/5442b660b1af9f390a8b4733/html5/thumbnails/74.jpg)
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13. Utilisez les liens sponsorisés
74samedi 17 avril 2010
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13. Utilisez les liens sponsorisés
« Référencement » payant
Affichage d’une annonce :
Au-dessus des résultats naturels
A droite des résultats naturels
Explications
75samedi 17 avril 2010
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Objectifs
13. Utilisez les liens sponsorisés
Exemple : Google Adwords
Rédigez l’annonce
Sélectionnez les zones ciblées
Déterminez les mots-clés
Fixez le montant
76samedi 17 avril 2010
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Précision du ciblage
Maîtrise des coûts
Indépendance par rapport au référencement naturel
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Les
13. Utilisez les liens sponsorisés
77samedi 17 avril 2010
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Mal cibler
Mal annoncer
Manquer de suivi et mal interpréter
Les
13. Utilisez les liens sponsorisés
78samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
13. Utilisez les liens sponsorisés
Un exemple :
Click-Through Rate = (CTR)
Clics générés par l’annonceAffichages de l’annonce
79samedi 17 avril 2010
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14. Suivez les statistiques et adaptez
80samedi 17 avril 2010
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14. Suivez les statistiques et adaptez
Prenez des actions
Vérifiez ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré…
Explications
81samedi 17 avril 2010
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Objectifs
14. Suivez les statistiques et adaptez
Mesurez l’impact de votre site
Vérifiez l’efficacité de vos pages
Augmentez leur rendement
82samedi 17 avril 2010
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Nombreux outils (souvent gratuits et complets)
Intégration facile avec vos pages
Invisibilité des codes sur vos visuels
Données chiffrées sur votre site web
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Les
14. Suivez les statistiques et adaptez
83samedi 17 avril 2010
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Ignorer la règle ou sous-estimer son importance
Suivre sans agir
Confondre outils statistiques et compteurs de clics
Les
14. Suivez les statistiques et adaptez
84samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
14. Suivez les statistiques et adaptez
Taux de conversion
Les 4 états d’évolution d’un client en marketing
Google Analytics
85samedi 17 avril 2010
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15. Recourez à un professionnel
86samedi 17 avril 2010
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15. Recourez à un professionnel
Contexte concurrentiel
Technicité de certaines démarches
Explications
87samedi 17 avril 2010
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Objectifs
15. Recourez à un professionnel
Parler votre langage (démystifier)
Vous aider à faire les bons choix
Vous amener un retour sur Investissement
Vous guider et vous aider à savoir « où vous allez »
88samedi 17 avril 2010
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Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre
Interventions techniques
Subsides possibles sur la prestation
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Les
15. Recourez à un professionnel
89samedi 17 avril 2010
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Tout qui veut est pro
Une obligation de moyens
Les
15. Recourez à un professionnel
90samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
15. Recourez à un professionnel
Quand ?
Quoi ?
Comment ?
91samedi 17 avril 2010
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92samedi 17 avril 2010