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Módulo 3 La divulgación Humanística Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram Segunda sesión

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Módulo 3

La divulgación Humanística

Redes sociales: Facebook, Twitter, InstagramSegunda sesión

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➢ Resumen.

➢ Lenguaje. ➢ Material multimedia. ➢ Contenidos temáticos y curaduría. ➢ Mediciones de Facebook, Twitter e Instagram.

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RESUMEN ➢Espacio de comunicación y socialización. ➢Referentes de información inmediata. ➢Abanico extenso de uso mayor interacción con el público. mayor difusión de mensajes. mayor obtención de información. ➢POSICIONAMIENTO: PRESUMIR. ➢Sitio web y páginas web de calidad.

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Página web Redes sociales

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RESUMEN ➢Atender a los diversos públicos. ➢Generar empatía e interacción a través de los contenidos:

❖ Noticias falsas. Según una investigación del MIT, las noticias falsas se comparten hasta un 70% más que las verdades. Una encuesta en México detectó que el 56% de los entrevistados SÍ verifica una noticia antes de compartirla, mientras que el 22% aceptó que comparte la información sin saber si es una noticia cierta o no.

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RESUMEN ➢ Lenguaje variado: ✓ Irónico y sarcástico. ✓ Provocativo (indignante). ✓ Lúdico y didáctico. ✓ Informativo. ✓ RESPETUOSO. ✓ Consultar la RAE, la AML y (Fundéu).

➢ Copy: ✓ Claro, comprensible, atractivo y bien direccionado. ✓ Oraciones pequeñas que despierten emoción. ✓ Hashtags y emoticones. ✓ Llamados a la acción (call to action). ✓ Conocer el contenido y tener claro qué vamos a difundir. ✓ Mencionar lo que incluye la liga.

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RESUMEN ➢ Redactor: ✓ Actualizado en el lenguaje en redes sociales. ✓ Comunicarse con el diseñador. ✓ Consultar ideas con el equipo.

➢ Contenidos permanentes: ✓ Avances institucionales. ✓ Lo que contiene nuestro sitio web. ✓ Actividades. ✓ Material fotográfico o videos e infografías. ✓ Transmisiones en vivo (Facebook) o material fotográfico en el

momento en que se está llevando a cabo la actividad (Twitter).

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RESUMEN ➢ Contenidos temporales: ✓ Dinámicas de participación, concursos. ✓ Contenidos “de color”. ✓ Fotografía tipo postal.

➢ Temas coyunturales: ✓ Revisar tendencias. ✓ Usar el hashtag.

➢ Encuestas. ✓ Interacción, el juego y el buen humor. ✓ Temática cercana a los usuarios.

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RESUMEN ➢ Tareas: ✓ Definir temas. ✓ Investigación. ✓ Propuestas. ✓ Análisis, aprobación y cómo se va a trabajar. ✓ Copy e imagen o video. ✓ Revisión de copy e imagen. ✓ Asignación de días y horarios. ✓ Programación. ✓ Evaluación de publicaciones.

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RESUMEN ➢ Twitter ✓ Influencia, momento e información. ✓ Viralización casi inmediata. ✓ 280 caracteres “abrir hilos”. ✓ Todo cabe en Twitter.

➢ Facebook ✓ Conecta a personas. ✓ Viralización es más lenta. ✓ Emocional. ✓ 63,206 caracteres. ✓ No todo cabe en Facebook.

➢ Instagram ✓ Red visual empatía e interacción. ✓ Mostrar lo que no se ve en otras redes. ✓ Cambia constantemente. ✓ 2,200 caracteres.

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RESUMEN ➢ Twitter ✓ Influencia, momento e información. ✓ Viralización casi inmediata. ✓ 280 caracteres “abrir hilos”. ✓ Todo cabe en Twitter.

➢ Facebook ✓ Conecta a personas. ✓ Viralización es más lenta. ✓ Emocional. ✓ 63,206 caracteres. ✓ No todo cabe en Facebook.

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Lenguaje y material multimedia.

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¿CUÁNTO ESCRIBIMOS?

• Los copis más cortos tienen mejor resultado. Tenemos unos cuantos segundos para llamar la atención.

• Las publicaciones en Facebook con 80 caracteres o menos obtienen un 88% más de participación.

• El largo ideal de un tuit debe tener menos de 100 caracteres, para lograr un 17% más participación.

• En Instagram los copis oscilan en 125 caracteres, usando de 5 a 10 hashtags.

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¡NO!

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LAS IMÁGENES DE PRESENTACIÓN

1024 x 340 px.

800 x 800 px.

900 x 512 px.

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LAS IMÁGENES DE PRESENTACIÓN

600 x 600 px. 820 x 312 px. (video)

900 x 512 px.

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LAS IMÁGENES DE PRESENTACIÓN

400 x 400 px.

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LAS IMÁGENES DE LOS CONTENIDOS • El usuario se engancha más por la imagen o video.

• Facebook y Twitter priorizan: ✓ Transmisiones en vivo. ✓ Videos ✓ Imágenes. ✓ Gif.

• En Instagram continúa valorándose la calidad de la imagen, cercana a la gente, y las historias.

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• Producción lo más original posible.

• Cuidar los derechos de autor.

• Aprovechar los bancos de imágenes gratuitas: ✓ https://www.pexels.com/ ✓ https://www.stockvault.net/ ✓ http://gratisography.com/ ✓ https://pixabay.com/es/photos/ ✓ https://picography.co/ ✓ https://www.freepik.es/

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• Iconos gratuitos: ✓ https://www.flaticon.com/ ✓ https://www.freepik.com/ ✓ https://iconmonstr.com/

• Música libre de derechos de autor: ✓ https://www.youtube.com/audiolibrary/music ✓ https://www.bensound.com/

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• Memes. ✓ https://www.facebook.com/LosMemesGenerales ✓ https://www.facebook.com/pg/MemepediaLiteraria

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• Infografías .

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• Videos.

✓ Facebook: hasta cuatro horas. ✓ De menos de nueve segundos, se repite automáticamente. ✓ Tiempo de atención: tres segundos. ✓ Historias de hasta 20 segundos. Desaparecen en 24 horas.

✓ Twitter: hasta dos minutos 20 segundos. ✓ De menos de 15 segundos los repite automáticamente.

✓ Instagram: hasta 60 segundos. ✓ Historias de hasta 15 segundos. Desaparecen en 24 horas.

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• Transmisiones en vivo.

✓ Facebook: ✓ Formato horizontal. ✓ Más de cinco minutos y hasta cuatro horas.

✓ Twitter: ✓ Formato vertical. ✓ Más de cinco minutos y hasta seis horas.

✓ Instagram: ✓ Formato vertical. ✓ Hasta una hora. Desaparecen en 24 horas.

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Contenidos temáticos y curaduría.

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• Analizar las propuestas de los investigadores. ✓ Conocer a nuestros usuarios.

• Mantenernos informados de las tendencias. ✓ Tomar una noticia y enriquecer lo que se sabe de ella. ✓ Vamos a conseguir:

o visibilidad, o posicionamiento, o conversación, o fidelidad de nuestros usuarios.

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#BecasUNAM#BoletínUNAM#CalendarioMatemático#CienciaUNAM / #VanguardiaUNAM / #UNAMverde#CómoLoEscribes (de preferencia de la AML)

#DosisDeHumor#GacetaUNAM (nuevo ejemplar)

#HoyEnLaUNAM#MásSalud (FacMed)

#PlaylistUNAM#PostalUNAM (ligar a Instagram)

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#UNAMcomparte (refranero mexicano: AML)

#UNAMcomparte (universidades convenio)

#UNAMenelMundo (campaña especial de internacionalización)

#UNAMrecuerdaAAgenda Externa #UNAMcomparte (ColNal)

Agenda UniversitariaContenido Exitoso (sólo Tw)

Custodia UNAMDatos UNAM #OrgulloUNAMDescarga Cultura (literatura)

Descarga Cultura (música)

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EfeméridesGaceta UNAMMaterial no perecederoREPSA / Jardín BotánicoRTTendencias / Trending TopicTransmisión en vivo

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Mediciones.

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• Algoritmos que filtran los contenidos. • Poco alcance orgánico. Buscar interacción (que compartan y comenten nuestros contenidos).

• Facebook: ✓ 39% de los usuarios le dan “me gusta” a una página porque

quieren recibir información. ✓ Alcance promedio: 6.4% respecto al total de “me gusta” de la

página.

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• El Engagement Rate (ER) es la tasa de participación en nuestras publicaciones. Cada interacción tiene un peso diferente: +++++ un compartido vale más que ++++ un comentario que vale más que +++ un “me gusta”

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Número de interacciones / Alcance de la publicación x 100 =

Alcance: 30,000 personas. 485 “me gusta”. 5 personas comentaron. 78 compartieron.

ER “me gusta”: 585 / 30,000 x 100 = 1.95% ER por comentarios: 0.74% 5 / 30,000 x 100 = 0.01% ER por compartidos: 78 / 30,000 x 100 = 0.26%

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