rédacteur en chef : valentin blanchot co-fondateur de ...· rédacteur en chef : valentin blanchot

Rdacteur en chef : Valentin Blanchot Co-fondateur de Sicle Digital

SUP'DE COM Mag#091ER SEMESTRE 2018

DOSSIER SPCIAL MARKETING : LES PARTENARIATS MARQUE/CINMA

RALIT AUGMENTE ET RALIT VIRTUELLECARTE BLANCHE

QUELLES TENDANCES CRATIVES EN 2018 ?TENDANCE

RENCONTRE PORTRAIT DE MARION CASSAN

DOSSIER SPCIAL LES FAKE NEWS

LES JEUNES ET LES MDIASENQUTE

COMMUNITY MANAGEMENT NEWS JACKING

PAGE 2 NOM DE LA RUBRIQUE : SOUS RUBRIQUE PAGE 2 DITO

ditoLinfluence quont les fake news sur lopinion de millions de personnes travers le monde nest plus prouver. Pour les gouvernements comme pour les plateformes qui les hbergent, leur prolifration ncessite un travail quotidien. Dun ct pour appliquer un cadre lgal leur existence, de lautre pour les identifier et les radiquer. Dans leur cration comme dans leur radication, lintelligence artificielle va jouer un rle majeur.

Depuis de longs mois, des organismes ont pour mission de fact-checker des articles dactualit afin dapporter un contexte supplmentaire au lecteur. On rappellera alors quune information est date dil y a plusieurs annes, ou quun article prsente trs certainement un hoax (information fausse, prime ou invrifiable propage par les internautes). Ce travail manuel est titanesque, mais il devrait rapidement tre assist par des intelligences artificielles.

Facebook utilise le machine learning pour identifier quels sujets pourraient tre faux ou induire un utilisateur en erreur. Ensuite, le rseau social transmet ces contenus aux organismes de fact-checking. Ces derniers vont alors sassurer de lauthenticit de linformation. Si elle est signale comme fausse, elle sera dclasse dans le fil dactualit pour rduire son impact sur les utilisateurs. Grce ce processus, la distribution des fakes news a baiss de 80%.

Dans la cration de fausses informations, lintelligence artificielle sattaque galement la vido. Plusieurs projets permettent de crer de fausses interventions de personnages publics. Ainsi avec un logiciel comme Face2Face on peut faire dire ce que lon souhaite Barack Obama, Vladimir Poutine, ou Donald Trump. Nul besoin de vous expliquer la dangerosit des contenus crs avec ces mthodes. Surtout en priode lectorale.

Le dveloppement des technologies savre tre double tranchant pour la lutte contre les fake news. La seule solution pourrait donc rsider dans lducation des citoyens la consommation de contenu afin quils sachent sassurer de la vracit et de lauthenticit de ce quils lisent, entendent, ou regardent.

DITEUR

SUPDE COM AIPF Association loi 1901 47 rue sergent Michel Berthet 69009 LYON.tablissements denseignement suprieur technique privs.

CONCEPTION GRAPHIQUE

Agence Neon Cannes Communication graphique

IMPRIMEUR

JF Impression296 rue Patrice Lumumba34075 MONTPELLIER

TYPOGRAPHIES

Famille Averta par Kostas Bartsokas

DIRECTEUR DE LA PUBLICATION ET DE LA RDACTION

Henri Rivollier

DPOT LGAL

1er semestre 2018

ISSN N 2273-5852

CRDIT PHOTO

SUPDE COMet sources web cites.

SommaireP.04 MARKETING : LES PARTENARIATS MARQUE/CINMAP.12 ENQUTE : LES JEUNES ET LES VOYAGESP.14 QUELLES TENDANCES CRATIVES EN 2018 ?P.18 DOSSIER SPCIAL : LES FAKES NEWSP.20 COMMUNITY MANAGMENT : NEWS JACKINGP.22 CARTE BLANCHE : RALIT AUGMENTE ET RALIT VIRTUELLEP.26 PORTRAIT DE MARION CASSAN

DITO ET INTERVIEW PAR VALENTIN BLANCHOTCO-FONDATEUR DE SICLE DIGITAL ET ANCIEN TUDIANT SUP'DE COM

RDACTEUR EN CHEF POUR CE NUMRO

PAGE 3 INTERVIEW

Sicle Digital est n en aot 2013, jtais en troisime anne de Bachelor lpoque. Jai lu beaucoup de contenus sur le community management pour crire mon dossier professionnel. la fois en anglais et en franais. Je me suis alors rendu compte que ce quon pouvait lire en franais tait souvent rempli de jargon et crit pour des personnes qui matrisaient leur sujet, alors quen anglais, le niveau dexpertise tait le mme, mais avec une lecture accessible tous. Javais aussi envie de crer un blog pour partager des sujets qui me tenaient coeur, et vu qu deux cest toujours mieux, jai propos un ami quon le fasse ensemble.

Nous faisons trs attention rendre nos articles lisibles par tous. Que lon soit tudiant, ou expert, le plus important ce sont les faits et ce que lon apprend avec notre contenu. Nous faisons aussi attention toujours apporter un contexte nos articles en expliquant par exemple les motivations dun rseau social comme Facebook de mettre des Stories partout. Je pense donc que cest dabord le contenu et lexigence que lon a sur ce quon publie qui nous diffrencie des autres.

Bonne question. Les IA commencent dj crire des articles, mais elles nont pas lanalyse que nous avons. Je pense donc que notre mtier dans le futur, comme nous le faisons dj, ce sera dexpliquer les choses. Par contre, le journalisme changera sur le contenu produit avec beaucoup plus de vidos, mme si les gens vont continuer de lire.

Je pense quil ne faut pas attendre pour se lancer, mme si dans mon cas, pour un blog (qui est aujourdhui un mdia) cest plus simple. Le cadre des tudes pour un projet entrepreneurial permet de rencontrer des personnes, de sappuyer sur les conseils de ses professeurs ou de son tuteur en entreprise. Enfin, mon dernier conseil serait dy croire et de persvrer. Le travail accompli apportera dune manire ou dune autre de la valeur son exprience.

TU ES CO-FONDATEUR DE SICLE DIGITAL, PEUX-TU NOUS RACONTER LHISTOIRE DE LA CRATION DE CE MDIA ?

QUEST-CE QUI DIFFRENCIE SICLE DIGITAL DES AUTRES MDIAS CENTRS SUR LE DIGITAL ?

COMMENT ANTICIPES-TU LVOLUTION DE TON MTIER DANS LES ANNES VENIR ?

QUEL(S) CONSEIL(S) DONNERAIS-TU UN TUDIANT QUI SOUHAITERAIT SE LANCER DANS UN PROJET ENTREPRENEURIAL SUR LE WEB ?

Interview de Valentin Blanchot, rdacteur en chef.

INTERVIEW

PAGE 4 NOM DE LA RUBRIQUE : SOUS RUBRIQUE

DOSSIER SPCIALLes partenariats marque / cinma

DOSSIER SPCIAL

Unsplash

PAGE 5 DOSSIER SPCIAL : LES PARTENARIATS MARQUE / CINMA

La sortie du film Les Minions en juillet 2015 tait lopportunit pour les marques de driver leur produit, attirer la clientle et faire monter en flche les ventes. Ces petits tres jaunes, si maladroits et si drles sont tellement attachants, qu eux-seuls ils attirent les petits comme les grands. Le film Moi, Moche et Mchant a ralis 7 millions dentres en 2010, ctait donc vident pour les marketeurs de miser sur la notorit des Minions. Bob, Stuart et Kvin ne le savaient pas encore, mais ils signeront un contrat en tant que mannequin pour nos marques !

QUELLES SONT LES MARQUES QUI ONT CARTONN POUR LA SORTIE DU FILM ?Tic-Tac est connu pour ses bonbons et qui ont vraisemblablement la forme du corps des Minions. Ctait loccasion parfaite pour la marque de colorer en jaune ses friandises pour promouvoir ce got de banane. Les enfants et les adultes sont attirs par nos gries prfres et sont les cibles principales pour lachat de bonbons.

La marque Krcher a galement jou sur la couleur de ses nettoyeurs de vitre. Pas si bte... enfin a dpend pour qui Bob sous le feu des projecteurs essaie de nettoyer ses btises avec sa langue. Non, a ne marche pas comme a, avec le nettoyeur de vitre Krcher cest plus facile.

Bob, ta bave garde-l pour coller laffiche publicitaire de Krcher sur lcran TV. Le tour est jou.

Oasis a trs bien compris comment allier ses fruits et nos petits jaunes. En symbolisant la fameuse photo Djeuner en haut dun gratte-ciel et ses ouvriers en salopette. Dj que nos fruits ntaient pas trs futs, organiser une rencontre avec les Minions ctait un combo. Ils sont drles et les enfants en raffolent. Carton plein pour Oasis.

Amazon le leader du e-commerce a lui aussi t emport par la vague des Minions. Les botes de colis taient recouvertes de ces bonhommes en salopette et les consommateurs pouvaient aussi personnaliser ce packaging en fonction de leurs achats. Ce partenariat entre la marque et Universal Pictures a connu un franc succs. Sur les rseaux sociaux : les clients taient surpris de retrouver ces personnages dans leurs botes aux lettres et sempressrent de relayer linformation.Lenseigne Mc Donald a quant elle customis ses nuggets en utilisant la forme du corps des Minions. Cette opration ft lance dans le monde entier. Linvasion de ces personnages dans nos assiettes a permis de promouvoir considrablement la sortie du film.

DOSSIER SPCIAL

Les produits drivs "Les Minions" nous font voir la vie en jauneLes partenariats entre les marques et le 7e art sont des techniques utilises pour annoncer la sortie dun film et promouvoir les marques. Le film d'animation Les Minions a pu bnficier de partenariats avec des marques varies : dcryptage d'un phnomne !

CRIT PARMLISSA BANU ET MLISSA MICHAUDBAC +4 MANAGER DE LA COMMUNICATION STRATGIQUE ET DIGITALE

CAMPUS DE NANTES

PAGE 6 DOSSIER SPCIAL : LES PARTENARIATS MARQUE / CINMA

On ne compte plus le nombre de collaborations. Dautres marques connues ont utilis la notorit de ces gries jaunes comme : Carrefour, Havaanas, Uhu ou encore Pantone qui a ddi une nuance au jaune "Minion".

DES COLLABORATIONS AVANTAGEUSES AU DTRIMENT DES CONSOMMATEURS ?Cette campagne promotionnelle a connu un rel succs. Universal Pictures et les marques partenaires y ont chacun trouv leur compte. Ces nombreuses marques ont saisi lopportunit dutiliser la forte notorit des Minions en se les appropriant. Elles ont cr un lien affectif avec les consommateurs permettant de faciliter la vente de leurs produits.

Lomniprsence mdiatique des Minions a permis ces personnages de faire partie du quotidien des populations. Ils sont devenus une marque part entire.

Et pourtant, certaines personnes se sentent emprisonnes par ce phnomne. Les Minions cest bien,