red dot award: product design 2011

in search of excellence in design since 1955

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Welcome...The fact that competitiveness is an instinctive trait of every entrepreneur was already

established decades ago by John Kenneth Galbraith, one of the most influential econo-

mists of the 20th century. We make the same observation every year, when we call for

entries to the “red dot award: product design”. Last year alone, more than 1,600 compa-

nies from around the world entered more than 4,200 products to the red dot design

award in order to, for once, not only compete against their competitors in the market,

but also in the special discipline of “design”. Here they can demonstrate their design

strength, i.e. the potential they have to distinguish themselves from other companies

and their products. Receiving an accolade in the red dot design award makes this design

quality visible and allows it to be communicated. It is a measurement of the extent to

which a company can distinguish itself and its products from its competition.

Now the “red dot award: product design” is entering a new round. In the 18 categories

the competition now consists of, the jury made up of international design experts asses-

ses the submitted products in direct comparison on site and awards a prize to the best

design achievements. Take advantage of this opportunity, prove your entrepreneurial

spirit, and face the worldwide competition.

I look forward to your entry and wish you great success!

Professor Dr. Peter Zec

Initiator of the red dot design award

Today, the red dot design award, the origins of which

date back to 1955, is one of the biggest and most re-

nowned design competitions in the world. In 2010,

the competition received almost 14,000 entries from 68

nations in its three disciplines “red dot award: product

design”, “red dot award: communication design” and “red

dot award: design concept”. The studies by the red dot

institute for advanced design studies, which were recent-

ly published in the book “Design Value – A Strategy for

Business Success”, impressively show that design creates

value in the long term and that it pays to invest in

design.

Receiving a red dot, the internationally recognised seal

for excellent design quality, shows that you belong to the

international design elite and offers you numerous pos-

sibilities of communicating your success, ranging from

the red dot design museums and the red dot online ex-

hibition to the red dot design yearbook and the red dot

on tour touring exhibitions – the winners of the red dot

design award have access to the complete “red dot

world”.

Welcome to the red dot world of design!

red dot: best of the best The “red dot: best of the best” is awarded for pioneering

design and the highest award in the “red dot award:

product design”. Only the best products in a category

receive this prize.

red dotThe red dot is the award for high design quality. Only

products that clearly stand out from comparable prod-

ucts due to their outstanding design receive the

soughtafter quality seal from the international jury.

honourable mentionIn order to highlight outstanding detail solutions of a

product the red dot expert jury awards honourable

mentions. Such a mention praises particularly successful

aspects of a product and is to encourage winners to con-

tinue on their successful design path in the future.

red dot: design team of the yearReceiving the title “red dot: design team of the year” is a

very special accolade: Since 1988, red dot has annually

selected a design team which with its continually inno-

vative design work has made its mark on international

markets. The list of winners of recent years reads like a

who’s who of international design, among the winners

are renowned names such as Apple, Nokia, Pininfarina,

adidas, LG Electronics, BMW, Bose, Tupperware – and the

most recent winner, Hilti.

The awards in the red dot design award competition

The “red dot: best of the best” winners 2010

This year an additional differentiation of the product

categories has created further concentration of exper-

tise. With the new category “Architecture and Urban

Design” products are now assessed in 18 different cate-

gories, representing the complete bandwidth of product

design. For each individual product category interna-

tionally recognised design experts are chosen to assess

the entries.

Thus the adjudication results in each category reflect

the future of the respective industry in terms of design

and serve as orientation for manufacturers and designers

worldwide.

The product categories

Product categories in 2011

1 Living rooms and bedrooms

2 Households and kitchens

3 Tableware

4 Bathrooms, spa and air-conditioning

5 Lighting and lamps

6 Gardens

7 Leisure, outdoor and sport

8 Fashion and accessories

9 Watches and jewellery

10 Interior design

11 Architecture and urban design

12 Offices

13 Industry and crafts

14 Life science and medicine

15 Automobiles, transportation,

commercial and water vehicles

16 Entertainment technology and cameras

17 Communications

18 Computers and information technology

Fair and independent – the red dot jury

The jury is the heart of the red dot design award, be-

cause the quality of a competition not only depends on

the rules of its adjudication, but also on the consistency

with which these rules are applied. Therefore, red dot

invests a lot of time and care in the composition of

the red dot jury. Besides high-class expertise, our jury

members also guarantee absolute independence – a

factor that plays a very special role in the red dot design

award.

Thus, only self-employed and independent designers

can be appointed to the jury. This avoids conflicts of

interest. Every year design luminaries from all over the

world come together to test and assess the submitted

products according to strict rules. Furthermore, it is

obviously not permitted for members of the red dot jury

to assess their own products.

Professor WernerAisslinger, Germany

Dr. Mark Breitenberg,USA

Gordon Bruce, USA Shashi Caan, USA Tony K. M. Chang,Taiwan

Vivian Wai-kwan Cheng,Hong Kong

Sebastian Conran, Great Britain

Professor MartinDarbyshire, Great Britain

Robin Edman, Sweden Manuel Alvarez Fuentes,Mexico

Professor Lutz Fügener, Germany

Massimo Iosa Ghini, Italy

Professor Renke He,China

Professor HermanHermsen, Netherlands

Professor CarlosHinrichsen, Chile

Professor Dr. FlorianHufnagl, Germany

Tapani Hyvönen, Finland Katsutoshi Ishibashi,Japan

Dr. Thomas Lockwood,USA

Wolfgang K. Meyer-Hayoz, Switzerland

Professor Ron Nabarro,Israel

Professor Dr. Yuri Nazarov,Russian Federation

Lyndon Neri, China Ken Okuyama, Japan

Satyendra Pakhalé, India Jorge Pensi, Spain Robert Stadler, Austria Nils Toft, Denmark Professor Danny Venlet,Belgium

Professor Xiaobo Lu,China

The 30 jurors of the “red dot award: product design 2010” were:

A logistical masterstroke – the adjudication on site

The consistency and care with which the red dot jury is

chosen is also reflected in the adjudication process. In

the red dot design award there are – in contrast to other

design competitions – no pre-selections using images,

because the same conditions should apply to all entries.

Therefore, all registered products are adjudicated on site

– a logistical masterstroke. Selecting excellent design

on site in a competition that has meanwhile grown to

comprise a total of 18 categories is a responsible task,

for which the members of the jury spare neither trouble

nor expense. All products are thoroughly examined,

tested and judged against criteria such as degree of

innovation, functionality, self-explanatory quality or

ecological soundness by the jury teams.

Professor Renke He, Sebastian Conran, Satyendra Pakhalé

Professor Dr. Florian Hufnagl, Vivian Wai-kwan Cheng, Professor Herman Hermsen

Assessment criteria

Degree of innovation

Functionality

Formal quality

Ergonomics

Durability

Symbolic and emotional content

Product peripherals

Self-explanatory quality

Ecological soundness

Design on stage...

Glamorous highlight – the red dot galaThe climax of the competition is the red dot gala in the

Essen Aalto-Theater, an architectural masterpiece and

thus an appropriate setting for the festive awards pre-

sentation. In recent years, annually more than 1,200

guests came to the red dot gala from all continents:

international design stars and design experts, politi-

cians, business experts and international media repre-

sentatives came together to celebrate the award-win-

ners of the “red dot award: product design”. During the

awards presentation all winners of the “red dot: best of

the best” are asked to come up onto the stage individu-

ally to receive their red dot trophy. One of the highlights

of the evening is the honouring of the “red dot: design

team of the year” with a festive laudatory speech and

the presentation of the “Radius” challenge cup. A sup-

porting cultural programme of the highest calibre is

guaranteed by the performance of the Aalto Ballett

Theater Essen among others.

A fixed institution in the programme of the awards presentation: the performance of the legendary Aalto Ballett Theater Essen

The “red dot: design team of the year 2010” award went to Stephan Niehaus and the Hilti Design Team

In the spotlight: More than 1,200 guests from around the world attend the awards ceremony at the Aalto-Theater

The red dot design museum in GermanyThe red dot design museum is located in the former boil-

er house of the Zeche Zollverein colliery, which was

redesigned by star architect Lord Norman Foster. It is

one of the most impressive industrial buildings from the

first half of the 20th century and with more than 1,500

exhibits on an area of more than 4,000 square metres it

is home to the largest exhibition of contemporary design

in the world. For at least one year all products that have

won a red dot are exhibited here in the breathtaking set-

ting of the former colliery, which has been part of the

UNESCO World Cultural Heritage since 2001. The red dot

design museum annually attracts more than 140,000

design and architecture lovers and is also a sought-after

location for company and press events.

A four-week special exhibition marks the beginning of

the exhibition at the red dot design museum. The vernis-

sage takes place on the night of the awards ceremony

with guests from around the world at the by now leg-

endary Designers’ Night. Winners who enjoy immersing

themselves in the world of culinary delights attend the

exclusive Winners’ Dinner by star chef Frank Rosin.

The red dot design museum annually attracts more than 140,000 visitors

“Cathedral of industrial culture”: the red dot design museum in Germany

A glamorous celebration: the Designers’ Night at the red dot design museum

Creative centre in the heart of Asia – the red dot design museum in SingaporeThe red dot design museum in Singapore is located in the

red dot traffic, an impressive colonial style building which

– painted in bright red – is today regarded as Singapore’s

creative centre. Apart from the red dot design museum,

the red dot traffic houses creative companies such as

advertising agencies and design studios. With its extraor-

dinary architecture it is, moreover, one of the most fasci-

nating event venues of Singapore: Design conferences,

design events and the spectacular parties of the creative

scene regularly take place here.

The red dot design museum in Singapore offers winners of

the “red dot award: product design” the unique opportu-

nity to present their award-winning products to the Asian

public at the Asian hub, in the heart of the booming city

state of Singapore.

Spectacular: the awards ceremony of the “red dot award: design concept” in Singapore

A glimpse inside the red dot design museum in Singapore

Creative centre in the heart of Asia: the red dot design museum in Singapore

red dot on tourred dot presents its winners at special occasions world-

wide and always in a high-class setting – a very special

form of promotion. With the red dot on tour exhibitions

red dot offers its winners an adequate platform for the

presentation of their creative expertise in the most

promising growth markets of the future. For years red

dot has thus successfully pursued the goal to con-

tinuously establish and intensify contacts in the most

exciting economic areas and to promote communication

between international design-oriented companies and

industry.

After stops in Dubai, Tokyo, Sydney, Seoul, Singapore,

Beijing, Moscow, Vienna, Prague, and Bratislava, red dot

continued its international involvement in September

2010 with an exhibition in Shunde, in order to take into

account the constantly increasing significance of China

as a location for creative industries.

red dot in Shunde

red dot in Shenzhen

red dot at the imm cologne

Communicating successes ...

red dot labelReceiving a red dot for your product should always just

mark the beginning of a series of PR and marketing

activities. The red dot activities are further enhanced by

the manifold media and advertising activities of the

award-winners, who are using the red dot prominently as

a quality seal – a right reserved exclusively for competi-

tion winners. The use of the internationally well-known

label generates, due to its eye-catching quality alone,

the highest possible awareness for each product carrying

it. Furthermore, red dot is encountered more and more

frequently in high-quality advertising campaigns, prod-

uct brochures, and catalogues. The red dot label con-

tributes to immensely increasing the recognition of a

product and ensures that a brand will be associated with

good design in future.

The red dot as quality seal in the award-winners’ advertisements

www.volkswagen.de

Es freut uns sehr, mit diesem innovativen Fahrzeug einen so renommierten

Preis gewonnen zu haben. Lassen auch Sie sich vom Passat CC begeistern

und vereinbaren Sie noch heute eine Probefahrt bei Ihrem Volkswagen Partner.

Macht jede Garage zur Galerie.Volkswagen bedankt sich für die Auszeichnung „best of the best“, die der Passat CC beim „red dot design award“ gewonnen hat.

406 red dot Entertainment technology and cameras 407

System 8 THX Ultra 2 Home Cinema Speaker System/Heimkino-Lautsprechersystem

Lautsprecher Teufel GmbH, Berlin, Germany /DeutschlandIn-house design /Werksdesign: Christoph Winklmeier, Heidemarie Biskupekwww.teufel.de

The System 8 THX Ultra 2 is a home cinema speaker system for demanding users that doesn’t dominate the room but rather harmoniously adapts, thanks to its small housing dimensions, to the living room ambience. The three identical S 800 FCR front speakers are equipped with modern flat drivers ensuring excellent sound quality in the bass and middle ranges. The S 800 D rear speakers feature a full-range dipole construction for a dense atmospheric spatial sound effect.

Das System 8 THX Ultra 2 ist ein Heimki-no-Set für anspruchsvolle Anwender, das den Raum nicht dominiert, sondern sich dank der kleinen Gehäuseabmessungen harmonisch in ein Wohnzimmer einfügen lässt. Die drei identischen Frontlautspre-cher S 800 FCR sind mit einem moder-nen Flachmembran-Chassis ausgestattet, das im Tiefton- und Mittelton-Bereich eine exzellente Klangqualität bietet. Die Rearspeaker S 800 D besitzen einen Voll-bereichs-Dipol-Aufbau für eine atmosphä-risch dichte Raumwirkung.

Concept B 200 USB PC Speaker System/PC-Lautsprechersystem

Lautsprecher Teufel GmbH, Berlin, Germany /DeutschlandDesign: MeDes Industrial Design (Harold Schurz-Preißer, Torsten Redlich), Berlin, Germany /Deutschlandwww.teufel.dewww.medes-design.de

The Concept B 200 USB hi-fi system was developed for use with a PC in order to provide optimum quality for computer-played sound. The set consists of dual two-way speaker boxes and an integrated amplifier in separate, full-metal housing. The slim stereo boxes include a trumpet-shaped bass-reflex exit integrated into the stand base. In addition, a USB hub is integrated into the system, allowing the user to connect further USB periphery devices like printer, scanner, or USB turntable to the PC.

Die Hi-Fi-Musikanlage Concept B 200 USB wurde für die Verwendung am PC entwickelt, um hier eine optimale Klang-qualität zu bieten. Das Set besteht aus zwei Zweiwege-Lautsprecherboxen und einem Vollverstärker im separaten Voll-metallgehäuse. Die schmalen Stereoboxen besitzen jeweils eine im Standfuß inte-grierte, trompetenförmige Bassreflex-öffnung. Im Verstärker ist ein USB-Hub integriert, über den weitere Peripheriege-räte wie Drucker, Scanner oder USB-Plat-tenspieler mit dem PC verbunden werden können.

Veloce S315i Loudspeaker / Lautsprecher

Logitech, Vancouver, USADesign: Design Partners (Eugene Canavan, Andreas Connellan), Bray, County Wicklow, Ireland / Irlandwww.logitech.comwww.designpartners.com

The Veloce S315i loudspeaker allows for a high degree of mobility due to its compact measurements. With its slim and smooth design, it can be easily carried and stowed away for transport. At the same time, the device is a docking station for iPods and MP3 players. The universal docking system enables the user to connect different iPod and MP3 player types without needing any additional adapters. The essential functional feature is a foldable foot with which the speaker can be positioned when playing back music. When the foot is folded out, it reveals the iPod connector. During transport, it is closed and serves as protection for the connector. The battery located in the foot adds weight to the device and stabilises the speaker. The rechargeable batteries deliver up to 20 hours of operating time.

Der kompakte Lautsprecher Veloce S315i ermöglicht ein hohes Maß an Mobilität. Durch seine flache und weiche Formge-bung lässt er sich leicht tragen und zum Transport verstauen. Das Gerät ist gleich-zeitig eine Docking-Station für iPods und andere MP3-Player, die sich hierüber aufladen lassen. Das Docking-System ist universell ausgelegt, sodass unterschied-liche iPod- und MP3-Player-Typen ohne zusätzliche Adapter angeschlossen werden können. Wesentliches Funktionsmerk-mal ist ein klappbarer Fuß, mit dem der Lautsprecher in Position gebracht werden kann, wenn Musik wiedergegeben werden soll. Ist der Klappfuß ausgestellt, gibt er den iPod-Anschluss frei. Zum Transport wird er geschlossen und dient als Schutz für den Anschluss. Die im Fuß befindliche Batterie gibt ihm mehr Gewicht und sta-bilisiert so den Lautsprecher. Die auflad-baren Batterien erlauben eine Betriebszeit von 20 Stunden.

ZiiSound D5 Loudspeaker System/Lautsprecher-System

Creative Technology Limited, SingaporeIn-house design /Werksdesignwww.sg.creative.com

The ZiiSound D5 is a digital wireless music system for Bluetooth mobile devices. The appealing design combines a cover made of high-grade dark fabric with mirror-finished metal panels on both sides. The master volume is located at the top of the product and controlled via an illuminated touch sensitive volume control panel. Thanks to digital high-end amplifiers and tuned speaker drivers, a precise and vivid sound is achieved. The music system includes an AUX input for the connection of other music devices.

Das ZiiSound D5 ist ein kabelloses digi-tales Musiksystem für Bluetooth-fähige Mobilgeräte. Es zeigt eine ansprechende Gestaltung mit einer Hülle aus hochwer-tigem schwarzem Stoff und verspiegelten seitlichen Metallblenden. Der Gesamtlaut-stärkeregler befindet sich an der Oberseite des Systems und wird über einen beleuch-teten Touchscreen bedient. Dank digitaler High-End-Verstärker und abgestimmter Lautsprechertreiber wird ein präziser und plastischer Klang erzielt. Das Musiksystem verfügt über einen AUX-Eingang, an den andere Musikgeräte angeschlossen werden können.

red dot design yearbookFor many years, the yearbooks of the red dot design award

have been among the international reference works for

outstanding design. Companies, journalists, architects,

planners, designers, and design enthusiasts from all around

the world use these yearbooks for their daily work,

keeping them for years as collectors’ items and archives

of outstanding design. The products that have received

an accolade in the “red dot award: product design” are

presented in two volumes: “living” and “doing”, two very

different but equally fascinating books which not only

introduce the winning products, but also the people who

have developed and designed them. Featuring several

illustrations, important background information as well as

extensive designer profiles and an essay about the design

team of the year, “living” and “doing” provide a compre-

hensive overview of current innovations and trends.

Cover pages of the red dot design yearbook 2010/2011

Quality standard: the presentation of the award-winning products

34 red dot award: product design 2010 red dot: best of the best 35

A travelling seashell It is an expression of personal style, and as a way of transporting individual items, it has a manifold symbolic significance – the choice of a piece of luggage and what is being stored in it tells a lot about its user. Perhaps that is the reason why luggage also plays an equally central role in film and literature. For instance the suitcase in the famous movie “Pulp Fiction” by director Quentin Tarantino, who never lets the viewer know what is inside an important suitcase. The design of the Cosmolite collection communicates a new form of aesthetics for luggage,

Cosmolite Luggage /Gepäck

Samsonite, Oudenaarde, Belgium/BelgienIn-house design /Werksdesign: Erik Sijmonswww.samsonite.com

Eine Muschel auf Reisen Es ist Ausdruck individuellen Stilempfin-dens und wegen seines sehr persönlichen Inhalts hat es eine vielsagende symbo-lische Bedeutung – welches Reisegepäck man wählt und was darin verstaut wird, lässt stets auf seinen Besitzer schließen. Wohl deshalb spielen Gepäckstücke in Literatur und Filmen eine ähnlich zentrale Rolle wie etwa in dem berühmten Film „Pulp Fiction“ des Regisseurs Quentin Tarantino, der den Zuschauer nie erfahren lässt, was wirklich in einem wichtigen Koffer verborgen ist. Die Gestaltung der Kollektion Cosmolite kommuniziert eine neue Art der Ästhetik für Reisegepäck

challenging beholders and their imagination with its unusual language of form. This luggage collection features a design of eye-catching ridges that run along the sides and taper towards the bottom, giving the body of the luggage the appearance of a glimmering seashell. Inspired by nature itself, the shell form has a homogeneous and highly organic appearance, and is part of a sophisticated and well-balanced design concept that is achieved through innovative Curv® technology. This technique of woven layering made from Curv®, is one of the most durable materials available today. This

material is used as the basis for the shell-like form of this collection to achieve Samsonite’s lightest and strongest luggage collection ever. Due to the robust material and its functional design, the luggage collection can withstand both heavy travel usage and the stress and strain encountered at airports and train stations. With its innovative symbiosis of material and form, the luggage conveys an individual sense of style and at the same time protects the belongings of its user from impact and damage – a seashell serving as a symbol for the lasting durability of both form and material.

und fordert mit ihrer ungewöhnlichen Formensprache den Betrachter und seine Vorstellungskraft heraus. Diese Reisegepäck-Kollektion weist auffällige, der Länge nach verlaufende Rillen auf, die sich nach unten hin verjüngen und dem Korpus jeweils das Aussehen einer glänzenden Muschel verleihen. Diese der Natur entlehnte Muschelform wirkt homo-gen und sehr organisch und ist Teil eines durchdachten und stimmigen Gestaltungs-konzepts, das aufgrund der innovativen Curv®-Technologie entstanden ist. In einer Verbindung mehrerer verwobener Schich-ten aus Curv® entsteht durch diese Tech-nologie eines der derzeit langlebigsten

Materialien, das auch die Grundlage für die Muschelform dieser bisher leichtesten und widerstandsfähigsten Reisegepäck-Kollektion von Samsonite bildet. Die Gepäckstücke können durch das robuste Material und ihre funktionale Gestaltung dem Alltag des Vielreisenden und den Unbilden der Flughäfen oder Bahnhöfe trotzen. Mit seiner innovativen Symbiose von Material und Form ist dieses Reise-gepäck ein Ausdruck persönlichen Stil-empfindens und schützt zugleich zuver-lässig den Besitz des Reisenden – eine Muschel wird zum Symbol für formale und materielle Langlebigkeit.

reddot edition

red dotdesign yearbook 2010/2011 vol. 1

livingPeter Zec (Ed. / Hrsg.)

red dotdesign yearbook 2010/2011 vol. 2

doingPeter Zec (Ed. / Hrsg.)

reddot edition

red dot onlineThe website www.red-dot.de is one of the most important

online design portals in the world. Here trend reports on

current developments in design as well as news from the

design world are published regularly. This has made

red dot online one of the most important design research

tools for businesses, media, and the architectural indus-

try as well as consumers.

The website offers winners of the red dot design award

the opportunity to present their products to the inter-

ested public worldwide in an online exhibition for at

least one year. The presentation can be expanded with

comprehensive designer or company profiles. In addition,

every award-winning product will also be presented in a

banner on the website, specifically directing the visitors’

attention to the product.

Exclusive: designer interviews with the winners of the “red dot: best of the best”

Linked: from the online presentation of the winning productdirectly to your homepage

Trend reports on current developments in design as well as news from the design world have madered dot online one of the most important design research tools

PR and PressThe red dot award marks the beginning of an effective

campaign in which you as a winner will take centre

stage – worldwide. All doors to a global network will be

open to the winners of the red dot design award as part

of the international red dot community: As a competent

point of contact for journalists, red dot provides for a

continuous presence of the red dot design award and its

winners in national and international media. Official

press releases to daily, specialised, and general press

ensure the highest possible international visibil ity.

Interesting media co-operations with publications such

as Japanese AXIS magazine, Australian design magazine

Curve, German newspaper Welt am Sonntag, and

WirtschaftsWoche, one of the leading German business

magazines, ensure maximum presence with in-depth

articles about the competition and its winners and

furthermore offer the perfect environment for attention-

getting advertisements.

International media co-operations ensure maximum presence

PrämiertesDesign – zehn

von 683 Produkten,die dieses Jahr mit

einem red dot ausgezeichnet wurden

einheitliche Farbgebung gelb fürdie Hochdruckreiniger der FirmaKärcher durchaus als bemerkens-wertes Designmerkmal zu würdi-gen wäre. Denn immerhin ist esdem Hause Kärcher damit gelun-gen, allein den Gebrauch dieserknallgelben Reinigungsmaschinenderart signifikant aufzuladen, dassder aktive Einsatz als Verb „kär-scher“ (ausgesprochen: kerschee)fest in die französische Sprache ein-geflossen ist. Wenn das kein Quali-tätskriterium für Design ist!

Volker Albus gilt als Experte derDesignszene. Er arbeitet als Kura-tor, Publizist und Designer. Seit 1994hat Albus eine Professur für Pro-duktdesign an der Hochschule fürGestaltung in Karlsruhe.

strukti-on, Haltbar-

keit und Wirt-schaftlichkeit „folgt“,

sondern zunehmend auch weicheVariablen wie Image und Konventi-on berücksichtigen muss. Darauswiederum folgt, dass auch die ein-schlägigen, für die „Bewertung“ der„Designqualität“ zuständigen Insti-tutionen und Instanzen diese Ver-änderungen in ihre Kriterienkatalo-ge einarbeiten müssen.

Projiziert man diesen Wand-lungsprozess auf den eingangs be-suchten Maschinenpark, so bedeu-tet das, dass etwa, um ein ganz kon-kretes Beispiel zu benennen, die

das für all diese unterschiedlichenSituationen und für die sich darausergebenden, sehr spezifischen Be-dürfnisse. Und genau auf diese Ver-änderungen muss sich ein Unter-nehmen, das sich mit der Ausstat-tung solcher Szenarien befasst, ein-stellen.

Ganz einfach ist das nicht, heißtes doch, dass Design längst nichtmehr den klassischen, den mehroder weniger objektiv zu ermitteln-den Konstanten wie Funktion, Kon-

Gewohnheiten ändern sich –gute Produkte gehen mit. Ein Plädoyer von Volker Albus fürintelligente Gestaltung anlässlichdes red dot design award 2009

or nicht allzu langerZeit erschien im Ma-gazin einer großendeutschen Tageszei-

tung eine Eloge auf die Leitungs-stärke des bundesrepublikanischenMaschinenbaus. Gezeigt wurdenMaschinen, die automatisch lötenoder Styropor schäumen können,die Dreischeiben-Schleifmaschine„Trio“, auf die, wie der Begleittextversicherte, „Parkettleger schwö-ren“. Dazu eine „wellendichtungs-lose“ Spiralgehäusepumpe und na-türlich – schließlich ging es um„Produkte, auf die die ganze Weltscharf ist“ – eine mit Teller- undWalzenbürsten ausgerüstete Putz-maschine.

Allein die subtil formu-lierte Produktprosamachte relativ schnellklar, dass dieser Lobge-sang auf die „Legendender Leidenschaft“ nichtganz ernst und mehr alsselbstreferentielle Satiregedacht war, die zwangs-läufig in einer sarkastischdurchtränkten Erkenntnis münde-te: Mit derlei Erzeugnissen „kannman sich überall dort sehen lassen,wo Eleganz und Ästhetik zweitran-gig sind.“ Anders gesagt: Wir kön-nen Schrauben, Dübel, Rollen, aberbestimmt nichts, was auch nur imEntferntesten Anmut verbreitet.

Auch wenn eine solche Selbstbe-spiegelung nicht ohne Wahrheit ist,so erscheint es doch angebracht, be-züglich der angeblich generell nichtvorhandenen Eleganz von bundes-republikanischen Konsum- und In-dustriegütern nachdrücklich zu in-tervenieren. Unabhängig davon, obein Qualitätsmerkmal wie „ele-gant“ für die hier aufgeführtenKompressoren und Wellenlötmo-

R E D D O T D E S I G N A W A R D 2 0 0 9Wie Design überWohl und Wehevon Automarken

mitentscheidet

Schau-Effekt

Seite III

Warum die Zeche Zollvereinein Mekka fürDesignfans ist

Schau-Ort

Seite II

Welt am Sonntag: Herr Zec, einmalim Jahr verleiht eine Jury im Auftragdes Design Zentrums NRW den reddot design award. Die Auszeichnungwird Produkten für ihre Designqua-litäten verliehen. Was haben dieNutzer davon?Peter Zec: Expertenurteile sindheute wichtiger denn je. Wir lebenin einem derartigen Überfluss vonProdukten, dass es dem Einzelnenimmer schwerer fällt, sich zurecht-zufinden. Da sind natürlich Krite-rien willkommen, die die Kaufent-scheidung erleichtern.

Lassen sich Stühle und Staubsaugerdenn immer noch ein bisschen bessermachen? Viele Produkte aus demAlltag wurden ja bereits für ihr her-vorragendes Design prämiert.Zec: Es geht bei der Desi-gnentwicklung immer um die Opti-mierung des Vorhandenen. Einer-

seits wird eine bestimmte Formen-sprache beibehalten. Auf der ande-ren Seite steht ein gravierenderWandel, der von technologischenEntwicklungen, vom Zeitgeist odervon neuen Gesetzen angetriebenwird. Dies führt zu einer perma-nenten Entwicklung. Es gibt weni-ge Produkte, die seit Jahrzehntenohne Formveränderung im Marktüberlebt haben.

Gibt es gerade einen klaren Trend?Zec: Nein, aber man kann schon sa-gen, dass im Produktdesign einstarker ökologischer Wandel sicht-bar wird. Dazu gehen Wissenschaftund Technologie Hand in Hand.Wo immer dem Markt neue Materi-alien oder innovative Techniken zurVerfügung stehen, kommt es sehrschnell zu einer Produktrevolution.Technologie ist eine treibendeKraft.

Zurück zum Staubsauger: Nimmt dieJury tatsächlich jedes eingereichteProdukte in die Hand, um zu testen,wie gut es zu gebrauchen ist?Zec: Das ist ein wichtiger Punktund lange nicht bei jedem Design-Wettbewerb der Fall. Wir jurierennicht nach Bildern, denn schöneBilder sind schnell gemacht. WennSie ein Produkt nicht in die Handnehmen und begreifen können,dann verstehen Sie es auch nicht.Die Jury beurteilt auch den Ge-brauch.

Wie setzt sich die Jury zusammen?Zec: Es gibt für jeden Bereich dreiJuroren, die nach Möglichkeit überdas nötige Hintergrundwissen ver-fügen. Ein Möbeldesigner verstehtin der Regel wenig von technischemDesign. Er würde eine Bohrma-schine nach denselben Kriterienwie einen Sessel beurteilen.

Wenn eine Jury jenseits von Handha-bung und Ergonomie auch über dieSchönheit eines Produkts entschei-den soll, kommt da nicht jeder zu ei-nem anderen Ergebnis?Zec: Das ist reine Übungssache,man entwickelt mit der Zeit einenBlick dafür. Unsere Juroren machenja quasi den ganzen Tag nichts an-deres: Entweder gestalten sie alsDesigner selbst. Oder sie kritisie-ren die Gestaltung anderer. Wennnur einer der drei Juroren ein Pro-dukt interessant findet, bleibt es imWettbewerb. Für die zweite Rundebraucht es dann mindestens zweiStimmen, und im dritten Schrittwird über einen red dot entschie-den. Oder darüber, ob das Produktsogar in die Kategorie „best of thebest“ aufgenommen wird.

Was sind da die Kriterien?Zec: Das ist eine Frage der Erneue-

rung. Und der Veränderungen, dieseine Form durchläuft. Deswegensprechen wir ja auch von Trends et-wa im Möbeldesign. Sie werdenganz bewusst von der Industrie vor-angetrieben. Was die wenigstenwissen: Die spektakulärsten Möbelauf den Möbelmessen in Mailandoder Köln sind gerade nicht die Ver-kaufsschlager. Sie werden angefer-tigt, um das Interesse der Magazineund Zeitschriften für Design zu we-cken. In der Regel werden solcheProdukte nur in geringer Stückzahlproduziert, und meistens bleibensie Ladenhüter, weil ihre Formen-sprache zu spektakulär ist.

Aber der red dot award prämiert jagerade nicht das Spektakuläre.Zec: Genau. Unsere Juroren beur-teilen nach anderen Kriterien. Na-türlich kommt es auch vor, dass einAufsehen erregendes Produkt prä-

miert wird wie vor einigen Jahrendas „Circle Sofa“ von Walter KnollAber im Großen und Ganzen ach-ten die Juroren auf eine anspre-chende Ästhetik, die nicht zu mo-disch ist und deshalb zu schnell ver-schleißt. Und zweitens darauf, dassdie Produkte hinsichtlich Ge-brauch, Funktion und Verarbeitungordentlich gemacht sind.

Und was wird aus den Innovationen?Zec: Der Konsument braucht ja im-mer etwas Zeit, um sich an dasNeue zu gewöhnen. Das dauert fünfbis sechs Jahre. Der Mensch ist ei-gentlich sehr konservativ. Deswe-gen sind gute Designer meist kon-servative Menschen, weil sie wis-sen, dass sie nicht zu sprunghaftsein dürfen. Wer sich nicht daranhält, hat es schwer auf dem Markt.

Interview: Christiane Meixner

„Die spektakulärsten Entwürfe sind am Ende die Ladenhüter“Wie verdient man sich einen red dot? Peter Zec, Geschäftsführer des Design Zentrums NRW und Gründer der red dot GmbH, über gute Gestaltung

Peter ZecHÜTER DES RED DOTA Seit Anfang der 1990er-Jahre sitzt er im Vorstand desDesign Zentrums NordrheinWestfalen, seit 2001 führt PeterZec auch die Geschäfte der reddot GmbH. Der Professor fürKommunikation an der Berli-ner Hochschule für Technikund Wirtschaft und früherePräsident des internationalen

Dachverbandes derIndustriedesignerICSID gilt als exzellen-ter Kenner der Design-

szene. Seit über20 Jahren beräter Unternehmenin aller Welt zumThema.

V

RED DOT DESIGN AWARD 2009 28. JUNI 2009

ner design-affinenProduktkultur zählt.Wie der Traditionsbe-trieb Rosenthal. Zwar wur-den auch hier die Ursachen fürdie wirtschaftlichen Probleme ge-radezu reflexartig den vermeintli-chen „Billigangeboten aus Fernost“zugeschoben. Dennoch sollte mandie Gründe für die nachlassendeNachfrage nach materiell hochwer-tigen und prominent designten Tel-lern und Tassen zunächst einmalim Programm selbst suchen. „Dasneue Bürgertum kauft kein teuresPorzellan“, hieß es dann auch in ei-nem entsprechenden Kommentar.

Wohl wahr. Und exakt auf solcheVeränderungen muss das Design,muss die Produktausrichtung einesUnternehmens besser gestern alsheute reagieren. Der Bürger vonheute, sofern sich der nomadisie-

SONDERAUSGABE

dule überhaupt Relevanzhat, fragt man sich, ob derAutor dieser Standortbe-schreibung schon jemals et-was von Porsche, BMWoder Audi, von Puma undAdidas, von Leica, von Au-thentics und Vitra oder vonden Produzenten eher hinter-gründiger Ausstattungselemen-te wie Erco, FSB, Merten, Giraoder Berker gehört hat. Schein-bar nicht.

Und auch wenn das Siegel „Ele-ganz“ nicht unbedingt auf jedenLichtschalter, jeden Einbaustrahleroder Türdrücker dieser Fabrikateanzuwenden ist, so gilt für nahezuall diese Erzeugnisse, dass sie nicht

nur ästhetisch perfekt, son-dern mit Blick auf ihre Be-

deutung in der alltags-kulturellen Werteskalaauch absolut angemes-sen gestaltet sind.Gleichwohl – deshalb

kann man dieser Pro-duktpolemik einen gewis-

sen Hallo-Wach-Effekt nichtabsprechen – wäre es vermessen,die in den achtziger Jahren angelau-fene Mission „Distinktion durchDesign!“ keineswegs als erfolgreichabgeschlossen zu betrachten. Denngerade in den aktuellen Turbulen-zen wird deutlich, wie essenziell esfür Unternehmen sein kann, denAspekt Design nicht nur als Schlag-wort zu begreifen. Sondern darüberhinaus die sich permanent verän-dernden Determinanten dieserDisziplin wahrzunehmen, um sieangemessen in die Produktphiloso-phie einzubinden.

Das wird einem immer dann be-wusst, wenn man von den Schwie-rigkeiten einer Firma hört, die ei-gentlich zu den Protagonisten ei-

rende An-gestellte über-haupt noch so bezeich-nen lässt, isst unterwegs, er isst mitden Fingern, im Stehen auf Partysund Empfängen, er trinkt seinenKaffee in der U-Bahn, auf demFahrrad oder direkt neben demComputer. Er isst Pizza oder chine-sisch oder er lernt abends in derKochschule die aktuellen Trendsder Fusion-Küche. So richtig amTisch sitzt er eigentlich nur nochalle paar Jubeljahre, zumindestnicht zu Hause. Er braucht keinService, er braucht Geschirr – und

Man isst mit denFingern

ISSN 1446-4829

AUD29 | USD25 | EUR14 | CNY184

Curve 32 CVR SI.indd 1 13/7/10 11:44:57 AM

� Design Zentrum Nordrhein WestfalenEssen, Germany

Registration details red dot award: product design 2011

Eligibility criteriaManufacturers and designers of indus-

trially manufactured products from all

around the world are invited to take part

in the “red dot award: product design

2011”.

The products must have either been

launched onto the market or gone into

serial production between 1 January 2009

and 1 July 2011. Unique handcrafted

designs are not eligible to participate in

the “red dot award: product design”

competition. Each participant can register

an unlimited number of products for the

“red dot award: product design”.

Product categories1 Living rooms and bedrooms

2 Households and kitchens

3 Tableware

4 Bathrooms, spa and air-conditioning

5 Lighting and lamps

6 Gardens

7 Leisure, outdoor and sport

8 Fashion and accessories

9 Watches and jewellery

10 Interior design

11 Architecture and urban design

12 Offices

13 Industry and crafts

14 Life science and medicine

15 Automobiles, transportation,

commercial and water vehicles

16 Entertainment technology and cameras

17 Communications

18 Computers and information technology

RegistrationTo register for the “red dot award: product

design 2011” and to view important entry

information as well as the rules and

conditions of the competition please visit

www.red-dot.de/registration

Registration fee:

Early Bird: 200 euros

Regular: 220 euros

Latecomers: 240 euros

All prices are net of statutory value-added tax (19%)

This registration fee includes the basic

presentation for the adjudication.

All products will be adjudicated on site.

DatesClosing dates for registrations:

Early Bird: 3 December 2010

Regular: 21 January 2011

Latecomers: 9 February 2011

Adjudication: February 2011

Participants will be informed

about the adjudication results

at the beginning of March 2011.

Awards presentation:

4 July 2011

Special exhibition:

5 July 2011 to 1 August 2011

Permanent exhibition:

as from 2 August 2011

Online exhibition:

as from 4 July 2011

red dot design yearbook:

will be published on 4 July 2011

ContactPhone +49 (0)201 30 10 40

Fax +49 (0)201 30 10 4-40

E-mail team@red-dot.de

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