RECURSOS DE RETÓRICA VISUALLA PUBLICIDAD

REPETICIÓN

Se insiste en mostrar una situación, una acción o una cosa. Pretende resaltar mucho el mensaje, o insinuar el uso generalizado de un servicio o producto o dar a entender multiples utilidades.

COMPARACIÓN

Para explicar las características de una cosa se dice que es como otra, se hace una comparación entre ellas. Unas veces se presenta juntas la imagen del producto y la otra cosa para destacar determinadas cualidades del producto que se anuncia.

HIPÉRBOLE

Se trata de exagerar las representaciones y las expresiones visuales para convencer de algo. Las nuevas tecnologías permiten la introducción de todo tipo de exageraciones fantásticas e impactantes.

SINECDOQUE

Se muestra la imagen de una parte de la cosa como si fuese la cosa completa. Este encuadre parcial (plano detalle) debe de presentar un detalle suficientemente significativo para que el espectador se pueda imaginar el resto como si se tratara de una adivinanza.

PERSONIFICACIÓNSe presentan imágenes de productos caricaturizados como si fueran personas. Se atribuyen características humanas a cosas y animales.

METÁFORA

Un elemento se indica con el nombre o con la forma de otro para hacer una comparación máxima entre sus características. La imagen de una realidad sustituye a la de otra para apropiarse de sus cualidades.

CONTRASENTIDO

Se integran en una imagen realista dos cosas el sentido común nunca pondría juntas. Las nuevas tecnologías hacen creíbles las imágenes con las contradicciones más inverosímiles y fantásticas.

FinLaura Peregrina

e Inmaculada Pingarrón