recruiting und employer branding mit social media in der logistik
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Recruiting und Employer Branding mit Social Media wird für Spedition, Transport und Logistik angesichts des Fachkräftemangels unverzichtbar.TRANSCRIPT
PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN
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Facebook, YouTube & Co:
SOCIAL MEDIA
Wie
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für Recruiting und Employer Branding
in der Logistik?
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1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?
2) Ergebnisse einer empirischen Studie
3) Praktische Anwendung
4) Umsetzung im Unternehmen
5) Ausblick
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1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?
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Wie informieren sich Fachkräfte über Arbeitgeber?
Persönliche Kommunikation
Unternehmens-Website
Suchmaschinen Social Media, Online-Foren und -Börsen
Mitarbeiter-zufriedenheit RankingModernität Präsenz
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Trend zur Digitalisierung
Klassische Medien verlieren an Bedeutung
Digitale Transformation schreitet unaufhaltsam voran
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Nutzung sozialer Netzwerke
Präsenz in densozialen Netzwerkenist nicht mehr Kür,sondern mittlerweilePflicht
BITKOM 2013
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Status Quo
B2B Sektor ist Nachzügler
Transport und Logistik starten erst jetzt
Andere Gewichtungen istockphoto
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Interne und externe Nutzung von Social Media
Social Media in der externen Kommunikation
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Anwendungen und Basismedien für Social Media
Marketing
Vertrieb
Customer Service
PR
Qualitäts- undBeschwerdemanagement
Produktentwicklung
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Unverzichtbar für Recruiting und Employer Branding
- XING/LinkedIn zur direkten Ansprache von (Nachwuchs-) Führungskräften
- YouTube zur Imagebildung im Rahmen des Employer Brandings
- Facebook und Twitter als Recruiting-Tool und Präsentationsplattform
- Online-Foren und Fachforen für Stellenanzeigen
istockphoto
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2) Ergebnisse einer empirischen Studie
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Bedeutung von Social Media in derTransport- und Logistikbranche
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Verwendete Kommunikationskanäle
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Handlungsbedarf für den Einsatz vonSocial Media
Eindeutiger Handlungsbedarf
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3) Praktische Anwendung
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Recruiting auf XING
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Arbeitgeberbewertungen auf Kununu
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Lufthansa Cargo auf Facebook
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Deutsche Bahn Karriere
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Karrierebereich auf Facebook
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Speditionen auf Facebook
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Employer Videos auf YouTube
• YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt
• Fülle von semiprofessionellen und professionellen Videos auf YouTube
• Best Practice in der Logistik: TimoCom mit seinem Barfußmann
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Storytelling-Video
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Video zur Ausbildung bei Dachser
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Video Kommentar 1
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Video Kommentar 2
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Imagevideo
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Ausbildungs-Video
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Mitarbeiter-Blog oder Azubi-Blog
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Stufen im Prozess des Social Recruitings
HR Online Kommunikation & ServicesInfo- und Stellenangebote, Optimierung von Bewerbungsprozessen
Social Mediafür “Content Push”Verbreitung der Arbeitgebermarke, Job-Anzeigen
Connect & EngageKontakte zu potentiellen Kandidaten und Zielgruppen suchen und Verbindungen herstellen. Talent Community aufbauen.
Relationship ManagementAktive Beziehungspflege,Stärkung der Beziehungsebene
EmpfehlungenCommunity als Referenz und Markenbotschafter gewinnen
Active SourcingCommunity als Talentpool,Sourcing von aktiven wie passiven Kandidaten
Social Web für Employer Brandingund Job Posting
Social Web für Employer Brandingund Job Posting
RE-AKTIV PRO-AKTIV
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Social Web für RecruitingSocial Web für Recruiting
Zunehmende
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im Social Recruiting
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Recruiting StrategieSource: ICARO HR 2.0 2013
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Die Mehrheit der Logistiker steht erst am Anfang des Professionalisierungsprozesses von Social Media
istockphoto
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4) Umsetzung im Unternehmen
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Implementierung von Social Media auf der strategischen Ebene
Prof. Dr. Heike SimmetHochschule Bremerhaven
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Implementierung von Social Media auf der operativen Ebene
Prof. Dr. Heike SimmetHochschule Bremerhaven
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5) Ausblick
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Eine Strategieentwicklung für Social Media wird unverzichtbar
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