recaudación de fondos online
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¿Porqué es importante tener una estratégia de Recaudación de Fondos Online? ¿Qué herramientas no les pueden faltar a las organizaciones al momento de buscar fondos online? ¿Cómo difundir su formulario para que llegue a más personas? ¿Cuál es el recorrido que tus donantes deberían hacer para poder llegar a tu formulario de donación? Estas preguntas serán disparadores para reflexionar en conjunto cuál es el mejor camino para recaudar fondos online.TRANSCRIPT
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Presentación Capacitación en Recaudación de Fondos Online
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Obtener y retener
donantes• Damos a conocer nuestro trabajo.
• Podemos involucrar a la comunidad
con la que trabajamos
• Nuestro trabajo se hace más
transparente
• Conseguimos seguidores que
colaboren con nuestra labor
• Aumentamos contactos
• Recaudamos fondos
• Presupuesto para una campaña
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¿Qué debemos tener en cuenta antes
de arrancar?• Pensar la estrategia integralmente
• ¿Contamos con una base de datos organizada?
• Vamos a utilizar las redes sociales para difundir la campaña
• Debemos contar con una herramienta de recaudación online
• Kit básico de comunicación para la difusión.
• ¿Estamos listos para para dar respuestas?
• Involucramiento del equipo
• Calendarización
VER: www.donaronline.org/blog (13 de junio)
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Fin de año = Campañas
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Campañas de fin de año
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13 Consejos para aprovechar al
máximo este tipo de campañas• Ponerse un gran objetivo. No tener miedo de no alcanzarlo, animense a
hacer todos los esfuerzos para llegar lo más lejos posible.
• Involucrar al Staff de la organización y personas influyentes que estén
alrededor de la organización.
• Conformar un equipo que sea motivado por un líder apasionado que una al
equipo.
• Crea un logo o una imagen visual para la campaña. (Utilicen Canva.com)
• Comprometer al entorno de la organización, que las personas se
compromentan a compartir nuestra campaña en FB, Tweets, mails.
• Sean creativos, generen propuestas de las cuales sus seguidores se
puedan apropiar y reinventar.
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13 Consejos para aprovechar al
máximo este tipo de campañas• No sobreinformen. Sí
sobrecargan a sus destinatarios
de información el efecto será
contrario al esperado.
• Miren sus métricas y analicen qué
tipo de envíos funcionan mejor.
- Apertura de e-mails
- Publicaciones en FB
- Cantidad de donaciones
Webinario: bit.ly/1nzhbY0
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13 Consejos para aprovechar al
máximo este tipo de campañas
• Lo mismo con los aliados, les vamos a hacer un envío consistente de
información acerca de cómo pueden ayudarnos, pero es fundamental
simplificar al máximo el proceso, de ese modo ellos sabrán que puedan
sumarse a la campaña sin tener que ocupar más de 15 minutos en ser
parte.
• Buscar nuevos aliados que se relacionen con la temática de la
organización.
• Que sea divertido, no lo debemos mostrar como la obligación de DAR
sino como la OPORTUNIDAD de ser parte del cambio en tu comunidad .
Esto debetraslucirse en el tono en el que comunicamos
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13 Consejos para aprovechar al
máximo este tipo de campañas• Construyan un espacio para depositar y almacenar todas las grandes,
buenas y no tan buenas ideas que van surgiendo al pensar una
campaña. No tengan miedo de dejar algunas de esas ideas para el año
próximo.
• Celebrar, agradecer y seguir celebrando. Pensar maneras creativas de
agradecer.
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Dos campañas que han sido un
caso de éxito.
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¿Por qué son casos de éxito?
Porque han sabido cómo contar
una historia.
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¿Quién es el público objetivo al que
nos vamos a dirigir?
¿Quién es el público objetivo al que nos vamos a dirigir?
¿Qué queremos que hagan cuando se encuentren con nuestra
comunicación?
¿Qué hay para ellos si realizan la acción que se le pide?
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¿Hay un camino
propuesto
a recorrer?• Es necesario construir una serie de
acciones para guiar a nuestro potencial
donante hacia donde queremos.
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¿Qué herramientas utilizaremos para que nuestro
formulario llegue a ese público?
• Es posible que tengamos muchos canales de difusión abiertos, por lo que
será necesario armar un mapa de medios online y su interacción para
entender qué objetivos vamos a plantear en cada uno y aprovecharlos al
máximo sin que se superpongan
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Herramientas
• Facebook // Facebook Ads
• Google Adwords
• E-mail MKT
• Sitio Web // Blog
• Twitter, Instagram, Vine
• DonarOnline
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Datos estadísticos de DonarOnline
Montos donados por día
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Datos estadísticos de DonarOnline
Horarios en los que se
realizan las donaciones
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Por último, cuando obtengan
nuevos donantes...•Agradecerle. Una vez que recibimos su donación agradecerla una o más
veces y contarle por qué es tan importante su aporte
•Armar una estrategia para comunicar mensualmente qué se está haciendo con
lo recaudado.
• Cada vez que obtenemos un donante importante o recurrente tomarnos 5
minutos para llamarlo y realizar un agradecimiento especial.
• Escucha a tus donantes, realiza encuestas para conocer su opinión.
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Aprovechen todo el material gratuito
que está online...• Manual de comunicación online: bit.ly/1gwidey
• Cómo enviar mails masivos de forma correcta: bit.ly/1il9WJK
• Primer webinario sobre Recaudación de fondos: ¿Cómo obtener y retener
donantes? :bit.ly/ZHhDZ9
• Recaudación de fondos y grandes donantes: bit.ly/1pBRDp2
• Manual de Google Adwords:
www.winguweb.org/educacion/biblioteca/?did=57