rebote de información
DESCRIPTION
Crear algo q llame la ateniense q cause atención de la prensa y q esta lo exponga como noticiaTRANSCRIPT
REBOTE DE LA INFORMACIÓN
Y
RUMOR
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
REBOTE DE LA INFORMACIÓN
TIPOS Rebote de la Información
INTENCIONAL: Cuando se ha prevenido diseñar una “noticia” de interés social, cultural, política o comercial; que pueda tener cabida para distintos formatos de comunicación (TV, radio, prensa escrita, etc.) que pretenda incursionar en distintos segmentos de mercados que tienen acceso a dichos formatos de comunicación.
TIPOS Rebote de la Información
NO INTENCIONAL: Cuando se genera una “noticia” sin necesidad de haberla prediseñado para distintos formatos de comunicación (TV, radio, prensa escrita, etc.), teniendo muchas veces que adaptarse a esos formatos, cambiando su esencia o concepto básico por uno que pueda ser reproducido en nuevo medio.
FUNCIÓNRebote de la Información
INTENCIONAL ó NO INTENCIONAL
Cuales quiera que sea el origen de esta información y el canal por el cual viaje esta información, esta tendrá como principal función generar OPINIÓN PÚBLICA (es decir, estar de acuerdo o en desacuerdo sobre dicho mensaje) en un determinado segmento del mercado.
EL RUMOR¿publicidad gratuita?
¿LA PUBLICIDAD COMÚN Y CORRIENTE FUNCIONA?
Ricardo Torres, de 28 años es ejecutivo de una empresa grande.
Él sabe que el Banco ABC es el banco número 1 del país. Sabe que es un banco muy seguro, sabe que tiene agencias y cajeros casi en cada esquina, que sus tasas son ventajosas y sabe que el servicio es bueno.
Pero Ricardo Torres no es cliente de ABC, ni tiene deseos de serlo.
La publicidad como ha sido concebida tradicionalmente, ya no funciona, en buena medida porque las agencias publicitarias han olvidado la regla número uno del negocio:
la publicidad debe vender
LA PUBLICIDAD tradicional
La industria publicitaria ha dedicado mucho tiempo y esfuerzo hacia la realización de comerciales basados en ironía y sinsentido; este tipo de trabajo resulta entretenido, genera gran revuelo y gana premios - pero hace poco por vender.
LA PUBLICIDAD tradicional
La publicidad ya no se limita a un buen comercial televisivo, radial o impreso; tiene implicaciones en todo - desde construcción de marca, empaques, relaciones públicas, servicio al cliente, relación con empleados, promoción con celebridades, patrocinios, hasta la forma como las secretarias contestan el teléfono.
INVESTIGACIÓNde la IBM
IBM ha publicado un estudio basado en diferentes encuestas realizadas a más de 2.400 consumidores a las que había que sumar una serie de entrevistas realizadas a 80 ejecutivos publicitarios.
Este estudio vaticina el fin de la publicidad tal y como hoy la conocemos, una las tendencias que refleja el estudio de IBM es un mayor predominio de campañas publicitarias mucho más personalizadas, dirigidas a segmentos muy concretos e incluso a un único destinatario.
Ante tal hecho se recomendaron 3 aspectos muy importantes a tomar en cuenta en el contexto de “nueva publicidad” estos son:
el rumor
la tecnología
la humildad
INVESTIGACIÓNde la IBM
EL RUMORTe cuento …
EL RUMORte cuento…
Hoy en día en Latinoamérica muchos publicistas hablan sobre:
marketing viralmarketing del boca a boca
Los cuales se basan en esa confianza que todos sentimos cuando la noticia nos llega por un conocido, ya sea éste un familiar, amigo o simplemente alguien a quien vemos y tenemos delante (no un spot de televisión en el que aparece una guapa modelo al que seguramente nunca veamos en persona).
EL RUMORte cuento…
Cuando estamos contentos con un producto –igual que cuando nos defrauda– solemos comentarlo con las personas que tenemos a nuestro alrededor, y éstas, a su vez, se lo transmitirán a sus más allegados.
EL RUMORte cuento…
En una sociedad cada vez más conectada (móvil, e-mail, Messenger...) se hace evidente que el mundo es un pañuelo y si cada persona pertenecemos a una red de 50 o 100 miembros, ¿hasta dónde puede llegar el efecto multiplicador de un mensaje?
Además, hay que tener en cuenta que, comparándola con otro tipo de técnicas y medios utilizados, es relativamente barata.
EJEMPLO:
Supongamos que mientras esperan el vuelto en la bodega, Doña Llamona le cuenta a Doña Escuchona un inconveniente que tuvo con su banco:
-“Hace poco llamé al Banco porque había un cobro de S/. 65 en mi tarjeta que no reconocía, me contestó un joven pero bien amable, parecía mi hijo, le conté mi problema y después de un rato me devolvió la llamada diciéndome que lo sentían mucho y que ya me habían abonado el dinero mientras me enviaban una explicación formal a mi casa”.
-“¿Ah si? ¿Qué banco?” , Pregunta Doña Escuchona
-“El ABC”, responde ella.
¿Este suceso tuvo más impacto en Doña Escuchona que si hubiera visto un comercial en televisión ?, cuando tenga que decidir por un banco, ¿cuáles serán sus opciones preferidas?.
Teniendo en cuenta este hecho, es interesante la velocidad del rumor como potente herramienta de marketing.
El deliciosoRUMOR
¿Por qué nos gusta el rumor?
Bajo el supuesto interés de recomponer la verdad, la causa fundamental por la que los individuos se sienten atraídos por el rumor, es la posición de protagonismo que implica para el que los difunde.
Saber algo que los demás desconocen permite demostrar que el que lo propaga se encuentra en una posición privilegiada con respecto a los demás.
El deliciosoRUMOR
Además es una forma de llamar la atención, de sentir que los demás tienen en cuenta a uno a la hora de elaborar sus informaciones.
Esta actitud ayuda también a crear unas relaciones con el grupo supuestamente más estrechas.
En un contexto en el que todos tienen este deseo intrínseco es que el rumor viaja a velocidades increíbles.
El deliciosoRUMOR
Por otro lado la materia prima del chisme o noticia debe ser interesante y única.
En el ejemplo anterior, doña Llamona nunca hubiera contado la noticia si el hecho no hubiera sobrepasado sus expectativas, tal como sucedió.
Por tanto ejecutar acciones suficientemente interesantes que sean motivo de ser contadas son una poderosa herramienta para generar impacto de marca, y los testimonios reales representan casi una venta segura.
RUMORdónde y quién
Según el periodismo, toda noticia debe tener un dónde y un quién y es justamente en esas respuestas en donde se debe ubicar la marca.
Cuando el hecho sea comentado se incluirá siempre el Dónde y el Quién.
http://www.diablomotor.com/2008/04/page/6/
http://www.sportbusinessonline.com.ar/notas.php?nota_id=222
KOBE BRYANT - NIKE
FERNANDA Y JOEL – INCA KOLA
PRÁCTICA: Caso práctico - REVISTA SALSONÉATEPÚBLICO OBJETIVO: Hombres y mujeres mayores de 25 años. Destacan los distritos del Callao, La Víctoria y Rímac, donde el género musical de la salsa pegó fuerte desde sus inicios.
MARKETING MIX:Producto: Elaborada papel couché A4, tendrá 64 páginas a todo color, usándose la fotografía de manera destacada. La revista será de publicación mensual. Las secciones son: Índice, Editorial, Novedades, La estrella del mes, Ranking musical, Un día en la historia, Eventos, Lugares de baile, Dónde comprar música, Entrevistas a salseros, Crónica de los conciertos recientes, y un cancionero. Precio: S/. 8. Plaza: serán los supermercados ya que la empresa ha considerado mejor venderlo por este canal dado que podrán controlar mejor las ventas. En cuanto a Promoción no han definido los medios por donde se informará al público lector sobre la existencia de la revista. El eslogan será: “SALSONÉATE: la rica salsa para ti”.
DESARROLLO DE LA PRÁCTICA: Indique 3 actividades distintas en 3 medios masivos y alternativos distintos
(debe desarrollar REBOTE DE LA INFORMACIÓN) que recomendaría aplicar a la empresa para promocionar la revista Salsonéate y sustente cada una de sus respuestas.
23