mas/espm aula06

77
Plinio Okamoto [email protected] Inovação Aula 6 20 de Maio de 2009

Upload: plinio-okamoto

Post on 06-Jul-2015

366 views

Category:

Education


4 download

TRANSCRIPT

Page 1: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Inovação

Aula 6

20 de Maio de 2009

Page 2: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Inovação

Page 4: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Aspiração

ExperiênciaTransmedia

Evangelismo

ENGAJAMENTO

Page 5: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 6: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 7: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 8: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 9: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 10: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Video

T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING

Page 11: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

• Flash mob na estação de Liverpool em Londres

• 8 semanas de planejamento

• Treinamento de 350 dançarinos

• Ensaios noturnos na estação

• Ação ocorreu em 15 de Janeiro às 11h.

• No dia seguinte o vídeo foi ao ar durante o Big Brother

• Objetivo da campanha: conectar com os consumidores em um novo jeito, focando em COMPARTILHAR SENTIMENTOS E EXPERIÊNCIAS.

T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING

VIDEO

Page 12: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

You Tube Channel

Page 13: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 14: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 15: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 16: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 17: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 18: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 12 MILHÕES DE VIEWS

Page 19: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

REAÇÕES

• Mais de 7.000 comentários

• Mais de 200 mil vieramdo blog Perez Hilton

• Artistas imitaram a dança

• Os passos de dança oficiais:Mais de 70 mil views

• Video sobre a reação do público: mais de 200 mil views

• Continua crescendo….

Page 20: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

BLOG POSTS

Page 21: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS

Page 22: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

“what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.”

“omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.”

“Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol”

MESMO NO E-BAY

Page 23: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

LovingQuality

High

lol

Need

T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO

Page 24: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL

Page 25: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

• Vídeo mostra mulher dançando no sofá, assistindo o video clipque ensina os passos.

Page 26: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS

Page 27: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 29: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

http://www.flickr.com/photos/scwasabiphoto/3258376903/page2/

DANÇANDO NOS SEUS PRÓPRIOS RITMOS

Page 30: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

MAIS COBERTURA DA MÍDIA

Page 31: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

•Upload sua própria dança

•Para os mais limitados: rostos colocados dentro dos vídeos

•Sync com movimentos

•Envie aos amigos

FAÇA SUA PRÓPRIA DANÇA

Page 32: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Dancing everywhere

DANÇA EM TODOS OS LUGARES

Page 33: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

30 de Março de 2009

Page 34: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

• Vídeo teaser convocando as pessoas 1 semana antes

• 13.500 pessoas em Trafalgar Square

• 2.000 microfones

• Karaokê “Hey jude”

13.500 CANTAM “HEY JUDE” NA TRAFALGAR SQUARE

Page 35: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS!

VIDEO

Page 36: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

EXPERIÊNCIA ON-THE-ROAD

Page 37: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 38: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Estudo Global: A verdade sobre a Beleza

- Pesquisa feita em 10 países

- 3000 entrevistadas

- 3/4 se consideram “na média“

- 1/2 acham que estão “acima do peso”

DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY

Page 39: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Estudo Global: A verdade sobre a Beleza

- Pesquisa feita em 10 países

- 3000 entrevistadas

- 3/4 se consideram “na média“

- 1/2 acham que estão “acima do peso”

DOVE GLOBAL STUDY: THE TRUTH ABOUT BEAUTY

Apenas2% das

mulheresSe acham “bonitas”.

Page 40: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

PADRÃO DE BELEZA

Page 41: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

Page 42: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

Page 43: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

Page 44: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

Page 45: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

Page 46: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

CAMPANHA PELA REAL BELEZA

Page 47: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

“Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas."

- Berliner Morgenpost

“Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas, fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto

pela volta das curvas."- Daily Star

“Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.”

- Daily Mail

“Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas

agora de que, bem, não é verdade.”- Evening Standard; 30 de Julho, 2004

REAÇÕES DA MÍDIA

Page 48: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

“Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no

espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que

empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.”

- Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror;

“Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é

verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente

usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.”

- Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star

REAÇÕES DO PÚBLICO

Page 49: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

• Quase 8 milhões de views no Youtube

• 69 mil comentários sobre "Dove Evolution" em blogs

• Vencedor do Grand Prix no Festival de Cannes

VIDEO

Page 50: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Resultado:

Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais

Page 51: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

LOST - NARRATIVA TRANSMÍDIA

Page 52: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Personal Circuits: THe New consumer Power, Carla Hendra - 2008

NARRATIVA TRANSMÍDIA

Page 53: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

'Lost' é um seriado cuja história é sobre um acidente de avião, no qual os sobreviventes se descobrem presos em uma ilha remota do pacífico. Aparentemente, forças sobrenaturais atuam sobre a ilha.

Page 54: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Ligação dos Personagens

Page 55: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 56: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

SITES FICTÍCIOS

Page 57: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

SITES FICTÍCIOS

Page 58: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

DIVERSOS ENIGMAS

Page 59: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 60: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST

Page 61: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

BAD TWIN – ROMANCE

Page 62: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

No further information for "Lost Experience" is being released, and

network executives say future clues could pop up in any part of the

world and on any medium. Fans from different countries will have to

reach out to each other and trade information if they want to start

sleuthing.

You don't need to be one of those hard-core fans

who've memorized every episode, he said. "We

wanted to make it so that if you watched 'Lost' from

the beginning or if you've never watched the show

before you can get into this."

"When we built the site for Oceanic Airlines, we wanted to do something that was different from all the other TV show sites," Benson said.

Page 63: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

• Lost não é só uma história, é uma experiência transmídia.• Os fãs são parte do “jogo”.

Page 64: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 65: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

• CRISE GLOBAL (FINAL DE 2008)

• QUEDA NO TURISMO

• DEMISSÕES EM MASSA

CENÁRIO

Page 66: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA

TRABALHAREM LOCAL

PARADISÍACOR$ 40.000POR MÊS

ALIMENTARPEIXES

LIMPARA PISCINA

COLETADE

CARTAS

MORADIAEM

MANSÃO

Page 67: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

REDES SOCIAIS

SITE

YOUTUBE FACEBOOK

DIVULGAÇÃO DA AÇÃO

ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS

SELECIONADOSRP

Page 68: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Page 69: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

VIDEO

Page 70: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

REDES SOCIAIS

SITE

YOUTUBE FACEBOOK

DIVULGAÇÃO DA AÇÃO

ANÚNCIOS DE EMPREGOEM JORNAIS

SELECIONADOSRP

MÍDIA ESPONTÂNEA

INTERESSE DA MÍDIA

REDESSOCIAIS

Page 71: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Trio Elétrico fazendoCampanha política

SITE – EXCESSO DE ACESSOS

Page 72: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)

Page 73: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS

Page 74: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Blitz em PDVs

O SORTUDO: BEN SOUTHALL

Page 75: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL

Page 76: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

34 mil inscrições

34 mil vídeos de 60 segundos

200 países

Vídeos = 610 horas de vídeo

200.000 blogs

43.000 notícias

34% de britânicos

Custo da campanha:US$ 1.7 mi

US$ 110 milhõesem publicidade global

BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA

163.000 páginas

Page 77: MAS/ESPM Aula06

Plinio [email protected]

Inovação

Aula 6

20 de Maio de 2009