Samenvatting– Doelstellingen & voorwaarden– Onderzoek– Creatief concept– Mediagebruik– Visuals– Conclusies

Doelstellingen & voorwaardenDoelstellingen– 50 % meer naamsbekendheid genereren in de doelgroep– 20 % meer bezoekers op de website krijgen.– 10 % meer terugkerende bezoekers– 10 % meer handelingen in vergelijking met dezelfde periode voor de campagne.

Voorwaarden– Huisstijl en sfeer van dewereldredden behouden– Budget 10.000 euro

Onderzoek doelgroepDoelgroep ROC studenten 16 t/m 25 jaar.

– 98% van de doelgroep gebruikt internet (vooral voor contact en ontspanning).– 94% hiervan heeft een profiel op hyves.– 81% bezoekt de site dagelijks en logt in.– 71% heeft gadgets op zijn/haar profiel staan.– 27% heeft twitter waarvan 57% dagelijks twittert

– 99% heeft een mobiele telefoon.– 66% stuurt 1 of meer smsjes per dag.– Gemiddeld 11 smsjes per dag.– Jongeren communiceren vooral via sms.

Onderzoek concurrentieMediagebruik

– Tv spotjes– Radio Campagnes– Free publicity (Blogs)– PR en interviews

verschillen

– veel groter budget– Samenwerking organisaties

Creatief conceptAlle kleine beetjes helpen, maak de wereld schoon!

Door kleine handelingen, veel bereikenKleine stukjes schoolplein schoonmaken → schoon plein

– Met berichten van 144 tekens, het schoolplein schoon “spuiten”.– Hoe meer handelingen hoe meer kans op een “Tag”– Online schoolplein– Tijdspad– Na de campagne

Mediagebruik– Reverse graffiti– Flyers en folders– Spotlight magazine– Narrowcasting– Online schoolplein– Hyves– Twitter

Veel contacten direct in de doelgroepNiet duur

VisualsReverse graffiti

VisualsNarrowcasting op scholen

VisualsHyves achtergrond voor scholen

VisualsOverzicht Online ROC schoolplein op dewereldredden.nl

VisualsDetailpagina Online ROC schoolplein op dewereldredden.nl

VisualsVoorkant flyer en poster

Deze mediastrategie:– Sluit aan bij de ideeën van Wonder– Heeft veel contacten direct in de doelgroep.– Maakt gebruik van media die de doelgroep gebruikt.– De doelgroep wordt betrokken in de campagne.– De grens ligt laag om mee te doen– Heeft een perfecte basis voor vervolg acties– Is anders dan de concurrentie