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Seminário Internacional sobre Rotulagem e Propaganda de
Alimentos
Estratégias de marketing de Estratégias de marketing de alimentos para o público infantilalimentos para o público infantil
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AA missão da IBFAN Brasil é promover e missão da IBFAN Brasil é promover e
defender o aleitamento materno e defender o aleitamento materno e
atuar contra as práticas não éticas de atuar contra as práticas não éticas de
marketingmarketing e comercialização de e comercialização de
produtos que interferem na produtos que interferem na
amamentação. amamentação.
International Baby Food Action NetworkRede Internacional em Defesa do Direito de
Amamentar
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Atividades
promover e proteger a amamentação; divulgar, monitorar o cumprimento e atuar no
aprimoramento da legislação pertinente; sensibilizar e capacitar pessoas para divulgar e
realizar o monitoramento da legislação pertinente;
elaborar material informativo e educativo sobre a amamentação e sua defesa, ressaltando as conseqüências da disseminação da alimentação artificial.
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A Estratégia Global para Alimentação de Lactentes e Crianças de Primeira Infância e as Recomendações de saúde pública para alimentação infantil:
“ “Os lactentes devem ser amamentados Os lactentes devem ser amamentados
durante os primeiros seis meses de vida para durante os primeiros seis meses de vida para terem um crescimento, desenvolvimento e terem um crescimento, desenvolvimento e saúde ótimos. Após essa fase devem receber saúde ótimos. Após essa fase devem receber alimentos complementares nutricionalmente alimentos complementares nutricionalmente adequados e seguros, ao mesmo tempo em adequados e seguros, ao mesmo tempo em que continuam sendo amamentados até os que continuam sendo amamentados até os dois anos de idade ou mais”.dois anos de idade ou mais”.
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Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos, para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos,
Chupetas e MamadeirasChupetas e Mamadeiras
Revisão da NBCAL – 2001 - 2002 Pautada nas recomendações da E.G. Aprovação da PT Ministerial 2051 e
das Resoluções 221 e 222 da ANVISA Lei 11.265/06
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Objetivo “é contribuir para a adequada nutrição dos
lactentes e das crianças de primeira infância por intermédio da:
I. regulamentação da promoção comercial e orientações do uso apropriado dos alimentos para lactentes e crianças de primeira infância, bem como do uso de mamadeiras, bicos e chupetas”.
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Âmbito de Aplicação e Abrangência
Rotulagem Publicidade
Fórmulas infantis para lactentes e Fórmulas infantis de seguimento para lactentes
Fórmulas Infantis de seguimento para crianças de primeira infância
Alimentos de transição e alimentos à base de cereais bem como outros alimentos ou bebidas à base de leite ou não (...)
Leites fluidos, leite em pó modificados e os similares de origem vegetal.
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Monitoramentos nacionais revelaram
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Alimentos de transição e à base de cereais:
Principais problemas
Falta da frase de advertência, falta de destaque da frase; frases inadequadas;
Sem indicação da idade no painel principal ou mencionada abaixo da tabela nutricional;
Uso de falsos conceitos de vantagem ou segurança; Figuras que se assemelham à criança de primeira
infância; Produtos destinados a outras faixas etárias dispostas na
mesma prateleira de alimentos para lactentes e crianças de primeira infância;
Chás cujo público alvo são os bebês, contendo imagens e textos que podem interferir negativamente na prática da amamentação exclusiva;
Promoção comercial em pontos de venda e folhetos promocionais sem a frase de advertência.
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Leites em Geral:Principais problemas
Frases de advertência sem destaque. Promoção comercial em pontos de venda,
folhetos promocionais e Internet sem a frase de advertência.
“Bebidas lácteas” de aparência similar aos leites UHT.
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Fórmulas Infantis para Lactentes:Principais problemas
Promoção comercial em estabelecimentos comerciais.
Promoção comercial em página eletrônica.
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Alguns exemplos....Promoção VEDADA
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Alguns exemplos....Promoção sem a ADVERTÊNCIA
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Alguns exemplos....Promoção VEDADA
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No supermercado
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O item 4.12.4. proíbe: Utilizar informações que possam induzir o uso dos produtos baseado em falso conceito de vantagem ou segurança;
Ótima fonte de, Alimento especialmente recomendado, Também indicada para a alimentação infantil, Desenvolvimento adequado, na medida certa, Alimento de alto valor nutritivo e de fácil digestão, Potencial máximo de desenvolvimento mental, Dieta saudável para você e toda a sua família, Contribui para o desenvolvimento adequado das
crianças Adoça na medida certa para o paladar do bebê... O chá é aliado das mamães, pois graças ao sabor
agradável e delicado... constitui-se numa forma gostosa de hidratar o seu bebê”.
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Considerações
Expectativas da IBFAN - Revisão Persiste o descumprimento à NBCAL 2006 – 76 empresas – 93 infrações Argumento – desconhecimento Pequenos produtores, pequenos
comerciantes, profissionais de saúde e VISAS Estaduais e municipais.