raport aktywności branż na facebooku - październik 2012

2 / 47

październik

Strony marek wychodzą z kłopotów na Facebooku. Po zmianach w sposobie pokazywania postów u fanów

wzrasta ich zaangażowanie. Także liczba osób, która mówi o markach rosła, choć pod koniec miesiąca trend

się trochę załamał.3 / 47

Potentaci trzymają się mocno. Wśród polskich stron na Facebooku

najprężniejszą branżą jest telekomunikacja. To dzięki rywalizacji

operatorów ich fan page rosną w imponującym tempie i żadna inna

branża na razie nie jest w stanie zbliżyć się do gigantów.

Po zmianie sposobu liczenia Edge Ranku strony z ogromną liczbą

użytkowników są dobrym przykładem tego, jak duża jest dysproporcja

między wielkością fan page’y, a ich rzeczywistym kontaktem z

potencjalnym klientem. W branży telekomunikacyjnej fan page z ponad

milionem sympatyków mają średnio 29 tys, aktywnych użytkowników w

miesiącu, a liczba „mówią o tym”, nie przekracza 45 tys.

„Mówią o tym” to wskaźnik aktywnego zasięgu, pokazujący liczbę osób,

które weszły w interakcję z marką na Facebooku. Firmy powinny

bardziej koncentrować się na nim, niż na zasięgu pasywnym,

pokazującym liczbę unikalnych użytkowników, którym wyświetlona

została jakaś treść związana z marką. Przeanalizowaliśmy więc zmiany

„mówią o tym” na 100 największych polskich stronach w serwisie

Facebook. Z naszej analizy wynika, że pomimo zmian w Edge Ranku

aktywny zasięg stron rósł w październiku, choć pod koniec miesiąca

widać było załamanie ogólnego trendu (patrz rys. obok). Także

wskaźnik zaangażowania fanów (SII2) na największych stronach w

naszym zestawieniu poprawił się z 10,01 na 13,71. Należy brać pod

uwagę, że są to uśrednione dane i strony o różnej tematyce i sposobie

kontaktowania się z fanami, mają inne wskaźniki. Prezentujemy jednak

widoczne trendy.

Najważniejsze pytanie, jakie się pojawia, to czy zwykłym użytkownikom

Facebooka zacznie doskwierać mniejsza obecność marek na ich

profilach. Na razie osoby przywiązane do brandów muszą częściej

komentować i lubić ich posty lub wybierać otrzymywanie powiadomień.

Zaangażowanie fanówPosty stacji radiowych są najciekawsze dla fanów na Facebooku. Najmniej seksowne w październiku były banki. Na ich fan page’ach

użytkownicy lekko przysypiali.

Analizując strony marek sprawdziliśmy także, które z nich wciągają do

4 / 47 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

dyskusji. W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Socjał

Intercity Index2 (SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności

moderatorów. Kładziemy za to nacisk na wszystkie wymiary aktywności

użytkowników fan page ’a: liczbę ich postów, komentarzy i “lubię to”, w

odniesieniu do liczby wszystkich osób lubiących dany fan page.

Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na komentarze,

nadając różne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie

komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej weszła w

relację z marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora i

innych użytkowników, w odniesieniu, do których chce wziąć udział w

dyskusji.

Ranking obejmuje po 10 największych stron z 17 kluczowych branż (e-

commerce, banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność7, odzież ̇/moda,

kosmetyki/uroda, telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport,

zdrowie, matka i dziecko, Top10). Poddaliśmy analizie 340

największych fan page’y by sprawdzić7, które marki najlepiej angażują

swoich klientów w największym serwisie społecznościowe świata. Został

stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system Napoleon

(http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat

(http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie

ruch na ponad 15 tysiącach największych polskich stronach na

Facebooku.


Kategoria SII2

1. Radio 33,050

2. Top 10 28,547

3. E-commerce 24,771

4. Prasa 22,819

5. Sport 22,119

6. Matka i dziecko 16,929

7. TV 16,250

8. Zdrowie 15,426

9. Telekomunikacja 8,951

10. Motoryzacja 7,895

11. Alkohole 6,399

12. Żywność 6,298

13. Kosmetyki/uroda 6,248

14. Piwo 5,380

15. Odzież/moda 5,067

16. Elektronika 3,439

17. Banki 3,595

Średnio 13,716


Top 10 - PolskaPonad 1,1 miliona „lajków” pod postami na stronie Kwejka. Dużo? Jestem Szlachta, strona, która ma 207 tys. fanów zgromadziła ich aż

4,5 mln. Paczaj.pl 1,5 mln. Wiedzcie, że coś się dzieje.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanówFan page Fani

%Aktywnych użytkowników

SII2

7 / 47

1. Demotywatory 1 490 763 +2,28%

9,08% +19,58%

80,54 +30,92%

2. Serce i Rozum 1 422 182 +4,58%

1,64% +0,88%

9,02 -17,64%

3. Play 1 186 539 +4,76%

2,97% -24,36%

10,01 -20,67%

4. KWEJK.pl 1 131 872 +1,82%

11,41% +50,84%

111,48 +69,38%

5. Orange Polska 1 071 481 +7,25%

3,02% +22,05%

9,64 +51,62%

6. Allegro 985 506 +2,44%

1,17% -36,35%

2,56 -38,59%

7. Kuba Wojewódzki 984 271 +2,92%

2,13% +1,11%

14,68 +40,68%

8. Plus 901 776 +5,53%

4,18% +12,42%

14,68 +60,29%

9. Król Julian 813 451 b.d.

5,05% +87,34%

6,54 b.d.

10. Radio ESKA 792 720 +5,56%

7,19% +41,71%

26,31 +41,22%

Top 10 fan page w kategorii wg SII2

Fan page SII2 Fani%Aktywnych użytkowników

1. Jestem Szlachta 1 880,57 +43,75%

207 781 + 61,30%

163,35% -49,33%

2. Paczaj.pl 1 020,94 +85,51%

100 445 + 11,79%

177,05% + 1,76%

3. Specyficzne Fotki Kibicowskie 321,95 +8,49%

33 257 + 11,76%

352,96% -5,95%

4. pitu pitu 244,54 -2,91%

13 542 + 6,67%

220,41% + 0,13%

5.Skoro szyny są długie, to i stacja musi być zajebista.

210,70 +30,76%

147 735 + 4,45%

99,59% + 11,99%

6.Kocham moją brykę i zapach benzyny

188,94 -0,86%

82 767 + 36,07%

122,88% + 21,78%

7. Twoja Moc - Neurointuicja 183,93 +277,42%

9 857 + 48,63%

323,77% + 5,13%

8.JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

165,04 -13,52%

9 049 + 11,83%

239,22% -11,34%

9. Kobiety bez serca 164,49 +4,46%

148 813 + 7,80%

55,55% -11,34%

10. Nie lubię PiS-u 156,28 +62,24%

4 209 + 25,60%

249,77% + 22,39%


BankiW październiku najwięcej nowych klientów przyciągnął na Facebooku mBank Polska - 9,3 tys. Wciąż najgoręcej jest na fan page’u Alior

Sync . Posty na nim były także najczęściej lubiane spośród banków w tym zestawieniu (ponad 2,5 tys. „lubię to”).

9 / 47

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów

Fan page Fani%Aktywnych użytkowników

SII2

1. Bank Zachodni WBK 74 009 +7,62%

2,11% -36,07%

2,46 -38,16%

2. Citi Mobile PL 52 549 +1,81%

0,08% -89,64%

0,08 -81,15%

3. mBank Polska 47 786 +24,50%

2,22% +26,76%

2,63 +1,46%

4. ING Bank Śląski 47 638 +1,64%

0,96% -48,71%

1,02 -37,26%

5. Alior Sync 26 372 +15,52%

10,56% +19,48%

13,02 +6,40%

6. BNP Paribas Bank 22 530 +0,42%

1,90% +6,47%

1,49 +17,91%

7. Alior Bank 21 324 +8,81%

4,28% +23,41%

4,40 +35,10%

8. Mobilny Bank 18 840 -0,58%

0,82% -9,88%

0,60 +92,63%

9. Kredyt Bank 16 446 +6,25%

2,29% +5,60%

2,06 -5,22%

10. Idea Bank 14 912 +81,88%

12,69% +79,77%

7,99 +31,20%



1. Alior Sync 13,02 +6,40%

26 372 + 15,52%

10,56% + 3,43%

2. Idea Bank 7,99 +31,20%

14 912 + 81,88%

12,69% -1,16%

3. eurobank 6,16 +94,74%

6 114 + 15,31%

9,04% + 11,01%

4. Alior Bank 4,40 +35,10%

21 324 + 8,81%

4,28% + 13,42%

5. Świnka Skarbonka BGŻOptima 3,46 +42,48%

1 441 + 1,41%

12,56% + 62,26%

6. Moje Inteligo 2,95 +28,96%

8 356 + 0,12%

4,09% + 7,76%

7. ESBANK Bank Spółdzielczy 2,89 +32,40%

566 + 1,07%

12,72% + 3,24%

8. mBank Polska 2,63 +1,46%

47 786 + 24,50%

2,22% + 1,81%

9. Bank Zachodni WBK 2,46 -38,16%

74 009 + 7,62%

2,11% -40,60%

10. Kredyt Bank 2,06 -5,22%

16 446 + 6,25%

2,29% -0,61%


E-commerceZlotewyprzedaze.pl szturmują serca i portfele fanów. W zeszłym miesiącu przekonały do siebie ponad 24 tys. nowych użytkowników.

Najwięcej w zestawieniu. Nie można było też przekliknąć się obojętnie obok reklamy serwisu na stronie wylogowania z Facebooka.


11 / 47


SII2

1. Allegro 985 506 +2,44%

1,17% -36,35%

2,56 -38,59%

2. Butyk.pl 327 178 +0,85%

15,61% -12,20%

27,75 -1,75%

3. empik.com 266 780 +7,83%

5,89% -13,67%

7,00 -42,20%

4. Paczkomaty InPost 252 624 +8,05%

4,74% +67,30%

7,40 +120,59%

5. zlotewyprzedaze.pl 233 745 +12,21%

3,25% +53,83%

5,40 +87,91%

6. Citeam 216 512 +4,49%

7,06% -2,95%

9,25 -18,01%

7. www.UrbanCity.pl 183 736 +5,99%

44,46% +7,82%

124,46 +58,10%

8. www.deezee.pl 163 619 +7,38%

47,60% +4,17%

63,52 +5,94%

9. Okazje Allegro 157 236 +3,77%

0,43% +253,13%

0,34 +347,52%

10. Fabryka Kolczyka 130 925 b.d.

0,04% b.d.

0,04 b.d.



1. www.UrbanCity.pl 124,46 +58,10%

183 736 + 5,99%

44,46% + 1,73%

2. kelban.pl 110,87 +46,65%

33 789 + 5,76%

113,30% -17,33%

3. www.deezee.pl 63,52 +5,94%

163 619 + 7,38%

47,60% -2,99%

4. Ceneo Moda 41,02 +54,16%

9 807 + 112,83%

58,72% -39,36%

5. Szafa.pl 29,23 -44,35%

75 815 + 5,91%

35,64% -48,37%

6. Butyk.pl 27,75 -1,75%

327 178 + 0,85%

15,61% -12,94%

7. sequin.pl 24,36 -11,87%

13 895 + 10,79%

38,73% -13,00%

8. conceptshop.pl 17,57 -4,69%

2 242 + 16,89%

61,51% -5,47%

9. HustlaStore 17,11 -1,82%

91 197 + 9,88%

20,67% -0,56%

10. RunnersClub.pl 14,73 +208,59%

2 933 + 11,95%

35,05% + 148,86%

AlkoholBallantine’s w Polsce numerem jeden we wrześniu. Nie tylko ma najwięcej fanów, ale i największe zaangażowanie. Miał także największy

zasięg spośród stron w zestawieniu wyrażony liczbą „mówią o tym” – 8,2 tys.




SII2

1. Ballantine's w Polsce 181 195 +4,81%

10,72% +6,51%

14,48 +2,72%

2. Wyborowa 165 323 +1,17%

4,38% -40,54%

4,12 -41,20%

3. SOBIESKI VODKA POLAND 122 356 +0,65%

2,90% -7,95%

2,10 -0,24%

4. Wódka Żołądkowa Gorzka 92 674 +1,80%

9,60% -4,59%

6,82 -1,03%

5. House of Walkers 89 702 +9,74%

8,37% +54,70%

10,16 +67,47%

6. Stock Prestige 79 774 +4,47%

6,36% -6,04%

4,73 -15,37%

7. Absolutni 73 758 +2,68%

4,88% -22,87%

3,48 -8,34%

8. Kobiety lubią 62 424 +0,69%

13,09% -19,13%

10,31 -28,73%

9. The night is in your hands 56 765 +1,72%

0,94% -50,09%

0,51 -38,10%

10. Jacob's Creek Polska 56 153 +7,88%

11,70% +22,62%

7,29 +26,67%




1. Ballantine's w Polsce 14,48 +2,72%

181 195 + 4,81%

10,72% + 1,62%

2.J.A. Baczewski Vodka Monopolowa

14,20 +67,44%

5 186 + 11,94%

25,07% + 2,60%

3. Barmańska 11,05 +48,91%

34 352 + 9,98%

15,39% + 43,25%

4. Kobiety lubią 10,31 -28,73%

62 424 + 0,69%

13,09% -19,69%

5. House of Walkers 10,16 +67,47%

89 702 + 9,74%

8,37% + 40,97%

6. Kocham wino 9,52 -9,56%

8 671 + 2,24%

19,09% -11,93%

7. Jameson w Polsce 7,55 +238,94%

39 035 + 18,17%

11,77% + 110,68%

8. Jacob's Creek Polska 7,29 +26,67%

56 153 + 7,88%

11,70% + 13,67%

9. Wódka Żołądkowa Gorzka 6,82 -1,03%

92 674 + 1,80%

9,60% -6,27%

10. Ambasadorki BOLS 5,57 +64,06%

33 942 + 2,68%

7,90% + 27,32%


PiwoŻubrze. Zróbże minę uprzejmą. Żubrze. I w październiku zrobił. Pan Żubr we własnej osobie przekonał do siebie prawie 24 tys. nowych

fanów. Większość za sprawą wciągającej gry „Rano kawka, wieczorem Żubr”. Miał także najwięcej aktywnych użytkowników (ponad 12

tys.).

15 / 47



SII2

1. Tyskie 309 616 +2,25%

3,45% -0,03%

5,14 +14,02%

2. Lech 292 392 +1,44%

4,29% -15,00%

4,32 -24,90%

3. Redd's 193 530 +2,71%

3,29% -22,60%

4,50 -17,34%

4. Żubr 125 301 +24,14%

9,64% +52,26%

11,36 +50,50%

5. Radler 105 544 +7,26%

8,61% -44,07%

6,72 -54,01%

6. Żywiec. Męskim Zdaniem. 66 419 +0,93%

3,66% +52,45%

2,37 +52,14%

7. Warka 65 204 +1,34%

5,26% +81,34%

4,60 +64,46%

8. Drevny Kocur 37 751 -0,18%

2,43% -9,01%

1,23 +8,54%

9. Party like a Lord 36 901 +8,74%

3,31% -10,81%

2,43 -16,31%

10. Perła 34 587 +13,93%

18,19% +40,73%

11,14 +19,57%



1. AleBrowar 24,38 +133,31%

2 020 + 15,96%

66,63% + 58,79%

2. Grolsch Polska 18,80 -31,75%

23 860 + 2,42%

36,90% -34,71%

3. Minibrowar Majer 12,57 -35,24%

878 + 2,45%

28,25% -24,59%

4. Żubr 11,36 +50,50%

125 301 + 24,14%

9,64% + 22,65%

5. Perła 11,14 +19,57%

34 587 + 13,93%

18,19% + 23,52%

6. Browar Amber 9,38 -8,33%

9 159 + 17,45%

19,12% -22,19%

7. Radler 6,72 -54,01%

105 544 + 7,26%

8,61% -47,86%

8. Łomża Export 6,58 -16,30%

26 166 + 1,29%

13,30% -23,17%

9. Paulaner Polska 6,39 +129,75%

16 222 + 49,80%

12,77% + 100,46%

10. Tyskie 5,14 +14,02%

309 616 + 2,25%

3,45% -2,22%


MotoryzacjaAdam Małysz powraca! Tym razem nie na skocznię, ale objawił się w aplikacji na stronie Škoda Auto Polska. To wciąż jeden z

najdynamiczniej rosnących fan page’y w branży motoryzacyjnej. W październiku szybciej fanów zdobywał Renault i KIA.

17 / 47



SII2

1. Kia Motors Polska 91 708 +7,80%

9,09% -11,62%

7,33 -0,53%

2. BMW Polska 80 736 +4,37%

18,09% +23,25%

15,60 +25,07%

3. Mercedes-Benz Polska 71 804 +4,71%

7,52% +37,38%

6,98 +62,88%

4. Mercedes-AMG PL 56 534 +4,32%

6,39% -30,85%

4,80 +28,12%

5. VERVA Street Racing 56 176 +0,97%

8,53% -48,41%

5,74 -12,56%

6. Renault PL 49 202 +31,76%

11,72% +12,24%

9,13 -9,97%

7. Volvo Auto Polska 41 030 +4,25%

15,53% -11,25%

11,06 -7,61%

8. Škoda Auto Polska 40 722 +15,35%

13,29% +13,77%

9,51 -21,06%

9. Ford Polska 34 083 +5,47%

8,52% -10,64%

5,77 -16,37%

10. Suzuki. Dla aktywnych. 24 518 -0,29%

4,75% +85,35%

3,04 +128,15%



1. Audi Polska 73,72 +20,10%

22 638 + 9,44%

113,34% + 11,23%



2. Akademia Rozwoju Goodyear 28,84 -23,74%

6 215 + 0,34%

49,17% -26,87%

3. Yamaha Motor Polska 26,76 -23,14%

12 893 + 21,00%

53,83% -45,07%

4. Jeep Polska 20,13 +78,08%

4 189 + 6,56%

55,05% + 122,63%

5. BMW Polska 15,60 +25,07%

80 736 + 4,37%

18,09% + 18,09%

6. Porsche Polska 14,44 +79,96%

9 987 + 3,27%

36,18% + 49,20%

7. Volkswagen Polska 12,32 -19,14%

16 496 + 4,84%

20,73% -21,00%

8. Volvo Auto Polska 11,06 -7,61%

41 030 + 4,25%

15,53% -14,87%

9. Škoda Auto Polska 9,51 -21,06%

40 722 + 15,35%

13,29% -1,38%

10. Renault PL 9,13 -9,97%

49 202 + 31,76%

11,72% -14,81%


ŻywnośćGóralki są naprawdę wszędzie. Tak przynajmniej starali się udowodnić uczestnicy konkursu na fan page’u wafelków. Tylko w

październiku polubiło je kolejnych 80 tys. użytkowników Facebooka, a strona przekroczyła liczbę pół miliona fanów!

20 / 47



SII2

1. Mały Głód 594 170 +2,97%

2,05% +23,38%

2,69 +60,54%

2. Góralki 511 187 +19,18%

3,76% +102,79%

10,47 +194,91%

3. M&M's Polska 465 656 +10,54%

1,23% +73,91%

1,53 +77,43%

4. Żywiec Zdrój 324 385 +5,13%

3,94% +38,08%

4,84 +43,84%

5. E. Wedel 309 411 +12,28%

1,56% -20,70%

1,84 -10,25%

6. PEPSIpl 291 755 +13,99%

1,40% +41,47%

1,81 +46,26%

7. przepisy.pl 282 283 +1,92%

7,97% -15,03%

10,66 -27,84%

8. Chupa Chups WYLUZUJ 281 531 +8,64%

4,07% +30,41%

4,37 +80,20%

9. I love Mentos 253 824 +15,36%

3,70% +12,97%

4,68 +30,97%

10. Big Milk 208 257 +21,40%

10,19% +14,51%

20,09 +9,87%



1. Big Milk 20,09 +9,87%

208 257 + 21,40%

10,19% -5,67%

2. Take A Fruit 17,21 +45,68%

824 + 468,28%

53,28% -39,65%

3. Bieluch 15,18 -48,18%

2 772 + 6,25%

23,81% -14,20%

4. WINIARY 14,91 +116,14%

182 664 + 25,59%

10,19% + 42,80%

5. Wieczory z Carte d'Or 13,26 +25,59%

51 935 + 6,23%

19,11% + 6,36%

6. Crunchips 12,86 +146,67%

167 419 + 10,99%

8,29% + 37,61%

7. Black Energy Drink 12,28 -36,36%

35 348 + 18,61%

12,85% -43,43%

8. Kasia Moje Ciasto 11,92 +14,90%

45 186 + 0,67%

14,25% + 15,00%

9. Życie jest słodkie 11,78 -13,49%

6 569 + 5,29%

22,85% -16,73%

10. Tiger Energy Drink 11,60 +43,51%

136 761 + 49,25%

8,50% -0,58%


Odzież/modaPrawie 270 tys. nowych fanów w ciągu dwóch (ostatnich) dni października! To wynik ECCO Shoes. To efekt połączenia profili

regionalnych w jeden, międzynarodowy z lokalizacją postów.


22 / 47


SII2

1. Reserved 718 639 +2,78%

1,98% +35,23%

3,66 +81,33%

2. Cropp 656 623 +4,56%

5,03% -5,10%

10,91 +3,68%

3. House 654 334 +3,79%

1,11% -29,31%

1,36 -26,64%

4. ECCO Shoes 337 106 +505,43%

1,46% +0,82%

6,83 +18,91%

5. Nike Football Poland 311 547 +2,53%

4,12% +6,22%

4,77 -9,05%

6. adidas Football Polska 176 825 +12,81%

6,11% -0,25%

7,46 +14,02%

7. Nike Running Poland 165 021 +7,29%

5,84% +47,53%

6,14 +11,93%

8. DIVERSE 163 590 +7,51%

2,80% -35,37%

2,62 -30,85%

9. Mohito 163 079 +7,23%

3,92% +14,33%

3,90 +19,88%

10. F&F Polska 95 987 +5,50%

2,91% +35,24%

3,04 +10,64%



1. DIAMANTE WEAR 27,04 +106,52%

54 104 + 7,06%

26,68% + 104,06%

2. Mitchell & Ness Poland 19,58 +46,85%

12 043 + 7,16%

33,55% + 23,43%

3. Ella Gajewska Millinery 16,04 +93,14%

1 593 + 87,85%

39,23% + 3,65%

4. Mothercare 15,75 +33,98%

24 663 + 30,30%

22,22% + 14,89%

5. Gatta 12,76 +488,41%

17 712 + 125,11%

16,15% + 107,33%

6. Venezia 12,25 +37,74%

11 945 + 17,44%

21,50% + 7,34%

7. Obsessive - lingerie & more 10,98 +50,05%

11 417 + 0,66%

4,76% + 10,29%

8. Cropp 10,91 +3,68%

656 623 + 4,56%

5,03% -9,24%

9. Clarks 10,61 +109,01%

2 581 + 4,54%

14,65% + 284,68%

10. Tatuum 10,59 +25,41%

1 769 + 15,39%

38,55% -33,07%


Kosmetyki/urodaL’Oréal Paris Polska w ciągu 10 dni przekonał do siebie ponad 24 tysiące fanek. Zbiega się to w czasie z trwaniem konkursu mającego

wyłonić testerki tuszu do rzęs. Biorąc pod uwagę wysokie zaangażowanie na fan page’u Secret Lashes – październik upłynął pod znakiem

zmysłowych spojrzeń.

24 / 47



SII2

1. Nivea Polska 286 501 +5,21%

3,87% -30,80%

8,20 -31,69%

2. AXE PL 194 398 +9,21%

8,38% +7,94%

9,12 +20,38%

3. AVON Polska 146 086 +2,39%

4,81% +26,55%

5,81 +75,10%

4. L’Oréal Paris Polska 135 126 +26,69%

5,07% +37,09%

9,98 +85,77%

5. Garnier – Dbaj o siebie 115 443 +8,80%

3,51% +13,82%

4,35 +31,52%

6. Max Factor Polska 110 273 +8,02%

2,45% -4,66%

2,96 +28,21%

7. Gillette Polska 80 020 +9,87%

2,24% +394,21%

2,17 +1 267,12%

8. Puma Fragrances 72 013 +9,16%

0,00% b.d.

0,00 b.d.

9. Oriflame Poland 70 042 +6,35%

10,22% +23,23%

7,85 +37,57%

10. Pampers Polska 67 389 +19,08%

10,93% +165,54%

12,04 +116,62%



1. Secret Lashes 30,76 +106,23%

4 421 + 13,27%

82,58% + 56,85%

2. Pampers Polska 12,04 +116,62%

67 389 + 19,08%

10,93% + 122,99%

3. L’Oréal Paris Polska 9,98 +85,77%

135 126 + 26,69%

5,07% + 8,21%

4. AXE PL 9,12 +20,38%

194 398 + 9,21%

8,38% -1,17%

5. Nivea Polska 8,20 -31,69%

286 501 + 5,21%

3,87% -34,23%

6. Oriflame Poland 7,85 +37,57%

70 042 + 6,35%

10,22% + 15,88%

7. Solarium & Vacu Platinium 7,18 +463,40%

1 962 + 2,67%

21,36% + 96,21%

8. SUPER-PHARM Poland 6,75 +5,95%

55 617 + 2,86%

7,17% + 19,77%

9. AVON Polska 5,81 +75,10%

146 086 + 2,39%

4,81% + 23,60%

10. Magiczne Chusteczki 5,43 +10 678,32%

630 + 1,94%

5,87% + 262,95%


TelekomunikacjaStarcie gigantów znów dla „Pomarańczowych”. Orange Polska +70 tys, fanów, Serce i Rozum +61 tys. W tym zestawieniu były to także

fan page, o których najczęściej „mówiono” na Facebooku.

26 / 47



SII2

1. Serce i Rozum 1 422 182 +4,58%

1,64% +0,88%

9,02 -17,64%

2. Play 1 186 539 +4,76%

2,97% -24,36%

10,01 -20,67%

3. Orange Polska 1 071 481 +7,25%

3,02% +22,05%

9,64 +51,62%

4. Plus 901 776 +5,53%

4,18% +12,42%

14,68 +60,29%

5. Heyah 365 012 +13,14%

4,72% -7,03%

9,76 +10,39%

6. T-Mobile PL 242 301 +11,25%

5,72% -25,72%

13,89 -20,91%

7. Muzodajnia 229 908 +8,09%

8,21% +7,86%

10,67 +5,03%

8. Polsat Cyfrowy 151 538 +16,52%

4,16% -30,56%

4,63 -44,35%

9. FreeM 52 785 -0,73%

0,00% b.d.

0,00 b.d.

10. Mobilny Internet 49 599 +9,52%

10,09% +50,24%

7,22 +38,93%



1.Marcin Gruszka Rzecznik Prasowy Play

56,97 +59,48%

3 232 + 23,64%

75,80% + 19,73%

2. Virgin Mobile Polska 45,96 -1,40%

32 254 + 181,92%

38,44% -7,42%

3. Play4U 19,75 -8,12%

4 401 + 7,74%

10,82% + 2,99%

4. Plus 14,68 +60,29%

901 776 + 5,53%

4,18% + 6,53%

5. T-Mobile PL 13,89 -20,91%

242 301 + 11,25%

5,72% -33,23%

6. Muzodajnia 10,67 +5,03%

229 908 + 8,09%

8,21% -0,22%

7. Play 10,01 -20,67%

1 186 539 + 4,76%

2,97% -27,80%

8. Heyah 9,76 +10,39%

365 012 + 13,14%

4,72% -17,83%

9. Orange Polska 9,64 +51,62%

1 071 481 + 7,25%

3,02% + 13,80%

10. Serce i Rozum 9,02 -17,64%

1 422 182 + 4,58%

1,64% -3,54%


ElektronikaNowa Lumia budzi duże zainteresowanie na Facebooku. Dowód? Ponad 60 tys. nowych fanów strony Nokia Poland. W tym samym czasie

konkurencyjny Samsung przekonał do siebie 8,5 tys. użytkowników. Sympatycy Nokii chętniej też angażują się w dyskusje z marką.


28 / 47


SII2

1. Nokia Poland 361 808 +17,27%

2,92% +40,53%

6,32 +118,83%

2. Telefony Samsung 186 597 +4,96%

2,85% +2,29%

3,29 -17,67%

3. Nikon Polska 154 879 +2,44%

0,94% -61,05%

1,03 -48,26%

4. Sony Mobile PL 134 579 +1,51%

1,40% -14,76%

1,70 +4,88%

5. Philips Polska 106 402 +5,94%

4,36% -25,28%

3,98 -22,42%

6. Intel Polska 101 604 +11,60%

2,62% -30,01%

2,25 -55,88%

7. Sony Polska 100 394 +4,58%

6,69% -15,39%

6,50 -1,65%

8. ASUS Polska 91 121 +4,18%

6,15% -6,92%

6,13 +11,88%

9. Panasonic Polska 88 773 +3,03%

1,93% +427,69%

2,08 +640,81%

10. ToshibaPolska 76 299 -0,29%

0,77% +209,42%

1,12 +436,73%



1. Sony Polska 6,50 -1,65%

100 394 + 4,58%

6,69% -19,09%

2. Nokia Poland 6,32 +118,83%

361 808 + 17,27%

2,92% + 19,84%

3. ASUS Polska 6,13 +11,88%

91 121 + 4,18%

6,15% -10,66%

4. HTC Polska 4,74 -14,63%

28 010 + 2,86%

4,96% -13,45%

5. TomTom Polska 4,12 +8,57%

7 473 -0,11%

7,29% + 22,60%

6. Philips Polska 3,98 -22,42%

106 402 + 5,94%

4,36% -29,47%

7. Telefony Samsung 3,29 -17,67%

186 597 + 4,96%

2,85% -2,54%

8. Intel Polska 2,25 -55,88%

101 604 + 11,60%

2,62% -37,28%

9. Panasonic Polska 2,08 +640,81%

88 773 + 3,03%

1,93% + 412,17%

10. Alpine Polska 1,88 +54,29%

5 517 + 2,28%

5,33% + 26,07%


PrasaKondycję polskich gazet opisuje też to zestawienie. Największe dzienniki i tygodniki budzą mniejsze zainteresowanie ludzi niż spora

część ścian reklamowych marek. Fakt (sprzedaje średnio ok. 370 tys., gazet dziennie) w październiku pozyskał 12 tys. nowych

czytelników na Facebooku. To rekord w zestawieniu.

30 / 47



SII2

1. Gazeta Wyborcza 101 113 +1,63%

20,22% +39,45%

30,58 +30,49%

2. K MAG 86 210 +5,69%

18,93% +3,45%

14,32 +7,45%

3. Fakt.pl 83 676 +16,63%

52,19% +44,05%

68,14 +36,21%

4. TopGear Polska 71 611 +6,88%

41,13% -12,46%

39,55 +12,64%

5. Polityka 61 055 +1,87%

12,86% +3,22%

13,24 +1,59%

6. ELLE Polska 59 714 +2,19%

16,54% +21,87%

13,92 +38,02%

7. wysokieobcasy 59 587 +2,20%

7,12% +1,10%

6,89 +12,92%

8. Newsweek Polska 50 323 +3,17%

20,00% -0,89%

25,09 -0,93%

9. Focus 48 506 +1,98%

10,77% +570,73%

12,19 +1 100,01%

10. Charaktery 42 490 +3,01%

6,62% -30,56%

4,26 -25,79%



1. Grabarz Polski 115,04 +452,16%

1 389 + 11,30%

178,55% + 139,34%

2. Fakt.pl 68,14 +36,21%

83 676 + 16,63%

52,19% + 23,51%

3. "Tele Tydzień" 59,64 +5,93%

6 292 + 4,47%

51,18% -21,81%

4. WPROST 41,90 -10,44%

25 458 + 2,77%

20,21% -12,90%

5. TopGear Polska 39,55 +12,64%

71 611 + 6,88%

41,13% -18,10%

6. Digital Camera Polska 33,58 -9,00%

12 527 + 4,42%

49,29% -32,82%

7. Gazeta Wyborcza 30,58 +30,49%

101 113 + 1,63%

20,22% + 37,21%

8. Newsweek Polska 25,09 -0,93%

50 323 + 3,17%

20,00% -3,93%

9. Dwutygodnik "Świat Seriali" 23,83 +63,63%

7 115 + 4,62%

23,85% -8,36%

10. Gazeta Wrocławska 19,32 +88,86%

10 814 + 6,11%

28,12% + 44,37%


RadioRadio ESKA najsilniej przyciągało nowych fanów wśród stacji radiowych. Tylko w październiku przybyło ich ponad 40 tys. Co najbardziej

lubią słuchacze ESKA? Tradycyjnie: dziś piąteczek, kot...

32 / 47



SII2

1. Radio ESKA 792 720 +5,56%

7,19% +41,71%

26,31 +41,22%

2. EskaROCK 230 351 +3,04%

23,91% +7,24%

72,81 +86,82%

3. RMF MAXXX 209 383 +8,60%

13,56% +43,34%

22,52 +112,26%

4. Radio ZET 191 143 +3,37%

3,80% -22,00%

5,32 -5,72%

5. RMF FM 148 784 +6,46%

14,90% +3,89%

18,77 +1,82%

6.Trójka - Program 3 Polskiego Radia

136 347 +4,03%

15,67% -5,38%

20,23 -14,29%

7. Planeta FM 98 877 +4,16%

64,27% -1,89%

60,47 +23,82%

8. czworka 93 509 +3,37%

15,05% -1,92%

42,19 -5,05%

9. Antyradio 86 669 +3,31%

35,99% +16,94%

42,94 +42,24%

10. Chilli ZET 78 000 +2,17%

23,65% +52,14%

18,94 +89,27%



1. Program 1 Polskie Radio 141,03 +32,59%

25 375 + 2,78%

24,07% + 7,64%



2. EskaROCK 72,81 +86,82%

230 351 + 3,04%

23,91% + 4,07%

3. Radio TOK FM 67,26 +64,44%

43 935 + 3,94%

31,56% + 54,60%

4. Planeta FM 60,47 +23,82%

98 877 + 4,16%

64,27% -5,80%

5. Antyradio 42,94 +42,24%

86 669 + 3,31%

35,99% + 13,20%

6. czworka 42,19 -5,05%

93 509 + 3,37%

15,05% -5,12%

7. Radio Roxy 28,12 +34,20%

48 752 + 4,58%

41,05% + 0,14%

8. Radio ESKA 26,31 +41,22%

792 720 + 5,56%

7,19% + 34,24%

9. Radio Złote Przeboje 26,29 +35,88%

49 985 + 6,11%

33,43% -12,61%

10. RMF MAXXX 22,52 +112,26%

209 383 + 8,60%

13,56% + 31,99%


TVMuzyka najsilniejszym magnesem. MTV, Tylko Muzyka, 4fun.tv i VIVA zdobyły w październiku 114 tys. nowych fanów. Najbardziej

zaangażowanych fanów ma jednak Bitwa Na Głosy. Choć jest to jeden z najmniejszych fan page’y w zestawieniu, to miał jeden z

najwyższych wskaźników „mówią o tym”.

35 / 47



SII2

1. MTV Polska 525 652 +4,06%

5,64% -40,14%

9,35 -48,80%

2. Tylko muzyka 521 476 +3,59%

5,83% +42,16%

12,42 +82,13%

3. VIVA Polska 421 407 +11,91%

6,18% -28,88%

10,74 -37,58%

4. 4fun.tv 289 812 +13,12%

10,34% -11,26%

15,34 -23,46%

5. Przepis na życie TVN 288 891 +2,85%

0,03% -89,47%

0,03 -89,58%

6. Mam Talent TVN 212 159 +12,55%

8,35% -34,64%

19,93 -31,59%

7.Top Model. Zostań modelką TVN

190 534 +3,24%

0,27% +194,86%

0,31 +192,85%

8. Rodzinka.pl TVP 156 443 +2,64%

4,25% -58,90%

5,66 -58,78%

9. X Factor Polska 132 991 +4,84%

0,35% -71,13%

0,41 -65,59%

10. Bitwa na głosy TVP 118 124 +9,64%

31,46% +14,61%

88,32 +21,90%



1. Bitwa na głosy TVP 88,32 +21,90%

118 124 + 9,64%

31,46% + 4,54%



2.CZAS HONORU serial wojenno-historyczny TVP2

41,48 +61,86%

41 385 + 14,92%

40,94% + 31,88%

3. Rebel:tv 32,02 +69,03%

32 349 + 4,31%

48,98% + 39,32%

4. MasterChef TVN 31,90 +419,18%

7 603 + 85,30%

30,46% -35,27%

5. Fakty TVN 29,94 +103,09%

23 141 + 30,39%

28,08% + 47,47%

6. TVP Sport 28,88 +94,89%

32 833 + 6,38%

30,63% + 41,72%

7. Nickelodeon Polska 22,89 -16,63%

101 763 + 11,16%

17,39% -49,25%

8. Mam Talent TVN 19,93 -31,59%

212 159 + 12,55%

8,35% -41,93%

9. tvp.info 19,91 +149,66%

5 267 + 9,50%

30,38% + 90,26%

10. 4fun.tv 15,34 -23,46%

289 812 + 13,12%

10,34% -21,56%


SportWojciech Szczęsny najpopularniejszym sportowcem na Facebooku? Tak mogłoby się wydawać patrząc na kolejność stron. Nie jest to

jednak oficjalny fan page bramkarza i stosunkowo niewiele się na nim dzieje. Największa strona Roberta Lewandowskiego to z kolei

profil wikipedyczny (stąd zerowa aktywność).

38 / 47



SII2

1. Kocham Football 399 780 +13,79%

12,34% +18,39%

47,72 +41,34%

2. Wojciech Szczesny 229 251 +16,19%

0,35% +151,56%

0,49 +151,34%

3. Lech Poznań 226 940 +2,34%

14,61% +3,69%

27,66 +7,88%

4. Robert Lewandowski 226 262 +6,83%

0,00% b.d.

0,00 b.d.

5. Official Robert Burneika 207 635 +8,32%

8,74% +47,71%

19,20 +65,40%

6. Legia Warszawa 196 243 +3,52%

22,12% +2,70%

42,36 +10,84%

7. Mariusz Pudzianowski 188 307 +4,05%

1,75% -17,52%

5,70 +29,88%

8. Kocham Rower 181 502 +2,14%

13,59% +9,53%

16,64 +27,50%

9.Robert Lewandowski - Oficjalna Strona

175 346 +11,86%

17,47% +155,74%

46,85 +150,13%

10. Motoryzacja i sport 172 097 +0,47%

11,73% +44,68%

14,57 +38,14%



1.JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

165,04 -13,52%

9 049 + 11,83%

239,22% -11,34%

2. Onet Sport 150,65 -12,64%

37 000 + 10,43%

127,35% -18,91%

3. sport.wp.pl 101,28 +57,15%

43 017 + 11,79%

84,95% + 19,67%

4. SportoweFakty.pl 79,77 +36,28%

55 571 + 3,81%

67,22% + 15,81%

5. Legia.Net 79,01 +33,46%

12 579 + 4,45%

127,98% + 45,78%

6. LiveSports.pl 74,03 +21,12%

88 629 + 4,28%

60,24% -3,12%

7. Górnik Zabrze S.S.A. 57,80 +166,52%

19 625 + 8,22%

59,79% + 81,95%

8. Polonia Warszawa 57,71 -21,55%

11 414 + 3,51%

90,89% -21,87%

9. Kuba Błaszczykowski 54,80 +136,65%

147 465 + 36,56%

14,26% -2,61%

10. Lechia Gdańsk 51,86 +65,57%

39 860 + 4,00%

41,55% + 67,92%


Zdrowie23. października przypadał Dzień Seksu Oralnego. Był to także najbardziej aktywny dzień na stronie Seks to zdrowie. Gwałtowny wzrost

użytkowników (ponad 14 tys.) obserwujemy na fan page’u 3D White.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanówFan page Fani

%Aktywnych użytkowników

SII2

40 / 47

1. Seks to zdrowie! 311 677 +0,97%

3,27% -11,67%

6,60 +37,98%

2.Colgate - z uśmiechem do świata

97 454 +10,75%

1,73% -24,70%

1,71 -9,65%

3. Piękne usta 86 651 +5,93%

1,23% +13,36%

0,90 -0,58%

4. Nie biegam 55 025 -0,74%

1,06% -32,21%

0,61 -30,66%

5.Polski Bank Komórek Macierzystych

45 444 +29,84%

4,35% -37,90%

2,36 -52,28%

6. 3D White 39 340 +64,40%

4,94% +256,23%

4,77 +527,50%

7. Dorota Zawadzka 24 477 +5,53%

111,55% -7,89%

127,96 -10,63%

8. Zdrowie w stylu LUX MED 20 704 +0,86%

5,29% -24,22%

4,92 +59,79%

9. bielenda 20 431 +1,40%

6,49% -9,06%

4,41 -14,76%

10.

Freshline jednorazowa szczoteczka do zebow z porcja pasty

14 902 -1,03%

0,07% b.d.

0,02 b.d.




1. Dorota Zawadzka 127,96 -10,63%

24 477 + 5,53%

111,55% -12,71%

2. Żyj zdrowo z BioGarden 15,85 +204,48%

3 912 + 1,85%

14,11% + 37,56%

3. Migrena z głowy 13,11 +55,27%

11 135 + 13,65%

23,51% + 17,77%

4. Solgar Polska 12,41 +50,51%

1 335 + 117,78%

25,69% + 67,55%

5.Mydlarnia u Franciszka - kosmetyki naturalne

12,37 +52,25%

4 412 + 6,80%

21,74% + 62,67%

6. Medigo 10,81 b.d.

843 b.d.

27,64% b.d.

7.

Badania z uśmiechem - DIAGNOSTYKA laboratoria przyjazne Maluchom

7,44 +616,03%

3 592 + 82,61%

12,03% + 77,87%

8. nacomito 7,15 +31,15%

2 928 + 9,50%

17,01% + 61,85%

9. Wygraj z alergią 6,99 +23,40%

2 523 -0,71%

17,00% + 16,15%

10. zdrowychory.pl 6,95 b.d.

129 b.d.

55,81% b.d.


Matka i dzieckoBohaterem miesiąca jest fan page BabyOno. Strona króluje w rankingu zaangażowania fanów. Widać też zmianę strategii contentowej,

która przełożyła się na wzrost zainteresowania postami.

43 / 47



SII2

1.Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

146 532 +8,21%

8,32% +52,30%

9,66 +71,84%

2. Zawsze z Tobą, Mamo 144 707 +6,18%

8,07% +3,66%

9,14 -4,21%

3. Mama wraca do pracy 107 317 +6,73%

8,69% +1,07%

9,99 -9,43%

4. Gerber Polska 97 968 +8,75%

8,07% -9,22%

10,01 -9,79%

5.Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

77 215 +11,44%

12,90% +65,54%

13,83 +45,73%

6. Lovela. Jak miło być dzieckiem 61 849 +5,33%

7,03% +12,20%

8,55 +16,08%

7. Mamopedia 37 981 +1,73%

6,58% -38,78%

9,96 -14,56%

8. Carriwell Polska 26 269 -0,13%

2,75% -27,73%

2,76 -4,58%

9. dziecisawazne.pl 24 942 +3,97%

14,11% +34,25%

14,41 +14,06%

10. BabyOno 16 557 +39,15%

85,53% +338,69%

80,97 +318,66%



1. BabyOno 80,97 +318,66%

16 557 + 39,15%

85,53% + 215,27%



2. dziecisawazne.pl 14,41 +14,06%

24 942 + 3,97%

14,11% + 29,12%

3.Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

13,83 +45,73%

77 215 + 11,44%

12,90% + 48,54%

4. Gerber Polska 10,01 -9,79%

97 968 + 8,75%

8,07% -16,52%

5. Mama wraca do pracy 9,99 -9,43%

107 317 + 6,73%

8,69% -5,30%

6. Mamopedia 9,96 -14,56%

37 981 + 1,73%

6,58% -39,82%

7.Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

9,66 +71,84%

146 532 + 8,21%

8,32% + 40,74%

8. Zawsze z Tobą, Mamo 9,14 -4,21%

144 707 + 6,18%

8,07% -2,37%

9. http://Parenting.pl 8,60 -10,36%

5 064 + 4,67%

20,18% -7,97%

10. Lovela. Jak miło być dzieckiem 8,55 +16,08%

61 849 + 5,33%

7,03% + 6,53%


46 / 47

www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w

tworzeniu aplikacji do działań marketingowych w

mediach społecznościowych (m. in. aplikacji do

konkursów, gier). Flagowym produktem jest Napoleon

– aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów CRM, call center, sklepów online i serwisów

www z platformą Facebook

[email protected]. +48 22 378 32 99

tel. +48 22 378 32 99

www. NapoleonCat.com

System Napoleon to platforma kompleksowo

wspierająca działania marketingowe na

Facebooku.

Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan

page'ach, moderację dyskusji fanów, koordynację

pracy wieloosobowych zespołów moderatorów,

monitoring działań oraz benchmarking marek

konkurencyjnych.

http://www.cheesecat.com/

http://www.catNapoleon.com/

raport aktywności branż na facebooku - październik 2012

Business