CycleSummit 2011

CycleSummit 2011

Trendscope - Marktforschung & Beratung

Oliver Brimmers | o.brimmers@trendscope.com | T +49 (0) 221 9851083-14

Gottfried-Hagen-Str. 60 | 51105 Köln | www.trendscope.com

CycleSummit 2011

Methodik und Methodik und Stichprobe

� Erhebungszeitraum:

Mai - September 2010

� Stichprobe:

2.187 Radtouristen aus

2

Deutschland

� Quotierte Stichprobe

Repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Nielsengebiet und Art des Radtourismus: Radurlauber und Radausflügler

CycleSummit 2011

Methodik und Methodik und Stichprobe

� Vorstudie:

CATI Hauptbefragung

Hauptstudie:

3

� Hauptstudie:

Paper-Pencil

CycleSummit 2011

Methodik und Methodik und Stichprobe

2010

Radausflügler

Radausflügler

Stichproben

4

Radurlauber

Radwanderer

Regio-Radler

Urlaubs-Radler (Radfahren als Nebenmotiv)

CycleSummit 2011

Methodik und Methodik und Stichprobe

Befragungsstandorte

5

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Geschlecht

63 37Rad-

wanderer

Männlich Weiblich

6

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

54

56

46

44

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Altersklassen

17 35 44 13Rad-

wanderer

Jünger als 18 Jahre 18 bis 25 Jahre26 bis 45 Jahre 46 bis 65 JahreÄlter als 65 Jahre

7

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

1

2

3

2

33

25

44

47

18

23

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

Ø Alter der Urlaubs-Radler: 51,44 Jahre

Ø Alter der Radwanderer: 48,19 Jahre

Ø Alter der Regio-Radler: 53,45 Jahre

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Tagesradfahrdauer in Stunden

3 16 35 20 25Rad-

wanderer

1 bis 2 Stunden 3 bis 4 Stunden

5 bis 6 Stunden 7 bis 8 Stunden

Mehr als 8 Stunden

8

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

11

2

42

33

16

36

6

8

25

22

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Wie lange sind Sie heute mit dem Fahrrad unterwegs?“

Ø Radfahrstunden – Regio-Radler: 5,00

Ø Radfahrstunden – Radwanderer: 5,84

Ø Radfahrstunden – Urlaubs-Radler: 4,11

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Mediennutzung zur Planung

24 22 20 7 27Rad-

wanderer

Internet allgemein Karten

Radreiseführer Broschüren / Prospekte

Sonstiges

9

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

26

20

25

26

15

23

15

8

18

23

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Welche Medien nutzen Sie zur Planung eines Radurlaubs / Radausflugs?“

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Mietradnutzung

93 7Rad-

wanderer

Eigenes Rad Mietrad

10

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

75

86

25

14

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Fahren Sie auf einem eigenen Rad oder auf einem Mietrad?“

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs E-Bike Nutzung

3 97Rad-

wanderer

Ja Nein

11

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

4

5

96

95

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Ist ihr genutztes Rad ein E-Bike oder Pedelec?“

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Art der Unterkunft

23 18 11 12 11 9 339Rad-wanderer

Pension Hotel Jugendherberge

Campingplatz Gasthof Privatzimmer

Hotel Garni Ferienwohnung Sonstiges

12

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

13

10

17

20

5

5

30

6

3

2

4

10

1

0

11

21

15

26

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Wo haben Sie übernachtet?“

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Art der Verpflegung

35 35 25 41Rad-wanderer

Zimmer mit Frühstück Selbstverpflegung

Restaurants etc. Halbpension

Sonstiges

13

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

12

20

46

36

28

28

11

7

3

9

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Wie haben Sie sich verpflegt?“

CycleSummit 2011

Art des Radurlaubs Ort der Buchung - Unterkunft

64 19 637Rad-

wanderer

Unterkunft Internetreisebüro

Tourist Information Reisebüro

Sonstiges

14

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

71

75

10

5

3

5

5

5

12

10

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Wo haben Sie ihre Unterkunft gebucht?“

CycleSummit 2011

Art des RadurlaubsNutzung von Radreiseveranstaltern

32 68Rad-

wanderer

Ja Nein

15

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 540

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

4

24

96

76

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

„Wie haben Sie ihren letzten Radurlaub organisiert?“

CycleSummit 2011

Wertschöpfung und ökonomische

Wertschöpfung und ökonomische Bedeutung

Durchschnittliche Tagesausgaben pro Person

2,82

10,64

2,60

7,22

17,05

22,15

Einkauf von Lebensmitteln

Gastronomiebesuche

Unterkunft

Radurlauber (Hauptmotiv) Radausflügler

16

0,30

0,28

0,11

2,29

2,17

0,22

0,37

0,14

3,48

2,60

0 5 10 15 20 25

Sonstiges

Unterhaltungs- und Sporteinrichtungen

Sonstige Dienstleistungen

Transportmittel

Sonstige Einkäufe

„ Wie viel Euro geben Sie aus für …?“

Angaben in Prozent

Basis RA (n)= 99

Basis RU (n)= 224

CycleSummit 2011

Zertifizierung

10

34

33

Ja

Radwanderer Regio-Radler Urlaubs-Radler

Bekanntheit

17

90

10

66

67

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nein

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 543

Basis RR (n)= 216

Basis RW (n)= 285

„Sind Ihnen Zertifikate für Radwege oder fahrradfreundliche Gastgeber

bekannt?“

CycleSummit 2011

Welche Zertifikate kennt der deutsche Radtourist?

18

CycleSummit 2011

Bekanntheit von Bekanntheit von Zertifikaten

Radwanderer(n)=285

Regio-Radler(n)=216

19

14% 19%

18% 13%

„Welche Zertifikate kennen Sie?“ (ungestützte Bekanntheit)

(Mehrfachantworten möglich)

CycleSummit 2011

Welche Bedeutung haben Zertifikate bei der Wahl einer Raddestination?

20

Raddestination?

CycleSummit 2011

11 48 31 10Rad-

wanderer

Sehr wichtig Wichtig

Weniger wichtig Unwichtig

Bedeutung von Bedeutung von Zertifikaten

Zertifizierte Radwege

12

1

33

55

43

40

12

4

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

21

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 55

Basis RR(n)= 77

„ Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?“

Basis RW (n)= 96

CycleSummit 2011

16 43 33 8Rad-

wanderer

Sehr wichtig Wichtig

Weniger wichtig Unwichtig

Bedeutung von Bedeutung von Zertifikaten

Zertifizierte Gastgeber

12

7

40

64

33

25

16

4

0% 50% 100%

Urlaubs-Radler

Regio-Radler

22

Angaben in Prozent

Basis UR (n)= 55

Basis RR(n)= 73

„ Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?“

Basis RW (n)= 96

CycleSummit 2011

Was sind die relevanten Qualitätskriterien?

23

CycleSummit 2011

49 43 71

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Sehr wichtig Wichtig

Weniger wichtig Unwichtig

Qualitätskriterien Radurlauber – Radwege

Verkehrsarme Streckenführung

45

46

38

33

46

43

54

47

8

9

8

17

1

2

1

4

24„Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten

Aspekte für Ihren Radurlaub?“

Zustand von Straßen, Radwegen & Trails

Beschilderung für Radfahrer

Abwechslungsreiche Streckenführung

Oberflächenbeschaffenheit des Radwegs

Basis (n)=1.049

CycleSummit 2011

28

20

48

52

19

24

4

4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Sehr wichtig Wichtig

Weniger wichtig Unwichtig

Qualitätskriterien Radurlauber – Unterkunft

Abschließbarer Raum für die Räder

Trockenmöglichkeit für Kleidung etc. 20

29

15

14

13

52

37

57

52

52

24

28

24

27

28

4

6

5

6

7

25„Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten

Aspekte für die Wahl Ihrer Unterkunft?“

Trockenmöglichkeit für Kleidung etc.

Unterkunft für eine Nacht

Zugang zu Informationsmaterial

Zugang zu Radwanderkarten

Informationen zur nächsten Fahrradwerkstatt

Basis (n)=1.049

CycleSummit 2011

InhaltVielen Dank für Ihre Vielen Dank für Ihre

Aufmerksamkeit!Fragen?

26

Trendscope

Marktforschung & Beratung

Oliver Brimmers

o.brimmers@trendscope.com

T +49 (0) 221 9851083-14