radiovuositilaisuus 3.2.2011 matkalla kohti vuotta 2020radiovuositilaisuus 3.2.2011 matkalla kohti...

Radiovuositilaisuus 3.2.2011Matkalla kohti vuotta 2020

Ohjelma

8.30 Aamukahvi

9.00 Tilaisuuden avaus

KRT-ohjausryhmän PJ, suunnittelupäällikkö Hannu Anttila, Yleisradio Oy

9.10 Radion vuosi 2010

Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy

Asiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel Oy

9.40 Radio at the Crossroads

Mark Friend, Controller Multiplatform & Interactive, BBC Audio & Music

n. 10.30 Tilaisuus päättyy

2 Radio Suomessa vuonna 2010

• Suomalaisilla on käytössään 15 miljoonaa radiovastaanotinta.

• Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+).

Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:10).• Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:10).

• Valinnan varaa on – asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja …

3

95 9798 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96

82 83 8485 85

82 81 81 79 8182 83 82 80 79 79 79 78 78 78

50

60

70

80

90

100

Radion tavoittavuus vuosina 1991-2010koko väestö (9+)

%

0

10

20

30

40

50

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

viikon aikana päivittäin

Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus

Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18keskimäärin

4

95 9798 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96

50

60

70

80

90

100

Radion tavoittavuus vuosina 1991-2010koko väestö (9+)

%

Radio Suomi 2397000Radio Nova 1598000Radiomafia 1269000Kiss Fm 673000Yle ruotsinkieliset 193000

YLE Radio Suomi 2091000Radio Nova 1564000SBS-iskelmäradiot 1055000YLE Radio 1 919000SuomiPOP 905000NRJ 768000Radio Rock 759000

0

10

20

30

40

50

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

viikon aikana

Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana


Radio Rock 759000YleX 741000The Voice 741000Radio Aalto 362000Yle ruotsinkieliset 294000Groove FM 291000YLE Puhe 285000

5

Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisestaKaikki 9+ -vuotiaat

50

75

Yksityiset

ViikkotavoittavuusPäivätavoittavuus

44

63

0 20 40 60 80 100

Yle

%

Päivätavoittavuus


6Kansallinen Radiotutkimus (KRT)

Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö

20 alueellista kuuntelupäiväkirjaa● Esipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu

Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikko● Toteutus kuukausittain (yksi tutkimusviikko per kuukausi)

Otos on kuukausittain n. 1500� Vuoden 2010 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 18.067

Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL� Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat

7

Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat

96 95 95 96

60

80

100

Radion-kuuntelu yht.

%

Matkapuhelinkuuntelu kysytty touko-kesäkuussa, nettikuuntelu marraskuussa

Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus, erilliskyselyt

6 7 6 66 9 910

0

20

40

60

2007 2008 2009 2010

kuuntelu yht.

Matkapuhelin-kuuntelu

Nettikuuntelu

Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 %

8

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2010 koko väestö (9+)

3:26

3:50 3:45 3:43 3:39

3:25 3:273:19

3:103:21

3:283:37

3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10

3:00

4:00

(t:min)

0:00

1:00

2:00

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010


Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18keskimäärin

9

Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2010 koko väestö (9+)

3:26

3:50 3:45 3:43 3:39

3:25 3:273:19

3:103:21

3:283:37

3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10

3:00

4:00

(t:min)

2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat

2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX

0:00

1:00

2:00

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010


2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX

1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Gro ove, SuomiPop),mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa

1997: Radio Nova aloittaa

1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM)

1990: Radio Suomi, Radiomafia, YLE:n Ykkönen

10

3:00

4:00

5:00

65- V

55-64 V

45-54 V

35-44 V

Radion keskimääräinen päivittäinen

kuunteluaika 1999-2010t:min

2010

4:22

4:12

3:28

2:55

(t:min)

0:00

1:00

2:00

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

25-34 V

15-24 V

9-14 V

2:33

2:02

0:58


11Audion kuuntelu ikäryhmittäin 2010

Min/vrk


12

Radion keskimääräinen päivittäinen

kuunteluaika kuukausittain vuonna 2010koko väestö (9+)

2:593:233:033:083:123:173:203:07

3:13 3:093:073:03

3:00

4:00

(t:min)

0:00

1:00

2:00

Tam

mik

uu

Hel

mik

uu

Maa

lisku

u

Huh

tikuu

Touk

okuu

Kes

äkuu

Hei

näku

u

Elo

kuu

Syy

skuu

Loka

kuu

Mar

rask

uu

Joul

ukuu


13

44

60

80

100

Kanavien tavoittavuudet (%) viikon aikana vuosina 2008-2010kaikki 9+ vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset)

%

1915

6 6 6

16

8

33

1622

1915

30

0

20

40

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

ioS

uom

i

YLE

Puh

e

YLE

ruot

s.

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

SB

S-Is

kelm

ä

Suo

miP

OP

The

Voi

ce

Muu

t

2008 2009 2010

Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikanaLähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus

14

44

60

80

100

Kanavien tavoittavuudet (%) viikon aikana vuosina 2008-2010kaikki 9+ vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset)

%?

1915

6 6 6

16

8

33

1622

1915

30

0

20

40

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

ioS

uom

i

YLE

Puh

e

YLE

ruot

s.

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

SB

S-Is

kelm

ä

Suo

miP

OP

The

Voi

ce

Muu

t

2008 2009 2010


15Mitä sisältää ryhmä ”muut”?

•Paikallisradioita

•Tutkimuksessa vain osan vuodesta mukana olleita radioita

•Muita kuin FM-radioita


16Mitä sisältää ryhmä ”muut”?

•Paikallisradioita: (viikkotavoittavuus-% kuuluvuusa lueellaan)• Radio Pori 32,7 %

• Radio Ramona 25,9 %

• Radio Pooki 22 %

• Radio Jyväskylä 18,1 %

• Radio Mega 18 %

• Radio 957 14,7 %• Radio 957 14,7 %

• Radio Auran Aallot 12 %

• Radio SUN 11,3 %

• Radio Voima 10,2 %

• Radio Melodia 9,3 %

• Radio Sata 9 %

• Radio Helsinki 6,6 %

• Metro FM 6,5 %

Aineistoina käytetty kuuluvuusalueraportteja kausil ta kesä-marraskuu 2010 ja joulukuu 2009 – marraskuu 2010


17

2091

15641449

2000

3000

Kanavien tavoittavuudet (1000) viikon aikanavuosina 2008-2010kaikki 9+ vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset)

(000)

919741

285 294 291

768

362

759

1055905

741

0

1000

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

ioS

uom

i

YLE

Puh

e

YLE

ruot

s.

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

SB

S-Is

kelm

ä

Suo

miP

OP

The

Voi

ce

Muu

t

2008 2009 2010


18

Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2010

(000)Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 6 5- v

n=18067 n=1702 n=2391 n=2501 n=2805 n=2648 n=2695 n=3325

Radio yhteensä 4581 332 613 649 642 727 755 863

Yle yhteensä 3013 142 274 339 321 494 634 809

Kaupalliset yhteensä 3595 307 573 601 599 626 508 382

YLE Radio 1 919 44 41 54 71 138 207 364

YleX 741 50 166 201 100 89 73 60

YLE Radio Suomi 2091 65 96 146 205 397 531 652

YLE Puhe 285 13 15 26 35 46 55 95YLE Puhe 285 13 15 26 35 46 55 95

Yle ruotsinkieliset 294 20 34 34 31 37 59 78

Groove FM 291 15 34 49 54 76 40 23

NRJ 768 129 252 157 116 81 25 8

Radio Aalto 362 30 47 64 76 73 47 25

Radio Nova 1564 145 210 234 310 335 217 113

Radio Rock 759 57 196 230 157 79 29 11

SBS-iskelmäradiot 1055 69 99 115 157 252 237 125

SuomiPOP 905 72 166 194 205 177 70 21

The Voice 741 117 217 168 127 76 27 10

Muut 1449 84 174 209 222 272 246 242


19

Kanavaosuudet vuonna 2010 kaikki 9+ -vuotiaat(%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräi senä päivänä)

YLE Radio 17 % YleX

4 %

SBS-iskelmäradiot

SuomiPOP5 %

The Voice3 %

Muut10 %

Radio Rock5 %

SBS-iskelmäradiot7 %

YLE Radio Suomi37 %

Radio Nova11 %

YLE ruots.3 %Groove FM

1 %YLE Puhe

2 %

Radio Aalto1 %

NRJ4 %


20

Kanavaosuudet vuosina 2008-2010kaikki 9+ -vuotiaat (2008 mukana vain suomenkieliset) (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräi senä päivänä)

37

30

40

74

2 3 14

1

11

57

53

10

0

10

20

YLE

Rad

io 1

Yle

X

YLE

Rad

ioS

uom

i

YLE

Puh

e

YLE

ruot

s.

Gro

ove

FM

NR

J

Rad

io A

alto

Rad

io N

ova

Rad

io R

ock

SB

S-

iske

lmär

adio

t

Suo

miP

OP

The

Voi

ce

Muu

t

2008 2009 2010


21

Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2010(%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräi senä päivänä)

%Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 6 5- v

n=18067 n=1702 n=2391 n=2501 n=2805 n=2648 n=2695 n=3325

Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100

Yle yhteensä 53 19 22 26 27 44 68 85

Kaupalliset yhteensä 47 81 78 74 73 56 32 15

YLE Radio 1 7 3 1 2 2 5 8 16

YleX 4 5 13 14 6 2 1 1

YLE Radio Suomi 37 8 5 7 16 35 54 60

YLE Puhe 2 1 1 1 1 1 1 2

Yle ruotsinkieliset 3 3 3 2 2 2 3 5

Groove FM 1 1 1 1 2 2 1 0

NRJ 4 21 15 8 4 2 0 0

Radio Aalto 1 2 1 2 2 2 1 0

Radio Nova 11 19 12 15 21 17 9 2

Radio Rock 5 5 13 14 9 2 1 0

SBS-iskelmäradiot 7 6 5 5 9 11 8 3

SuomiPOP 5 6 10 11 11 6 1 0

The Voice 3 14 10 6 4 2 0 0

Muut 10 8 10 12 11 12 11 9


22

Suomalaisten käytössä olevat radiovastaanottimet Kaikki 9+ -vuotiaat, N=1376, est. 4,8 milj.

50

61

62

65

65

76

Matkapuhelin, radiollinen

TV/digiboksi

Stereojärjestelmä

Tietokone/internet

Perinteinen pöytäradio

Autoradio

0

3

12

2

3

13

34

0 20 40 60 80 100

Ei ole radiota

Muu radio

Muu kannettava radio

Digitaaliradio

iPod, radiollinen

mp3-soitin, radiollinen

Kelloradio

%


23

Radiovastaanotinten lukumääräsuomalaisissa talouksissaKaikki 9+ -vuotiaat, N=1376, est. 2,5 milj. taloutta

12

3

1-2 kpl

0 kpl/Ei vastausta

Keskimäärin 6 kpl/talous

10

39

37

0 20 40 60 80 100

Yli 10 kpl

6-10 kpl

3-5 kpl

%Huom. Kysymys painotettu talouskohtaisestiLähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus

24

Radiovastaanotinten sijaintisuomalaisissa talouksissaKaikki 9+ -vuotiaat, N=1376, est. 2,5 milj. taloutta

33

51

58

72

81

Siirrettävä laite

Keittiössä

Makuuhuoneessa

Autossa

Olohuoneessa

0

16

20

23

28

0 20 40 60 80 100

Ei ole radiota

Lastenhuoneessa

Muussa huoneessa

Kesämökillä tms.

Työhuoneessa

%Huom. Kysymys painotettu talouskohtaisestiLähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus

25

Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2010Kaikki 9+ -vuotiaat

47

40

50

%

20 18

59

0

10

20

30

koti työ auto muu ei tietoa


26

Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2010kaikki 9+ -vuotiaat

750

1000

1250

1500(000)

0

250

500

5:30

6:30

7:30

8:30

9:30

10:3

0

11:3

0

12:3

0

13:3

0

14:3

0

15:3

0

16:3

0

17:3

0

18:3

0

19:3

0

20:3

0

21:3

0

22:3

0

23:3

0

0:30

1:30

2:30

3:30

4:30

Radio ‘prime time’ on arkisin yli 9 tuntia.

Yli miljoona kuuntelijaa 7:00 – 16:30.


27

300

400

500

65+55-6445-5435-44

Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2010

(000)

0

100

200

5:3

0

6:3

0

7:3

0

8:3

0

9:3

0

10

:30

11

:30

12

:30

13

:30

14

:30

15

:30

16

:30

17

:30

18

:30

19

:30

20

:30

21

:30

22

:30

23

:30

0:3

0

1:3

0

2:3

0

3:3

0

4:3

0

35-4425-34 15-24 9-14


28

300

400

500

Äänitteet

Audion arkikuuntelukäyrä 2010: 15-24-vuotiaat

(000)

0

100

200

5:3

0

6:3

0

7:3

0

8:3

0

9:3

0

10

:30

11

:30

12

:30

13

:30

14

:30

15

:30

16

:30

17

:30

18

:30

19

:30

20

:30

21

:30

22

:30

23

:30

0:3

0

1:3

0

2:3

0

3:3

0

4:3

0

Radio


29

1000

1500

Äänitteet

Audion arkikuuntelukäyrä 2010: 9+ -vuotiaat

(000)

0

500

5:3

0

6:3

0

7:3

0

8:3

0

9:3

0

10

:30

11

:30

12

:30

13

:30

14

:30

15

:30

16

:30

17

:30

18

:30

19

:30

20

:30

21

:30

22

:30

23

:30

0:3

0

1:3

0

2:3

0

3:3

0

4:3

0

ÄänitteetRadio


30

Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2010?

• Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa.

• Viikon aikana 2,8 kanavaa.1,5

1,5

2,6

3

3

N 45+

N 25-44

N 9-24

Viikonaikana

• Suomalaisilla on asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 12-23 eri radiokanavaa.

1,5

1,6

1,5

1,5

2,6

3

2,8

2,6

M 45+

M 25-44

M 9-24

N 45+

kpl

aikana

Keskimääräisenäpäivänä


31

Esitys ja lehdistötiedote on saatavilla Finnpanelin nettisivuilta

www.finnpanel.fiwww.finnpanel.fi

Lehdistötiedotteet

32

Mark Friend,Controller Multiplatform & Interactive, BBC Audio & Music :Controller Multiplatform & Interactive, BBC Audio & Music :

Radio at the Crossroads

radiovuositilaisuus 3.2.2011 matkalla kohti vuotta 2020radiovuositilaisuus 3.2.2011 matkalla kohti...

Documents