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Radiografía del Viajero Rural 2010 EspañaRadiografía del Viajero Rural 2010 España
MadridMadridNoviembre de 2010Noviembre de 2010
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 2
Índice
1.1. IntroducciónIntroducción Pág. 3Pág. 3
2.2. Ficha técnicaFicha técnica Pág. 4Pág. 4
3.3. Viajeros ruralesViajeros rurales Pág. 8Pág. 8
4.4. No viajeros ruralesNo viajeros rurales Pág. 25Pág. 25
5.5. Población generalPoblación general Pág. 29Pág. 29
6.6. ConclusionesConclusiones Pág. 32Pág. 32
7.7. Datos de contacto Datos de contacto Pág. 37Pág. 37
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 3
Introducción
Esta es ya la 4ª edición de la Radiografía del Viajero Rural que iniciamos en 2007 con objeto de conocer mejor al viajero rural. Desde ese primer estudio, hemos analizado el perfil del viajero rural, sus hábitos, su percepción del turismo rural y otros aspectos como la contratación de una estancia rural.
Las ediciones de 2007 y 2008 se centraron en el turismo rural en España, la de 2009 por su parte amplió el ámbito de la Radiografía a Francia e Italia, donde Toprural está también presente.
La Radiografía del Viajero Rural España 2010 ha implicado un nuevo cambio. Además de incluir nuevos aspectos sobre estereotipos en turismo rural o destinos, hemos variado la muestra significativamente con objeto de hacerse más representativa del conjunto de las sociedad española. Es por eso que esta 4ª edición no incluye comparativa con años precedentes.
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Ficha técnica
• Fecha: Septiembre de 2010 • Tamaño de la muestra: 1.016 entrevistas• Margen máximo de error: ± 3,1% (al 95% de probabilidad, P y Q = 50%)• Tipo de entrevista: Encuesta Online• Panel: Sondea• Metodología: Muestra representativa de la sociedad española de 18 a 54 años de edad,
por cuotas de sexo, edad y región según Eurostat.
Sexo
5 1 %
4 9 %
H om br e
Mu je r
Edad
1 5 %
3 1 %
3 0 %
2 4 %
D e 1 8 a 2 4a ñ os
D e 2 5 a 3 4a ñ os
D e 3 5 a 4 4a ñ os
D e 4 5 a 5 4a ñ os
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Tamaño de tu municipio
3 3 %
2 6 %
4 0 %
Me n os de5 0 .0 0 0 h a b
De 5 0 .0 0 0a 2 0 0 .0 0 0
h a bi t a n t e s
Má s de2 0 0 .0 0 0
h a bi t a n t e s
Ficha técnica
Nivel de estudios finalizados
8 %
3 9 %
5 3 %
Bá s ic os
Me d ios
S u p e r ior e s
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 6
Por favor, ¿nos podrías indicar dónde resides?
1 8 %
1 6 %
1 4 %
1 1 %
6 %
5 %
5 %
5 %
4 %
3 %
3 %
2 %
2 %
2 %
1 %
1 %
1 %
An da lu c ía
C a ta lu ñ a
Ma dr idC om u n ida dVa le n cia n a
Ga li c i aC a s t i lla y
Le ónC a n a r i a s
Eu s k a di / Pa ísVa s co
C a s t i lla -LaMa n ch a
Mu r cia
Ar a gón
Ba le a r e s
As tu r i a s
Ext r e m a du r a
C a n ta br i a
Na va r r a
La Rioja
Ficha técnica
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Ficha técnica
¿ Eres usuario habitual de turismo rural? Es decir, ¿ te has hospedado, al menos una vez durante el último año, en un alojamiento de turismo rural?
5 4 %
4 6 %
S í
N o
Para este estudio necesitamos tanto usuarios de turismo rural como personas que no utilicen este servicio, por lo que nos gustaría que nos indicases, con toda sinceridad…
Base total entrevistados España = 1.016
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Viajeros ruralesViajeros rurales
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Perfil Viajero Rural
Base viajeros rurales = 549
Sexo
5 3 %
4 7 %
H om br e
Mu je r
Edad
1 7 %
3 3 %
2 9 %
2 1 %
D e 1 8 a 2 4a ñ os
D e 2 5 a 3 4a ñ os
D e 3 5 a 4 4a ñ os
D e 4 5 a 5 4a ñ os
Tamaño del municipio
3 3 %
2 7 %
4 0 %
Me n os de5 0 .0 0 0 h a b
De 5 0 .0 0 0a 2 0 0 .0 0 0
h a bi t a n t e s
Má s de2 0 0 .0 0 0
h a bi t a n t e s
Nivel de estudios
7 %
3 5 %
5 8 %
B á s ic os
Me d i os
S u p e r i or e s
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Turismo rural 3 fines de semana al año
Base viajeros rurales = 549
¿ Para qué tipo de viaje eliges el Turismo Rural?
7 3 %
4 6 %
2 5 %
2 1 %
8 %
5 %
E s c a p a d a s d efin d e
s e m a n a
P u e n te s
Va c a c ion e sd e ve r a n o
S e m a n a S a n t a
Va c a c ion e sd e N a vid a d
O tr os
¿Cuántas veces de media al año te hospedas en un alojamiento rural?
30%
37%
17%
7%
5%
2%
3%
1
2
3
4
5
6
Má s d e 6
Los viajeros rurales se van de turismo rural una media de 3,0 veces al año.
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La mitad viajó igual que años anteriores
¿Has hecho turismo rural en los últimos 12 meses?
9 7 %
3 %
S í
N o
Base viajeros rurales = 549
La frecuencia con la que te has hospedado en alojamientos rurales
estos últimos 12 meses fue...
2 5 %
5 1 %
2 4 %
Ma yor a a ñ osa n te r i or e s
Igu a l a a ñ osa n te r ior e s
Me n or a a ñ osa n te r ior e s
Base han hecho turismo rural últimos 12 meses = 534
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Motivos para viajar más o menos que en 2009
Base ha disminuido la frecuencia = 127Base ha aumentado la frecuencia = 134
Motivos de disminución de frecuencia
6 7 %
1 8 %
1 2 %
1 0 %
5 %
2 %
1 7 %
Cu es t ion es e con ómicas pe rs on a les(h ipot eca , cré dit os , deu das ...)
En ca recimien t o de los a lojamien t os
Dificu lt ad pa ra re s e rva r e la lojamien t o
Gran ofe rt a de via je s low cos t
Experien cias pas adas n os a t is factoria s
Servicio de ba ja ca lidad
Ot ros
Motivos de aumento de frecuencia
6 6 %
5 5 %
2 6 %
2 0 %
2 0 %
5 %
B u e n a r e l a c i ónc a l i d a d p r e c i o
E x p e r i e n c i a sp a s a d a s
s a t i s fa c t o r i a s
M a yord i s p on i b i l i d a dd e t i e m p o l i b r e
/ va c a c i on e s
M a yorc a p a c i d a de c on óm i c a
M e jor a e n l ao fe r t a
O t r os
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Medios para buscar casas rurales
Base viajeros rurales = 549
¿ A través de qué medios busca el alojamiento rural?
82%
43%
30%
12%
11%
8%
0%
In t e r n e t
R e c om e n d a c ion e s d ea m i gos y / o fa m i l i a r e s
G u ía s t u r i s m o r u r a l
An u n c i os
Age n c i a d e v ia je s
O fi c i n a s d e t u r i s m o
O t r os
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Qué tipo de alojamiento eligen
Base viajeros rurales = 549
¿ En que tipo de alojamiento rural te hospedas?
50%
32%
18%
C a s a r u r a l d e l a l qu i l e rín t e gr o
C a s a r u r a l d e a l qu i l e rh a bi t a c i on e s
H ot e l r u r a l
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¿ Cuántas noches de media sueles estar en cada viaje de turismo rural?
48%
28%
9%
5%
1%
4%
2%
3%1
2
3
4
5
6
7
Má s de 7
Duración media de las estancias
La duración media de cada viaje de turismo rural es de 3,0 noches.
Base viajeros rurales = 549
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El gasto del viajero rural
Base viajeros rurales = 549
Media 2010 = 41,99 € por personaMedia 2010 = 68,81 € por persona
¿Cuál suele ser el gasto medio (por persona y por día, incluyendo todos los gastos) de tus
estancias de turismo rural?
37%
45%
16%
3%
Men os de 50€
De 50 a 99 €
De 100 a 200€
Más de 200 €
Y de ese gasto por persona, ¿ cuánto corresponde al alojamiento?
33%
40%
24%
3%
Men os de 30€
De 30 a 49 €
De 50 a 100 €
Más de 100 €
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Turismo rural, ¿sólo o en compañía?
¿ Con quién acudes a los alojamientos rurales?
51%
40%
31%
15%
4%
Con mi pa re ja
Con a migos
Con mi pa re ja e h ijos
Con fa milia re s
Solo
Base viajeros rurales = 549
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Valoración de experiencias pasadas
Teniendo en cuenta tus últimas estancias en alojamientos de turismo rural, ¿podrías valorar los siguientes aspectos?
6 8 %
6 3 %
3 2 %
2 6 %
2 1 %
3 0 %
3 5 %
6 3 %
7 1 %
7 2 % 6 %
3 %
2 %
2 %
5 %
0 ,9 %
0 ,6 %
0 ,4 %
0 ,6 %
E n tor n o
Tr a n qu ilid a d
Lim p ie za
C om od id a d
R e la ciónca lid a d / p r e cio
Muy Buena Buena Mala Muy Mala
Media
3,7
3,6
3,3
3,2
3,1
Base viajeros rurales = 549
* La Media: resultado final entendiendo 1 como “Muy mala” y 4 como “Muy buena”
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Sobre el precio de los alojamientos rurales
Consideras, en general, que el precio del alojamiento rural es...
2%
30%
64%
4%
Mu y ca ro
Caro
Ba ra t o
Mu y ba ra t o
Base viajeros rurales = 549
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Aspectos importantes para atraer al viajero
Base viajeros rurales = 549
Por favor, valora el grado de importancia que le atribuyes a cada uno de estos aspectos a la hora de contratar un alojamiento de turismo rural
59%
57%
53%
46%
46%
42 %
38%
40 %
2 7%
16%
2 0 %
15%
14%
13%
14%
3 5 %
3 7 %
4 0 %
4 8 %
4 5 %
4 6 %
5 2 %
4 8 %
5 2 %
5 7 %
4 8 %
4 5 %
4 3 %
3 9 %
2 4 %
5 %
6 %
1 0 %
1 1 %
1 8 %
2 4 %
2 7 %
3 2 %
3 5 %
3 9 %
2 4 %
9 %
5 %
5 %
5 %
3 %
3 %
8 %
7 %
9 %
3 8 %
5 %
2 %
Limpieza
Precio
Tranquilidad
Comodidad
Ubicación
Lugares de interés cerca del alojamiento
Equipamiento completo
Trato del propietario
Oferta gastronómica
Diseño y decoración
Respeto medioambiental (energías renovables, materiales ecológicos, etc.)
Actividades complementarias (excursiones, rutas a caballo, talleres, etc...)
Servicios bienestar (SPA, jacuzzi, piscina...)
Que el propietario viva cerca y esté disponible
Admisión de animales de compañía
Muy importante Bastante importante Poco importante Nada importante
Media
3,5
3,5
3,4
3,4
3,4
3,3
3,3
3,2
3,0
2,8
2,8
2,6
2,6
2,5
2,1
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Aspectos que determinan la elección final
Base viajeros rurales = 549
¿ Cuáles son los principales factores que influyen en la elección final del alojamiento?
7 0 %
5 6 %
5 3 %
5 0 %
4 0 %
7 %
4 %
Caract e rís t ica s y s e rvicios de l a lojamien to
Fot os
Recomen dacion es de amigos y/ o familia re s
Opin ion es de ot ros via je ros pu blicadas enIn t e rn e t
Págin a web de l a loja mien t o
Vídeos
Ot ros
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¿ Con cuantos días de antelación sueles hacer la reserva?
21%
10%
27%
27%
15%
7 o men os
De 8 a 14
De 15 a 20
De 21 a 30
Más de 30
Cuándo se realiza la reserva
Base reserva con antelación = 549
Media = 24,6 días
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Cómo se realiza la reserva
Base usuarios habituales de turismo rural = 549
Una vez decidido el destino, ¿ cómo realizas la reserva?
6 6 %
5 2 %
4 0 %
7 %
4 %
0 %
Por t e lé fon o directa men t e con e lpropie t a rio
Hago la re s e rva on -lin e
Por corre o e lect rón icodirect amen t e con e l propie t a rio
Por u n a agen cia de via je s
Por u n a cen t ra l de re s e rvas
Ot ros
Base no reserva por Internet = 153 (27,8%)
¿ Por qué no reservas el alojamiento por Internet?
6 8 %
2 7 %
7 %
1 %
8 %
E s m á s c óm od o / fá c i l p ort e l é fon o
N or m a lm e n te los a loja m ie n tosr u r a le s n o d i s p on e n d e e s t a
op c ión
N o c on fío e n In te r n e t
N o t e n go a c c e s o a In te r n e t
O t r os
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Base viajeros rurales = 549
¿ Qué CC.AA. prefieres para ir de turismo rural?
1 6 %
1 5 %
1 2 %
1 1 %
8 %
5 %
5 %
4 %
4 %
4 %
3 %
3 %
3 %
2 %
2 %
1 %
1 %
An d a lu c ía
As tu r i a s
C a ta lu ñ a
C a s t i l l a Le ón
G a l i c i a
C a n t a br i a
C a s t i l l a l a Ma n c h a
Ar a gón
Va le n c ia
P a i s Va s c o
N a va r r a
E x t r e m a d u r a
C a n a r i a s
Ma d r id
B a le a r e s
Mu r c i a
La R ioja
Destinos favoritos
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No viajeros ruralesNo viajeros rurales
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Base no viajeros rurales = 467
Razones para no hacer turismo rural
¿ Por qué no practicas el turismo rural?
27%
27%
19%
16%
12%
10%
7%
6%
2%
P or c u e s t ion e s e c on óm ic a sp e r s on a le s (h ip ote c a , c r é d i tos ,
d e u d a s . . . )
P r e fi e r o ot r o t ip o d e tu r i s m o(c iu d a d , p la ya . . . )
P or p r e c io (e s c a r o)
P or qu e t e n go u n a vivie n d ava c a c ion a l
P or a m p l ia ofe r t a d e via je s lowc os t
P or qu e , e n ge n e r a l , r e qu ie r ed e s p la za r s e e n c oc h e
P or qu e n o ofr e c e l a s m is m a sc om od i d a d e s qu e ot r o t ip o d e
tu r i s m o (c iu d a d , p la ya )
P or qu e e s d e m a s ia d o t r a n qu i lo
P or qu e e l s e r vic io e s d e ba jac a l id a d
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Factores para cambiar de opinión
¿ Qué tendrían que ofrecerte para que decidieras hacer turismo rural?
45%
40%
39%
24%
15%
Mejor precio
Ofe rt a se s pecia le s
Más in formacións obre la ofe rt a
exis t en t e
Más act ividadescomplemen ta ria s
(excu rs ion es ,ru t a s a caba llo...)
Mayor n ú mero des e rvicios
Base no viajeros rurales = 467
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Base no viajeros rurales = 467
Nuevos clientes potenciales
¿ Te planteas practicar turismo rural en el futuro?
94%
6%
Sí
No
Base usuarios que se plantean practicar turismo rural en el futuro = 437
Si tuvieras que organizar un viaje de turismo rural, ¿ a través de qué medios te informarías
de las diferentes opciones existentes?
93%
57%
41%
30%
20%
9%
5%
1%
In t e r n e t
R e c om e n d a c ion e s d e a m i gos y/ ofa m i l i a r e s
G u ía s t u r i s m o r u r a l
Age n c ia d e vi a je s
O fi c in a s d e t u r i s m o
An u n c ios
P r e n s a e n ge n e r a l
O t r os
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 29
Población generalPoblación general
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Cambios motivados por la crisis
¿ Cómo ha afectado la crisis a tus vacaciones, qué es lo que has cambiado
respecto a otros años?
33%
20%
16%
14%
10%
8%
No h e cambia don a da
He via ja do me n osdía s
He bu s cado u na loja mie n t o má s
econ ómicoHe re du cido e l
gas t o ena ct ivida des
He e le gido u ndes t in o má s
ce rca n o
Ot ro
Base total entrevistados España = 1.016
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 31
Percepción sobre el turismo rural
¿Consideras el turismo rural ....
48%
46%
6%
1%
Un aa lt e rn a t iva en
crecimien to
Un aa lt e rn a t iva yacon s olidada
Un a moda
Algo pas adode moda
Base total entrevistados España = 1.016
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ConclusionesConclusiones
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 33
Conclusiones 1/4La crisis sigue afectando al turismo2 de cada 3 españoles (67%) admite haber modificado sus vacaciones en 2010 debido a la crisis:• El 20% ha viajado menos días• El 16% ha buscado un alojamiento más económico• El 14% ha reducido el gasto en actividades.
La estancia en destinos de turismo ruralLos viajeros rurales españoles se van de turismo rural una media de 3 veces al año. Y lo hacen fundamentalmente los fines de semana (73%), seguidos por los puentes (46%) y en verano (25%).
La mitad de los viajeros (51%) afirma haberse hospedado en alojamientos rurales con la misma frecuencia de años anteriores. Los viajeros rurales que han reducido su número de “escapadas” (24%) afirman que se debió a cuestiones económicas personales (67%).
Búsqueda y reserva de turismo ruralInternet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (82% de los viajeros rurales), seguido por la recomendación de amigos y/o familiares (43%) y las guías de turismo rural (30%). Aunque de media reservan con una antelación de 25 días, 1 de cada 5 viajeros rurales reserva con 7 o menos días de antelación (última hora). Habitualmente la reserva la efectúan por teléfono directamente con el propietario (66%).
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 34
Conclusiones 2/4
El gasto en turismo ruralEl gasto medio para estancias de turismo rural es de 69€ por día y por persona en 2010. Algo más del 60% del gasto se dedica al alojamiento rural (42€ por persona y día).
Valoración económica percibida por los viajeros ruralesRespecto al precio, dos tercios de los viajeros (68%) lo consideran barato o muy barato. Compañía para compartir el turismo ruralLos viajeros rurales prefieren viajar, principalmente, en pareja (51%), con amigos (40%) o pareja e hijos (31%).
Aspectos más valorados por los viajeros rurales en sus estanciasLa limpieza, el precio y la tranquilidad son, claramente, los aspectos más valorados por los viajeros rurales en 2010. Les siguen la comodidad y la ubicación.
Región preferida para el turismo ruralAndalucía, Asturias y Cataluña son los destinos preferidos para realizar turismo rural. Sin embargo, hay que destacar que los viajeros rurales se decantan en su mayoría por sus propias CCAA como destino para el turismo rural: exceptuando el caso de los residentes en Madrid (que prefieren Castilla y León) y los que residen en Castilla-La Mancha (que eligen antes Asturias).
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 35
Conclusiones 3/4
No viajeros ruralesLos encuestados que no son viajeros rurales, lo achacan a cuestiones económicas personales y por preferir otro tipo de turismo (27%), principalmente. Le siguen los no viajeros rurales que lo justifican porque es caro (19%). Además hay un 16% de encuestados que no son viajeros rurales porque tienen una vivienda vacacional.
Un 94% de los no viajeros rurales se plantea hacer un viaje rural en el futuro, de los cuáles el 92% afirman que lo organizarían informándose a través de Internet principalmente y en segundo lugar lo harían a través de recomendaciones de amigos y/o familiares (57%).
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.comPág. 36
Conclusiones 4/4Comparativa con Francia e Italia
La crisis ha afectado en mayor proporción a italianos (el 78% afirma haber modificado sus vacaciones por esta razón) que a españoles (67%) y franceses (63%).
A pesar de la crisis, los españoles realizan más salidas rurales al año (3,0 veces) que franceses (2,4 veces al año) e italianos (2,3 veces).
Los franceses realizan estancias más largas (4,2 noches de media) que italianos y españoles (ambos 3,0 noches de media).
Los españoles son los que más practican turismo rural en fines de semana (73%) frente a italianos (51%) y franceses (48%). Éstos últimos prefieren el turismo rural en la misma medida para fines de semana que para vacaciones de verano.
Los españoles son los que menos gastan (69€ por persona/día), en contraposición a los franceses (96€ día/persona), que son los que dedican un mayor presupuesto a sus escapadas rurales. Les siguen los italianos que gastan 83€ por día, por persona.
Los turistas rurales españoles son los que más viajan con amigos (40% España, 26% Italia y 20% Francia). De hecho después de la pareja, los amigos son la compañía preferida por los españoles para sus escapadas rurales.
Los viajeros rurales franceses son los más previsores (reservan con 49 días de antelación), seguidos de españoles (24 días) e italianos (19 días). Aunque 1 de cada 5 viajeros rurales españoles e italianos ya reservan a última hora (7 o menos días de antelación) frente al 10% de franceses.
Radiografía del Viajero Rural España 2010 http://www.toprural.com
Sobre Toprural.com La compañía nació en julio 2000, por iniciativa de su fundador y actual consejero delegado, François Derbaix. En la actualidad, Toprural.com tiene la mayor oferta en alojamientos de Europa y es la web de turismo rural líder en España: aglutina más del 70% de la oferta total de alojamientos rurales existentes y recibe más de 18 millones de visitas anuales. La empresa goza de una gran proyección internacional, ya que ofrece más de 60.000 alojamientos en 10 países europeos.
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