radio relaunch
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LA young_Radio
_ Konzeptpräsentation
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LA young_Radio
_Format: YoungCHR
_Zielgruppe: 10-29 Jährige (365.000 potentielle Hörer)
_Sendegebiet: Niederösterreich
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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_ Der Markt?
_84 % Radioreichweite in NÖ_25 % Reichweite bei Privatsendern
9%
30%
41%
3%
14%6% 4% 2% 1% 1%
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
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_ Der Markt?
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
ORF RR Ö3FM4Kronehit88,6Radio ArabellaRadio EnergyÖ1
Zielgruppe jung
Zielgruppe alt
lokalüberregional
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_Kronehit
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
_TKP: 0,76
_Spezialformate:
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_88.6 Der Musiksender
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
_TKP: EUR 0,74
_Spezialformate:
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_Radio Arabella
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
_TKP: EUR 1,08
_Spezialformate: Keine beschrieben
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_Radio Energy
Quelle: Media-Analyse 1. HJ 2012
_TKP: EUR 4,44
_Spezialformate: Nur auf Anfrage
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LA young_Radio
_Einziger lokaler Sender, der junge Zielgruppe bedient.
_Konzentration auf Musik – auch auf junge Künstler aus NÖ.
_Nachrichten drei Mal täglich aus der Region
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LA young_Radio
_Wenig Streuverluste für Werbetreibende aus Niederösterreich & die Zielgruppe.
_Wenig Textanteil bedeutet höhere Aufmerksamkeit für die Werbung.
_Neues Nachrichtenformat bringt höhere Reichweite für Sender & Werbung im Umfeld
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LA young_Radio
_Reichweitenziel: 5%
_TKP: EUR 0,95 (Sekundentarif EUR 3,23)
_Planumsatz: EUR 800.000,-
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LA young_Radio
_Sonderwerbeformate:
LA _ Partypackage
_ bis zu 1.000 Personen: EUR 2.000,-_ bis zu 2.500 Personen: EUR 5.000,-
_Werbemöglichkeiten für Werbekunden von LA young_Radio bei den Partys
_durch Einbindung von Werbepartner Preiskampf mit 88.6 möglich
LA _ cross media Package
_Preis/Woche: EUR 1.500,-
_Werbekunden können nicht nur Radiospots, sondern auch Homepage-Werbung beziehen.
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LA young_Radio
_Sonderleistungen:
Spotproduktion
_Preis: EUR 350,-
_Werbekunden können Text an LA young_Radio schicken und Spot wird dann in House produziert.
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LA young_Radio
_Vermarktung:_Direkte Ansprache
potentieller Kunden durch Mitarbeiter und GF_Auswahl der Unternehmen erfolgt durch Screening anderer Lokal-Radio-Sender & regionalen Tages- und Wochenzeitungen
Geschäftsführung
Marketingleitung
2-3 Mitarbeiter Marketing
Verkaufsleitung
2-3 Mitarbeiter Verkauf
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LA young_Radio
_Vermarktung:_Verkauf der
Werbeplätze über Vermarktungsgemeinschaften wie RMS_Verkaufsleitung als Ansprech- und Verhandlungspartner der RMS
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LA young_Radio
_Vermarktung:_Buchung über
Homepage für jene Kunden, die wissen, was sie wollen_Keine Wartezeiten oder Verhandlungen. Einfach auf der Homepage Datei hochladen und Termine auswählen.
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LA young_Radio
_Kundenbindung:_Neukunden-Rabatt
von einer Gutschrift von 20 Prozent auf die nächste Buchung.
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LA young_Radio
_Kundenbindung:_Stammbucher-Rabatt
bei Buchung über 3 Monate hindurch gibt es 15 Prozent Rabatt auf die nächste Buchung