radio auditorijas petijums - tns latvia · novoe radio - golos rossiji (krāslava) vai, piemēram,...

21TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu

TNS kopš 1994. gada veic radio auditorijas pētījumu ar mērķi iegūt informāciju par Latvijas radio staciju klausītāju auditoriju, to raksturojošām pazīmēm, kā arī dažādu radio staciju klausīšanos konkrētās mērķa grupās. Pētījuma izlasi gadā veido vairāk nekā 8000 Latvijas iedzīvotāju vecumā no 12 līdz 74 gadiem.

Pētījums notiek regulāri visu gadu un tiek veikts, izmantojot dienasgrāmatu metodi. Pētījuma rezultāti tiek apkopoti reizi ceturksnī.

2013. gadā TNS Nacionālā Mediju Pētījuma: Radio ietvaros papildus jau esošajām radio stacijām uzsāka mērīt 2 jaunu radio staciju - 1. Biznesa Radio (raida Rīgā un atsevišķos Latvijas reģionos) un Radio 7 (reģionālā radio stacija) - auditoriju. 2013. gads, līdzīgi kā iepriekšējais gads, radio tirgū ir bijis bagāts ar vairāku radio staciju nosaukumu un pilnīgu vai daļēju programmas formāta maiņu. Pie šādām stacijām var minēt radio staciju Radio TEV, kuru iepriekš pazinām kā Radio Valmiera, reģionālo radio staciju - Radio Krāslava Pulss (AUTORADIO Latgalē) – iepriekš NOVOE RADIO - Golos Rossiji (Krāslava) vai, piemēram, Divu Krastu Radio, kas pārtapa par radio staciju Divu Krastu Radio (Retro). Tāpat arī virkne radio staciju 2013. gadā turpināja paplašināt apraides apmērus. Visaktīvāk apraidi paplašināja jau iepriekš minētā radio stacija Radio TEV, kura papildus jau esošajām apraides vietām 2013. gada laikā uzsāka raidīšanu vēl 6 Latvijas pilsētās. 2013. gadā darbību pārtrauca radio stacijas Radio Sigulda un Radio Open 101.

Radio auditorijas petijums

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Radio, Vasara/ Rudens 2011 - 2013

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Radio, Ziema 2013 - Rudens 2013

Klausīšanās ilgums dienā (TSL Dly, min)2011. - 2013. gads

Klausīšanās ilgums dienā (TSL Dly, min)2013. gadā pa ceturkšņiem

Vasara/Rudens2011

Vasara/Rudens2012

Vasara/Rudens2013

282 262276 271

Ziema2013

Pavasaris2013

Vasara2013

Rudens2013

271252

268271

Klausīšanās ilgums

2013. gada vasaras/ rudens periodā veiktā radio auditorijas pētījuma rezultāti liecina, ka viens radio klausītājs vidēji dienā radio ir klausījies 262 minūtes jeb 4 stundas un 22 minūtes, kas ir par 9 minūtēm mazāk nekā 2012. gada attiecīgajā periodā. Vislielākais radio klausīšanās ilgums vidēji dienā 2013. gadā pēc TNS Nacionālā Mediju Pētījuma: Radio datiem ir bijis ziemas un vasaras periodā – vidēji 271 minūti jeb 4 stundas un 31 minūti.


Radio klausītāju skaits

Radio klausītāju skaits 2013. gada vasaras/ rudens periodā, salīdzinot ar gadu iepriekš, ir saglabājies stabils. 2013. gada vasaras/ rudens periodā tāpat kā 2012. gada atbilstošajā periodā vidēji dienā radio klausījās 59% jeb 1 048 000 Latvijas iedzīvotāju vecumā no 12 līdz 74 gadiem. Jāatzīmē, ka, lai arī procentuālais vidējais dienas radio klausītāju īpatsvars ir saglabājies stabils, tomēr, pārrēķinot klausītāju skaitu tūkstošos, redzams, ka tas ik gadu nedaudz samazinās. Tas skaidrojams ar kopējo iedzīvotāju skaita vecumā no 12 līdz 74 gadiem samazināšos Latvijā.

Analizējot radio auditorijas pētījuma rezultātus par vidējo dienas radio klausītāju skaitu 2013. gadā, redzams, ka Latvijas iedzīvotāji vecumā no 12 līdz 74 gadiem visaktīvāk radio klausījušies ziemā, kad vidēji dienā radio klausījušies 60% jeb 1 070 000 iepriekš minētās vecuma grupas pārstāvju.



Kopējais radio klausītāju skaits dienā (Reach Dly 000, %)2011. - 2013. gads

Kopējais radio klausītāju skaits dienā (Reach Dly 000, %)2013. gadā pa ceturkšņiem

1750

1500

1250

1000

750

500

250

0

100

75

50

25

0

Vasara/Rudens2011

Vasara/Rudens2012

(000)%

Vasara/Rudens2013

11481061

6359

1048

59

1750

1500

1250

1000

750

500

250

0

100

75

50

25

0

Ziema2013

Pavasaris2013

Vasara2013

Rudens2013

(000)%

1070 1052 1050 1050

60 59 59 59


Aplūkojot pētījuma rezultātus par 2013. gadu, redzams, ka vidēji nedēļā visvairāk radio klausītāju Latvijas iedzīvotāju vidū vecumā no 12 līdz 74 gadiem ir bijis vasarā, kad vismaz reizi nedēļā radio bija klausījušies 80% jeb 1 422 000 iepriekš minētās mērķa grupas pārstāvju.

1750

1500

1250

1000

750

500

250

0

100

75

50

25

0

Ziema2013

Pavasaris2013

Vasara2013

Rudens2013

(000)%

1411

80 78 80 79

1377 1422 1395


Kopējais radio klausītāju skaits nedēļā (Reach 000, %)2013. gadā pa ceturkšņiem

2013. gada vasaras/ rudens pētījuma rezultāti liecina, ka vidējais radio klausītāju skaits nedēļā pēdējo 2 gada laikā ir nedaudz samazinājies. Ja 2011. gada vasaras/rudens periodā vidēji nedēļā radio klausījušies 83% jeb 1 509 000 Latvijas iedzīvotāju vecumā no 12 līdz 74 gadiem, tad 2013. gadā tie ir 79% jeb 1 405 000 iepriekš minētās mērķa grupas pārstāvju.


Kopējais radio klausītāju skaits nedēļā (Reach 000, %)2011. - 2013. gads

1750

1500

1250

1000

750

500

250

0

100

75

50

25

0

Vasara/Rudens2011

Vasara/Rudens2012

(000)%

Vasara/Rudens2013

15091412

8379

1405

79


Saskaņā ar TNS veiktā Nacionālā Mediju Pētījuma: Radio 2013.gada vasaras/ rudens perioda rezultātiem pēc kopējā radio klausītāju skaita nedēļā Latvijā kopumā pirmajā vietā, līdzīgi kā iepriekšējos gados, atrodas radio stacija Latvijas Radio 2. To 2013. gada vasarā un rudenī vismaz reizi nedēļā klausījušies 23% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 12 līdz 74 gadiem. Ar būtiski mazāku vidējo radio klausītāju skaitu nedēļā otro un trešo vietu ieņem attiecīgi Radio Skonto (15%) un Latvijas Radio 1 (12%).

Rīgas iedzīvotāju vidū vecumā no 12 līdz 74 gadiem visvairāk klausītāju vidēji nedēļā ir bijis radio stacijām Radio Skonto (16%), Latvijas Radio 4 (12%) un RETRO FM (12%).

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Radio, Vasara/ Rudens 2013


Kopējais radio klausītāju skaits nedēļā (Reach %)nacionālajām un Rīgas radio stacijām LATVIJĀ KOPUMĀ periodā Vasara/Rudens 2013

Kopējais radio klausītāju skaits nedēļā (Reach %)nacionālajām un Rīgas radio stacijām RĪGĀperiodā Vasara/Rudens 2013

Latvijas Radio 2Radio Skonto

Latvijas Radio 1EHR (Eiropas hitu radio)

Radio SWHStar FM

Latvijas Radio 4Hiti Rossii / Russkoje Radio

TOP RadioSuper FM

SWH +AUTORADIO

RETRO FMLatvijas Kristīgais radioEUROPA PLUS 99,5 FM

Jumor FM 88,6Radio MIX FM 102,7

Latvijas Radio 3Radio Valmiera/ Radio Tev

SWH RockRadio PIK 100 FM

Radio BaltkomRadio Open 101

Capital FMSPIN FM

RĪGA RADIO 94,5 FMRadio NABA

Radio MerkursBBC World ServiceCitas radio stacijas

23 15

12 11 11 11

9

11

8

6 6

6 5 5

4 4 4

3 3 3

2 2

2 2

1 1 1 1 0,4 0,3

Radio SkontoLatvijas Radio 4

RETRO FMHiti Rossii / Russkoje Radio

EHR (Eiropas hitu radio)Latvijas Radio 2

Radio SWHSWH +

Latvijas Radio 1Jumor FM 88,6

Star FMEUROPA PLUS 99,5 FM

Radio MIX FM 102,7AUTORADIO

Radio PIK 100 FMSuper FM

SWH RockTOP Radio

Radio BaltkomLatvijas Radio 3

Latvijas Kristīgais radioRadio Open 101

RĪGA RADIO 94,5 FMSPIN FM

Radio Valmiera/ Radio TevRadio NABACapital FM

Radio MerkursBBC World ServiceCitas radio stacijas

16 12 12 12

11 11

10 9 9

8 8 8

7 6

5 5 5 5

4 4 4

3 2 2 2

1 1 1

0,4 2


Klausītākās radio stacijas

2013. gada vasaras/ rudens periodā Latvijā kopumā klausītāko radio staciju topā pēc klausīšanās laika sadalījuma pirmajā vietā, līdzīgi kā iepriekšējā gada atbilstošajā periodā, ir ierindojusies radio stacija Latvijas Radio 2, kuras klausīšanai veltīti 23% no visa kopējā radio klausīšanās laika. Otrajā vietā ierindojusies radio stacija Latvijas Radio 1 (9%), bet trešajā vietā – Radio Skonto (9%).

Rīgā pēc klausīšanās laika sadalījuma klausītākā radio stacija 2013. gada vasaras/rudens periodā ir radio stacija Latvijas Radio 2 (10%). Otra klausītākā radio stacija galvaspilsētā ir Radio Skonto (10%), bet trešā – Latvijas Radio 4 (10%).

*Citas Rīgā un tās apkārtnē raidošās radio stacijas, kurām AQH Share rādītājs Latvijā kopumā < 1%, un reģionālās radio stacijas.Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Radio, Vasara/ Rudens 2013

*Citas Rīgā un tās apkārtnē raidošās radiostacijas, kurām AQH Share rādītājs Rīgas iedzīvotāju vidū < 1%, un reģionālās radiostacijas.Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Radio, Vasara/ Rudens 2013

Klausīšanās laika sadalījums Latvijā kopumā (AQH share, %) Vasara/Rudens 2013

Klausīšanās laika sadalījums Rīgā (AQH share, %) Vasara/Rudens 2013

Latvijas Radio 223%

Radio Skonto

9%

Latvijas Radio 1

9%

Latvijas Radio 47%Radio SWH

6%EHR (Eiropas hitu radio) 6%Hiti Rossii / Russkoje Radio 4%

TOP Radio 4%Star FM 4%

SWH+ 3%RETRO FM 3%Super FM 3%

AUTORADIO 2%

Latvijas Kristīgais Radio 2%

Radio MIX FM 102.7 1%

EUROPA PLUS 99,5 FM 1%

Radio Valmiera/ Radio Tev 1%

SWH Rock 1%Jumor FM 88,6 1%

Radio PIK 100 FM 1%Latvijas Radio 3 1%

Radio Baltkom 1%Citas

radiostacijas* 8%

Hiti Rossii /Russkoje Radio

6%

Latvijas Radio 1

7%

RETRO FM8%

Latvijas Radio 210%

Radio Skonto10%

LatvijasRadio 4

10%

EHR (Eiropas hitu radio)

6%

Radio SWH 6%

SWH + 5%TOP Radio 4%

AUTORADIO 3%Star FM 3%

Radio MIXFM 102,7 2%

Radio Baltkom 2%

EUROPA PLUS 99,5 FM 2%

Super FM 2%

Jumor FM 88,6 2%

SWH Rock 2%

Radio PIK 100 FM 2%

Latvijas Radio 3 1%

Latvijas Kristīgais radio 1%

RĪGA RADIO 94,5 FM 1%Radio Open 101 1%

SPIN FM 1%

Citas radiostacijas*

3%


Radio klausīšanās dažādu mērķa grupu pārstāvju vidū

Analizējot TNS Nacionālā Mediju Pētījuma: Radio 2013.gada vasaras/ rudens periodu rezultātus, redzams, ka kopējais radio klausītāju skaits nedēļā dažādās sociāli demogrāfiskās grupās ir atšķirīgs. Statistiski nozīmīgi lielāks radio klausītāju īpatsvars ir novērojams Pierīgas (84%) un Kurzemes (87%) iedzīvotāju, kā arī latviešu (83%) vidū.

Lai uzzinātu vairāk par radio auditorijas pētījumiem, lūdzam rakstīt uz e-pasta adresi: [email protected]


Radio klausītāju īpatsvars dažādās mērķa grupās (Reach %)Vasara/Rudens 2013

Visi

Vec

um

sD

zim

um

sReģions

Tautība

12-1718-2425-3435-4445-5455-6465-74

vīrietissieviete

latviešucita

RīgaPierīga

VidzemeKurzemeZemgaleLatgale

79

69 76

82

81 81

81

78

79

75

84 83

76 77

83 73

87

80

radio auditorijas petijums - tns latvia · novoe radio - golos rossiji (krāslava) vai, piemēram,...

Documents