radical soul varainhankinnan abc

87
www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 VARAINHANKINNAN ABC 1 Salla Saarinen Twitter @salsaari Email [email protected] www.radicalsoul.fi Radical Soul

Upload: salla-saarinen

Post on 27-Jun-2015

587 views

Category:

Government & Nonprofit


1 download

DESCRIPTION

Varainhankinnan perusteet haltuun: miten pyydät ja millä menetelmillä?

TRANSCRIPT

Page 1: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

VARAINHANKINNAN ABC

1

Salla Saarinen Twitter @salsaari

Email [email protected] www.radicalsoul.fi

Radical Soul

Page 2: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 2

Salla Saarinen Radical Soul Oy

• Osaava ja kokenut järjestöasiantuntija ja

mukaansatempaava kouluttaja • Tuntee järjestöt sekä yritys-, järjestö- että vapaaehtois-

työntekijän näkökulmasta • Viestinnän ja varainhankinnan sparrausta, kampanjointia,

koulutusta, suunnittelua ja toteutusta

More passion more profit for nonprofit!

www.radicalsoul.fi

Page 3: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

AAMUPÄIVÄN OHJELMA

3

• Rahankeräyslaki

• Ydinviesti

• Monikanavaisuus

• Lahjoituspyyntö

• Lahjoittajan elinkaari

• Varainhankintatavat ja -tekniikat

• Varainhankintakampanja

Page 4: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 4

VARAINHANKINNAN PELIKENTTÄ

Page 5: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

RAHANKERÄYSLAKI

5

• Koskee suurelle yleisölle tehtävää vastikkeetonta lahjoituspyyntöä missä tahansa muodossa

• Tuotemyyntiä ja lahjoittamista ei voi sekoittaa

• Järjestön jäsenyyttä ja lahjoittamista ei saa sekoittaa

• Käytännön toimeenpanijoiden = alihankkijoiden kanssa tehty sopimus kuluineen selvitettävä hakiessa (esim. sms-palvelun tarjoajat)

Rahankeräyslaki Rahankeräyslupa

Page 6: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

RAHANKERÄYSLAKIA EI SOVELLETA

6

• Tavarankeräyksiin • Testamenttilahjoitusten hankkimiseen • Yksityishenkilöiden merkkipäiväkutsujen ja

haastattelujen sekä kuolinilmoitusten ja muistokirjoitusten yhteydessä esitettyihin muistamispyyntöihin

• Hyväntekeväisyyshuutokauppoihin, tukikonsertteihin ja tukitilaisuuksiin

• Uskonnon harjoittamisen yhteydessä kerättyihin kolehteihin

• Vaaliehdokkaiden tuki- ja puolueyhdistysten kampanja-ajan keräyksiin kattamaan vaalirahoitusta

Rahankeräyslaki Rahankeräyslupa

Page 7: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

RAHANKERÄYSLAIN OSAUUDISTUS

7

• Astui voimaan 1.9.2014.

• Rahankeräystä voivat harjoittaa aiempaa useammat tahot:

• yliopistot

• evankelisluterilainen ja ortodoksinen kirkko

• sellaiset järjestöt, joilla on muutakin kuin yleishyödyllistä toimintaa.

• Rahankeräyslupa enimmillään viideksi vuodeksi aiemman kahden vuoden sijaan.

Page 8: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

RAHANKERÄYSLAIN UUDISTAMISHANKE

8

Uuden rahankeräyslainsäädännön periaatteet:

• Siirrytään ennakollisesta lupamenettelystä ilmoituksenvaraiseen menettelyyn

• Rahankeräyksiä ja keräysvarojen käyttöä valvotaan ilmoitus- ja tilitysvelvollisuudella

• Rahankeräysten hallinnointia ja valvontaa varten perustetaan julkinen rekisteri

• Valvovalle viranomaiselle annetaan toimivalta kieltää lain vastaisesti toimeenpannut rahankeräykset

• Rahankeräykset mahdollistetaan myös muille kuin yleishyödyllisille yhteisöille ja säätiöille

• Mahdollistetaan rahankeräykset varojen hankkimiseksi myös muuhun kuin yleishyödylliseen toimintaan

• Valmisteluaikataulu on helmikuun 2015 loppuun asti

Page 9: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

HUOLENAIHEITA

9

• Jos rahaa saa kerätä kuka vaan, säilyykö lahjoittajien luottamus yleishyödyllisten yhdistysten työtä kohtaan?

• Epäselvää on myös se, vaikuttaako tämä rahankeräyslain muutos järjestöjen ja lahjoitusten verotukseen.

• Lainvalmistelutyöryhmässä ei ole kansalaisyhteiskunnan edustajia.

Page 10: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

VÄHEMMÄN JULKISTA, LISÄÄ YKSITYISTÄ RAHOITUSTA

10

• Päättäjien mielestä tarvetta julkisen rahoituksen kasvattamiselle ei ole.

• Päättäjät arvioivat, että tulevina vuosina järjestöjen tulee hankkia yhä suurempi osuus rahoituksestaan yksityistä kautta esimerkiksi lahjoituksilla.

Lähde: Taloustutkimuksen päättäjäkysely

Page 11: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 11

VALTAVAT MAHDOLLISUUDET

Page 12: Radical Soul Varainhankinnan ABC

VaLa ry

Lahjoitusten verovapaus 2011

15-79-vuotiaat suomalaiset kuluttajat

Helmikuu 2011

2607/KMi/ss/jso

Ei osaa sanoa

Ei yleensä osallistu taitue järjestöjä ja yhteisöjä

Muu

Osallistuu mielenosoituksiin

Lahjoittaa säännöllisesti rahaa,esimerkiksi kummina

On liittynyt järjestön tuki-tai kannatusjäseneksi

Toimii vapaaehtoisena jossainjärjestössä tai yhdistyksessä

Tekee vapaaehtois- taitalkootyötä muuten

Käy maksullisissa tapahtumissa,konserteissa, seminaareissa yms.

Käy myyjäisissä, ostaa kannatustuotteita,arpoja, pinssejä yms.

Lahjoittaa satunnaisesti rahaa

0 20 40 60 80 100

%

33

24

21

17

16

14

12

1

2

26

4

Suhtautuminen kansalaisjärjestöihin ja -yhteisöihin 1(6)

Kaikki vastaajat, n=1007

26%

70%

4%

Ei lahjoita/tue/osallistu

Lahjoittaa/tukee/osallistuu

Ei osaa sanoa

Page 13: Radical Soul Varainhankinnan ABC

VaLa ry

Lahjoitusten verovapaus 2011

15-79-vuotiaat suomalaiset kuluttajat

Helmikuu 2011

2607/KMi/ss/jso

Ei osaa sanoa

Muu

Ihmisoikeuksien edistämiseen

Eläinten suojeluun

Ympäristönsuojeluun

Hyvinvoinnin edistämiseen Suomessa

Katastrofiapuun, humanitääriseen apuun

Vanhusten hyväksi tehtävääntyöhön Suomessa

Suomalaisia auttavaan toimintaan, kutensotainvalidit, syöpä-, allergia ja astma

Lasten ja nuorten hyväksi tehtävään työhönkansainvälisesti, kummityö

Lasten ja nuorten hyväksi tehtävääntyöhön Suomessa

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

43

26

26

23

21

14

14

10

8

1

4

Mieluisimmat lahjoitus- tai tukikohteet 1(3)

Tekee lahjoituksia/tukee järjestöjä, n=881

Page 14: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

VARAINHANKINTA ON KEHITTYNYT VOIMAKKAASTI

VIIMEISTEN 10 VUODEN AIKANA.

14

Page 15: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TEKNIIKAT

Page 16: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

MAHDOLLISUUDET

Lahjoittajia VÄHÄN – potentiaalia löytyy

Tekniikoita PALJON – työkalut olemassa

mutta…

16

Page 17: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

KIRKAS JA KOSKETTAVA

17

Mutta varainhankinta ei onnistu

• jos ydinviesti ei ole kirkas ja koskettava

• jos ei käytetä monia kanavia samanaikaisesti

Page 18: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 18

Page 19: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

“I have an agenda”

Page 20: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

“I have a logical framework.”

20

Page 21: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

”We were founded in 1887 and are based in an iconic building in the middle of Memphis. We have 14 trustees including a vice president and a turnover of $980 000 per year.”

21

Page 22: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

“I have a dream.”

22

Page 23: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

IHMISET HALUAVAT TIETÄÄ VAIN YHDEN ASIAN

23

• Älä keskity

• järjestösi kuvailuun

• projektin kuvailuun

• arvojen kuvailuun

• organisaation kuvailuun

• Älä keskity mihinkään muuhun kuin siihen mikä on oleellista: miksi järjestösi on olemassa

Page 24: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

UNELMA

Mikä on sinun järjestösi unelma?

Miten se näkyy viestinnässä, kohtaamisissa, olemisessa?

Tämä unelman toteuttamiseen sinä kutsut ihmiset mukaan!

24

Page 25: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

Kuka haluaa lahjoittaa hajuttomalle ja mauttomalle järjestölle?

Kuka edes huomaa, jos sinua ei haista, maista eikä kuule?

25

Page 26: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

MONIKANAVAISUUS

26

Page 27: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

INFORMAATIOÄHKY

27

1. Kuinka monta viestiä ihminen vastaanottaa viidellä eri aistillaan sekunnissa?

2. Kuinka monta viestiä sekunnissa hän käsittelee?

Page 28: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

INFORMAATIOÄHKY

28

1. 5 aistia vastaanottaa 11 000 000 viestiä sekunnissa

2. Vain 40 käsitellään

Kohtaamme vain pienen osan saamastamme viestinnästä.

Page 29: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TOISTO

YLEISTÄMINEN

MONIKANAVAISUUS

29

Page 30: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TOISTO

30

Page 31: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

uutiskirje

31

Page 32: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 32

Page 33: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

LAHJOITUSPYYNTÖ

33

Page 34: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 34

• Kuinka muokkaat järjestön tavoitteista puhuntaa, jonka kaikki ymmärtävät?

• Kuinka teet järjestösi kielestä selkokielistä?

• Kuka haluaa vaikeaa kieltä / kuka tarvitsee monimutkaista kieltä?

JÄRJESTÖN PUHUNTA JÄRJETÖN PUHUNTA

Page 35: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

MITEN PYYDÄT?

35

Page 36: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

LAHJOITUSPYYNTÖ

36

• Mikä on ongelma (avustamisen/työn kohde)?

• Miksi ongelma pitäisi korjata? (mitä tapahtuu jos ongelmaa ei korjata?)

• Miten minun lahjoitukseni muuttaa asiaa konkreettisesti?

• Miksi lahjoittaisin juuri nyt ?

• Mitä järjestösi lupaa tehdä omalta osaltaan?

Page 37: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

LAHJOITTAJAN ELINKAARI

37

Page 38: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 38

Page 39: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

LAHJOITTAJAN ELINKAARI

39

TESTAMENTTI

MAJOR DONOR (suurempia yksittäisiä lahjoituksia,

raportoinnin odotusarvo suuri)

LAHJOITTAMISEEN SITOUTUMINEN (kk-lahjoitus, säännöllinen lahjoituspyyntöihin

reagointi)

LAHJOITUS (yksittäinen lahjoittaminen, löyhä sitoutuminen)

Kiinnostuminen, aktivoituminen passiivisesti (sosiaalinen media, vetoomukset)

huomattavaa vapaaehtoistyötä

sitoutunutta vapaaehtoistyötä

satunnaista vapaaehtoistyötä

aktivismia

Page 40: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

LAHJOITTAJAN ELINKAARI

40

TESTAMENTTI

MAJOR DONOR (suurempia yksittäisiä lahjoituksia,

raportoinnin odotusarvo suuri)

LAHJOITTAMISEEN SITOUTUMINEN (kk-lahjoitus, säännöllinen lahjoituspyyntöihin

reagointi)

LAHJOITUS (yksittäinen lahjoittaminen, löyhä sitoutuminen)

Kiinnostuminen, aktivoituminen passiivisesti (sosiaalinen media, vetoomukset)

Pitkäjänteistä työtä: kohderyhmä valikoitu (prospektoitu, valittu,

kontaktoitu, jatkuva suhde)

Tuottosuhde hyvä

Suuri massa, tuottosuhde

pienempi

Ei varsinaista varainhankintaa

Page 41: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

VARAINHANKINTATEKNIIKAT

41

Page 42: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 42

V. 1995 OLI SALLA JA LIPAS

Page 43: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 43

VIRTUAALILIPAS

Page 44: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 44

Page 45: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 45

OTTOAUTOMAATTIKERÄYS

Page 46: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

OTTOAUTOMAATTIKERÄYS

46

• Automatia Pankkiautomaatit Oy tekee sopimuksen Otto & lahjoitus -kampanjasta vain valtakunnallisen, tunnetun, luotettavan yleishyödyllisen varojen kerääjän kanssa, jolla on Poliisihallituksen myöntämä rahankeräyslupa.

Page 47: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

PULLONPALAUTUSARPAJAISET

47

• Taloustutkimuksen toteuttaman tuoreen kyselytutkimuksen mukaan kuluttajat suhtautuvat myönteisesti pullonpalautus-arpajaisiin (http://www.mll.fi/medialle/tiedotteet_ja_uutiset/?x41088=15730321)

• http://palautusarpa.fi/

Page 48: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

Most giving is 80% emotion and 20 % rational. And the best way to get to someone’s emotions is

to tell a story. - Unknown

48

Page 49: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

KERÄYSKIRJEET

49

• Selkeästi parhaan tuloksen toi vain tunteisiin vetoavaan tarinaan perustuva lahjoituspyyntö. http://leostranius.fi/2014/03/salla-saarinen-ihminen-toimii-tunteella/

• Yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa 1) “If you want your images to work as hard as your words, first of all, they must work together.” 2) “they should show that a problem exists.” How to Use More Effective Photos in Your Fundraising Appeals

Page 50: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

E-KIRJEET

50

• Erittäin yksinkertaista ja ymmärrettävää.

• Käytä kuvia, ja liikkuvaa kuvaa.

• Mieti otsikko sekä kuka on lähettäjä.

• Aina mukaan lahjoituspyyntö!

• Vinkki: • Kirjoita ensin e-kirjeen teksti.

• Vähennä teksti puoleen.

• Muokkaa teksti vielä hieman lyhyemmäksi.

• Toimittajia mm. E-maileri tai ilmainen Mailchimp

Page 51: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 51

Hyvä Jussi, Kiitos taas siitä, että olet täällä kurssilla! Päivän teemamme on: Miten voit sanoa sen lyhyesti? (linkki videoon)

Maria kertoo kuinka hän sai elämänsä suurimman lahjoituksen e-kirjeen avulla (linkki)

Maria: ”USKOMATON TULOS!”

Jatkathan tukemistamme, sillä vain siten voimme varmistaa, että sinusta tulee maailman paras varainhankkija!

LAHJOITA! (linkki)

Ihanaa päivää juuri sinulle toivottaen Salla

Page 52: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 52

VERKKOSIVUT

Page 53: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 53

Page 54: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 54

OMA KERÄYSKAMPANJA

Page 55: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 55

OMA KERÄYSKAMPANJA

Page 56: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TEKSTIVIESTI VARAINHANKINNASSA

56

• Yhdistä Facebook

• Osallistumisen tapana erinomainen http://www.amnesty.fi/sms/

• Yhdistä televarainhankintaan (puhelinnumero saatu)

• Toimijoita on monia mm. • SecuryCast Oy (Kimmo Makkonen)

Page 57: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 57

Page 58: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

NOPEA TAPA REAGOIDA

58

Page 59: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

FACE-TO-FACE

59

• Valmisteleva työ: rekrytoinnit, vaatetus, esittelykansio tervetulopaketit

• F2F-varainhankinta alkaa päivän koulutuksella, jonka jälkeen työn ohjaus ja seuranta tapahtuvat päivittäin.

• Kadulla tapahtuvaa F2F-varainhankinta lisää järjestön tunnettuutta.

• Varainhankintamuotoa voi toteuttaa myös ns. Door –to – Door –varainhankintana, joka vastaa F2F- metodia siten, että varainhankinta tapahtuu ihmisten kotona.

Page 60: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

FACE-TO-FACE

60

• Tavoitelukuna 0,6 valtakirjaa tunnissa

• Työaika 4h/päivä

• Puuttuvat tilinumerosoitot

• Ei muita kadulla olevia keräyksiä samaan aikaan

• Kokonaisvaltainen kampanjointi tukemaan F2F myös muita varainhankintamuotoja

• Tukijapysyvyydestä huolehdittava erityisen huolellisesti

• kiitospuhelu

• korotuspuhelu

Page 61: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TELEVARAINHANKINTA

61

• Vetoomuksen allekirjoittaneet

• F2F ja D2D

• Korotuspuhelut kk-lahjoittajille

• Tekstiviestilahjoittajat

• KAIKKI

Page 62: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TELEVARAINHANKINTA

62

• Kanta vähintään 2 000

• Lahjoituslupauksen lisäksi

• Muistutuspuhelut

• E-mail muistutukset

• Lomakkeen mukana erillinen myyntimateriaali

• Televarainhankinnan kontaktilista on tarkoitettu pitkäaikaiseen käyttöön.

• Telemarkkinointia tukeva näkyvä kampanjointi hyvä ajoittaa pidemmälle ajalle

• suurelle yleisölle

• täsmäkampanjointi suorakirjeillä ja e-kirjeellä

Page 63: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

PISTO LEHDESSÄ

63

Page 64: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 64

YRITYSVARAINHANKINTA

Page 65: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

YRITYSVARAINHANKINTA

65

• Osuus noin 10% kokonaisvarainhankinnasta

• Pelisäännöt ja toimintatapa hyvä miettiä etukäteen

• Muodot:

• Vastikkeelliset lahjoitukset ja vastikkeettomat lahjoitukset

• Yhteistyökumppanuus

• Henkilöstön vapaaehtoistyöohjelmat

• Lahjoituspyynnön rakentaminen erittäin tärkeä

Page 66: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 66

Page 67: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

VASTIKKEETTOMAT JA VASTIKKEELLISET

67

• Vastikkeettomat: rahaa, tuotteita, aikaa, tiloja

• Pyydä yritystä lahjoittamaan joulukorttirahat ” Tee joululahjoitus. Joululahjoituksellasi tuetaan kotimaista syöpätutkimusta ja potilaiden neuvontaa. Lahjoittamalla autat meitä tekemään unelmista totta.” ” Metson joululahjoitus suunnataan tänä vuonna Planin kautta maailman lasten hyväksi.

• Vastikkeelliset

• Kun lahjoitat meille, saat esim. logo näkyvyys, yrityksen esittely eri sidosryhmätilaisuuksissa, alennuksia yrityksen työntekijöille

Page 68: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TUNTOSARVET ESILLÄ

68

• Miten seuraat liikemaailman tapahtumia?

• Talouselämä, Kauppalehti

• Hesarin nimitysuutiset

• Markkinointi & Mainonta uutiskirje

• Kuka tuntee ja kenet?

Page 69: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 69

LAHJOITTAJASUHTEEN YLLÄPITO

Page 70: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 70

All our communications, through whatever channel, must re-enforce the donor’s decision

to support our cause. - Giles Pegram

Giles Pegram has created, led and run the biggest charity fundraising appeals in Europe. He crafted the ground-breaking FULL STOP appeal that raised £250million to kick-start the Society’s campaign to end cruelty to children.

Page 71: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

TARVITAAN MIELIKUVIA JA TARVITAAN TUNNETTA

71

• Verkkosivut: mitä järjestö tekee, milloin mitäkin tapahtuu ja ketä missäkin on töissä.

• Facebook: uusi vapaaehtoiskurssi alkaa kahden viikon kuluttua.

• Tarinat loistavat poissaolollaan

Lähde: Heidi Korva, Communiké blogi

Page 73: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

SITAATTEJA, PIENIÄ JA TARINOITA, KOMMENTTEJA

73

• Millaista apua ihmiset ovat saaneet elämäänsä teidän ansiostanne?

• Miten heidän elämänsä on muuttunut?

• Millaista heidän elämänsä on nyt, ja onko teillä rooli siinä?

• Miksi he ovat niin tyytyväisiä teidän toimintaanne?

• Tai vapaaehtoiset: miksi he haluavat olla mukana teidän toiminnassanne? Mikä heitä motivoi?

• Tarinoiden ei tarvitse olla pitkiä: kahden lauseen sitaatti FB-päivityksessä riittää

Lähde: Heidi Korva, Communiké blogi

Page 74: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 74

RAKENNA KAMPANJA

Page 75: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

KAMPANJAN ABC

75

• Ihminen haluaa saada elämää muuttavan kokemuksen

• Mitä haluat tapahtuvan, kun ihminen näkee kampanjan: miten hänen toivotaan toimivan, mitä tuntevan?

• Kampanja, joka näkyy, mutta ei vaadi toimimaan tai muuttamaan asioita, ei ole kampanja, se on brändimainontaa!

Page 76: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

KAMPANJAN ASKELMERKIT

76

1. Miksi järjestösi on olemassa?

2. Tee selkeä projektisuunnitelma ja valitse johtaja

3. Määrittele kampanjan tavoite

4. Muotoile ydinviesti

5. Tee hyvä 2-4 varainhankintamuotoa kattava marketingmix

6. Suunnittele jälkihoito

7. Suunnittele organisaatiosi varainhankinnan kulku seuraavalle 5 vuodelle

8. Budjetoi

9. Yhdistä kampanja järjestösi vuosittaisiin tapahtumiin

10. Rummuta riittävän pitkään, jotta se tehoaa

Page 77: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

SUUNNITELMALLINEN

SINNIKÄS

SITOUTUNUT

Page 78: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

MINKÄLAISIA MITTAREITA VOIT KÄYTTÄÄ?

78

• Varainhankinnan tulokset:

• eri varainhankinamuodot suhteessa tuloksiin

• panos-tuotos -suhde

Page 79: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

MENESTYVÄT JÄRJESTÖT

79

• Rahaa sai käyttää niin paljon kuin oli tarpeen järjestön tavoitteen saavuttamiseksi:

• massiivista varainkeruuta

• pitkäjännitteistä suunnittelua

• varainhankinnan näkemistä erottamattomana osana koko järjestön toimintaa.

• Onnistujat pyrkivät olemaan aina vain rohkeampia, parempia ja keräämään entistäkin enemmän rahaa.

• Jatkuvan oppimisen kulttuuri. Lähde: Menestyjän resepti vahvaan varainhankintaan

Page 80: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

BUDJETOINTI

80

• Budjetti on vain arvio, ja ennen kaikkea työkalu operatiiviselle toiminnolle.

• Seuranta tärkeää eri tekniikoille, päivittäin, viikoittain, kuukausittain, jotta korjaavia toimenpiteitä voi tehdä.

• Tulobudjetti alakanttiin, kulubudjetti yläkanttiin, seurataan nettobudjettia

• Kulut kohdennetaan saatuun tuottoon

Page 81: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

BUDJETOINTI – ESIMERKKEJÄ:

81

• Pitkän tähtäimen kk-tulojen seurannan lopetusprosenttien vaikutus:

tammi helmi maalis huhti

SUMMA TILILLE KUUKAUDESSA 10000 9850 9702 9557

RETENTION % 0,985 0,985 0,985 0,985

(huomioi kumulatiivinen vaikutus)

Page 82: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

BREAK EVEN

82

• Varainhankinnan tuloksen indikaattorina käytetään usein aikaa, jona lahjoituksen saamiseen käytetty resurssi on maksanut itsensä takaisin, ns. break even –määritelmää.

• Break even saavutetaan, kun lahjoitukset ovat saavuttaneet yhtä lahjoittajaa kohden käytetyt kulut. Tämän jälkeiset kulut ovat lahjoittajapysyvyyteen, eli lahjoittajan sitouttamiseen kohdennettavia kuluja.

• kustannus 1 000€ tukijoiden määrä 25 hlö suoraveloitussumma 10€ kustannus/tukija suoraveloitussumma -> break even 4kk

Page 83: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

BREAK EVEN

83

• Televarainhankinnan break even -luku uusien kuukausilahjoittajien hankinnassa vaihtelee toteutustavasta riippuen keskimäärin 6 kuukaudesta 12 kuukauteen, mutta voi olla huomattavasti korkeampi mikäli projektia tukeva kampanjointi on ollut hintavaa.

• F2F –varainhankinnan break even –luku uusien kuukausilahjoittajien hankinnassa vaihtelee toteutustavasta riippuen keskimäärin 8 kuukaudesta 16 kuukauteen

Page 84: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

Onnistunut varainhankinta vaatii

ROHKEUTTA

RAHAA

RESURSSEJA

RAKKAUTTA

Page 85: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014

Page 87: Radical Soul Varainhankinnan ABC

www.radicalsoul.fi © Copyright Radical Soul 2014 87

KIITOS! Twitter @salsaari

Email [email protected] www.radicalsoul.fi

Radical Soul