radario: b2c-акции для выхода на b2b-рынок
TRANSCRIPT
Федеральная театральная акция Театр.Goили как мы продали 40 000 билетов онлайн за 24 часа
Существу т кейс , о котор х можнои нужно вспоминат и говорит
~0театров
>230театров
2012 2016
МОСКВАСатирикон
НИЖНИЙ НОВГОРОДТеатр Драм , Комедии
МАГНИТОГОРСКМагнитогорский драматический
театр им. А.С.Пушкина
КРАСНОДАРАкадемический и Молодежн й театр
Александринский театр,театр им. Ленсовета, БДТ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ЛИПЕЦКЛипецкий Театр им. Толстого
ВОРОНЕЖВоронежский Камерн й театр
ЕКАТЕРИНБУРГЦентр современн й драматургии
НОВОЧЕРКАССКДонской театр драм им. Комиссаржевской
РОСТОВ-НА-ДОНУРостовский Молодежн й театр
ЧЕЛЯБИНСКЧел бинский государственн йакадемический театр драм
ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ ПЕРЕД НАМИ СТОЯЛИ
ПОКАЗАТЬ
Театрам эффективность иудобство платформы
Radario
УБЕДИТЬ
Что люди готовы покупать билетытам, где они ищут информацию,
т.е. в интернете
ПОПУЛЯРИЗИРОВАТЬ
Покупку билета в театрчерез интернет
Билеты со скидкой в лучшие театра страны
25-90%Размеры скидки
3 КЛИКАУдобная покупка
24 ЧАСАПродолжительность
25 376адресов e-mail было собрано
ū 1/3 купила билеты
ū 2/3 реализовались в покупки в течение ближайшего месяца через e-mail-маркетинг
ū Вся собранная база акции обратилась в покупки
Акция Театр.Go:рассылка-призыв к покупке
Сделана в ден акции в 15.00
Тол ко с одной расс лки б ло куплено 3000 билетов в тот ден
14 городов / 61 театрприняли участие в акции
61 театр, 14 городов
827 СМИмы оповестили о предстоящей акции
Как м работали с сообществами и блогерами
Как м работали в социал н х сет х
Формат информации об акции
56упоминаний каждый час
в последнюю неделю перед акцией
В ПРОЦЕССЕ
220звонков за минуту
(пик)
12 000 351попыток транзакций
в первые минуты акциичат в минуту
В ИТОГЕ
287 ПУБЛИКАЦИЙ
в Федеральных СМИ
150 000 ЧЕЛОВЕК БОЛЕЕ 500 000 посетили страницу акции просмотров страницы акции
Акци поддержали государственн е учреждени
40 000билетов продано
База покупателей каждого театра используетсяими для построения программ лояльности
Скидки — то тонкий лед дл искусства
On!