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第四季度2015胜三消费者互动参与度与渴求度指数

胜三消费者互动参与度与渴求度指数2015年第四季度

品牌

胜三消费者互动参与度与渴求度指数2015年第四季度

方法论:取样规则>样本量为3,154个，消费者年龄在18-45岁之间

>城市覆盖:

一线城市: 北京，上海，广州，深圳

二线城市: 武汉，南京，杭州，成都，天津，沈阳，苏州，福州，

宁波，青岛，西安，郑州，重庆，济南，合肥，长沙

指数计算方法>认知度 = 有提示广告认知度

参与度 = 整体喜爱度，对品牌良好的印象，符合品牌形象

投入度 = 点击，分享，主动搜索广告或品牌信息

认知度 消费者互动参与度与渴求度指数

2015第四季度排名

品牌 认知度 消费者互动参与度与渴求度指数

2015第四季度排名

品牌品牌 参与度 投入度 参与度 投入度

研究范围>研究涵盖55个品牌，17大品类（碳酸饮料，包装茶饮料，

汽车，个人消费电子产品，乳制品，婴儿奶粉，运动服装，

西式快餐，洗发水，护肤品，化妆品，鸡尾酒，啤酒，

巧克力，饼干，口香糖，奢侈品）188个广告

权重 (基于购买意图的影响)>认知度 = 0.3 参与度 = 0.6 投入度 = 0.1消费者互动参与度与渴求度指数指数线性回归模型 = 0.3 * 认知度 + 0.6 * 参与度 + 0.1 * 投入度

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大众

可口可乐

宝马

美宝莲

多美滋

德芙

雅培

美赞臣

潘婷

三星

阿迪达斯

欧莱雅

惠氏

锐澳

蒙牛

雪碧

耐克

Kindle

伊利

阿玛尼

喜力

青岛

肯德基

苹果

英菲尼迪

奥利奥

奔驰

75.7

60.9

58.6

28.8

48.5

88.5

19.4

42.3

35.7

52.7

53.8

63.7

39.4

63.2

62.1

36.2

50.7

7.7

66.0

19.6

9.8

37.9

100.0

82.2

15.4

34.6

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79.6

81.8

84.6

100.0

89.1

69.6

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76.4

80.3

72.3

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100.0

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94.2

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66.9

84.0

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65.9

64.5

玉兰油

联想

杰尼亚

麦当劳

统一

百事

百威

益达

彪马

好时

古驰

绿箭

M&M

华为

士力架

菲拉格慕

露得清

百利

炫迈

清扬

康师傅

费列罗

巴宝莉

妮维雅

趣多多

小米

加多宝

健达

53.7

22.9

3.2

67.8

17.0

38.1

37.1

63.6

14.3

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54.0

12.1

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3.1

7.9

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37.0

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56.1

56.0

53.7

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47.2

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45.8

45.1

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33.2

30.2

26.8

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