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REGAL 9/2017 · Seite 186
REGAL 9/2017 · Seite 187
ZZ Welche Produkte bevorzugen Kinder im Alter zwischen 6 und 14 Jahren?
ZZ Berufs-Information und Tipps für den Handel
market-Studie exklusiv für REGAL
Die vorliegende Kinder-studie 2017 beinhaltet die Ergebnisse der
Analyse der Bekanntheit und Kaufbereitschaft für typische Kinderartikel und -produkte für die Zeitschrift REGAL. Konkret bewertet wurden dabei insgesamt 148 Artikel aus den Produktbereichen kohlensäurehaltige Getränke, sonstige AF-Getränke, Milch- und Molkereiprodukte, Fleisch- und Wurstwaren, Brot, Gebäck, sonstige Nahrungsmittel, Kosmetik, Süßwaren, Spielwaren, Schul- und Schreibwaren sowie Tief-kühlprodukte. Die Abfrage erfolgte dabei in Halbgruppen, damit die Kinder nicht über-
strapaziert werden. Zunächst erhielten die befrag ten Kinder jeweils einen Satz mit Produktkärtchen aus unter schied lichen Bereichen zur Vorlage und nannten daraus die ihnen jeweils Bekannten. Die Abfrage der Kaufbereitschaft erfolgte an-schließend für jeden Bereich einzeln, jeweils auf Basis der beliebtesten drei Artikel bzw. bei Produktbereichen mit wenig Artikeln die belieb-testen zwei Artikel bzw. der beliebteste Artikel. Zusätzlich wurde auch die Bekanntheit und Präferenz von Super-märkten und Drogerien abge-fragt.
(Bitte blättern Sie um)
REGAL 9 / 2017 · Seite 188
Exklusiv für REGAL von market
Hofer – Billa – SparZQ Bekanntheits-Frage bei Kids zwischen 6 und 14 Jahren ergab folgende Reihenfolge:
Bekanntheit Supermärkte
Bekanntheit Drogeriemärkte
Frage: Welche der folgenden Supermärkte kennst du?
Frage: Welche der folgenden Drogeriemärkte kennst du?
Frage: In welchen der folgenden Supermärkte gehst du persönlich am liebsten einkaufen?
Frage: In welchen der folgenden Drogeriemärkte gehst du persönlich am liebsten einkaufen?
Präferenz Supermärkte
Präferenz Drogerie
93
91
89
76
75
73
60
60
40
34
24
17
16
6
80
78
59
Hofer
Billa
Spar
Lidl
Interspar
Merkur
Penny
Eurospar
Adeg
Nah&Frisch
Unimarkt
M-Preis
Maximarkt
Sutterlüty
Bipa
DMMüller
Drogerie
insgesamt
insgesamt
31
24
24
15
14
8
7
4
4
17
13
8
Hofer
Billa
Spar
Merkur
Interspar
Lidl
Eurospar
Penny
M-Preis
Adeg
Maximarkt
Nah&Frisch
Unimarkt
Sutterlüty
MüllerDrogerie
DM
Bipa
insgesamt
insgesamt
Quelle: REGAL/market, Ergebnisse in Prozent. 1. Teil: n=505, 2 Teil: n=500 Interviews, unter Kindern zwischen 6 und 14 Jahren, Kombination aus persönlichen und Online-Interviews. Erhebungszeitraum: 03. Juli bis 10. August 2017, maximale statistische Schwankungsbreite bei n=500 +/– 4,47Prozent
Quelle: REGAL/market, Ergebnisse in Prozent. 1. Teil: n=505, 2 Teil: n=500 Interviews, unter Kindern zwischen 6 und 14 Jahren, Kombination aus persönlichen und Online-Interviews. Erhebungszeitraum: 03. Juli bis 10. August 2017, maximale statistische Schwankungsbreite bei n=500 +/– 4,47Prozent
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Exklusiv für REGAL von market
Wie haben Kids bei Pickerl-(Sticker)Aktionen mitgemacht?
Quelle: REGAL/market, Ergebnisse in Prozent. 1. Teil: n=505, 2 Teil: n=500 Interviews, unter Kindern zwischen 6 und 14 Jahren, Kombination aus persönlichen und Online-Interviews. Erhebungszeitraum: 03. Juli bis 10. August 2017, maximale statistische Schwankungsbreite bei n=500 +/– 4,47Prozent
JA, habe mitgemacht bei Spar bei Billabei Merkur
NEIN, ist nicht der Fall
bei Penny
74
75
76
71
86
73
73
78
75
55
59
53
45
65
51
57
59
64
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42
44
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39
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40
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14
26
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19
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18
11
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5
5
6
7
4
1
5KINDER insges.
Trend 2014
Junge
Mädchen
6 bis 9 Jahre
10 bis 14 Jahre
Ostösterreich
Südösterreich
Westösterreich
Frage: Hast du eigentlich bei einer der Pickerl-(Sticker-)Aktionen, die von Spar, Billa, Merkur oder Penny durchgeführt wurden, mitgemacht oder war das nicht der Fall?
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REGAL 9/2017 · Seite 190
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Exklusiv für REGAL von market
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Exklusiv für REGAL von market
Monte MaxiBekanntheit: 71 %
Mini BabybelBekanntheit: 79 % Paula Pudding
Vanille- geschmack mit Schoko- FleckenBekanntheit: 72 %
Kaufbereitschaft:
40 %Kaufbereitschaft:
38 %Kaufbereitschaft:
30 %
Actikids Erdbeere- Banane Bekanntheit: 63 %
Nesquik Kakao Drink Bekanntheit: 65 %
nöm Kakao 1l Familien-packung Bekanntheit: 40 %
Kaufbereitschaft:
40 %Kaufbereitschaft:
38 %Kaufbereitschaft:
15 %
Milchm
ischgetränkeM
ilch- und M
olkereiprodukte
Siggi Bekanntheit: 34 %
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KnabberNossiBekanntheit: 86 %
Mini Salanettis MILDBekanntheit: 39 %
Messner Frankfurter 2 Paar Bekanntheit: 30 %
Kaufbereitschaft:
59 %Kaufbereitschaft:
21 %Kaufbereitschaft:
11 %
Fleisch- und Wurstw
aren
Landhof Cabanossi Bekanntheit: 26 %
Die LANDHOF Cabanossi sind der Snack-
Klassiker im LANDHOF Sortiment. Ungekühlt
problemlos haltbar, laden die Cabanossi zum
Reinbeißen und Genießen ein. Mit der
typischen Rauchnote und der traditionellen
LANDHOF-Würzung der ideale Snack zum
Wandern, Radfahren oder einfach für den
Hunger zwischendurch. Je nach Gusto in den
Sorten Klassik, Heumilch-Emmentaler,
Pute oder Chili erhältlich.
„Unsere beliebten LANDHOF Cabanossi sind
ein herzhafter Jausen-Hit für die ganze Familie
und beliebt bei Groß und Klein.“
Mag. Daniela
Christensen
MBA Prokuristin LANDHOF GesmbH & Co KG
Sorger Wurst- und Schinkenspezialitäten GmbH
Mini Salanettis®: großes Geschmackserlebnis
13 cm lang, 1 cm dick, einzigartig im Geschmack:
Mini Salanettis®, die kleinere Variante des
Salamisnacks Salanettis®, erobern Salami-
liebhaber-Herzen im Sturm. Wie auch schon die
größere Variante überzeugen die Minis durch
einzigartiges Aroma und geschmackvollen
weißen Edelschimmelbelag. Ihre praktische
Größe macht sie zum perfekten Snack für
unterwegs – das überzeugte auch die Befragten
der REGAL-Kids-Studie.
REGAL 9/2017 · Seite 194
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Iglo MSC 15 FischstäbchenBekanntheit: 78 %
Original Wagner Steinofen Piccolinis SalamiBekanntheit: 56 %
Iglo Hühner-nuggetsBekanntheit: 44 %
Kaufbereitschaft:
55 %Kaufbereitschaft:
36 %Kaufbereitschaft:
28 %
Tiefkühlprodukte – pikant
Wir freuen uns sehr, dass wir bei „Hits for Kids“
mit Piccolinis so gut abgeschnitten haben.
Piccolinis sind nicht nur das perfekte Finger-
food für Erwachsene – die kleinen feinen
Mini-Pizzen haben sich auch durch die ideale
Portionsgröße zum echten Kids-Klassiker
entwickelt. Und auch Eltern lieben unsere
Piccolinis, denn sie wissen, dass ihre Kinder
natürlichen Geschmack mit besten Zutaten,
ohne künstliche Aromen und Farbstoffe
bekommen – eben ‚Echt Wagner‘!
Michael Gassert
Head of CCSD – Channel, Category & Sales
Development Nestlé Wagner GmbH
Andreas
Schweiger
Fromageries Bel Austria
Mini Babybel … starke Marke und starkes
Produkt, dessen Erfolg nicht überrascht. Bel hat
es verstanden, jene Hebel zu aktivieren, die
seinen Impulsprodukten die Sichtbarkeit
verschaffen, die sie zu Topsellern machen.
Obwohl sich die Markenkommunikation von
Mini Babybel seit drei Jahren primär an junge
Erwachsene richtet, wachsen wir weiterhin
bei HH mit Kindern. Ausschlaggebend für diesen
Erfolg ist auch der neue Markenauftritt unseres
sprechenden Supersnacks, der einfach überall
gut snackt.
REGAL 9/2017 · Seite 196
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Capri Sun Orange 0,2l Bekanntheit: 77 %
Rauch Eistee Bekanntheit: 71 %
FruchtTiger Früchte-JagdBekanntheit: 74 % Granny’s still
0,5l PETBekanntheit: 54 %
Kaufbereitschaft:
40 %Kaufbereitschaft:
34 %Kaufbereitschaft:
25 %
Alkoholfreie Getränke
Mit unserer Initiative „Quality for Kids“ und
Produkten wie Pirulo Watermelon und Smarties
Fun Stick nehmen wir unsere Verantwortung
besonders gegenüber unseren kleinen
Konsumenten und Konsumentinnen wahr.
Wir arbeiten ständig daran eine bessere
Nährwertzusammenstellung zu gewährleisten.
Die internationalen Nestlé Richtlinien garan-
tieren mit umfassenden Produktspezifikationen
ein zuverlässiges, gleichbleibend hohes
Qualitätsniveau und das Wichtigste – unseren
kleinen Konsumenten schmeckt‘s.
Julia Heiduk
MA Brand Manager Ice Cream Froneri Austria
Prok. Thomas
Schmidt
Verkaufsleiter Waldquelle Kobersdorf Ges.m.b.H.
Waldquelle „Erdbeer & Minze“ ist der „Hit for Kids“Eine aktuelle Umfrage von REGAL bestätigt: Das
Kobersdorfer Mineralwasser Waldquelle ist mit
der neuen Sorte „Erdbeer & Minze“ ein absoluter
„Hit for Kids“. Das bestätigt einmal mehr die
Positionierung des mittelburgenländischen
Mineralwasserunternehmens als Österreichs
Familienmineralwasser Nr. 1. „Platz 1 in der
Kategorie „Hits for Kids“ sowie Platz 3 in puncto
Markenloyalität sind tolle Ergebnisse. Wir sind
stolz, dass unsere Waldquelle bei Groß und Klein
so beliebt ist.
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Calippo ColaBekanntheit: 77 %
Pirulo WatermelonBekanntheit: 57 % Smarties
Fun StickBekanntheit: 49 %
Kaufbereitschaft:
52 %Kaufbereitschaft:
37 %Kaufbereitschaft:
29 %
Tiefkühlprodukte – süß
NA SCH E N OH NE SCH LECH TES GEW ISSE N
Unser Kindereis bietet eine Vielfalt an Geschmack und Spaß.ohne künstliche Farbstoffeund Aromen
Qualität für Eltern & Kinder. Spaß, Geschmack & verantwortungs volles Naschen – Achten Sie auf das Quality for Kids Logo.
W W W. N E S T L E-SCHOE L L E R . AT
REGAL 9/2017 · Seite 198
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SMARTIES RiesenrolleBekanntheit: 84 %
Leibniz Zoo OriginalBekanntheit: 81 %
Leibniz PiCK UP! ChocoBekanntheit: 64 %
Kaufbereitschaft:
48 %Kaufbereitschaft:
37 %Kaufbereitschaft:
36 %
Schokoladen und Kekse
FELIX Ketchup mildBekanntheit: 94 % BARILLA
PICCOLINI – Mini FusiliBekanntheit: 42 %
BARILLA PICCOLINI – Mini FarfalleBekanntheit: 40 %
Kaufbereitschaft:
64 %Kaufbereitschaft:
26 %Kaufbereitschaft:
23 %
Nahrungsmittel
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nimm2 LachgummiBekanntheit: 90 % nimm2 soft
Bekanntheit: 83 %
Tutti FruttiBekanntheit: 85 %
Kaufbereitschaft:
56 %Kaufbereitschaft:
44 %Kaufbereitschaft:
39 %
Fruchtgumm
i und Zuckerl
nimm2 – die Süßwarenmarke, die Groß und
Klein seit Jahrzenten in Österreich begeistert.
Von Bonbons über Fruchtgummi bis hin zum
Kauspaß mit nimm2 soft. nimm2 ist die
Marke, der Familien vertrauen. Beliebter
Geschmack, Vitamine und eine extra Portion
an Naschspaß machen nimm2 zu einem Hit für
Kinder jeden Alters. nimm2 Lachgummi und
sein innovativer Naschspaß, mit Figuren oder
als Legespaß, begeistern Fruchtgummilieb-
haber. Aber auch nimm2 soft und das ganz
besondere „Plopp“- Erlebnis lassen Kinder-
herzen höherschlagen.
Mag. Ronald
Münster
Geschäftsführer Storck GesmbH
Mag. Eva
Aichmaier
Managing Director Bahlsen GmbH & Co. KG
Eine Top Platzierung für LEIBNIZ ZOO bei den „Hits for Kids“! Das freut uns sehr, da wir Familien mit Kindern bei allen LEIBNIZ Produkten ins Zentrum stellen. Besonders LEIBNIZ ZOO zeichnet sich durch die lustigen Tierformen aus und der Spaß für Kinder ist beim Knabbern garantiert. LEIBNIZ ZOO ist auch für die Kleinsten ideal – der Keks hat eine spezielle Rezeptur, die im Kindermund schmilzt und bei der es kein Verschlucken gibt.
PiCK UP! ist eine tolle Erfolgsgeschichte und wächst in den letzten Jahren stetig. Mit PiCK UP! minis erweitert Bahlsen die Range um eine neue Zielgruppe. PiCK UP! minis sind ideal zum Teilen und Verschenken.
REGAL 9/2017 · Seite 202
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HiPPiS 100% Bio-Früchte/Frucht & GetreideBekanntheit: 29 %
HiPPiS SMOOTHIE DRINK 120ml/ HiPPiS SPORTBekanntheit: 19 %
FruchtBar Bio-Frucht-püree Wassermelone-Erdbeere-Apfel-Birne-Cantaloupe-Melone-Reis
Bekanntheit: 18 %
Kaufbereitschaft:
17 %Kaufbereitschaft:
10 %Kaufbereitschaft:
8 %
Sonstige Nahrungsmittel
Das Ergebnis der diesjährigen Studie
„Hits for Kids“ macht uns sehr stolz.
Sieger wurden wir mit unserem Lizenz-
thema „Minions“ zum Schulanfang und
Platz 2 erreichten wir mit dem einzigen
Flüssigklebstoff, der das öster reichische
Umweltzeichen hat. Gleichzeitig ist dieses
Ergebnis aber auch der Auftrag, in den
kommenden Jahren weiterhin durch
konsequente Markenpflege und zielgrup-
penspezifische Maßnahmen den Erfolg
fortzusetzen.
Thomas
Willenpart
Geschäftsführer UHU Austria Ges.m.b.H
Reiner Tafferner
Marketing Geschäftsleiter HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG
Wir freuen uns sehr, dass wir mit unseren HiPP HiPPiS bei „Hits for Kids“ einen Doppelsieg erreicht haben. Dass wir in den Bereichen „Bekanntheit und Kauf-bereitschaft“ so überdurchschnittlich abgeschnitten haben zeigt, dass wir mit dem Produktkonzept der HiPP HiPPiS unsere Zielgruppen richtig ansprechen. Die Produkte kommen bei Müttern und Kindern sehr gut an. Sie sind gesund, aus puren Bio-Früchten, ohne Zuckerzusatz und das Wichtigste – sie schmecken Kindern und machen Spaß. Auch mit der neuen HiPP Kinder App, die tolle Lernspiele und Abenteuer-geschichten mit den HiPPiS-Tieren anbietet, treffen wir auf großes Interesse. Und wer es noch nicht weiß: Unsere HiPPiS sind auch eine optimale Zwischenmahl-zeit für Erwachsene. Wir möchten uns auch bei unseren Handelspartnern bedanken, die zum Erfolg beigetragen haben.
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Ölz Muffin von der SchulmausBekanntheit: 42 % Ölz Schulmaus
Bekanntheit: 41 %JOMO KakaorouladeBekanntheit: 33 %
Kaufbereitschaft:
27 %Kaufbereitschaft:
25 %Kaufbereitschaft:
12 %
Brot, Gebäck, Feinbackwaren
• Alle Studien und Marktumfragen
als Download übersichtlich angeordnet
• Neue Produkte mit umfassender
Such- und Anmeldefunktion
www.regal.atJETZT NEU
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Exklusiv für REGAL von marketExklusiv für REGAL von market
ERDBEER
& MINZE IST
AUCH MEINE
NUMMER 1!
MEIN PAPA WEISS, WAS GUT IST.
www.waldquelle.at
ERDBEER
& MINZE IST
AUCH MEINE
NUMMER 1!AUCH MEINE
NUMMER 1!NUMMER 1!
Waldquelle Frucht Erdbeere & MinzeBekanntheit: 62 %
Schartner Bombe 0,33l PETBekanntheit: 55 %
Vöslauer JuniorBekanntheit: 55 %
Kaufbereitschaft:
45 %Kaufbereitschaft:
40 %Kaufbereitschaft:
36 %
Limonaden
und Mineralw
asser
REGAL 9/2017 · Seite 206
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Exklusiv für REGAL von market
Oral-B Stages elektrische Kinderzahn-bürsteBekanntheit: 39 %
Mentadent JuniorBekanntheit: 19 % Oral-B Stages
ZahncremeBekanntheit: 25 %
Kaufbereitschaft:
22 %Kaufbereitschaft:
12 %Kaufbereitschaft:
9 %
Zahnpflege
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Exklusiv für REGAL von market
Ravensburger Das verrückte LabyrinthBekanntheit: 46 %
Ravensburger Tiptoi StiftBekanntheit: 47 %
Hasbro Nerf N-Strike Elite Accustrike AlphahawkBekanntheit: 22 %
Kaufbereitschaft:
31 %Kaufbereitschaft:
24 %Kaufbereitschaft:
14 %
Spielwaren
REGAL 9/2017 · Seite 208
Exklusiv für REGAL von market
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NIVEA SUN Kids Schutz & Pflege Sonnen- spray LSF 50+Bekanntheit: 48 %
Fa Kids Girls Duschgel & Shampoo 250mlBekanntheit: 45 %
Tempo fresh to goBekanntheit: 26 %
Kaufbereitschaft:
26 %Kaufbereitschaft:
20 %Kaufbereitschaft:
16 %
Kosmetik
Yiannis Tentis
Vertriebsleiter Oral-B Procter & Gamble Österreich
Über den 1. Platz in der Kategorie Zahnpflege für unsere Oral-B Stages Kinderzahnbürste freuen wir uns ganz besonders. Denn wir wissen, wie wichtig es ist, Kinder mit den passenden Zahn-pflegeprodukten spielerisch zur richtigen Mund-hygiene zu motivieren. Denn natürlich erfreut sich auch die Zahnfee an einem strahlenden Putz-ergebnis! Bereits ab einem Alter von drei Jahren können Kinder mit den elektrischen Zahnbürsten von Oral B Stages putzen. Die Zahnbürsten wurden speziell für die Kinderzahnpflege ent-wickelt und verfügen über einen kindergerechten Bürstenkopf, der die empfindlichen Milchzähne optimal pflegt. Dank besonders weicher Borsten und rotierender Putzbewegungen wird Plaque auf gründliche, aber sanfte Weise entfernt.
HANDEL
REGAL 9/2017 · Seite 2
Top-Vertrauens-Marken 2017
! GfK Loyalitäts-Studie:
MARKETING
Kennziffer Loyalität: Wie gut kann eine Marke
Käufer an sich binden?Was ist Loyalität?Die Loyalität, auch Bedarfsdeckung oder Shopper
Loyalty genannt, zeigt wie gut eine Marke Käufer an
sich binden kann. Es lässt sich so also die Treue der
Shopper messen. Kleinere Marken können durchaus
einen sehr treuen Käuferkreis haben und damit hohe
Loyalitäten ausweisen.Definition: Die Loyalität zeigt den Anteil der Katego-
rieausgaben der Markenkäufer, der für die Marke selbst
aufgewendet wird. Die Kennziffer basiert auf Wert.
Marke: Was ist eine Marke?Die Definition einer Marke erfolgt im Rahmen inter-
national gültigen Klassifikationsregeln. Diese Ein-
teilung ist nicht immer eindeutig. Im Wesentlichen
ist eine Marke eine Verbindung aus einem Namen
und einem dazugehörigen Logo, die gemeinsam für
ein bestimmtes Produkt stehen und die in der Wer-
bung als Symbol für dessen Qualität herausgestellt
werden. Handelsmarken werden für diese Untersu-
chung ausgeschlossen.Teilnehmende Marken müssen mindestens eine
Reichweite von 2,8 Prozent und eine Loyalität von
mindes tens 10 Prozent erreichen.Warengruppen: Die Definition der Warengruppen
ist soweit möglich in Anlehnung an die Warengrup-
penstrukturrichtlinien von ECR Österreich vorge-
nommen worden. Universum: LEH, DFHQuelle: 4.000 ConsumerScan "TOP Vertrauensmarken.indd 2
27.09.17 13:01
Sie finden auf www.regal.at/ marktdaten-studien interessante Daten & Fakten wie etwa die Studien: • Top-Vertrauens-Marken 2017• Hits for Kids 2017• Top-Produkte 2017• Marken-Profil 2017
Info!REGAL 1/2017 · Seite 66
HANDEL
!
Marken-Profile 2017
Welche Marke erzeugt beim
Konsumenten ein eindeu-
tiges Markenbild? Die-
ses ist notwendig um sowohl beim
Handel als auch beim Konsumenten
Unverwechselbarkeit zu erzeugen.
Diese Marken sind im Sortiment des
Handels ein MUSS.
Studienbeschreibung: Ziel der
Marken-Profil Studie ist daher die
Auslotung des emotionalen Zugangs
zu verschiedenen Marken bzw. Pro-
duktbereichen. Ausgehend von den
Kennern der jeweiligen Marke galt
es herauszufinden, wie scharf und
exakt das Bild von einer Marke ist.
Je klarer und konkreter das Bild,
umso mehr Emotionen werden ge-
weckt und umso schärfer ist das
Imagebild, das hinterlassen wird.
Daraus resultiert ein Markenprofil,
das sich aus dem Summenwert der
Note 1 und der Note 2 zusammensetzt.
Frage: Welche dieser Marken sind
Ihnen zumindest namentlich be-
kannt, welche kennen Sie?
Frage: Über einzelne Marken weiß
man oft unterschiedlich viel, hat
man mehr oder weniger klare Bil-
der im Kopf gespeichert, sie wecken
Emotionen (gute oder schlechte
Gefühle) und hinterlassen einen un-
terschiedlichen Imageeindruck. Wie
klar und konkret ist Ihr Bild über die
Ihnen bekannten Marken (1 = sehr
klar, 5=überhaupt nicht klar).
Die Auswertungen basieren immer
auf den jeweiligen Kennern. Mar-
ken die eine Bekanntheit von unter
10 Prozent haben, wurden in der
Bewertung ausgeschlossen. Befragt
wurde in zwei Wellen insgesamt
1.051 Personen repräsentativ für
die österreichische Bevölkerung ab
15 Jahren im Zeitraum zwischen
22. No vember bis 7. Dezember 2016.
Weitere Studien: www.regal.at
Ranking
1 2 3
Exklusiv für REGAL von market
UHU stic 2x21g „MINION“ DesignBekanntheit: 82 %
UHU Viel-zweckkleber flinke Flasche ReNatureBekanntheit: 85 %
Faber Castell Colour GRIP BuntstifteBekanntheit: 61 %
Kaufbereitschaft:
62 %Kaufbereitschaft:
55 %Kaufbereitschaft:
36 %
Schul- und Schreibwaren