QUO VADIS?

Wohin geht das Wiener Kinopublikum?

Titel

Überblick:

Erhebungsdesign

Die Stichprobe

Was will das Wiener Kinopublikum?

Schlussfolgerungen

Überblic

k

Internetbasierte Befragung mittels standardisiertem Fragebogen

Zeitraum: 3 Wochen Ende 12/00 Anfang 01/01

mehr als 800 Antworten – 746 ausgewertet

Analyse mittels SPSS 9.0

Erhebungsdesign:

Erhebungsdesign

Die Stichprobe - Soziodemographische Ergebnisse:

Alter

Geschlecht

Beschäftigung

Stichprobe

9%

70%

16%1%4%

Alter der befragten Kinobesucher

unter 2020 bis 2930 bis 3940 bis 49über 50

Alter

Geschlecht der befragten Kinobesucher

54%

46%

weiblich

männlich

Geschlecht

Beschäftigung der Kinobesucher

44% 43%

6% 5%2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Angestellte/r Student/in Selbständige/r Schüler/in Übrige

Beschäftigung

Was will das Wiener Kinopublikum?

Segmentierung anhand der Kriterien, die bei der Wahl des Kinos ausschlaggebend sind

Einteilung der Kinobesucher in 6 Gruppen

Segmentierung

Bei der Wahl des Kinos relevante KriterienKriterien(1)

1 = sehr wichtig – 5 = unwichtig

1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

Filmvorschau

günstiger Preis der Karte

Nähe zum Wohnort

keine Wartezeit beim Kartenkauf

öffentlich erreichbar

Filme in Originalfassung

modernes Soundsystem

Beinfreiheit

große Leinwand

angenehme Atmosphäre

gute Sicht von allen Sitzen

komfortable Sitze

Programm

c

Bei der Wahl des Kinos relevante KriterienKriterien(2)

1 = sehr wichtig – 5 = unwichtig

1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

Sportanlagen in Kinonähe

Unterhaltungseinrichtungen

umfangreiches Buffett

Geschäfte in Kinonähe

Werbung vor dem Film

Parkgarage

Familienfreundlichkeit

billige Parkgarage

Überraschungsvorpremieren

Verfügbarkeit Parkplätze

familiärer Charakter

Lokale in Kinonähe

Segmentierung des Wiener Kinopublikums

12%

18%

16%28%

15%

11%

Der Technikfan Der Bequeme

Der Cinephile Der genießende Filmfreak

Der Durchschnittliche Der Ökonomische

6 Gruppen

Der Technikfan – 12 %

komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung Parkplatzsituation Preise der Kinokarten keine Wartezeiten beim Kartenkauf

Originalfassungen

Technikfa

n

Der Bequeme – 18 %

komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Nähe zum Wohnort

Preise der Kinokarten

Originalfassungen Parkplatzsituation

Der Beque

me

Der Cinephile – 16 %

Programm Originalfassungen Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln

komfortable Kinosäle technische Ausstattung

Preis der Kinokarte Parkplatzsituation kinofremdes Angebot

Cinephiler

Der genießende Filmfreak – 28 %

Programm Originalfassungen Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung keine Wartezeiten beim Kartenkauf

Preis der Kinokarten

Parkplatzsituation kinofremdes Angebot

Gen. FF

Der Durchschnittliche – 15 %

Programm komfortable Kinosäle moderne technische Ausstattung Originalfassungen Parkplatzsituation keine Wartezeiten beim Kartenkauf

Durchschnittlicher

Der Ökonomische - 11 %

Preis der Kinokarten keine Wartezeiten beim Kartenkauf Nähe zum Wohnort Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Lokale in Kinonähe, kinofremdes Angebot

Originalfassungen

Ökonomisc

her

Alter der Segmente

10%

7%

4%

6%

11%

14%

9%

77%

77%

76%

73%

63%

58%

70%

9%

14%

12%

17%

18%

25%

16%

4%

2%

8%

4%

8%

3%

5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Der Ökonomische

Der genießendeFilmfreak

Der Cinephile

Der Durchschnittliche

Der Bequeme

Der Technikfan

gesamt

unter 2021 - 3031 - 4041 und älter

Alter der Segmente

Der genießende Filmfreak

74%

63%

60%

58%

56%

43%

59%

24%

34%

34%

34%

39%

47%

36%

6%

8%

10%

2%

5%

3%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Der Cinephile

Der Ökonomische

Der Technikfan

Der Durchschnittliche

Der Bequeme

gesamt

oft

manchmal

selten

Kinobesuchshäufigkeit der SegmenteKinobesuchshäufigk

eit der Segmente

Lieblingskino der Segmente

70%

50%

17%

17%

11%

6%

33%

1%

8%

21%

31%

39%

45%

21%

14%

18%

13%

7%

8%

11%

24%

28%

44%

39%

43%

41%

35%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Der Cinephile

Der genießende Filmfreak

Der Durchschnittliche

Der Bequeme

Der Ökonomische

Der Technikfan

gesamt

Traditionelles Kino Multiplex beides keines

Lieblingskino der

Segmente

Bevorzugtes Genre der Segmente

Komödie Action/Thriller Sci-Fi Independent Problem/Drama

Genre nach Segment

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Der T

echn

ikfan

Der D

urch

schn

ittlich

e

Der B

eque

me

Der g

enieß

ende

Film

freak

Der C

ineph

ile

gesa

mt

Der Ö

kono

misc

he

Bevorzugte Fassung der Segmente

4%

3%

7%

36%

54%

60%

24%

78%

76%

61%

28%

14%

9%

49%

18%

21%

32%

36%

32%

31%

27%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Der Cinephile

Der genießende Filmfreak

Der Durchschnittliche

Der Ökonomische

Der Technikfan

Der Bequeme

gesamt

Deutsche FassungOriginalfassungegal

Fassung nach Segment

Der Technikfan

- 12 % aller Befragten

- bevorzugt Multiplexe

- Anreise am häufigsten mit dem eigenen Fahrzeug

- unternimmt vor dem Film gerne noch etwas

- höchstes Einkommen, höchste Nebenausgaben

- Motiv: Unterhaltung, Freunde treffen, Spaß

- Genre: Komödien und Actionfilme

- Filme in Synchronfassung

- signifikant höherer Anteil an unter 20 und 31-40jährigen

Technikfan

Der Ökonomische

- 11 % aller Befragten

- überwiegend kein Lieblingskino, geht häufig in Multiplexe

- Kinoimage: modern, laut, gepflegt, berieselnd

- Unterhaltungsaspekt vorrangig

- sieht am liebsten Komödien

- unternimmt vor dem Film gerne etwas

- bei Preissenkung öfter ins Kino

- Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln

Ökonomischer

Der Cinephile

- 16 % aller Befragten

- geht am öftesten ins Kino

- bevorzugt eindeutig traditionelle Kinos

- geringstes Einkommen

- würde trotz Preissenkung nicht öfter ins Kino

- Hauptmotiv: Werk eines bestimmten Regisseurs zu sehen

- Genre: Independent und Dramen

- Originalfassungen

- assoziiert Begriffe „anspruchsvoll“ und „informativ“ öfter als

die anderen Befragten mit Kino

Cinephiler

Der genießende Filmfreak

- 28 % aller Befragten

- bevorzugt traditionelle Kinos

- Originalfassungen

- Genre: Independentfilme und Komödien

- findet Kino überdurchschnittlich anspruchsvoll und informativ

- Hauptmotiv: Unterhaltung, aber auch überdurchschnittlich an

bestimmten Regisseuren interessiert

- legt Wert auf komfortable Kinosäle und

technisch modernste Ausstattung

Gen. FF

Der Durchschnittliche

- 15 % aller Befragten

- großteils kein Lieblingskino

- Genre: Komödie

- Originalversion

- komfortable Säle

- moderne technische Ausstattung

- Anreise: eigenes Fahrzeug

Durchschnittlicher

Der Bequeme

- 18 % aller Befragten

- kein Lieblingskino, geht aber oft in Multiplexe

- geht am seltensten ins Kino

- signifikant höherer Anteil an unter 20 und über 40jährigen

- Genre: Komödie und Action

- Deutsche Synchronfassung

- Anreise: Öffentliche Verkehrsmittel

- ist am häufigsten in Spielhallen anzutreffen

Der Beque

me

Schlussfolgerungen

Entspricht das Angebot auf dem Kinomarkt den Ansprüchen

des Kinopublikums?

Gibt es die Marktlücke „Arthouse Center“?

Schlussfolgerungen

61%

39%

Multiplexe

traditionelle Kinos

Verteilung der Sitzplätze in Wiens Kinos

12%

11%

18%15%

28%

16%

Der TechnikfanDer ÖkonomischeDer BequemeDer DurchschnittlicheDer genießende FilmfreakDer CinephileQuelle: Fachverband der

LichtspieltheaterStand: Anfang 2001

Kinobesucher

Angebot vs. Nachfrage