quels sont les indicateurs seo performants ?
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QUELS KPI SEO CHOISIR ?Le SEO en Euros
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Sébastien Monnier• Formation de linguistique informatique• Webmaster freelance depuis 10 ans
• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin
• 18 mois directeur d’agence SEO
2011 : Fondateur et directeur de
Woptimo : agence de performance web
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Plan de la présentation
1. La mesure du SEO : une question de positions ?
2. Le PageRank et linking
3. Mesurer l’efficacité de votre site
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LA MESURE DU SEO : UNE QUESTION DE POSITIONS?
1. Une position ? Quelle position ?
2. Créez votre indice de visibilité
3. Mot-clé : comment interpréter les rapports?
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UNE POSITION, QUELLE POSITION ?
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Recherche personnalisée
Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !
1 utilisateur = 1 jeu de position ?
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La Recherche Universelle
Intégration de Maps, News, Blogs, Images …
Être présent, ce n’est plus que la recherche web
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Comment mesurer ?
Les positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi
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Webmaster Tools
Rapport intéressant et de plus en plus complet. Manque de contrôle sur la collecte des données
KPI
Augmentation du CTR sur un mot-clé et une position
donnée
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INDICE DE VISIBILITÉ
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Pour les mots-clés génériques
Créer vos propres indices de visibilité
Combien de pages de votre site classées pour ce mot-clé?
Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?
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Indice de visibilité personnalisé : exemple
Présence dans Google Maps ?
1e cabinet comptable ?
Site links ?
KPI
Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-
clés génériques
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MOT-CLÉ : COMMENT INTERPRÉTER LES RAPPORTS
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Rapport des mots-clés sous Analytics
• Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …
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Par quels mots-clés me découvre-t-on ?
• Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles
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Mesurer des types de mots-clés
Les expressions régulières seront vos meilleures amies
KPI
Nombre de nouvelles visites en provenance de
mot-clé réduction / promotion
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LE PAGERANK ET LE LINKING
1. Le PageRank est-il un indicateur?
2. Nombre de backlinks
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LE PAGERANK
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Le PageRank : un indicateur ?
PageRank Algo = vraie indicateur mais inaccessible PageRank Toolbar = petite barre verte
Toolbar
Alogrithmique
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Indication parcellaire
Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire
PageRank de la page d’accueil = indice
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Mise à jour irrégulière
Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?
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NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?
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Prenez les bonnes sources
Cumulez, vérifiez et nettoyez vos sources
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Nombre de backlinks
Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines est une meilleure indication, mais
attention à la qualité
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Mesurer la qualité de vos liens
Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine
Communqiués de presse
Annuaires
Autres
KPI
Diagramme de typologie de liens
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MESURER L’EFFICACITÉ
1. Pages de destination : pensez à segmenter
2. Les pages clés : une mesure-clé
3. Mesurer vos objectifs
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PAGES DE DESTINATION
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Pour chaque page de destination
Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic
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Segmenter
Segmenter selon la construction de votre site
KPI
Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur
/produits/ , /nos-offres/
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LES PAGES-CLÉS
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Qu’est-ce qu’une page clé
Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : - Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités TV
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Segmentation
Segmenter les visites qui sont passées par cette page
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Variables personnalisées
Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans
Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session
KPI
Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé
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DES OBJECTIFS
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Définissez vos objectifs
Tout site a au moins un objectif : • Achat en ligne• Demande de devis• Inscription newsletter• Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter• Visite de plus de 4 pages• Clic sur une pub
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Comparez vos mots-clés à vos objectifs
Mesurer pour chaque mot-clé le nombre d’objectifs remplis
Idées de KPI
Augmentation du nombre d’objectifs
remplis depuis le trafic SEO
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