숙명여자대학교 시각영상디자인

이시영 이소담 배혜빈 박채현 김유나

‘yotter’ 제안서

프리미엄 여왕 요거트

목차

1. 프로젝트소개

2. 소비자 및 시장 분석

3. 컨셉

4. 네이밍

5. 디자인

프로젝트 소개

1. 1_ 컨셉

1. 2_ 소비자 분석

1. 3_ 소비자 프로필

프리미엄 요거트 개발

컨셉 : ‘작은 사치’에 적합한

합리적, 힐링이 되는 디저트 개발

타겟 : 2030 여성세대 (편의점)

3040 주부세대 (대형마트)

패키지 제한 : 플라스틱 재질

1. 1_ 컨셉

1 ) 1 인 가구(SPH)의 증가

2 ) 먼 훗날보단 현재의 행복을 더 중요시

3 ) 가치소비 / 작은 사치를 자신을 위한 소비

à  포미족

(For health, One, Recreation, More convenient, Expensive)

1. 2_ 소비자 분석

이름 : 나뽀미

나이 : 27세

직업 : 초보 직장인

거주지 : 회사에서 30분 거리에 위치한 자취

성격 : 멋과 실속을 동시에 챙긴다 생활패턴 : 자신을 위한 여가시간    

1. 3_ 소비자 프로필

컨셉

2. 1_ 키워드

2. 2_ 메인 컨셉

2. 3_ ‘퓨레’

2. 4_ 퓨레 vs 잼

키워드 ‘여왕’

자신에게 가치소비를 하고자하는 포미족을 위한.

건강도 챙기면서 럭셔리도 돋보이는.

프리미엄에대한 needs 충족

궁전 음식은 맛, 품격, 건강을 한꺼번에 챙긴다

They are not so much the meals fit for a Queen, as the meals that keep the Queen fit.

2. 1_ 키워드

컨셉

OOO여왕이 먹는,

OO에 좋은,

과일조합의 퓨레 요거트

스토리

여왕이 즐겨먹던

과일퓨레 요거트는

당신의 OO에도 좋습니다.

2. 2_ 메인 컨셉

재료 ‘퓨레’(puree)

1 ) 새콤달콤한 맛의 피크

오렌지, 레몬, 자몽

2 ) 과일맛 요거트의 탑투

복숭아, 딸기

3 ) 누가봐도 웰빙 컬렉션

석류, 알로에

2. 3_ ‘퓨레’

잼

과일에 설탕을 넣고 졸여서 만드는 것

퓨레

야채나 곡류를 갈아서 삶고, 채로 걸러,

농도가 짙게 걸쭉하게 만드는 것

à  새콤한 맛을 가진 과일 퓨레는 잼처럼 설탕과 졸여서 만든게 아니라서, 단맛과 함께 과일 특유의 새콤한 맛도 강함

à  설탕을 넣지 않음

2. 4_ 퓨레 vs 잼

성분분석

‘yotter’만의 특별한 레시피

2. 1_ 키워드

2. 2_ 메인 컨셉

2. 3_ ‘퓨레’

2. 4_ 퓨레 vs 잼

Book-­‐  “Queen  Isabella:  Treachery,  Adultery,  and  Murder  in  Medieval  England”  

3.1

우리는 이자벨라가 사랑하는 과일을 Household 책 입문을 보면 알 수 있다: 엘레아노라가 즐기던 오렌지, 레몬 ~ 등의 과일은

여전히 이탈리아 상인들에 의하여 왕실 식탁에 올랐다

3.1

Isabella I���

이자벨라 여왕이 즐겨먹는,

찰랑이는 머릿결에 좋은,

오렌지 & 레몬 & 자몽

3.1

오렌지 & 레몬 & 자몽

오렌지,레몬,자몽은..

:비타민C 풍부

(콜라겐을 합성하여

1.  모낭유지, 2.  두피와 혈관을 튼튼하게 해주는 역할, 3.  새롭게 머리카락 세포 생성에 도움)

3.1

h@ps://avocare-­‐us.com/recipes/avocado-­‐oil-­‐cake-­‐with-­‐fresh-­‐berry-­‐compote/  

3.2

딸기는 프랑스왕정에서 가장 좋아하는 과일이었다.

~ 마리 앙뚜아네트의

가장 좋아하는 디저트는 딸기 한그릇에 휘핑크림을

올린것이었다.

마리 앙뚜아네트가 즐겨먹는,

날씬한 몸매에 좋은,

딸기 & 복숭아

3.2

딸기 & 복숭아

딸기

: 열량이 낮아 다이어트에 효과적

: 비타민 C 다량 함유 (귤/레몬의 두 배 정도 함량)로

체내의 독소를 제거해준다.

복숭아

: 펩틴 성부 풍부 (변비해소 효과적)

: 산성화된 체질을 개선시켜 초조함과 불면증을 감소

3.2

h@p://departments.kings.edu/womens_history/cathyaragon.html  

3.3

캐서린은 석류로 이루어진 휘장을 찼다. 여기서 석류는 겉은 딱딱하고

안은 부드러운 특징이

캐서린의 터프하면서도

성숙한 이미지를 상징하기도 한다.

캐서린 여왕이 즐겨먹는,

빛나는 피부에 좋은,

석류 & 알로에

3.3

석류 & 알로에

석류

: 비타민 & 여성호르몬인 천연 에스트로겐 풍부 (피부의 노화 방지와

콜라겐 합성을 촉진시켜서 깨끗하고 탄력 있는 피부 유지)

: 저열량 저지방, 혈액 순환을 개선해 주는 효능이 있어 혈관에 쌓인

노폐물을 없애줘 맑은 피부에 효과적

알로에

: 마그네슘 락테이트 성분 (염증유발물질인 히스타민 생성을 감소시

켜 빨갛게 올라온 피부 트러블 진정 효과)

: 유기산 & 사과산 성분이 콜라겐 생성 촉진, 노화방지, 피부 진정효과

: 보습력이 뛰어나고 멜라닌 색소를 억제시켜 맑은 피부에 효과적

3.3

요약

USP(Unique Selling Points)

-  신체 일부분에 특화된 건강식품 -  요거트의 저칼로리 이미지에 맞게, 당류가 들어가지 않는 오가닉 퓨레

-  먹는 내내 여왕이 된듯한 맛, 품격, 건강을 한번에 챙긴다 -  저관여 제품임에도 고품격을 경험할 수 있음

3.4

네이밍

4.1_ 네이밍 도출 I

4. 2_ 네이밍 도출 II

4. 3_ 요떼르 = yogurt for eternity

요거트 + 에떼르(eternity_영원)

요거트라는 이름을 살려,

요거트 특유의 건강하고 신선한 이미지를 전달.

여왕의 아름다움이 영원하다는 의미로,

영원함을 프리미엄을 대표하는 프랑스어로 나타냄.

네이밍 도출 I

4.1

요거트 + 에떼르(eternity_영원)

‘떼르’는 발레에 자주 사용되는 전문용어*로

아름다움에 대한 프리미엄을 더하며

‘떼’는 귀여운작은 공주를 연상시키도록함.

*아떼르: ‘땅 위에’라는 뜻. 발바닥이 완전히 마룻바닥에 붙어 있을 때를 말한다. 떼르 아 떼르: 클래식 발레(classic ballet)의 테크닉의 하나로서, 발을 지면에서 거의 떼지 않고 그 자리에서 도는 것.

네이밍 도출 II

4.2

영원을 향한 염원, 요거트로 실현하다

왕궁의 식탁은 맛과 영양성분을 동시에 채워줄 건강한 프리미엄 음식으로 채워진다. 그 중 건강을 챙기기 가장 힘든것은 단맛을 강조해야하는 디저트. Yotter는 맛있는 디저트이면서도 건강을 채워줄 수 있는 여왕만의 특급레시피를 제안한다. 웰빙을 강조하던 빙그레가 소비자의 높아지는 품격에 발맞춰, 여왕만의 디저트레시피로 품격과 웰빙을 요거트 속에 담았다. 맛과 멋뿐만 아니라, 건강도 챙겨주는 올인원식품으로 요거트의 특장점이 더욱 강조된다. Yotter를 섭취하는 것은 여왕의 아름다운 품격을, 건강을, 미각의 흥미를 돋는 것이다. 이로써 여왕으로의 영원한 염원을 실현시켜줄 요거트가 된다.

요떼르 = yogurt for eternity

4.3

디자인

5. 1_ 톤앤매너

5. 2_ 컬러조합

5. 3_ 서체

5. 4_ 확대

5.5_ 기타

Tone&Manner: 아르누보풍으로 여왕의 고귀함을 더해준다  

5.1

Tone&Manner: 아르누보풍으로 여왕의 고귀함을 더해준다  

5.1

Tone&Manner: 아르누보풍으로 여왕의 고귀함을 더해준다  

5.1

디테일: 컬러조합  

5.2

딸기&복숭아 석류&알로에 오렌지&레몬&자몽

딸기&복숭아 석류&알로에 오렌지&레몬&자몽

딸기&복숭아 석류&알로에 오렌지&레몬&자몽

5.3

디테일: 서체  

국문: 윤고딕 520

윤고딕 550

영문: Bauer Bodoni Std 1

5.4

디테일:  확대  

5.4

디테일:  확대  

디테일: 확대  

5.4

5.5

디테일:  기타  

과정

패키지 시안 후보들  

시각영상디자인

_이시영 _이소담

_배혜빈 _박채현

_김유나

감사합니다