Índice

1 Introdução

2 Cenário Global x Cenário Brasil

3

4

Características Comportamentais5

Características Emblemáticas

6 Valores e Expectativas

7

8

Planejamento9

O ProgramaDados Demográficos

Análise do Mercado

Introdução

"Geração: Cada uma das fases que demarcam umamudança no comportamento humano”

(Dicionário Houaiss)

Introdução

Até 1945

II Guerra Mundial

1946-1969

Beatles

1970-1980

Globalização

1981-1990

Internet

Após 1991

Web 1.0 - 2.0

Veteranos

≥ 65 anos

Arpanet/1969

universidades americanas

@ e-mail/1972 Arpanet/1973 internacional

Bitnet/1988

UFRJ

FAPESP

www/1991 Google/1998

YouTube/2005

BabyBoomers

41 - 64 anos

TCP/1974

Rede BBS/1978

RNP/1989 Universidades

iPhone/2007

Barak/2008

Geração X

31 - 40 anos

Alternexcomercial/1989

Mobilidade

Wi-fi

Geração Y

20 - 30 anos Redes sociais

Geração Z ≤ 19 anos

Focamos nossas pesquisas e análises no segundo grupo da geração dos Babyboomers (Geração Jones), porém também pesquisamos o comportamento do consumidor do início da geração X. A descrição mais simples da geração BabyBoomer é aquela que compreende pessoas que nasceram entre 1946 e 1969.

Entretanto, com freqüência elas são divididas em dois grupos distintos: aqueles que nasceram entre 1946 e 1954 (geralmente chamados de Primeiros Boomers) e os nascidos entre 1955 e 1969 (freqüentemente chamados de Boomers Posteriores ou Geração Jones).

Cenário Global x Cenário Brasil

• Ao analisarmos o perfil que focamos na pesquisa, identificamos grande correlação dessa

geração no Brasil, com total simetria entre os acontecimentos, principalmente nos EUA e

França, resguardado as características econômicas, políticas, sociais e anos de “revolução” de

igual intensidade.

• A década de 60 foram “anos rebeldes” ou de muito sexo e rock roll, ou melhor, muito mais

que anos rebeldes ou dourados, foram anos revolucionários em todo o mundo. Muita

agitação e muitas revoluções, tais como a chamada revolução sexual, anos de liberdade da

descoberta da pílula anticoncepcional que liberou as mulheres e a intensificação da guerra

fria entre os estados Unidos e a Rússia. Da corrida Armamentista, da chegada do Homem à

lua concretização da corrida espacial, onde Estados Unidos disputavam com a Rússia para ver

quem chegaria primeiro ao solo lunar. Anos em que as mulheres queimaram sutiã em praça

pública, anos da contracultura e principalmente do movimento hippie. No Brasil a maior

marca é realmente o golpe impetrado pelos militares que tomaram de assalto o poder. O

chamado regime militar sendo o momento culminante, em 1968 o AI-5. Embora tenha sido

para o Brasil anos de ditadura e de censura, houve certa movimentação cultural com a jovem

guarda, uma efervescência musical, anos dos festivais de M P B e o tropicalismo.

Cenário Global x Cenário Brasil

• Toda a rebeldia dos anos 60 culminaram em 1968. O movimento estudantil explodiu e tomou conta

das ruas em diversas partes do mundo que contestava a sociedade, seus sistemas de ensino e a

cultura em diversos aspectos, como a sexualidade, os costumes, a moral e a estética.

• No Brasil, lutava-se contra a ditadura militar, contra a reforma educacional, o que iria mais tarde

resultar no fechamento do Congresso e na decretação do Ato Institucional nº 5.

• Os 60 chegaram ao fim, coroados com a chegada do homem à Lua, em julho de 1969, e com um

grande show de rock, o "Woodstock Music & Art Fair", em agosto do mesmo ano, que reuniu cerca de

500 mil pessoas em três dias de amor, música, sexo e drogas.

• Nas décadas de 70 e 80 deram destino a sua vida acadêmica, profissional e familiar;

• Década de 90 e novo milênio, com sua família montada e filhos independentes e muitos já separados

e em novos casamentos, vida estabilizada e com poder de compra;

• Esse consumidor, principalmente nas classes A e B, É O NOSSO FOCO.

Dados Demográficos EUA

• Há 78,2 milhões de BabyBoomers nos Estados Unidos e 50,8% deles são mulheres.

• Afro-americanos compõem 9,8% dos BabyBoomers e 8% deles são hispânicos.

• Os nomes mais comuns dos BabyBoomers são James e Mary.

• Há mais de 9,8 milhões de BabyBoomers na Califórnia, o maior grupo em relação a qualquer outro estado.

• O único estado onde os BabyBoomers não contabilizam pelo menos 25% da população é Utah, onde eles compõem

23% do estado.

• Em 2005, 68,8% dos BabyBoomers estavam casados e outros 14,2% divorciados. A porcentagem dos BabyBoomers

divorciados é quase duas vezes maior do que o número da geração dos seus pais (6,7%).

• Cerca de 12,6% dos BabyBoomers nunca se casou, o que é mais de três vezes a porcentagem da geração dos seus

pais que jamais se casou (3,9%).

• Quase metade (48%) de todas as famílias nos Estados Unidos é liderada pelos Baby Boomers.

• 40% dos Boomers espera que seus filhos adultos passem a morar com eles.

• 30% dos Boomers espera que seus pais passem a morar com eles.

• Em 2030, os BabyBoomers, que terão entre 66 e 84 anos, irão compor 20% da população.

Dados Demográficos Brasil

• Segundo o censo de 2.000 realizado pelo IBGE, o Brasil possui:

– 51% da população feminina

– 81% urbana

– Com forte concentração na região Sudeste;

Norte; 7,6%

Nordeste; 28,1%

Sudeste; 42,6%

Sul; 14,8%

Centro-Oeste; 6,9%

Dados Demográficos Brasil

Somente 5,4% da população

possuem formação superior

SP; 24%

MG; 11%

RJ; 9%

RS; 7%BA; 6%

PR; 6%

PE; 4%

CE; 4%

SC; 4%

GO; 3%

PA; 3%

Demais; 19%

Estimasse que a população em 2.008 na faixa de 40 a 49 anos seja de 23,7 milhões de pessoas, com 44% de concentração na região Sudeste

Dados Demográficos Brasil

8,3% da população entre 40 a 49 anos estudaram mais de 15 anos.

Dados Demográficos Brasil

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

0

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

160.000.000

180.000.000

200.000.000

1872 1890 1900 1920 1940 1950 1960 1970 1980 1991 2000 2008

40 a 49 anos Pop. Total Part. Perc. Baby Boomers

Com relação ao envelhecimento da população, menor taxa de

fecundidade e maior tempo de vida. “Baby Boomers”

acompanham a taxa de crescimento da população.

Dados Demográficos Brasil

Excluindo a língua mãe, Inglês predomina entre todas as

gerações, com destaque para os “Baby Boomers”

77 7783

78 7973

12

24

15

8 8

17

5

15

6 5 4 3

TOTAL Veteranos Baby

Boomers

Geração X Geração Y Geração Z

Inglês

Espanhol

Português

Fonte Ibope , Base: Amostra – TOT.(4.514)/ BBS (143) / BB (479) / X (1117) / BBE (1527) / NEXTERS (1248)

Vamos entender um pouco mais os processos Históricos que influenciaram a geração dos 40ões...

Revistas e Propagandas – Década de 60

Capas da Revista Veja – Década de 60 – Primeira Edição em Setembro de 1.968

Pernambucanas

http://www.youtube.com/watch?v=DtA2nTXmYso

Varig

http://www.youtube.com/watch?v=7aoSoZYj2-Y

Kollynos

http://www.youtube.com/watch?v=u5CrIySxM5k

Kombi VW

http://www.youtube.com/watch?v=rfLaEvGdv4s

Hellman’s

http://www.youtube.com/watch?v=aF5zDc9uPWE

Propagandas – Década de 60

Coletâneas:http://www.youtube.com/watch?v=Mu6QEZoNblQhttp://www.youtube.com/watch?v=DuQ4mstgLw0Coca Colahttp://www.youtube.com/watch?v=pnBw-tAJXuwVWhttp://www.youtube.com/watch?v=NqDYpkFeFR8Fuscahttp://www.youtube.com/watch?v=5nm2SSlyLBwPostos Essohttp://www.youtube.com/watch?v=7HzC7-PVCdc

Lazer na Cidade de São Paulo – Década de 60/70

Assim como o cinema, os bailes nas décadas de 60 e 70 figuravam entre os entretenimentos mais figurados pela sociedade burguesa da época. A prática era cultuada com uma áurea de glamour, refletindo a forte presença da cultura capitalista dos Estados Unidos, vista como modelo de modernidade especialmente após a Primeira Guerra Mundial.

Em nenhuma época o baile foi tão presente como naquele momento, resultando na disseminação de salões de baile por toda a cidade.

Salão de festas da Casa Portugal Salão Nobre do Clube Homs

Destaque para a patinete com rodas de chapa, pneus de borracha e base de chapa de ferro.

Outro sucesso era o futebol de botão.

Outros Sucessos:

Brinquedos – Década de 60

Astronauta Johnny Apollo fabricado pela Marx americana em

1968 em comemoração ao projeto Apollo que levou o homem à Lua.

Autorama Estrela escala HO fabricada no final da década

de 1960.

Autorama fabricado pela Carrera Alemanha na

década de 1970 .

Autorama Super Pista fabricado pela Estrela Brasil

em 1968 .

A boneca Suzi foi lançada e a Amiguinha também ganhou sua primeira versão.

Brinquedos – Década de 60

Boneca Amiguinha

Boneca Suzi

Televisão – Décadas de 60 e 70

Os anos 1960 foram um período de inovação na TV, numa época de mudanças nos costumes com a revolução sexual, revoltasestudantis (maio de 1968), e conquista da Lua. Com a evolução técnica das emissoras, o videotape chega finalmente às emissoras brasileiras em1960, trazido pelo humorista Chico Anysio, permitindo que os erros ao vivo fossem previamente corrigidos, que um programa pudesse sergravado num horário diferente do horário de sua exibição, e ainda que o mesmo programa pudesse ser reprisado diversas vezes.

O videotape (VT) permitiu a inauguração no país de mais 27 novas emissoras, com 80% da programação exibindo em VT as produções realizadas no eixo Rio-São Paulo. As primeiras transmissões de televisão via satélite no Brasil ocorreram em 1965. Nesse mesmo ano, em 26 de abril, entrava no ar a TV Globo do Rio de Janeiro, que mais tarde formaria a Rede Globo. Em 1967, a TV Bandeirantes de São Paulo começava as suas transmissões.

Surge em 1960 a TV Excelsior de São Paulo, que viria revolucionar os padrões então existentes. A emissora introduziu uma filosofia de programação visando à industrialização de seus produtos televisivos e à valorização do profissional da área. O foco principal era a produção de telenovelas. A TV Cultura é inaugurada em setembro de 1960, pelos Diários Associados.

Em 1963, a TV Excelsior nacionalizou a programação do horário nobre, até então dominado por seriados estrangeiros. O horário foi ocupado com a novela diária "2-5499 Ocupado", produzida pela própria Excelsior. A emissora foi também pioneira na implantação no país da transmissão em rede, ou seja, simultaneamente para várias cidades. Em 1970,a Rede Excelsior fecha as portas. No mesmo ano surgiu a TVE.

Na década de 1960, a TV Tupi fez sucesso com algumas novelas, entre elas o drama cubano"O Direito de Nascer", que bateu recordes de audiência. Em 1968, a novela "Beto Rockfeller", de Bráulio Pedroso e Cassiano Gabus Mendes, exibidapela TV Tupi, inovou a estrutura narrativa, apresentando a figura do "anti-herói". A partir daí, as novelas passaram a abordar temas urbanos,suburbanos ou regionais que pudessem ter aceitação nacional.

Paralelamente, um espaço abriu-se na TV Tupi para projetos experimentais, através de programas como Móbile, Poder Jovem e Colagem, que buscavam encontrar o real significado artístico da linguagem da televisão. O programa "Família Trapo", um dos mais famosos programas de humor da TV Record, era transmitido ao vivo direto do Teatro Record em São Paulo, com a presença do público e duas horas de duração. Este formato do programa "Família Trapo" serviu de inspiração mais tarde para o programa "Sai de Baixo", da Rede Globo, nos anos 1990.

A TV em cores no Brasil começa em 1962, quando a TV Excelsior de São Paulo transmite no Sistema NTSC o programa Moacyr Franco Show. Em 1963 a TV Tupi de São Paulo também experimenta a transmissão em cores e começa a transmitir o seriado Bonanza nas noites de sábado, também em NTSC. Mas o sistema não vingou, pois todas os receptores coloridos eram importados e custavam muito caro. As transmissões de TV em cores, no Brasil, só começariam efetivamente na década seguinte. Em 1969, a TV Cultura é vendida à Fundação Padre Anchieta, sendo refundada no dia 15 de Junho, como uma emissora de televisão pública.

A Copa do Mundo de 1970, no México, chegou em cores no Brasil em transmissão experimental para as estações da Embratel, que retransmitia para os raros possuidores de televisão colorida no Brasil. A Embratel reuniu convidados na sua sede no Rio de Janeiro, em São Paulo(no Edifício Itália) e em Brasília. O sinal, recebido em NTSC (padrão americano), era convertido para PAL-M e captado por aparelhos de TV instalados nas três cidades. Poucos puderam assistir aos jogos em cores. Conforme relato no livro "Jornal Nacional - 15 Anos de História" (1984, Rio Gráfica Editora - atual Editora Globo), na TV Globo havia, na época, apenas um aparelho de TV em cores.

Em 1971 o governo baixou uma lei determinando o corte da concessão das emissoras que não transmitirem uma porcentagem mínima de programas em cores. Formando redes nacionais que alcançavam grande parte do território brasileiro, a TV Globo e a TV Tupilideram a audiência na maioria das praças. As sucessivas crises administrativas e financeiras vividas pela TV Tupi ao longo da década de 1970 levaram a Rede Globo a assumir uma posição hegemônica no mercado televisivo brasileiro, quadro que perduraria até fins da década de 1980.

Com telenovelas de grande apelo popular, programas jornalísticos como "Jornal Nacional", "Fantástico" e "Globo Repórter" e exibição de filmes e séries norte-americanas, a Rede Globo tornou-se caso sui generis na história da televisão mundial, ao transformar-se em fonte primária ou única de informação para milhões de brasileiros, formando opiniões, criando costumes e definindo tendências. O poder de influência da Rede Globo junto à opinião pública brasileira é, até hoje, alvo de críticas por parte de setores mais intelectualizados da sociedade.

Televisão – Décadas de 60 e 70

Ídolos – Influências Musicais dessa Época

Características Emblemáticas (Faixa entre 40 e 47 anos)

A estética deve estar associada à saúde, à qualidade de vida e ao bem-estar;

Não conta somente a saúde física, mas a saúde espiritual também;

Querem ser ouvidos e interagir com o mundo a sua volta, não são passivos;

Customização – procuram consumir produtos e serviços diferenciados da massa;

Não gostam que os rotulem como quarentões e não gostam de ser enquadrados em grupos de idosos, preferem os jovens de 20 e poucos anos para formarem grupos de viagens ou para se associar;

Querem parecer mais jovens do que são biologicamente e são adeptos dos tratamentos anti-envelhecimento e usam vários recursos para uma aparência mais jovem;

A mulher dessa geração teve que brigar para disputar o mercado de trabalho com os homens e se libertou da dependência financeira do homem, usou pílula anticoncepcional, viu a sua emancipação e percebeu que não precisava do homem para ter um filho (mães solteiras);É uma geração que quer se aventurar, mas sem riscos físicos;É uma geração que sabe que vai viver mais e que por isso se preocupa em trabalhar até quando puder ou “morrer trabalhando”;

(Fonte: site WGSN – February Interview, 2007 e WGSN Marketing to Boomers 03.02.2005)

Família

Estética

Produtos DiferenciadosQualidade de Vida

Características Comportamentais Atuais

As principais características comportamentais destes indivíduos é a forte tendência ao trabalho,seguindo normas hierárquicas no trabalho e na família. A TV ascendeu como um fortíssimo veículo decomunicação (o principal deles).

• Comportamento:

Sinais Exteriores: Gostam de tudo o que está na moda;

Investimento: Seguem a filosofia do “compre agora, pague depois (se possível com cartão de

plástico”;

Leitura de negócios: Fortune, Business Week, The Economist, Harvard Business Review;

Hábitos de Consumo: Gastam mais com residência, automóveis e diversão.

• Estão “arrumando seus ninhos”

• Grande parte estão interessados em manter a aparência jovial

Características Comportamentais no Trabalho

Pontos Fortes Pontos Fracos

Orientação para o serviço São egocêntricos

Gostam de agradar Tem dificuldade em cumprir os orçamentos

Fortes relações pessoais e trabalho em equipe

Sentem-se desconfortáveis com os conflitos e com as críticas pessoais

Disponíveis para mais um “esforço extra” Fazem juízos de valor de quem pensa de modo diferente

Fatos Marcantes, Valores, Motivação e Heróis

•Fatos Marcantes: Era de prosperidade econômica, Woodstock, Gerra do Vietname,

televisão, libertação das mulheres, maio de 1968, direitos civis, guerra fria, corrida espacial,

•Valores Centrais: Otimismo, trabalho em equipe, auto-realização, saúde e bem-estar,

desenvolvimento pessoal, juventude, trabalho e envolvimen

– Frases que motivam:

• “O sucesso só depende de você”

• “Precisamos de você”

• “A sua contribuição é única e decisiva”

• “Simpatizo consigo”

• “Você tem tudo para ser rico”

– Heróis e Ícones: Ghandi; Martin Luther King; John Kennedy;Bill

Clinton; Bill Gates; Elvis; Beatles; Mick Jagger; Bob Dylan;

Quem são e porque são assim ?

Conforme pesquisa realizada em 2007 pela empresa de pesquisa de marketing Chadwick Martin Bailey, com 1000 pessoas da

geração “Baby Boomers”, eles voltaram atrás na suposição de que os Boomers poderiam ser alcançados de maneira precisa se

fossem tratados como um único grupo.

Foram identificados cinco grupos pela Chadwick:

• Interessados em Status – mais de um quarto da geração se encontra nesta categoria, que valoriza ter uma boa condição

financeira e sinais visíveis de prestígio.

• Tradicionalistas – incluem 23 por cento dos Boomers, de acordo com a Chadwick. Eles freqüentam a igreja, são econômicos e

têm uma visão política conservadora.

• Céticos da Classe Braçal – 18 por cento da população. O grupo é caracterizado pelo trabalho pesado e a baixa renda.

• Ativistas – vestígios dos participantes de protestos dos anos 60 e 70, representando 17 por cento da população. São

interessados em mensagens políticas liberais e assuntos ambientais.

• Conquistadores – O menor grupo. São usuários agressivos da tecnologia e muito orientados a resultados.

Em cada um dos grupos de clientes, apresentam grandes variações: alguns dos "interessados em status" podem ter filhos pequenos,

enquanto outros já possuem netos. Alguns tradicionalistas poderiam ter uma grande quantia investida para utilizar com outras

pessoas, o que é bem modesto. Alguns "ativistas" evitam todas as coisas capitalistas, e outros, apesar de defenderem uma

visão liberal, ainda apreciam o luxo e conforto.

Possibilidades de Mercado: Oportunidades para esse Segmento

Homens e Mulheres entre 40 e 47 anos das classes A e B têm um alto poder aquisitivo. Se comparado com outras faixas etárias, eles são os que mais consomem e devem consumir por pelo menos mais 30 anos, já que a expectativa de vida aumentou muito.

Oportunidades para esse segmento que consideramos mais atrativas:

Mercado de cosméticos, moda, cirurgia plástica , perfumes, utensílios domésticos, eletroeletrônicos, automotivo, pet care, suplementos, vitamínicos, softwares, máquinas digitais, filmadoras, celulares com câmera.

Design:O design passa a ser um ator importante na decisão de compra. A globalização do mercado e das tendências possibilita a comparação entre artigos nacionais e estrangeiros.

Mercado: Design e Tecnologia são vistos como atributos que caminham juntos. O mercado deveficar atento às tecnologias que facilitam a criação do conteúdo publicado nos sites (máquinasdigitais, filmadoras, celulares com câmera), às ferramentas que publicam e gerenciam essesconteúdos (fotologs, blogs, fóruns) e as marcas devem procurar gerar as melhores experiênciasnesse sentido, criando ambientes de interação na web com relação à todos os produtossugeridos.

Possibilidades de Mercado: Hábitos de Consumo (Faixa entre 40 e 47 anos)

* São extremamente seletivos na hora de consumir;

* O design de um produto conta muito;

* É uma geração que usa muito o computador (94% da população “baby boomers” têm computadores em suas casas e fazem muitas compras pela internet, principalmente de livros e equipamentos eletrônicos;

* Consomem bastante produtos e serviços em geral, se comparado com outras faixas etárias;* Os casados consomem muitos produtos e serviços que contemplem e proporcionem lazer para a família inteira em detrimento do indivíduo ou de um membro da família;*Foram criados vendo TV e os seus comerciais, portanto, são conscientes da influência que a mídia exerce no poder de compra;* Não gostam de consumir produtos ou serviços que os rotulem como quarentões e não gostam de ser encaixados em grupos de idosos de 50 ou 60, preferem os jovens de 20 e poucos anos;* Buscam consumir produtos que aliem saúde e estética, bem-estar e qualidade de vida;* Ao assistirem um programa de TV ou lerem um livro, procuram não só diversão, mas informação também.

O Programa

Título:

Público-alvoHomens e Mulheres, na faixa etária de 40 à 47 anos, das classes A e B

Secundário: Homens e Mulheres, na faixa etária de 40 à 60 anos, das classes A e B, que ainda se sintam jovens

Conceito

um programa de VARIEDADES numa TV a cabo por assinatura para homens e mulheres entre 40 e 47 anos, mas que atinja também pessoas entre 40 e 60 anos que se sintam jovens.

O programa seria apresentado uma vez por semana (às terças ou quintas) das 21 horas às 22 horas para não competir com o Jornal Nacional da TV Globo e horários nobres de outras TVs abertas.

Quanto à classe econômica, vamos focar as classes A e B .Os públicos das classes C, D e Enesta faixa de idade não tem ou não assistem TV a cabo com frequência

Apesar de ser um programa de variedades, o objetivo é que o programa seja informativo e que se aprofunde em temas que os jornalísticos das TVs abertas não tem tempo para se aprofundar.

Recomendamos que o programa seja apresentado num estúdio por uma jornalista como a Mônica Waldvogel do GNT e Globo News porque se for apresentado por uma atriz pode perder o caráter informativo e de credibilidade que queremos passar. O público masculino também se identificaria mais com uma jornalista do que com uma atriz.

Porque fazer um programa de VARIEDADES noturno para classes A e B ?

Conduzimos uma pesquisa através do Ibope Target Group Index no período entre agosto de 2008 e agosto de 2009 e filtramos as pessoas entre 40 e 47 anos que assistiram TV a cabo nesse período e chegamos aos seguintes resultados:

Aproximadamente 72% eram das classes A e B, 26% da classe C e apenas 0,86% da classe D e E.

84,30% das pessoas nesta faixa etária (entre 40 e 47 anos) assistem TV no horário noturno 20:00 às 22:00 de segunda à sexta-feira.

Variedades. é um dos gêneros mais preferidos

Afinidade com os gêneros de programa

40 a 47 anos (ago 2008-2009 – Fonte: Ibope Target Group)

Programas de Economia 139 Negócios/ Finanças 136 Meteorológico 121 Noticiários Internacionais 116 Atuações/ Concertos Musicais 115 Noticiários Nacionais 111 Noticiários Locais 110 Programas de Entrevistas (talk shows) 108 Teatro/ Musicais/ Ópera 102 Show de variedades 101

Formato e Conteúdo

Programa apresentado em estúdio

Quadros Fixos do Programa: Seriam 10 quadros fixos, que seriam revezados semanalmente, ou seja, 05 temas abordados por semana.

1- Saúde, Qualidade de Vida e Gastronomia: Reportagens e entrevistas ao vivo com especialistas sobre temas como menopausa, reposição hormonal, desejo sexual, doenças relacionadas à idade (aumento de peso), dietas saudáveis, entrevistas com chefs de cozinha de como elaborar pratos sofisticados ou mostrando receitas de culinária de vários países, comidas exóticas, reportagens com nutricionistas sobre dietas especiais para diabéticos ou quem quer emagrecer com saúde.

2- Beleza e Estética: Reportagens e entrevistas ao vivo sobre tratamentos estéticos, cirurgias e cosméticos que podem retardar o envelhecimento.

3- Viagens: Reportagens que mostram fotos de viagens exóticas de telespectadores do programa ou celebridades.

4 – Vinhos: Entrevista ao vivo com um especialista.

5 – Moda: Como se vestir no trabalho, dar nó em gravata, tendências européias e moda verão e inverno no Brasil e no mundo

Formato e Conteúdo

6- Esporte: Reportagens com fisiologistas sobre os esportes que podem ser praticados depois dos 40, atividades indicadas para aumentar a massa muscular, dicas de nutrição antes de uma prática esportiva, trilhas ecológicas.

7 – Família: Reportagens sobre novos valores familiares, dicas de passeios e viagens com os filhos, entrevistas com especialistas em relacionamento pais e filhos como Rosely Sayão. Também podemos falar sobre como manter a sua casa organizada, quais são as tendências de decoração para as empresas e residências (tintas, texturas, móveis).

8 – Mercado de Trabalho: Dicas de tendências de profissões mais requisitadas no mercado hoje e quais serão as profissões mais procuradas no futuro, como se manter no mercado de trabalho, crescimento das mulheres nos cargos seniores das empresas

9 - Tecnologia e mercado digital: Quais são as novas tecnologias, o que vale a pena comprar e como se manter atualizado.

10- Comportamento: Reportagens sobre ser “mãe aos 40”, perfil de descasados, homens que moram com as mães depois dos 40, entrevistas ao vivo com psicólogos sobre a idade da loba ou homens que namoram mulheres mais velhas.

Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Patrocínio

Como há quadros fixos no programa, empresas que vendem produtos relacionados aos temas dos quadros podem patrocinar esses quadros assinando a vinheta de intervalo ou encerramento do programa da seguinte forma:

“Você está assistindo ao Programa “Quarentões sim, e daí – Apoio Natura”. Ou

“Você assistiu ao Programa – Apoio Runner”.

Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Patrocínio

Como há quadros fixos no programa, empresas que vendem produtos relacionados aos temas dos quadros podem patrocinar esses quadros assinando a vinheta de intervalo ou encerramento do programa da seguinte forma:

“Você está assistindo ao Programa “Quarentões sim, e daí – Apoio Natura”. Ou

“Você assistiu ao Programa – Apoio Runner”.

Anúncio/ Intervalo Comercial

Como o programa terá duração de uma hora, o tempo bruto dele será de 60 minutos. Serão 4 blocos no total, portanto 3 intervalos comerciais de 6 minutos e um tempo líquido de programa de 42 minutos.Nestes 3 intervalos comerciais, é possível anunciar das seguintes formas: Comercial Nacional ou Comercial Local com duração varíavel de 30” a 2 minutos.

Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Site do Programa

É possível colocar um banner no site do programa onde o anunciante terá visibilidade e credibilidade através da transferência da identidade do programa com a marca do produto – já que essa faixa etária entre 40 e 47 anos consome muito pela internet e usa muito a internet).A empresa que colocar o banner pode colocar links para sites com promoções de seus produtos.

Promoções através de envios de Torpedos pelo celular

É possível fazer promoções de um produto ou serviço no programa e quem enviar um SMN com o slogan da promoção pode ganhar um prêmio da empresa que está fazendo a promoção, como um dia no SPA XYZ.

Através do SMN o telespectador se identificará com o anunciante, e aumentará a sua consciência daquela marca, o que chamamos de “awareness”. Isso será muito positivo para marcas desconhecidas ou produtos recém-lançados no mercado.

Oportunidades de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Patrocinadores em Potencial:

Cosméticos – Natura, Boticário, LorealAgências de Viagens – QueensberryIndústria Alimentícia – Nestlé, Unilever, Linhas Light de Produtos (Pense Light,

Diet Coke, Chá Nestea Chá, Taeq), Sadia – Perdigão, Supermercados Pão- de- Açúcar ou Santa Luzia

Saúde – Maternidades para Classe A e B, Hospital São Luis, Hospital Albert Einstein

Livrarias – Saraiva, Cultura, FNACAcademias de Ginástica – Runner, Reebook, Bioritmo, Fórmula, Cia.Atletica.Computadores/ Equipamentos Eletrônicos e Celulares – Dell, Intel, Philips, LG, Samsung, Motorola, Nokia

Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

1) Nos canais por TV assinatura, já existem programas de variedades que são vistos por essa faixa etária entre 40 e 47 anos.

2) Nos canais da TV aberta também já existem programa de variedades, talk showsque concorreram com o nosso programa e que são vistos por essa faixa etária entre 40 e 47 anos

Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Canais Mais Assistidos na TV por assinatura por pessoas entre 40 e 47 anos (Pesquisa Ibope Target Group entre agosto 2008 e agosto 2009).

Quanto maior que 100 o número, maior a afinidade. Em vermelho, os canais que têm programa de variedades.

TCM Classic Hollywood 164

CNN en Español 160 Sexy Hot 156 TVE Internacional 155 Shoptime 143 TV5 Monde 143 National Geographic Channel 133 Discovery Travel & Living 132 Globo News 131

Bloomberg Television 130 CNN International 129 SescTV 128 A&E 125 Casa Club TV 125 Futura 123 TV Câmara 123 Discovery Civilization 122 BIO 121 GNT 121 ANIMAX 120 Canal Brasil 120

Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Continuação

TV Senado 120

Canal Rural 119 History 119 Cinemax 118 Playboy TV 117 Sci-Fi 117 TNT 116 Animal Planet 114 AXN 113 FashionTV 112 Band News 109

Ameaças de Mercado relacionadas ao lançamento do programa

Canais Mais Assistidos na TV Aberta por pessoas entre 40 e 47 anos (Pesquisa Ibope Target Group entre agosto 2008 e agosto 2009).

Quanto maior que 100 o número, maior a afinidade. Em vermelho, os canais que têm programa de variedades.

Programas de Economia 139 Negócios/ Finanças 136 Meteorológico 121 Noticiários internacionais 116Atuações/ concertos musicais 115 Noticiários nacionais 111 Noticiários locais 110 Programas de entrevistas (talk shows) 108

Teatro/ Musicais/ Ópera 102

Show de variedades 101 Esportes Pré-gravados/ Editados 98 Notícias Esportivas 97 Programas de Auditório 96Minisséries 94 Telenovelas nacionais 94Programas femininos 94Seriados Nacionais 91

Análise de Viabilidade

Como vimos nos slides anteriores, programas de Variedade na TV aberta ou canais que tenham programa de Variedade na TV paga estão entre as preferências do público entre 40 e 47 anos, portanto o programa é bem viável.

Não é um programa que demandaria muita logística, seria gravado em estúdio e há um mercado promissor de patrocinadores potenciais para as classes A e B, que são patrocinadores dispostos a pagar quantias altas para anunciar.

Essa faixa etária (entre 40 e 47 anos) é um público que assiste bastante TV e também tem um alto poder aquisitivo, o que daria um ótimo retorno aos anunciantes.