quảng cáo trong một thế giới digital
TRANSCRIPT
![Page 1: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/2.jpg)
1
OREO
VS
jp morgan
2
TÁC ĐỘNG CỦA DIGITAL
ĐẾN BỐI CẢNH
TRUYỀN THÔNG MỚI
3
DIGITAL:
BACK TO BASICS
![Page 3: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/3.jpg)
VS
OREO
J.P MORGAN
![Page 4: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/4.jpg)
OREO VÀ SUPER BOWL 2013
CÂU CHUYỆN THỨ 1
![Page 5: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/6.jpg)
Đây lànhững gìdiễn ra khi đó
![Page 7: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/7.jpg)
OREO ĐÃ TẬN DỤNG THỜI CƠ
![Page 8: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/8.jpg)
j.p.Morgan và#Askjpm
CÂU CHUYỆN THỨ 2
![Page 9: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/11.jpg)
VÀ …
![Page 12: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/12.jpg)
VS
![Page 13: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/13.jpg)
“Chúng tA sẽ SỬ DỤNG Digital/social media/.v.v.”
VẤN ĐỀ KHÔNG ĐƠN GIẢN LÀ
![Page 14: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/14.jpg)
03 tác động của
DIGITALđến bôícảnh truyền thông
![Page 15: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/15.jpg)
Làm cho
SỰ CHÚ Ýtrở nên
KHAN HIẾM
1
![Page 16: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/16.jpg)
CHÚNG TA ĐANG NGẬP LỤT TRONG BIỂN THÔNG TIN
![Page 17: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/17.jpg)
Digital MANG
ĐẾN NHIỀU quyền
năng HƠN
![Page 18: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/18.jpg)
Bạn phải cạnh tranh với mọi
thứ: từ ngôi sao giải trí, xu
hướng thời trang, Chương
trình truyền hình, tin tức lá
cải, .v.v.
![Page 19: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/19.jpg)
“tRONG THẾ GIỚI NGẬP LỤT THÔNG TIN NGÀY NAY,
THỨ TÀI NGUYÊN KHAN HIẾM NHẤT KHÔNG PHẢI Ý
TƯỞNG HAY NHÂN TÀI, MÀ ĐÓ LÀ SỰ CHÚ Ý.”
- THOMAS H. DAVENPORT & JOHN C. BECK, THE ATTENTION ECONOMY -
![Page 20: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/20.jpg)
Thay đổi
CẤU TRÚCkênh truyền thông
2
![Page 21: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/21.jpg)
HÔM QUA …
![Page 22: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/25.jpg)
HÔM NAY ??
![Page 26: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/26.jpg)
THỜI GIAN TIẾP CẬN CÔNG CHÚNG KÉO DÀI HƠN
![Page 27: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/27.jpg)
CẤU TRÚC
MEDIA
![Page 28: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/28.jpg)
CHÚNG TA KHÔNG (THỂ) KIỂM SOÁT MỌI THỨ
VỀ MÌNH TRÊN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
![Page 29: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/29.jpg)
Cơ hội
NÂNG TẦM THƯƠNG HIỆUtrong mắt công chúng
3
![Page 30: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/30.jpg)
ỨNG DỤNG CÔNG
NGHỆ MỘT CÁCH
SÁNG TẠO CÓ THỂ
GIÚP CUỘC SỐNG
TỐT ĐẸP HƠN.
![Page 31: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/32.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U
![Page 33: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/33.jpg)
Digital:
BACK TO BASICS
![Page 34: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/34.jpg)
From digital
![Page 35: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/37.jpg)
Back to basics
![Page 38: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/38.jpg)
Digital has changed
NOTHINGbut compel us to be
BETTER- Martin Weigel, Head of Planning, Wieden + Kennedy, Amsterdam
![Page 39: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/39.jpg)
LEARN
5 BASICS
![Page 40: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/40.jpg)
LEARNLISTEN
![Page 41: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/41.jpg)
LẮNG NGHE CÁC LÀN SÓNG VĂN HÓA – XÃ HỘI
![Page 42: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/42.jpg)
LEARNEMPATHY
![Page 43: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/43.jpg)
ĐIỀU KHÔNG THAY ĐỔI:
THẤU HIỂU CON NGƯỜI
![Page 44: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/44.jpg)
“anh có thể thảm hại với những kỹ
thuật của gmail. Nhưng cái đó có
thể học được. Vấn đề là anh biết
cách làm việc với con người. Đó là
một kỹ thuật thất truyền từ lâu.”
- Andrew Anderson, head of google search
![Page 45: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/45.jpg)
LEARNAMAZING
![Page 46: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/46.jpg)
Be amazing first !
![Page 47: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/47.jpg)
“It takes a big idea to
attract the attention
of consumers”
- david ogilvy
![Page 48: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/48.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=BTu9X1IUiMo
![Page 49: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/49.jpg)
LEARNROLE
![Page 50: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/50.jpg)
HÃY NÓI CHO KHÁCH HÀNG BIẾT NHÃN HÀNG CỦA
BẠN đóng vai tròGÌ trong CUỘC SỐNG CỦA HỌ
![Page 51: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/51.jpg)
LEARNNORMAL
![Page 52: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/52.jpg)
Hãy suy nghĩ như những người “Bình thường”
![Page 53: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/53.jpg)
Bớt “Logic” – thêm “magic”
![Page 54: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/54.jpg)
L ISTEN
E MPATHY
A MAZING
R OLE
N ORMAL
![Page 55: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/55.jpg)
“There's no digital marketing.
There's marketing in a digital
world.”
- luke kigel, Director Digital , Johnson & Johnson
![Page 56: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/56.jpg)
INSPIRED BY
PHUONG HO’S BLOG and his training course
Martin weigel’s blog
Digitalk website
Nguyen tien huy’s training course
![Page 57: Quảng cáo trong một thế giới Digital](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042818/55c04c50bb61eb031e8b461b/html5/thumbnails/57.jpg)