qualitätsmonitor mecklenburgische schweiz 2010

Aktuelle Marktforschungsdaten und

Statistiken für MV

TourismusForum Marketing 2011

20.11.2010

Antje Hansch | Tourismusverband MV


Tourismusentwicklung 2010

Aktuelle amtliche Statistiken für Januar bis September 2010


Von Jan-Sept. rund 726.000 Übernachtungen weniger

• Von Januar bis September 2010 rund 23.5 Mio. Übernachtungen, davon 10,5 Mio. im Juli & August, bester Juli seit der Wende

Quelle: Statistisches Amt MV, 2010


3,0% weniger Übernachtungen als im Vorjahreszeitraum



Entwicklung in den Reiseregionen in MV



Auslastung ist 1,4 Prozentpunkte unter Vorjahresniveau



Aktuelle Gästebefragungsergebnisse für Mecklenburg-Vorpommern

Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus

Befragungsjahr 2009/2010


Sinkende Anzahl an Erstbesuchern im Bundesland

• Nicht nur auf Bundesland-Ebene, auch in den Regionen sank der Erstbesucher-Anteil

• Anteil an Stammgästen ist hingegen konstant

Quelle: ERV & DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2010


Wo informieren sich die MV-Urlauber im Internet?

• Suchmaschinen und Webseiten von Orten und Regionen gewannen bei der Suche im Internet in den letzten 3 Jahren an Bedeutung

Nur Gäste, die sich im Internet informieren



Buchungsart und -ort



MV ist das TOP-Ziel für Erholungsurlaub in Deutschland

• 76% der deutschen Gäste und 78% der ausländischen Gäste in MV machen einen Erholungsurlaub

• Damit ist MV Deutschlandweit mit Abstand an der Spitze



Urlaubsarten im Sommer- und Winter-Halbjahr

• Wandern, Wellness, Kulinarik sowie Städte & Kultur bieten sich zur Saisonverlängerung an

• Baden, Radfahren & Veranstaltungen/ Events liegen im Sommer vorn



Aktivitäten in der Natur – wichtiger Urlaubsbestandteil

• Gäste in MV sind im Deutschland-Vergleich überdurchschnittlich aktiv & fahren besonders häufig Rad bzw. gehen wandern

• Große Überschneidung zwischen wandern & Radfahren

Urlaubsaktivitäten häufig bis gelegentlich



Gesamtzufriedenheit der Gäste auf hohem Niveau

• Leicht steigende Zufriedenheit der Gäste mit den zentralen Bestandteilen der Reise

• 95% der Gäste sind mit ihrem Urlaub in MV sehr zufrieden bzw. zufrieden

• Jeweils 92% wollen MV wiederbesuchen & weiterempfehlen


Skala von 1=„äußerst begeistert“ bis 6=„eher enttäuscht“, Mittelwerte dargestellt


Zufriedenheit mit den Angeboten verbessert sich

• Kontinuierlich höhere Gästezufriedenheit mit den Angeboten in MV

• Aber fast überall ist noch Luft nach oben


Skala von 1=„äußerst begeistert“ bis 6=„eher enttäuscht“, Mittelwerte dargestellt


Wandern und Radfahren

Aktuelle Marktforschungsdaten zu diesen Themen


40 Mio. Deutsche sind aktive Wanderer

• 56% der Deutschen ab 16 Jahren gehen wenigstens selten wandern

• Ein Drittel der Deutschen wandert wenigstens 5-6 Mal im Halbjahr & gut ein Viertel mindestens 1-2 mal im Jahr

• Besonders ältere Deutsche sind häufiger und regelmäßiger auf Wandertouren unterwegs

• Wanderintensität in MV leicht überdurchschnittlich

Quelle: BMWI, Grundlagenuntersuchung Wandern, 2010


Bevorzugte Schwierigkeitsgrade & Landschaften

• 30% der aktiven Wanderer sind am liebsten in Küstenregionen und dem Flachland unterwegs

• Besonders Norddeutsche bevorzugen das Flachland als Wanderregion



Ziele von Tageswanderausflügen

• MV ist Hauptquellmarkt für Tageswanderungen in MV

• Weitere Quellmärkte: Brandenburg, Hamburg, Sachsen-Anhalt, Berlin und Schleswig-Holstein

• MV hat sehr hohe Eigenbesuchsquote (75%), hat aber auch hohe Attraktivität für andere Quellmärkte



Ziele von Wanderurlauben

• Bayern ist mit Abstand beliebtestes innerdeutsches Ziel für Wanderurlaube

• Rund 9 Prozent der Wanderurlaube im Inland werden in MV verbracht

• Hauptquellmärkte sind hier neben MV selbst, Berlin, Thüringen, Rheinland-Pfalz & Sachsen-Anhalt



Daten zu den Wandertouren – Art und Umfang

• Rundwanderungen werden vor Streckenwanderungen bevorzugt (58% vs. 18%)

• 6% machen geführte Wanderungen

• Tagestouren dominieren (75%), vor Mehrtagestouren 2-3 Tage (16%) und 1 Woche (8%)

• Routenlänge bei Tagestouren zwischen 5 und 15 km

• Besonders wichtig sind den Wanderern Beschilderung & Wegemarkierung, da viele ohne Orientierungshilfe wandern



Studie „Radreisen der Deutschen“ – Radwege

• Repräsentative Befragung von Radurlaubern & Radausflüglern

• Ostseeküsten- & Mecklenburgischer Seenradweg sind bereits bei vielen bekannt

• Besonders die Radurlauber haben die Wege in MV genutzt

Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen, 2010


Besuchs- & Weiterempfehlungsabsicht

• Radweg Berlin-Kopenhagen hat besonders hohe Besuchsabsicht bei den Radurlaubern

• Hohe Weiterempfehlung für Ostseeküsten- & Mecklenburgischen Seenradweg

Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen, 2010


Herzlichen Dank für Ihre

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Antje Hansch | [email protected]

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