Università degli Studi di Milano – BicoccaCorso di Laurea in Teoria e Tecnologia della Comunicazione

a.a. 2014/ 2015

Studio sulle preferenze di diversi modelli di borse.

Progetto realizzato da:Anna BarbieriMartina CampusFederica Lallo

Obiettivo

Capire come la forma di un oggetto, in questo caso di una borsa, influisca sulla scelta della stessa da parte delle consumatrici e sulle scelte di produzione delle case di moda.

Abbiamo indagato su quale sia il modello di borsa più apprezzato, non sottovalutando però le influenze che il brand può avere sulla preferenza di determinate tipologie.

Il mondo della moda è un ambito creativo nel quale si riflettono i sentimenti e gli eventi di un periodo, è per definizione mutevole e incostante. Tuttavia i suoi principi e le sue regole possono essere stravolte entro certi limiti, in una continua citazione dei periodi precedenti. Per questo motivo è stato possibile selezionare 5 tipologie di borse che da quando l’industria della moda è quel colosso commerciale che conosciamo oggi, continuano a essere prodotte, seppure adattandosi in modo camaleontico allo stile del periodo e della casa di moda.

Dal presente studio ci aspettiamo di conoscere la preferenza assoluta tra i cinque modelli

presentati, in modo da poter trarre conclusioni sulla it-bag maggiormente desiderata.

Esperimento

● Metodo: confronto per coppie di Thurstone;● Partecipanti: 20 persone tra i 20 e i 40 anni,

divise in due gruppi, il primo gruppo era costituito da donne di età compresa tra i 20 e i 30 anni, il secondo gruppo coinvolgeva donne tra i 30 e i 40 anni.

Test.

● Modelli di borse tra le quali è avvenuta la comparazione:

● Si è scelto di presentare le borse senza colori, di un nero uniforme, in modo da permettere ai soggetti di concentrarsi solo sulla forma; inoltre si è provveduto a cancellare eventuali riferimenti a marchi famosi per evitare possibili condizionamenti.

● L’esperimento era composto da 20 abbinamenti, secondo il metodo del confronto a coppie di Thurstone

Combinazioni proposte:

● tote vs bauletto

● tote vs secchiello

● tote vs postino

● tote vs trapuntata

● bauletto vs secchiello

● bauletto vs postino

● bauletto vs trapuntata

● secchiello vs postino

● secchiello vs trapuntata

● postino vs trapuntata

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Quale tipologia di borsa preferisci?

● bauletto ● trapuntata

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Risultati

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a) Risultati soggetti range 20-30 anni

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Come emerge dal grafico, la borsa trapuntata è quella che ha ottenuto più preferenze. Segue il modello a forma di bauletto, poi il secchiello, i modelli tote e postino sono pari merito sul fondo della graduatoria.

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b) Risultati soggetti range 30-40 anni

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Anche in questo caso il modello di borsa che ha ottenuto più preferenze è la trapuntata. Seguono tote, postino, bauletto e secchiello.

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c) Risultati relativi alle preferenze della totalità dei soggetti

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Sottoponendo il confronto a coppie alla totalità dei soggetti il modello trapuntato risulta essere nettamente il preferito. Seguono i modelli tote e postino, gli ultimi posti sono occupati da secchiello e bauletto.

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La netta preferenza per la trapuntata è ulteriormente dimostrata anche dal grafico comparativo riportato in seguito; per quanto riguarda le altre tipologie di borse i pareri tra i soggetti dei due range anagrafici in questione risultano essere invece più “discordanti”:

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Conclusioni

Entrambi i gruppi hanno mostrato maggiori preferenze per il modello trapuntato: oltre che per ragioni pratiche , non va sottovalutato però che la trapuntata, sicuramente, deve buona parte del consenso di cui gode anche al brand a cui è quasi in automatico associata, Chanel. La forma e le caratteristiche pratiche di un determinato modello di borsa incidono in maniera preponderante sui gusti delle acquirenti, ma al giorno d’oggi anche l’aspetto del brand, più o meno inconsciamente, influenza significativamente le loro preferenze.