quadrinhos digitais: marketing e...

12
QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E COMUNICAÇÃO VISUAL Eduardo Evangelista UFSC, Mestrando de Design e Expressão Gráfica [email protected] Milton Luiz Horn Vieira UFSC, Departamento de Expressão Gráfica [email protected] Gilson Braviano UFSC, Departamento de Expressão Gráfica [email protected] Resumo Super-heróis como o Super-Homem e o Homem de Ferro podem salvar a humanidade, seja de desastres naturais ou invasões alienígenas, sem perceber que os anunciantes de produtos estão dominando as páginas das histórias em quadrinhos. O marketing visualizou essa oportunidade, tanto em quadrinhos convencionais quanto nos digitais, e aproveitou-se do carisma dos personagens para divulgar e vender seus produtos. Tal forma de divulgação no meio impresso não é tão recente, porém ganha corpo no meio digital com a convergência midiática, a facilidade de acesso à internet e a interação propiciada neste meio. O presente artigo trata a transição do marketing, do meio impresso para o digital, abordando como as empresas podem utilizar o licenciamento de personagens de quadrinhos como forma de se relacionar com seus clientes, gerando mais lucros e aumentando o retorno sobre grandes investimentos em produção e divulgação. As ideias apresentadas são ilustradas através do quadrinho digital Steer the Story, desenvolvido pela Audi em parceria com a Marvel. Palavras-chave: Quadrinhos digitais, marketing, licenciamento. Abstract Superheroes like Superman and Iron Man can save mankind, whether natural disasters or alien invasions, without realizing that the advertisers of products are dominating the pages of comic books. The marketing visualized this opportunity, both in conventional and digital comics, and took advantage of the charisma of the characters to promote and sell their

Upload: dinhthu

Post on 31-Mar-2018

217 views

Category:

Documents


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E

COMUNICAÇÃO VISUAL

Eduardo Evangelista UFSC, Mestrando de Design e Expressão Gráfica

[email protected]

Milton Luiz Horn Vieira

UFSC, Departamento de Expressão Gráfica [email protected]

Gilson Braviano UFSC, Departamento de Expressão Gráfica

[email protected]

Resumo

Super-heróis como o Super-Homem e o Homem de Ferro podem salvar a humanidade, seja de desastres naturais ou invasões alienígenas, sem perceber que os anunciantes de produtos estão dominando as páginas das histórias em quadrinhos. O marketing visualizou essa oportunidade, tanto em quadrinhos convencionais quanto nos digitais, e aproveitou-se do carisma dos personagens para divulgar e vender seus produtos. Tal forma de divulgação no meio impresso não é tão recente, porém ganha corpo no meio digital com a convergência midiática, a facilidade de acesso à internet e a interação propiciada neste meio. O presente artigo trata a transição do marketing, do meio impresso para o digital, abordando como as empresas podem utilizar o licenciamento de personagens de quadrinhos como forma de se relacionar com seus clientes, gerando mais lucros e aumentando o retorno sobre grandes investimentos em produção e divulgação. As ideias apresentadas são ilustradas através do quadrinho digital Steer the Story, desenvolvido pela Audi em parceria com a Marvel. Palavras-chave: Quadrinhos digitais, marketing, licenciamento.

Abstract

Superheroes like Superman and Iron Man can save mankind, whether natural disasters or alien invasions, without realizing that the advertisers of products are dominating the pages of comic books. The marketing visualized this opportunity, both in conventional and digital comics, and took advantage of the charisma of the characters to promote and sell their

Page 2: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

products. Such disclosure in print is not so recent, but is embodied in the digital media convergence with the ease of internet access and interaction provided on this medium. This article deals with the transition from marketing, from print to digital, addressing how businesses can use the licensing comic book characters as a way to bond with your customers, generating more profits and increasing the return on large investments in production and disclosure. The ideas presented are illustrated through digital comic Steer the Story, developed by Audi in partnership with Marvel. Keywords: Digital comics, marketing, licensing.

1 Introdução

Com uma grande gama de tipos, gêneros e categorias de histórias, além de visar

amplos objetivos mercadológicos, os quadrinhos atingem praticamente todas as faixas

etárias de leitores, embora a maior parte de sua produção seja voltada ao público

infantil e juvenil.

Com o aprimoramento dos meios digitais e o aparecimento da internet, as histórias

em quadrinhos (HQs) do meio impresso adaptam-se às novas mídias, utilizando

recursos como som e animação, proporcionando aspectos de interatividade nas novas

criações realizadas pelos quadrinhistas do meio digital.

Neste atual universo, as informações de marketing tornaram-se mais acessíveis

tanto para a empresa quanto para os clientes, gerando uma revolução na forma de

vender, distribuir e relacionar-se. O marketing digital utiliza meios baseados na

internet, telefonia móvel e televisão digital para realizar comunicação direta e/ou

pessoal, provocando uma reação no público-alvo.

As histórias em quadrinhos, muitas vezes úteis em propagandas educativas e

ações de responsabilidade social, entraram neste novo contexto do marketing

contribuindo para a divulgação e venda de produtos e serviços, aumentando os lucros

e satisfazendo os fãs desta mídia tão popular em todo mundo. A utilização de

personagens em uma marca auxilia na aproximação do público que se identifica com o

mesmo, influenciando o consumidor na sua decisão de compra, sobretudo as crianças,

maiores consumidoras de produtos com personagens licenciados.

Na junção entre HQs e marketing, o design gráfico, de acordo com Gomes Filho

(2003), utiliza princípios ergonômicos e gestálticos que buscam privilegiar a adequada

legibilidade e compreensão do conjunto de textos e de imagens que estruturam a

narrativa, sem prejudicar o valor artístico.

O presente trabalho aborda o modo como as empresas podem utilizar o

licenciamento de personagens de quadrinhos para se relacionarem com os clientes,

Page 3: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

gerando mais lucros e aumentando o retorno sobre grandes investimentos em

produção e divulgação. A partir do quadrinho digital Steer the Story, desenvolvido pela

Audi em parceria com a Marvel, no qual ocorre a participação direta e interativa do

leitor e cliente na construção da história, será ilustrada a forma como o marketing

auxilia na divulgação do produto em redes sociais.

2 O marketing na internet

O marketing ocupa um papel central na empresa por ser o processo no qual se agrega

valor aos produtos e serviços ao mesmo tempo em que se atende às necessidades

dos clientes. Ao longo dos anos, o marketing evoluiu de uma orientação para a

produção rumo a uma orientação para o mercado. Desta forma, Kotler (1998, apud

ANDRADE, 2010) define marketing como um processo social e gerencial pelo qual

indivíduos e grupos obtém o que necessitam e desejam através da criação, oferta e

troca de produtos de valor com outros.

O mesmo Kotler, em 12 de novembro de 2008, durante sua apresentação no

Expomanagement 2008, em São Paulo, abordou tópicos mais amplos, relacionados à

inserção do marketing no mundo digital, debatendo a interferência de novas mídias no

mercado. A American Marketing Association (AMA) apresentou uma nova definição

para marketing, considerando-o atividade para criar, comunicar, distribuir e negociar

ofertas que tenham valor para consumidores, clientes e parceiros, bem como para a

sociedade como um todo (AMA, 2007, apud ANDRADE, 2010).

Nesta nova definição, o marketing deixa de ser apenas uma função

organizacional a serviço da agregação de valor a determinado produto e/ou

organização, passando a ser uma atividade benéfica para a sociedade em geral.

A revolução na forma de vender, distribuir e relacionar-se, propiciada pela

expansão da internet, gerou o marketing digital, que por meio da internet, telefonia

móvel e televisão digital passa a realizar uma comunicação direta com o cliente

potencial. De acordo com Brezzo & Cobra (2010), a combinação destas mídias serve

como base para traçar estratégias de marketing e oportuniza, segundo Honorato

(2004), os profissionais a utilizarem informações de referências sobre produtos,

acompanharem a movimentação da concorrência e as mudanças nos desejos e

necessidades dos consumidores.

No marketing digital, obter cliques em massa e conseguir uma grande quantidade

de visitantes para um site não é o suficiente. Selecionar esse público e praticar

estratégias de bom relacionamento é essencial. Não conhecer seu público e enviar e-

mails indiscriminadamente, por exemplo, pode ter uma repercussão ruim. De acordo

com Chaves (2013), Arthur Guitarrari, gerente de marketing e novos negócios da

Page 4: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

ZipCode, afirma que sem conhecer seu público-alvo, a publicidade pode até prejudicar

a marca.

O mercado digital cresceu 32% em 2012, atingindo R$ 4,5 bilhões em publicidade,

segundo o Interactive Advertising Bureau – IAB. A Associação Brasileira das Agências

Digitais – Abradi estima que, em 2012, 28% dos gastos com entretenimento e mídia

foram voltados para o meio digital e que o número de usuários deve crescer nos

próximos anos com a adesão das classes C e D à rede (CHAVES, 2013). Deste modo,

o marketing digital potencializa o alcance do marketing, seja ruim ou bem feito.

3 O marketing nos quadrinhos digitais

A partir da conceitualização de HQ e da apresentação das principais características

das HQs digitais, aborda-se a forma como o marketing usa histórias em quadrinhos e

seus personagens como forma de divulgação de produtos e serviços, visando ao

aumentando dos lucros e satisfação dos fãs das HQs.

3.1 Os quadrinhos digitais

No final da década de 1980, o notório quadrinhista e pesquisador das HQs, Will

Esiner, apresentou uma definição de histórias em quadrinhos. Tal definição foi

retomada, em edição mais recente da mesma obra (EISNER, 2001), onde o autor

descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

por meio de palavras e figuras, envolvendo o movimento de certas imagens (tais como

pessoas e coisas) no espaço.

Com o aprimoramento dos meios digitais e o aparecimento da internet ocorreu a

hibridação dos meios de informação e as HQs do meio impresso adaptam-se às novas

mídias, inicialmente através da sua digitalização, e posteriormente com a elaboração

de HQs utilizando os recursos de multimídia proporcionados pela web. As principais

características que compõem as histórias em quadrinhos eletrônicas, de acordo com

Franco (2004), são animação, diagramação dinâmica, trilha sonora, efeitos sonoros,

tela infinita, tridimensionalidade, narrativa multilinear, hipertextualidade,

colaboratividade e interatividade.

3.2 Marketing nos quadrinhos e licenciamento de personagens

As histórias em quadrinhos podem ser úteis em campanhas educativas e ações de

responsabilidade social. A utilização de personagens auxilia na aproximação do

público que se identifica com os mesmos, principalmente as crianças.

Como exemplo desta situação, este ano, uma campanha de marketing vem

utilizando super-heróis da DC comics para mudar a percepção negativa que as

Page 5: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

crianças tem do tratamento contra o câncer em uma unidade do Hospital A.C.

Camargo. Equipamentos e medicamentos servem-se de elementos dos personagens,

soros de quimioterapia são exibidos como super-fórmulas, corredores são

denominados de Hall da Justiça e histórias em quadrinhos explicam a doença e

motivam na luta contra os vilões (MERIGO, 2013).

Em um contexto similar, também em 2013, a DC comics e a FIAT lançaram uma

campanha para incentivar as crianças a usarem cinto de segurança no banco traseiro.

Foi utilizada uma simples capa para o cinto, formando as mãos do Batman, Flash e

Mulher-Maravilha, em uma campanha intitulada de “Abraço Herói” (MERIGO, 2013).

Na busca do atual e da educação pela arte, Maurício de Souza, brasileiro, criador

da Turma da Mônica, apresentou ao público personagens que possuem características

de inclusão social, como Xaveco, filho de pais separados; Dorinha, deficiente visual e

Paralaminha, que usa cadeira de rodas (LAZAR et al, 2007).

Embora necessite de um grande senso de oportunismo e agilidade de decisão e

ação, além de excelente conhecimento desse mercado, o licenciamento de produtos

movimenta muito dinheiro, afirmava há praticamente uma década Oliveira (2004),

quando este montante era de aproximadamente US$ 2 bilhões por ano, apenas no

mercado brasileiro.

O licenciamento, ou licensing, é o direto contratual de uma determinada marca, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada, que pertençam ou sejam controladas por terceiros, em um produto, serviço ou peça de comunicação promocional ou publicitária. (BONFÁ et al, 2009, p.15)

O licenciamento de personagens pode ser dividido em duas categorias: cartoons

(Mickey Mouse, Pato Donald, Pica-Pau, Tom e Jerry etc.) e comics (Snoopy, Super-

Homem, Homem de Ferro, Turma da Mônica etc.). Com maior ou menor sucesso,

muitos desses personagens foram adaptados para o cinema e televisão, seja em

forma de desenho animado ou com atores ao vivo (DIESENDRUCK, 2000).

Deste modo, o uso de personagens não ocorre somente nas campanhas

sociais, mas também no momento de influenciar consumidores em suas decisões de

compras. Deve-se, neste contexto, ter cuidado com personagens sazonais ou

modismos, de grande repercussão em determinado momento (ex.: Filmes de Super-

Heróis), pois a época certa de utilizá-los é um fator crítico para o sucesso. Por outro

lado, os personagens clássicos, são eternos na cabeça do consumidor e continuam a

ter apelo nas diferentes gerações (ex.: Gato Felix, Hello Kitty, Mickey). Estes mesmos

critérios são aplicados a marcas e celebridades.

Page 6: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

As superproduções do cinema são planejadas em conjunto com o licensing para

produtos e promoções. Nesses casos, é comum o faturamento com o licenciamento

ser maior que aquele das bilheterias. O McDonald´s, por exemplo, aumentou as

vendas do seu McLanche Feliz em até 400%, utilizando-se desse recurso (BONFÁ et

al, 2009).

Além de gerar lucros para as empresas, o personagem também gera lucros ao

autor ou à editora que cedeu os seus direitos à empresa contratante, seja pelos

royalties (termo utilizado no Brasil para referir-se à remuneração sobre direitos e

propriedades industriais e marca), copyright (para personagens, celebridades e obras

artísticas) ou aumento de vendas das suas revistas em quadrinhos.

A Marvel, em 1996, com sua biblioteca de personagens de histórias em

quadrinhos, estava passando por uma crise e sua produção não valia o suficiente para

apaziguar os credores. O diretor Isaac Perlmutter e o líder de criação Avi Arad

perceberam que o potencial da empresa não eram as histórias em quadrinhos, mas

sim seus personagens (mais de cinco mil, ao todo), que despertavam sentimentos

nostálgicos nos antigos leitores de quadrinhos. Trabalhando em parceria com estúdios

de cinema, as receitas vindas de licenciamento de personagens e merchandising

somavam mais da metade das receitas de US$ 390 milhões da Marvel e muito de

seus US$ 103 milhões em lucros (ZOOK, 2007).

No Brasil, Maurício de Souza iniciou, em 1968, o licenciamento de seus

personagens, sendo o primeiro caso de licenciamento de personagens criados no

Brasil. Mônica de Souza, em uma entrevista à revista Exame, escrita por Andréa

Valerio (2011), disse que o Brasil virou um bom negócio e quem investia apenas em

produtos estrangeiros percebeu a qualidade dos produtos nacionais. Porém, ressaltou

que as empresas brasileiras ainda não têm a mesma força das estrangeiras. A

Maurício de Souza Produções conta com mais de três mil itens licenciados, desde

fralda até cadernos, mochilas, jogos e frutas. Em 1970, o elefante Jotalhão começava

a aparecer nos comerciais do extrato de tomate da Cica, considerado por Mônica de

Souza o mais importante, por ter impulsionado muito o sucesso dos demais

personagens que estavam começando a despontar das tirinhas de jornais.

De acordo com Bonfá et al (2009, p. 25), “cada vez mais, as marcas, personagens

e celebridades crescem em importância para as empresas, aumentando a

competitividade destas enquanto geram valor aos consumidores.”

4 O marketing na HQ digital Steer the Story

Em 2013, o filme Homem de Ferro 3 chegou ao segundo lugar na lista das maiores

estreias nos Estados Unidos e Canadá. O filme arrecadou 174,1 milhões em um final

Page 7: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

de semana – quase 80% a mais que o ganho na estreia do primeiro filme da franquia,

em 2008. A saga do empresário Tony Stark, vivido por Robert Downey Jr., ganhou

mais fãs – e dinheiro – com o passar do tempo; no ranking das 25 estreias com maior

faturamento, "Homem de Ferro 2" ocupa a 12ª colocação (VALÉRIO, 2013).

A empresa Audi, em parceria com a Marvel Entertainment LCC, lançou um

quadrinho digital do Homem de Ferro – Steer the Story – oportunizando os fãs a

participarem da narrativa da história, escolhendo o rumo através de votação (Figura 1)

nas mídias sociais:

O concurso ‘The Iron Man Steer the Story’ foi criado para envolver os consumidores com a marca Audi e franquia Homem de Ferro, proporcionando-lhes a oportunidade única de se tornar um co-criador da história em quadrinhos. (Andrew Lipman - Gerente geral de comunicação da Audi of America/New York, apud Shea, 2013).

Figura 1: Escolha da narrativa Homem de Ferro Fonte - http://www.steerthestory.com/. Acesso em 25/05/2013

Com a utilização do personagem, as vendas das novas unidades da Audi no

mercado brasileiro, nos quatro primeiros meses de 2013, cresceram 39% em

comparação ao mesmo período de 2012. Investindo em torno de R$ 40 milhões, a

Audi acredita que por influência do filme suas negociações em maio de 2013 subiram

mais que o dobro da média mensal (NÓBREGA, 2013).

Na história do quadrinho digital, Tony Stark entra em uma aventura com o protótipo

do Audi R8. O quadrinho traz recursos visuais, aproveitando-se da usabilidade digital,

da barra de rolagem e do tamanho da tela.

Na última década, a internet teve uma grande evolução e se consolidou ainda

mais nos meios de comunicação, informação e entretenimento. Grande parte do

Page 8: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

código que se utiliza na internet é o HTML (Hyper Text Markup Language ou

Linguagem de Marcação para Hipertextos) e a W3C (World Wide Web Consortium)

decidiu padronizar uma internet para todos e começou a especificar o HTML5 (versão

atual do HTML), que pode ser considerado um marco para o desenvolvimento.

Para que este desenvolvimento ocorra, é preciso fazer com que os usuários

atualizem seus navegadores para versões mais modernas. Uma das maneiras de

forçar estas atualizações é enriquecer cada vez mais as aplicações com novos

recursos, fazendo com que os usuários busquem aplicações modernas e leves, afirma

Schroeder (2012).

A vantagem de construir uma aplicação usando o HTML5 é a mobilidade na

plataforma de desenvolvimento, utilizando a mesma para os mais diversos dispositivos

que acessam a internet. Brandão e Moraes (2004) afirmam também que a

necessidade de instalar plug-ins (como Flash Player, plug-in fortemente utilizado em

páginas Web) pode fazer com que o usuário desista de acessar o conteúdo. Contudo,

o HTML5 traz tags (palavras-chave relevantes ou termos associados com uma

informação) que incluem o áudio e vídeo, evitando a necessidade de instalação de

novos plug-ins. Além desta característica, há inclusão de facilidades na animação,

desenhos, vídeos e jogos que possuem um consumo de hardware menor.

Para o lançamento da HQ digital Steer the Story, foi preparada uma história com a

característica HTML5, oferecendo a experiência tradicional dos quadrinhos

enriquecida pelos efeitos de paralaxe (Figura 3), que geram a noção de profundidade

em nosso campo de visão, através da diferença na posição de objetos vistos em

diversas faixas de visão, medidas pelo ângulo de inclinação entre as faixas.

Figura 3: Audi R8 V10plus Fonte - http://www.steerthestory.com/. Acesso em 25/05/2013

Page 9: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

A história apresenta movimento em alguns elementos, possibilitado pela linguagem

HTML5, ao passar o mouse sobre eles. Seus quadros são lidos em scroll vertical,

facilitando a leitura digital e mantendo o mapa temporal.

De acordo com Aumont (2010, p. 167), “a extração de uma vinheta de história em

quadrinho de sua chapa faz de uma imagem múltipla uma imagem única, e a ordem

temporal implícita dada ao espectador não é mais a mesma”.

Uma solução apresentada por Scott McCloud é reconhecer o monitor não apenas

como página, mas também como janela ou tela infinita. Desta maneira, pode-se ler um

quadrinho de forma vertical ou horizontal, apenas rolando a página e avançando sobre

sua superfície, mantendo o mapa temporal.

Observa-se, a partir destes elementos elencados, a importância para o design

gráfico, como um todo, quanto ao uso de princípios ergonômicos e gestálticos, que,

para Gomes Filho (2003), buscam privilegiar a adequada legibilidade e compreensão

do conjunto de textos e de imagens que estruturam a narrativa, sem prejudicar o valor

artístico.

A diagramação é a organização formal de todos os elementos visuais. Utilizando-

se da perspectiva para manipular a orientação do leitor com propósito de evidenciar a

cena de acordo com o plano narrativo, o formato do quadrinho também influencia. Um

quadrinho estreito provoca uma sensação de encurralamento, de confinamento, ao

contrário de um quadrinho largo, que evoca espaço movimento e fuga. Tais

elementos, segundo Eisner (2001, p. 89) tratam-se de “sentimentos primitivos

profundamente arraigados e que entram em jogo quando acionados adequadamente.”

A utilização dos recursos como a narrativa multilinear e a colaboratividade auxiliou

na divulgação nas redes sociais (Facebook, Twiteer e Googleplus) e proporcionou aos

usuários participarem efetivamente da construção da narrativa escolhendo caminhos a

serem seguidos pelo personagem ao fim de cada capítulo, o tipo de armadura ou a

forma de ataque.

Ao final da campanha, os participantes que enviaram seus desenhos ou fotos para

ilustrarem o último capítulo do quadrinho tiveram seus trabalhos avaliados através de

votação do público, via internet, e os juízes da Marvel (que incluem o editor chefe Axel

Alonso e os editores Jeanine Shaefer e Bill Rosemann) escolheram o vencedor, já

publicado (Figura 4).

Page 10: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

Figura 4: Versão final Steer the Story Fonte - http://marvel.com/comics/issue/47873/iron_man_a_cold_run_2013_1 Acesso em

03/06/2013

5 Considerações Finais

Este artigo abordou como o marketing, juntamente com os quadrinhos digitais, pode

auxiliar nas vendas, divulgação e valorização do produto e personagens, enfatizando,

através de uma aplicação, como o licenciamento é uma importante ferramenta neste

processo, que para ter sucesso necessita de uma adequação entre a licença, o

produto e o público.

Quando os quadrinhos e seus personagens são veiculados adequadamente ao

produto, a marca, assim como a empresa, tendem a ser lembradas e o desejo pelo

produto oferecido aumentado, gerando lucros tanto para quem licencia como para a

licenciadora. Neste sentido, o potencial dos quadrinhos distribuídos para a Web tende

a se ampliar a partir do momento em que esta mídia estiver tão desenvolvida quanto

as HQs impressas. Tem-se aí um campo para a adequada utilização da comunicação

visual, levando em conta princípios ergonômicos e gestálticos no intento de privilegiar

a adequada legibilidade e compreensão do conjunto de textos e de imagens que

estruturam a narrativa, sem prejudicar o valor artístico.

Com a inserção das tecnologias gráficas, os quadrinhos digitais apresentam

elementos interativos que auxiliam na produção, divulgação e interação das histórias.

O marketing visando esta nova mídia inova com sua utilização e com o licenciamento

de personagens, agregando valor aos seus produtos como apresentado na história

Steer the Story. A linguagem HTML 5, por exemplo, além de trazer mobilidade entre

plataformas, reduzindo o problema de adaptação de mídias, apresenta a interatividade

atraindo novos adeptos a essa tecnologia. Recursos como a colaboratividade divulgam

Page 11: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

através das redes sociais os quadrinhos, juntamente com o marketing de determinado

produto.

Enfatiza-se, desta forma, que um anúncio também pode obstruir e desviar a

atenção da história ao não propiciar uma leitura fluida e interativa de qualidade. É

necessária, portanto, uma maior compreensão e um aprimoramento das técnicas

usadas atualmente.

Referências

ANDRADE, Carlos Frederico de. Marketing: O que é? Quem faz? Quais as tendências? 2. ed. Curitiba: Ibpex, 2010. AUMONT, Jacques. A Imagem.15. ed. São Paulo: Papirus, 2010. 332 p.

AYRES, Marcela. As maiores estreias no cinema de todos os tempos. Exame. Disponível em: < http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/as-maiores-estreias-no-cinema-de-todos-os-tempos>. Acesso em: 30 maio 2013. BONFÁ, Sebastião; RABELO, Arnoldo. Licensing: Como utilizar marcas e personagens para agregar valor aos produtos. São Paulo: M.books, 2009.

BRANDÃO, Eduardo Rangel ; MORAES, A. Fatores que geram problemas de interação entre o usuário e a publicidade veiculada na internet. In: 1ª Conferência

Nacional em Interacção Pessoa-Máquina, 2004, Lisboa. Anais da 1ª Conferência Nacional em Interacção Pessoa-Máquina. Lisboa: Grupo Português de Computação Gráfica, 2004. p. 89-94. CHAVES, Reinaldo. Marketing digital precisa superar fases dos cliques 'vazios', dizem especialistas. Folha de São Paulo. Disponível em:

<http://classificados.folha.uol.com.br/negocios/2013/04/1265823-marketing-digital-precisa-superar-fase-dos-cliques-vazios-dizem-especialistas.shtml>. Acesso em: 31 maio 2013. COBRA, Marcos; BREZZO, Roberto. O Novo Marketing. Rio de Janeiro: Elsevier,

2010. DIESENDRUCK, Elcan. Com Licença: Compreenda melhor o licenciamento, um negócio de 112 bilhões de dólares. São Paulo: Nobel, 2000. EISNER, Will. Quadrinhos e Arte Sequencial. 3ª. ed. São Paulo: Martins Fontes,

2001. 154 p. FRANCO, Edgar Silveira. HQTRÔNICAS: Do suporte papel à rede Internet. São

Paulo: Annablume; Fapesp, 2004. 286 p. GOMES FILHO, João. Ergonomia do Objeto: sistema técnico de leitura ergonômica. São Paulo: Escrituras, 2003.

HONORATO, Gilson. Conhecendo o Marketing. Barueri,SP: Manole, 2004.

LAZAR, Allan; KARLAN, Dan; SALTER, Jeremy. As pessoas mais importantes do mundo que nunca viveram. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.

Page 12: QUADRINHOS DIGITAIS: MARKETING E …wright.ava.ufsc.br/~grupohipermidia/graphica2013/trabalhos... · descreve os quadrinhos como uma arte sequencial, comunicando ideias e/ou histórias

MCCLOUD, Scott. Reinventando os Quadrinhos. São Paulo: M Books do Brasil,

2006. 250 p. MERIGO, Carlos. Hospital usa fórmulas de super-heróis na luta contra o câncer infantil: A.C. Camargo cria unidade especial para crianças com personagens da DC

Comics. Brainstorm9. Disponível em: <http://www.brainstorm9.com.br/37607/advertising/hospital-usa-formulas-de-super-herois-na-luta-contra-o-cancer-infantil/>. Acesso em: 02 jun. 2013. NÓBREGA, Felipe. Vendas do R8 duplicam após aparição do esportivo da Audi em 'Homem de Ferro 3'. Folha de São Paulo. Disponível em:

<http://classificados.folha.uol.com.br/veiculos/2013/05/1287218-vendas-do-r8-duplicam-apos-aparicao-do-esportivo-da-audi-em-homem-de-ferro-3.shtml>. Acesso em: 01 jun. 2013. OLIVEIRA, Marco A.; RABELO, Arnoldo. E agora, José: Guia para quem quer buscar emprego, mudar de trabalho, montar um negócio ou repensar sua carreira. 3. ed. São Paulo: Senac, 2004.

SCHROEDER, Ricardo. HTML5, um novo desenvolvimento para a web. Caminhos, on-line: Dossiê Gestão, Rio do Sul, v. 3, n. 5, p.25-39, jul./set. 2012.

SHEA, Erin. Audi pushes Iron Man 3 placement through consumer-influenced comic book. Luxury Daily. Disponível em: <http://www.luxurydaily.com/audi-boosts-

iron-man-3-placement-through-marvel-digital-comic-book/>. Acesso em: 28 maio 2013. VALERIO, Andréa. Licenciamento de personagens brasileiros ganha força. Exame. Disponível em:

<http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/licenciamento-de-personagens-brasileiros-ganha-forca>. Acesso em: 30 maio 2013. ZOOK, Chris. Ativos Ocultos: Como tornar sua empresa imbatível. 2. ed. Rio de

Janeiro: Elsevier; São Paulo: Bain & Company, 2007. Tradução Sabine Alexander Holler.