[q&comapny] 헤겔의 변증법으로 바라본 매거진b

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B IS AN AD-LESS MONTHLY PUBLICATION THAT INTRODUCES ONEWELL-BALANCED BRAND UNEARTHED FROM AROUND THE GLOBE INEACH ISSUE. BETWEEN ITS COVERS, B NOT ONLY SHARES UNTOLD STORIESBEHIND A BRAND IN COVERAGE BUT ALSO ITS SENTIMENT AND CULTURETHAT ANY READERS INTERESTED IN BRAND MARKETING AND MANAGEMNETCAN LEAF THROUGH THE PAGES WITH EASE

B

매거진 <B>는 전 세계에서 찾은 균형 잡힌 브랜드를한 호에 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다.브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.

COPYRIGHT © 2014 Q&COMPANY. ALL RIGHTS RESERVED.

Chief Partner’s Note


대표 파트너의 글

여기, 자기 중심적 사고만으로 매거진을 발행하는 사람들이 있습니다.매거진 한 권에는 그들만의 관점에서 바라본 브랜드에 관한 이야기를 담고 있습니다.해당 브랜드 선정과 관련해서 어떤 금전적인 지원을 받지 않는 것은 물론이거니와,으레 매거진 안에서 만날 수 있는 광고는 일체 없습니다. 수익은 오직 출판되는매거진 판매에서 100% 발생하고 온라인과 모바일 서비스는 아예 생각하지도 않는.정기구독을 하면 건네주는 사은품 따위는 아예 받을 생각을 할 필요도 없습니다.

그럼에도 불구하고 지난 2011년 11월 출간 이후 매 호 2만부씩 꾸준히 찍고 있고매출도 꾸준히 성장하고 있습니다. 정기 간행물로서는 세계 최초로 칸 광고제에서그래픽 디자인, 디자인 크래프트 부문 은상을 받기도 했습니다. “광고 가 없기에오히려 미디어로서 정보를 전달하는 광고와 같은 효과를 극대화할 수 있다”가 그들의선정 이유입니다.

사실, 언제부턴가 Ego, 즉 자아라는 단어는 ‘자기 중심적 사고’라는 의미로 파생되어별로 좋지 않은 단어로 해석하곤 합니다. ‘넌 너무 자기 중심적이야’ 라는 말이 ‘이기적인사람, 타인에 대한 배려 없이 독단적으로 행동하는 사람’등으로 치부되어 우리의 삶속에서 이런 사람들과의 관계 재정립을 요구하는 경우가 생기기도 합니다. 만약 그들의매거진을 사람으로 생각했을 때, 그들의 모습은 충분히 ‘자기 중심적’이어서 우리들과의관계가 뒤틀어질 수도 있습니다. 다른 말로 표현하자면 외면 받을 수도 있다는 뜻입니다.

하지만 분명한 사실은 그들이 여전히 그들의 매거진을 통해 지속적으로 사람들과의 관계를맺어가고 있다는 것입니다. 그리고 그 중심엔 바로 ‘자기 중심적 사고’ 가 존재하고 있습니다.

수 없이 쏟아지는 제품과 서비스 시장에서 그들만의 관점을 잃지 않고 해당 분야에 관심이있는 사람이라면 누구나 쉽게 읽을 수 있는 매거진. 정직하고 좋은 브랜드를 찾아 그 숨은이야기를 보여주는 매거진. 그 이야기 속에서 깨달음을 얻고 자신만의 브랜드를 만들기위해 준비하는 이들에게 도움을 줄 수 있는 매거진.

좋다.진실하다.도움이 된다.

바로 이러한 목표를 통해 그들은 만들고(Make), 나누며 (Share), 함께 성장하는(Grow)

생태계를 조성하여 하나의 메시지(MSG)를 던지고 있는 것은 아닐까 생각합니다.그리하여 그들은 우리가 만날 수 있는 매거진 (Magazine + gene = Magagene)으로서유전자를 갖춘 하나의 인격체가 되는 것입니다.

어떤 매거진은 그렇게 유전자를 갖춘 인격체로 변화하고 있습니다.

오늘 우리가 만나는 매거진 B 가 그렇습니다.

대표 파트너, Qeem

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헤겔의 변증법으로 바라본 매거진 B

B反_반

正_정

合_합

- 헤겔의 변증법으로 바라본 매거진 B -

正 하나의 명제를 만든다

反 그에 반하는 역순을 돌이켜 본다

合 최적의 모습을 합한다

과잉 범람(Overflow) 의 시대의 시대, 새로 등장한 경쟁의 장벽은 고객들 스스로 머릿속에 세운 심리적 장벽이다.

비슷비슷한 제품과 서비스가 넘쳐가는 시장,소비자에게 남들과 완전히 다른 것을 제안할 수 있어야 한다.

아름다움, 실용성, 합리적 가격 그리고 철학을 지닌 브랜드우리의 시각에서 바라본 남들과 완전히 다른 것을 완전히 다른 방법으로 보여주자.

正_정 反_반 合_합


- 정(正) : 시장 성장과 소비자 관심도 반응 -

생산 홍수

기능 홍수

광고 홍수

메시지 홍수

매체 홍수

서로 경쟁하는 지나치게 많은 제품과 서비스

제품마다 지니는 지나치게 많은 특징이나 기능

지나치게 많은 광고홍보 메시지

광고 메시지에 담긴 지나치게 많은 요소

서로 경쟁하는 지나치게 많은 매체

正_정



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많은 것을제안하기 보다,다른 것을제안합니다.비즈니스는 고객이 사줘야 이뤄지는 것인데, 온통 판매하는 것에만급급합니다. 당연히 팔려고 하는 제품은 많아지고, 경쟁은 심화되며재고는 많아질 수 밖에 없습니다. 자연스럽게 고민에 빠진 소비자는브랜드에게 등을 돌리게 됩니다. 왜냐하면 ‘선택을 선택할 수 있는시대’에 소비자는 브랜드의 존폐여부를 결정지을 수 있을 만큼의풍부한 정보와 강력한 권한을 쥐고 있기 때문입니다.

그럼에도 불구하고 우리는 과연 지금 무엇을 팔고자 하는 것인가요?브랜드 구축이 중요한 이유는 바로 거기에서부터 시작됩니다.무엇을 어떻게 팔고자 하는 방법을 찾기 위해 우리가 왜 비즈니스를하는지, 그리고 왜 브랜드를 만들어야 하는지를 고민해야 합니다.

우리는 ‘왜’ 비즈니스를 하는 걸까요? 브랜드를 ‘왜’ 만드는 것일까요?

- 반(反) : 시장 성장과 소비자 관심도 반응 -

反_반

내적

외모

‘’무슨 디자인을 할 것인가?”

마음

“왜 디자인을 하는 것인가?”

다양성

“무슨 내용을 채워야 하는가?”

유일성

“왜 모든 내용을 채워야 하는가?”

외적

광고

“어떻게 수익을 내야 할 것인가?”

정보

“왜 정보를 전달해야 하는가?”

온라인

“어떻게 독자를 끌어 모을 것인가?”

오프라인

“왜 독자가 이를 봐야 하는가?”

초점구매자 위험 부담

“판매 중심, 제작자 중심의 제작”

판매자 위험 부담

“관계 중심, 소비자 중심의 제작”



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기억하세요가장 팔기쉬운 것은진실입니다우리의 말을 실천으로 옮길 때, 우리는 브랜드를 나타내는사람이 됩니다. 그리고 이는 우리가 단순한 방식으로브랜드에 관해 커뮤니케이션을 할 수 있도록 도와줍니다.그래서 우리는 우리가 ‘왜’ 비즈니스를 해야 하는지 알아야 합니다.그 질문에 대한 해답을 찾게 되면 자연스레 무엇을 어떻게팔아야 하는지를 알 수 있습니다.

왜는 곧 자아를 찾기 위한 기초가 될 것이고,변화를 향해 나아가는 원동력이 될 것입니다.

가장 팔기 쉬운 것이 진실이라면, 그 진실은 바로 우리들 자체일 것입니다.

合_합

철학Brand Philosophy

실용성Practicality

가격Price

아름다움Beauty

특징_Character

유일성_Exclusiveness

- 합(合) : 자신의 관점을 통한 유일성 요소 체크 -

가격Price

접근성“소비자가 가격을 지불하는 기준은 무엇인가?”

소비자가 기꺼이 돈을 지불하는 강력한 브랜드

아름다움Beauty

일관성“소비자에게 어떤 첫인상을 심어줄 것인가?”

소비자가 한 눈에 알 수 있는 브랜드

실용성Practicality

대중성“소비자가 쉽게 우리의 이야기를 읽어줄까?”

소비자의 새로운 욕구를 창조할 수 있는 브랜드

철학Philosophy

차별성“소비자에게 우리의 생각을 어떻게 표현할까?”

사람들 마음속에 가장 먼저 기억되는 브랜드

1.3만(합본 1.6만)※KOR 기준

칸느광고제은사자상

다큐멘터리형식

독자적관점



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좋다진실하다도움이 된다B 의 메시지우리가 브랜드를 구축하는 목적은 사실 단순합니다.소비자를 즐겁게 함으로써 더 많은 사람들이 더 오랫동안더 높은 가격에 더 많은 제품을 사게끔 만드는 것입니다.그래서 우리는 더 좋은 정보와 진실된 마음, 도움이 될 수있는 가치를 만들고 공유하며 키우는 것이 주력합니다.

브랜드를 구축해야 마케팅 전략을 세울 수 있고마케팅 전략을 세워야 사업의 장기적인 비전을 가꿔나갈 수있습니다.

지속가능성을 위해선 브랜드 구축이 선행되어야 하는이유입니다. 우리는 여러분들에게 그 지속 가능성을 위한메시지를 만들어 드립니다.

헤겔의

변증법으로

바라본

매거진

B

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Publisher’s think about B, BRAND

브랜드는 사람과 같습니다.우리가 어떤 사람의 외모, 말투, 생각심지어 그 사람이 평소에 좋아하는 책이나 영화를 통해그 사람을 이해하듯 브랜드는 다양한 요소가 합쳐져만들어집니다.

사람이 만날 때,어떤 이는 첫 인상과 첫 몇 마디 말이 중요하다고 하고,어떤 이는 외모보다는 진지하게 들어본 그 사람의 생각이 중요하다고 하고어떤 이는 오랜 시간 흔들리지 않아온 일관된 태도만이 믿을 수 있다고도 합니다.

브랜드도 보는 사람에 따라 모두 다른 면을 봅니다.우리 브랜드에서 어떤 요소를 가장 중요하게 생각할 지부터가 시작입니다.어떤 브랜드는 디자인적인 생각이 브랜드의 시작이기도 하고어떤 브랜드는 외모를 표현하는 기능으로서의 디자인이 없어도멋진 브랜드이기도 합니다.


발행인이 바라본 매거진 B, 브랜드

발행인 조수용 JOH Chief

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특수성Distinct

적절성Appropriacy

기억의 용이성Memorable

확장성Expandability

깊이Depth

단순한 유행으로부터 브랜드의 가치를 분리하고혁신으로 나갈 수 있는 실제적 요소를 제공하며,가치 활동을 막는 각종 의심을 미연에 제거한다.

‘경쟁 메시지로부터 멀어짐’

‘목표와 메시지의 조화’

‘쉽게 인식되는 브랜드 표현’

‘’다방면의 적용 가능성’

‘다양한 커뮤니케이션’

매거진 B 를 만드는 다섯 가지 요소


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매거진 B 브랜드 정보

ISSUE No.1

FREITAG

(SWI/BAG)

ISSUE No.2

NEW BALANCE

(US/SHOES)

ISSUE No.3

SNOWPEAK

(JAP/TOOLS)

ISSUE No.4

LAMY

(GER/PEN)

ISSUE No.5

BROMPTON

(UK/BIKE)

ISSUE No.6

LUSH

(UK/COSMETIC)

ISSUE No.7

STAUB

(FRA/POT)

ISSUE No.8

RAY-BAN

(US/SUNGLASSES)

ISSUE No.9

HWAYO

(KOR/ALCOHOL)

ISSUE No.10

PENGUIN

(UK/BOOKS)

ISSUE No.11

INTELLIGENTSIA

(US/COFFEE)

ISSUE No.12

CANADA GOOSE

(CAN/WEAR)

ISSUE No.13

LEGO

(DEN/TOY)

ISSUE No.14

BIC

(FRA/PEN etc.)

ISSUE No.15

JOSEPH JOSEPH

(UK/KITCHEN)

ISSUE No.16

AESOP

(AUS/COSMETIC)

ISSUE No.17

PORTER

(JAP/BAG)

ISSUE No.18

HAVAINAS

(BRA/SLIPPER)

ISSUE No.19

THULE

(SWE/GEAR)

ISSUE No.20

GUINESS

(IRE/BEER)

ISSUE No.21

WILSON

(US/BALL)

ISSUE No.22

VIBRAM

(ITA/OUTSOLE)

ISSUE No.23

AUDI

(GER/CAR)

ISSUE No.24

REPPETO

(FRA/SHOES)

ISSUE No.25

SUUNTO

(FIN/WATCH)

ISSUE No.26

HANSA TOYS

(AUS/TOYS)

ISSUE No.27

CHAMP-LEAGUE

(EUR/SOCCER)

ISSUE No.28

GOOGLE

(US/IT TECH)

ISSUE No.29

ACE HOTEL

(US/HOTEL)

ISSUE No.30

ECM

(GER/MUSIC)

매월 1호, 여름/겨울합본호연간 10호발행, 이슈발행순으로정렬


직영 판매점

일호식서울시 강남구 언주로 125길 11, 02-512-7435

세컨드키친서울시용산구 한남대로 18길 22, 02-794-7435

레퍼런스(직영 온라인 몰)www.reference-shop.com 02-540-7435

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매거진 B 스토어 정보

그 밖에 매거진 < B>를 만날 수 있는 곳

29CM동숭동 070-4000-4333 www.29cm.co.kr

KT&G상상마당홍대 서교동 02-330-6273

mmmg한남동 02-549-1520 안국동 02-3210-1604

대림미술관통의동 02-720-0667

땡스북스서교동 02-325-0321 가로수길 070-7820-7526

비이커(플래그십)청담동 02-543-1270 한남동 02-749-7077

센트럴포스트신사동 02-6925-0067 압구정 02-3449-5342

카페 뎀셀브즈관철동 02-2266-5947

펀샵서초동 02-541-4963 www.funshop.co.kr

전국 오프라인 서점

교보문고 전 지점

영풍문고 전 지점

반디앤루니스 전 지점

온라인 지점

YES24 www.yes24.com

알라딘 www.aladin.co.kr

인터파크 도서 book.interpark.com

11번가 도서 book.11st.co.kr


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