pyöräilytalvi-hankkeen tulokset
TRANSCRIPT
PYÖRÄILYÄ LISÄÄVÄN
Martti Tulenheimo, erityisasiantuntijaNostoja vuoden 2015 liikkumisen ohjauksen valtionavustuksista -webinaari
KANSALAISTOIMINNAN KEHITTÄMINEN:
5.4.2016
PYÖRÄILYTALVI-HANKKEEN TULOKSET
PERUSTETTU 2014KAIKKIEN SUOMALAISTEN PYÖRÄLLÄ POLKEVIEN ETUJÄRJESTÖ
PYÖRÄLIITTO RY
JÄSENJÄRJESTÖT: • Helsingin polkupyöräilijät ry • Joensuun polkijat ry • Oulun polkupyöräilijät ry • Pohjoinen pyöräyhdistys Pumppu ry • Tampereen polkupyöräilijät ry • Turun polkupyöräilijät ry
• Liikennevirasto • Pyöräilykuntien verkosto • Helsingin kaupunki • Pelago Bicycles • Bikester.fi • Reaktor • Måndag • Paikalliset kumppanit
HANKEKUMPPANIT
#Pyöräilytalvi oli Pyöräliiton tapahtumaviikko marraskuussa 2015.
Pyöräliiton jäsenjärjestöt ja yhteistyökumppanit järjestivät viikon aikana useita kymmeniä oheistapahtumia ympäri Suomea noin 15 paikkakunnalla ja internetissä.
Tapahtumat tavoittivat kymmeniätuhansia ihmistä ja medioiden välityksellä yli sata tuhatta suomalaista.
Kampanjan päätavoite oli muuttaa käsityksiä pyöräilystä:
Sysätä liikkeelle muutos, joka ajan myötä hiljalleen rikkoo mielikuvan, että on olemassa ns. ”pyöräilykausi”, joka kestää suurin piirtein vapusta syyskuuhun.
Kampanjan tavoitteet pähkinänkuoressa:
• Muutetaan pyöräilyn narratiivia ympärivuotiseksi • Näytetään, että pyöräily on hauskaa myös talvella • Inspiroidaan ihmisiä ilon kautta osallistumaan • Tarjotaan esikuvia, joihin on helppo samastua
KAMPANJAN IDEA
1. Kampanjan päätavoite oli tavoittaa jo valmiiksi pyöräileviä someaktiivisia ihmisiä ja houkutella heidät mukaan kampanjan äänitorviksi omilla kasvoillaan ja kuvillaan.
2. Toinen kohderyhmä oli ns. suuri yleisö, jonka tavoittamiseksi käytettiin satojen tavallisten ihmisten valokuvia ja niiden ympärille rakentuvia arkisia tarinoita.
3. Erityiskohderyhmä oli media, jonka kautta me kaikki muodostamme mielikuvia eri asiosta. Tavoite oli muuttaa talvella pyöräilyn julkikuvaa.
KOHDERYHMÄT
• Tapahtumia 15 paikkakunnalla: jaettiin 2300 LED-valoa
• Some-kanavat käytössä: Facebook, Twitter, Instagram
• Nettisivu: pyorailytalvi.fi
• Painettu esite
• Valokuvakilpailu
• Radiomainoskampanja
KAMPANJAN SISÄLLÖT
KAMPANJAMATERIAALIT
KAMPANJASIVUSTO
KAMPANJAESITE
Sadat ihmiset osallistuivat kampanjaan julkaisemalla #pyöräilytalvi-kuviaan Instagramissa.
Instagramiin ladattiin yli tuhat valokuvaa: instagram.com/explore/tags/pyöräilytalvi
Kuvista koostettiin kampanjavideo:vimeo.com/145575820
VALOKUVAKILPAILU
PAIKALLISIA TAPAHTUMIA
TAVIKSET INNOSTAVINA ESIKUVINA
TULOKSET
Kampanja oli monella tapaa menestys:
• Välitti laajalle joukolle ihmisiä uudenlaista kuvaa talvella pyöräilystä.
• Loi marraskuussa myönteisen julkisen ilmapiirin pyöräilyn ympärille.
• Kokosi satoja Instagram-kuvia (650 kpl viidessä päivässä).
• Hitsasi paikallisia pyöräilyn edistäjiä toimijoina yhteen.
• Keräsi kiitettävästi mediahuomiota.
• Nosti tavallisia suomalaisia roolimalleiksi.
• Kehitti suomen kieleen uudissanan 'pyöräilytalvi’.
Martti Tulenheimo Erityisasiantuntija Pyöräliitto ry
KIITOKSIA!