pursuit of happiness

THE PURSUIT OF HAPPINESS

Crea2ng meaningful brand experiences for MILLENNIALS CECILIE FRIIS JAKOBSEN, INSIGHTS & CREATIVE MANAGER

HAPPINESS OG MILLENNIALS

HVAD ER ANDERLEDES VED

MILLENNIALS?

THE HAPPINESS FRAMEWORK

VI HAVDE BRUG FOR AT FORSTÅ ‘UNGE VOKSNE’

RESEARCH: 11 LANDE 50%+ GLOBAL VELSTAND

5

Værtsby for Online fokusgrupper “The Mug”. Total: 330 deltagere Kvantitativt Studie Total: 5.800 respondenter

Shanghai

Sydney

Mexico City

Buenos Aires

New York

Dubai

Moskva

Paris

Barcelona

London

København

HVORDAN BLIVER VI PERSONLIGE MED MILLENNIALS?

BOUDOIR CROWDSOURCING SIDE

FORDYBELSE

My ‘Live My Life’ Project 2014

HVEM ER MILLENNIALS OG HVORFOR SKAL VI TAGE OS AF DEM?

LYKKE HANDLER OM AT AFSTEMME FORVENTNINGER

FRIHED DREVET AF

TEKNOLOGY “Jeg synes at teknologi generelt

gør tingene lettere – det har gjort mit liv til det bedre.”

Michelle, 28, København

DE VOKSEDE OP I EN PERIODE MED LAV VÆKST…

-6.0% -5.0% -4.0% -3.0% -2.0% -1.0% 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0%

1650

1700

1750

1800

1850

1900

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

2000-2014 (BNP)

Danmark BNP Årlig BNP vækst

0,6% gns. årlig

vækst de sidste 15

år

BEGRÆNSNINGER DREVET AF ØKONOMI

“Økonomien påvirker arbejdsgiveres mulighed for at give lønforhøjelser og skabe nye job. Vores muligheder på arbejdsmarkedet er begrænsede” Steffen, 29, København



MILLENNIALS?



Expression Potential Adaptable Self Reliance

FREEDOM CONTROL HAPPINESS

JEG VIL UDNYTTE MIT EGET

POTENTIALE FØR NOGET ANDET

“Jeg lader ikke nogen bestemme hvad jeg skal tage mig til og hvad jeg skal gøre. Jeg er unik og jeg er helt min

egen person” Christine, 23, København

VI GRIBER JOB OG KARRIERE AN PÅ EN NY MÅDE

“Da krisen begyndte, mistede jeg mit job og var uden muligheder for noget nyt, så jeg valgte at genopfinde mig selv” Kristian, 30, København

SELVFREMSTILLING SKABER

MENINGSFULDE OPLEVELSER

“Når jeg oplever noget interessant deler jeg det. Folk skal se hvad jeg laver og hvem jeg er” Frederikke, 28, København

SHARING ECONOMY “Jeg deler billeder af øjeblikke jeg har tilbragt med venner, gode restauranter, steder og ting skrevet af mig eller af andre.” Stephanie, 31, København

VI STOLER PÅ ‘NOGET’ VI KAN

RELATERE TIL

“Jeg ved godt at bloggere og kendte mennesker ofte bliver betalt for at vise sig med produkter. Men de har stadig valgt at stå inde for dem” Julie, 30, København

MILLENNIALS REDEFINERER HVAD

DET BETYDER AT BLIVE VOKSEN

LIVSSTADIER - AT BLIVE VOKSEN:

AT NÅ EN BESTEMT ALDER

24%

FLYTTE HJEMMEFRA

39%

AT FÅ BØRN

18%

BLIVE GIFT

20%

VIDEREGÅENDE UDDANNELSE

20%

AT HAVE EN KARRIERE

34%

AT VÆRE BEREJST

9%

KØBE FAST EJENDOM

17%

MATERIALLE GODER - AT BLIVE VOKSEN:

AT VÆRE PÅLIDELIG

36%

AT VÆRE BESLUTNINGSTAGER

59%

AT VÆRE EN PROBLEMLØSER

47%

FINANSIEL UAFHÆNGIG

60%

EGENSKABER - AT BLIVE VOKSEN:

“Vi klager over at arbejde indtil midnat, men på samme tid er det spændende og sjovt. Det er en del af spillet" Patrick, 23, København

KONTROL I DERES ARBEJDE = HAPPINESS

MILLENNIALS SOM FØLER DE HAR KONTROL OVER DERES KARRIERE ER 56% LYKKELIGERE

“Jeg blev vild med fitness, fordi det gav mig noget at arbejde hårdt for og en mulighed for at føle sig stolt af resultaterne.” Marco, 26, København

MILLENNIALS SOM ER I KONTROL OVER DERES INTERESSER ER 55% LYKKELIGERE

KONTROL I DERES INTERESSER = HAPPINESS

“Deres venskab gør mig elsket og sikker og jeg ved de aldrig vil dømme mig for alle de fejl jeg laver" Fie, 21, København

MILLENNIALS SOM ER I KONTROL OVER DERES SOCIALE LIV ER 35% LYKKELIGERE

KONTROL I DERES SOCIALE LIV = HAPPINESS

BRANDS SKAL GØRE MIG BEDRE

“Brands skal give mig mere end bare et produkt. De skal tjene et større formål i mit liv og give mig noget af værdi. De skal gøre mig bedre!” Stephanie, 31, København



MILLENNIALS?


1. PERSONLIGGØR

DIT BRAND

2. SKAB

MENINGSFULDE KANALER

3. GIV MILLENNIALS

NOGET MERE

4. KEND DINE BRUGERE OG DERES

FORVENTNINGER

5. DEL DE

MENINGSFULDE

OPLEVELSER

THANK YOU

pursuit of happiness

Business