puma schuhfabrik rudolf dassler en 1948 société anonyme en 1986, cotation en bourse
DESCRIPTION
Historique. PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948 Société anonyme en 1986, cotation en bourse C.A : 2,369 millions d’euros en 2006 7742 employés Distribué dans plus de 80 pays Détenu à 62,1% par P.P.R. 1993: Une année charnière. Puma est sur le declin Jochen Zeitz prend le contrôle - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948
Société anonyme en 1986, cotation en bourse
C.A : 2,369 millions d’euros en 2006
7742 employés
Distribué dans plus de 80 pays
Détenu à 62,1% par P.P.R.
HistoriquHistoriquee
Puma est sur le declin
Jochen Zeitz prend le contrôle
Délocalisation en Asie
Investissement en Design et Communication
1994: Puma redevient rentable
1993: Une 1993: Une année année charnièrecharnière
Tradition
Sport
Innovation technologique
Design
Puma:Puma: sportlifestylsportlifestyl
ee
Chaussures: 1,42 milliard d’euros, soit 59.9 %
Textile: 795,4 millions d’euros,soit 33.6 %
Accessoires: 153,8 millions d’euros,soit 6.5 %
La repartition La repartition financière de financière de
PumaPuma
1958: Le Roi Pelé, l’ambassadeur
1974: Johan Cruyff
1985: Boris Becker
1986: Diego Maradona
1992: Linford Christie
1993: Merlene Ottey
Schumacher
Vince Carter
Serena Williams, etc.
Sponsoring Sponsoring sportif sportif historiquehistorique
Une légitimité historique
Puma Champion du monde des équipementiers
12 équipes au mondial 2006
Puma maître de la C.A.N: 9 équipes sur 16
Euro 2008: 5 séléctions
Le Football: Le Football: terrain de jeu de terrain de jeu de la marquela marque
Sponsor de Ferrari: Champion du monde 2007
Sponsor de Ducati
4 équipes de Red Bull Motorsport Race Team
Sport Sport mécaniquemécanique
Sponsor des Samoas à la coupe du monde
Chabal, Jason Robinson, Serge Betsen…
Sponsor du Biarritz Olympique
Puma et le Puma et le RugbyRugby
Participation à la Volvo Race
Visibilité et lisibilité assurées
Puma Puma investit le investit le monde de monde de la voilela voile
Boris Becker
Serena Williams
Puma et le Puma et le tennistennis
Croissance fulgurante de Puma en Chine
Equipementiers de 15 séléctions nationales
Emergence de nouveaux produits?
PPR: Expertise du marché
Asiatique et de la vente en ligne
Pekin 2008: Pekin 2008: l’état de grâce l’état de grâce de Puma?de Puma?
Sponsor de coursiers à vélo de New York City
Street Golf: sponsor de Paul Henry Braendel
Marketing Marketing alternatifalternatif
Jeu de foot téléchargeable sur Messenger Proche du client
Univers convivial
31 500 clients uniques
300 000 pages vues
Puma Messenger Puma Messenger League: League: variante du variante du sponsoringsponsoring
Linford Christie et ses lentilles
Coups Coups Marketing Marketing chocschocs
Les tenues du Cameroun
Une campagne limite…
Coups Coups Marketing Marketing chocschocs
4 milliards en 2011
Passer devant Nike et Adidas
Objectifs de Objectifs de PumaPuma
Puma: Une marque qui joue sur la différenciation