puls artikel
DESCRIPTION
FORBILLEDER Puls har fokus på dit privatliv og øje for tidsånden fra USA, England og Frankrig viser, at det, som prosumers synes og gør i dag, er det, som consumers synes og gør om 6-18 måneder. »Man skal kende sine pro- sumers, for det er godt at ha- ve dem med sig – og skidt at have dem imod sig. De viser simpelthen vejen til den næ- re fremtid og de tendenser, som vi kan forvente os mere eller mindre af,« fortæller Steen Holm. De smarte mødre HENRIK GRØNVALD /ritzau/ /ritzau/TRANSCRIPT
I studiet bliver de kaldt”smummies”, som er en sam-mentrækning af ”smart” og”mummy”.
Har man kontakt til ensmartmummy, har man iføl-ge Steen Holm adgang tilmindst fem andre mødre.
»Smummies er dygtige ogkloge, og de vil have det hele– et godt job og familie. Deser ikke noget problem i bådeat være mor og karrierekvin-de. De er ved at træde ud afofferrollen, som den førsterødstrømpebevægelse stodfor, og de tænker heller ikkepå mænd som nogle, der vildem det ondt,« forklarer Ste-en Holm.
Adm. direktør Poul Erik Ja-cobsen, PEJ Gruppen, vurde-rer, at mænd heller ikke be-høver bekymre sig over denkvindelige dominans, menblot skal være taknemmeligefor, at kvinder påtager sig detstore ansvar.
»Hvis det var mænd, somskulle stå for indkøb og plan-lægning, ville halvdelen af
2 Puls Lørdag den 2. januar 2010
Nyt fra
Udskiftning: Det kan væredecideret livsfarligt atlægge et af de populærenye ståltag oven på etgammelt tag. Sådan lyderadvarslen fra et flertal afberedskabscheferne iDanmark. De mener, atden såkaldte tag på tag-løsning, hvor det gamleparcelhustag forsynesmed et nyt ståltag ovenpå det gamle, burde for-bydes. Løsningen er altfor brandfarlig. »Af hen-syn til min familie villejeg ikke turde have et så-dant tag liggende på mithus. Den slags tage burdevære ulovlige,« siger Jør-gen Pedersen, bered-skabschef i Aalborg. Enstor del af de 450.000huse, der blev bygget i1960’erne og 1970’erne,har tegl- eller eternittage,der nu trænger til udskift-ning. En del vælger enbillig løsning, der beståri, at man lader det gamletag blive liggende, mensman lægger et nyt ståltagovenpå. /ritzau/
Parcelhuse medståltag erbrandfælder
Sammenhæng: Der er til-strækkelig videnskabeligtbevis for, at risikoen forbrystkræft stiger med cir-ka 10 pct., for hver gangman drikker 10 gram al-kohol om dagen, fastslårWHO. Det svarer til enlille drink. Et af de forsk-ningsresultater, der liggerbag WHO’s konklusion,kommer fra Kræftens Be-kæmpelses projekt "Kost,Kræft og Helbred". »Vifandt, at omkring 15 pct.af de 4.000 årlige tilfældeaf brystkræft i Danmarkskyldes alkohol. Kunneman få reduceret alkohol-indtaget, ville vi virkeligkunne se det på bryst-kræftstatistikkerne,« sigeroverlæge Anne Tjønne-land, Kræftens Bekæm-pelse. Sammenhængenmellem brystkræft og al-kohol er iøjnefaldende,fordi det er det helt mo-derate indtag, der øger ri-sikoen. /ritzau/
Brystkræft-risiko øges med hvert glas
Puls har fokus på dit privatliv og øje for tidsåndenHver dag har et særligt tema: Tirsdag: PsykologiOnsdag: PrivatøkonomiTorsdag: ForbrugFredag: Motion/sundhedLørdag: Jamie Olivers madunivers
Redaktion: Ole BülowPulsredaktør: Kirsten ElleyLayout: Anne-Louise Møller
Kontakt: e-mail: [email protected] – telefon 8738 3838
Diskussionen om, hvem
der er det stærke køn,findes ikke i reklame-branchen. Den har
for længst vendt mandenryggen og fokuseret på kvin-den som den, der sidder påhusholdningsbudgettet. Ogintet tyder på, at kvindersforbrugsdominans blivermindre.
»Fremtiden tilhører kvin-derne. De får det, som de vilhave det,« fastslår adm. di-rektør Steen Holm, EuroRSCG Copenhagen.
Ifølge Poul Erik Jacobsen,adm. direktør i PEJ Gruppen,som beskæftiger sig medtrends og livsstil, har kvinderi en årrække raget mere ogmere forbrugsmagt til sig.
»For blot 10 år siden var al-le de klassiske bastioner sombank, bilkøb, huskøb og for-sikringer noget, som man-den tog sig af. Det er skiftet. Idag administrerer flere kvin-
der end mænd økonomi, for-di nettet har gjort det nemt.Og sådan noget som køb afferierejser står næsten kunkvinder for i dag,« siger PoulErik Jacobsen.
Euro RSCG Copenhagenhar i samarbejde med A&BAnalyse gennemført et stu-die af 700 danske mødre,som er en gruppe med et sær-lig stort indkøbspotentiale.Konklusionen er, at ca. 12pct. af mødrene er en slagssuperforbrugere eller ”prosu-mers”, fordi de er foran nor-male forbrugere – consumers– de resterende 88 pct.
Tilsvarende undersøgelser
fra USA, England og Frankrigviser, at det, som prosumerssynes og gør i dag, er det, somconsumers synes og gør om6-18 måneder.
»Man skal kende sine pro-sumers, for det er godt at ha-ve dem med sig – og skidt athave dem imod sig. De visersimpelthen vejen til den næ-re fremtid og de tendenser,som vi kan forvente os mereeller mindre af,« fortællerSteen Holm.
De smarte mødreEn udbyder af en vare får au-tomatisk adgang til en storgruppe forbrugere ved atidentificere og henvende sigmålrettet mod superforbru-gerne, understreger han.
»De er ikke bare en forbru-gergruppe. De er også en vig-tig mediekanal, fordi de ermeget kommunikerende. Deer kritiske og engagerede, dedeler deres holdninger og er-faringer med andre, og fremfor alt: Der bliver lyttet tildem,« fastslår Steen Holm.
Danmarks butikker lukke.Mænd har slet ikke kvindersforbrugslyst og shopping-energi. Vi orker det ikke. Somsamfund burde vi derfor bøjeos i støvet og takke kvinderfor, at de holder liv i klude-ne,« mener han.
Fremtiden tilhører kvinderneIndflydelse: Kvindelige forbrugere er mere interessante endmænd, fordi de sidder på husholdningsbudgettet og har detsidste ord at skulle have sagt omkring store og små indkøb imange familier. Og deres dominans vil kun vokse.
HENRIK GRØ[email protected]
HOVEDPUNKTERN Et studie viser, at ca. 12 pct.af mødrene er en slags super-forbrugere med udpræget økonomisk sans.
N Gruppen er storforbrugere,kritiske og kommunikerer me-get med andre mennesker.
FORBILLEDER
Top 5Renée Toft SimonsenKronprinsesse MaryCecilie FrøkjærLotte HeiseGrevinde AlexandraKilde: ”Smummy – den smarte mor”
RAVNEMØDRE
Top 5Susanne BjerrehuusHelle Thorning-SchmidtHelena ChristensenMalou AamundLene Nystrøm RastedKilde: ”Smummy – den smarte mor”