puffle wheels

Universidad Rafael Landívar Facultad de Ciencias Económicas Plataforma Publicitaria y Creativa Jornada Vespertina Licenciado. Hubert Zuñiga Sección 02

Fabiana Palacios 1148007 Anaisa Castellanos 1186511

Alvaro Girón 1255708 Paola Juarez 1172510

Guatemala 08 de mayo 2013

Jornada Vespertina Plataforma Publicitaria y Creativa Sección 02

-Idea Creativa

Una llanta tubular forrada con tela. Aspecto Creativo

Beneficio: confort. Evidencia: producto amigable con el medio ambiente que puede ser utilizado en cualquier ambiente de la casa.

Aspecto Publicitario

Reason why: este producto es amigable con el medio ambiente, ofrece confort para todos aquellos estudiantes que deseen descansar de la ardua labor del día a día.

Componentes iniciales

Mind base Persona sensata

Probar cosas nuevas Consentirse a través de experiencias Productos novedosos

Persona novedosa

Comodidades en el hogar. No necesita tecnología para funcionar. Apto para todas las edades. La comodidad de consumo de dicho producto, es mayor ya que niños y adolescentes toman momentos de relajación y/o distrayéndose viendo TV. Por otra parte adolecentes realizan pijamadas y los puff-wheels son excelentes para acostarse y entablar largar pláticas.


En la adolescencia se pasan largas horas hablando por celular con amigos y/o pareja, de tal modo que estarán muchísimo más cómodos en los puff-wheels.

Perfil del Consumidor

Tipos de análisis de audiencia

Demográfico Edad: 6 – 34 años Sexo: Masculino/Femenino. (Preferencialmente las mujeres que les gusta innovar los ambientes de su casa.) Raza: Ladinos Nacionalidad: Guatemalteca Estado Civil: Solteros o casados con hijos Nivel Socioeconómico: B, C+ Religión: Indiferente Escolaridad: Primaria, Secundaria y universitarios. Ocupación: Estudiante

De Actitudes Creencias: Mejoramiento de vida de próximas generaciones. Valores: Conciencia Ambiental, Hábitos: Relajación, lectura, Costumbre: Innovadora, Decoración de hogar Actividades: Familiares, junta de amigos Grupos Formales: Grupo de estudio, Grupos Informales: Grupos de amistad

Psicológicos

Autoestima: Alta, seguridad al expresarse con los demás Compromiso con el tema: Cuidado del medio ambiente Conocimiento del tema: Formas de reciclar de una manera útil y creativa.


Mercado Meta

Jóvenes, en su mayoría estudiantes, innovadores y con buen gusto por la decoración

de interiores, con responsabilidad social; que deseen decorar el ambiente de la casa

donde ellos se sientan a estudiar, compartir con sus amigos o a relajarse.

Factores de Competencia Directa

No identificamos en el mercado competencia directa que presente el mismo

producto. Sin embargo nuestra competencia son empresas que venden sillones y

vean bags.

Objetivos de la Estrategia

Atraer a clientes nuevos al aumentar la conciencia y el interés por productos

novedosos y reciclables a través de la publicidad, relaciones públicas y los

esfuerzos publicitarios que enfatizan las características y beneficios clave del

producto.

Inducir a los clientes para que prueben y comprueben el confort que les puede

brindar un producto novedoso, reciclable y amistoso con el medio ambiente

Concepto del producto

Los puff-wheels son llantas tubulares, forradas con telas de algodón y/o poliéster.


Ciclo de vida

En la etapa de introducción, se utilizará una estrategia de perfeccionamiento,

se desea eliminar las deficiencias técnicas propias del producto nuevo, se

aprovechará la novedad del producto y la escasa competencia para generar

utilidades por lo cual se utilizará una estrategia de precios altos, la plaza a

utilizar será selectiva, la cual nos permita llegar a nuestro segmento más

importante y la promoción será de atracción ya que se desea indicar los

beneficios del producto e incentivar las primeras compras del producto. Ésta

etapa está planificada concretarla en 6 meses.

En la etapa de Crecimiento, se espera tener un incremento continuo en las

ventas, el producto puede participar en nuevos segmentos dentro del mercado

de expansión, se perfecciona el producto original, se puede bajar el precio en

forma agresiva y mantener la participación de mercado o para penetrar en el

mercado. La plaza será másica, para alcanzar nuevos segmentos de mercado

después de consolidar las posiciones iniciales. Se realizará una inversión alta

para crear imagen. Ésta etapa está planificada para concretarla y pasar a la

etapa de madurez en 8 meses.

Después que se presente la inestabilidad al final de la etapa de crecimiento, la

ventana de las oportunidades estratégicas también se va a cerrar para el

mercado del producto y entrará en la etapa de madurez, el producto captará

mayor participación en el mercado, se ofrecerá al consumidor razones más


sólidas para preferir el producto, los precios serán medios bajos, de tal manera

que permita afrontar con éxito la competencia, la plaza será masiva de tal

manera que se cubra el mercado en múltiples canales. La imagen será

mantenida y apoyar las acciones de perfeccionamiento. Ésta etapa se desea

que dure el mayor tiempo posible (indefinido)

El nivel de ventas de nuestro producto no durará para siempre y con el tiempo

comienza un declive continuo de ingresos, en el producto se reducirá los costos,

elevar en lo posible la rentabilidad. El precio será bajo con el fin de eliminar

materia prima sobrante, la plaza se desea estrechar relaciones con los

intermediarios mayores y la promoción baja de tal manera de reducir al

mínimo la inversión.

Motivación del consumidor

Utilizar productos reciclables y a la vez obtener confort y comodidad a

través de un producto.


Anuncio publicitario 1:


1

5

4

3

2


Detalles del anuncio publicitario 1:

1 Elementos de la firma

2 Titular

3 Cuerpo del texto

4 Ilustración

5 Cuerpo del texto

Anuncio publicitario 2:


Detalles del anuncio publicitario 2:

1 Elemento de la firma

2 Ilustración

3 Cuerpo del texto

1

3

2


Nombre de marca

-

Se decidió el nombre de la marca de acuerdo al concepto del

producto ya que es un sillón fabricado con neumáticos.

Símbolo de marca

Logotipo:

El logotipo de PUFF- WHEELS está formado por el nombre de la marca, por

el slogan “¡Recicla y consiéntete!” y por la texto informativo”100%

ecofriendly”. Estos textos comunican de forma verbal el concepto del

producto, el beneficio y el reason why.

Grafismos:

Se utilizaron tipos de

letras simples para que el

nombre de la marca, el eslogan

y la información que se

comunica sea legible , se

utilizaron colores que

representan el cuidado del

medio ambiente y que además

se resalten del fondo. El nombre

de la marca está escrito en

mayúsculas y con un tipo de

letra que expresa tranquilidad.

El eslogan “Recicla y

consiéntete” es de un tamaño


menor, con un color y tipo de letra más simple para que el nombre de

la marca sea el primero en ser leído y así después se lea e eslogan el

cual comunica los beneficios del producto. La información de que es

un producto amistoso con la naturaleza se encuentra de un lado, con

un color distinto al fondo, y un tamaño menor pero con letras

mayúsculas para expresar que esta información también es

importante. , además va acompañado de el símbolo de reciclaje, lo

cual indica que es un producto reciclado.

Isotopo

El isotipo de Puff-Wheels es el círculo de color café y verde

limón. La principal característica de este es que se pueda

recordar, se utilizó la forma de un círculo ya que es la forma

que representa al producto , es decir la forma del neumático,

además de ser una imagen simple ya que estas son más

fáciles de recordar para la memoria.

Análisis de colores

Se utilizaron los siguientes colores:

Verde: Escogimos el color verde porque este simboliza “amor y

paz”, transmite sensibilidad y calma. El verde es el color

destinado para representar el término “recicljae”.

Café: Es el color de la tierra y se utilizó para expresar junto

con el verde el cuidado del planeta tierra, además es un color

que se asocia con la comodidad, y esa es otra de las

características que poseen los puff-wheels.

Blanco: El blanco significa limpieza, ya que el producto es para

cuidar el medio ambiente escogimos este color. El color

blanco también expresa paz y calma, es un color que sobresale

cuando se utilizan fondos de distintos colores.

puffle wheels

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