Publicitat a baix cost

Jordi Roig Valldeperez

La publicitat a Internet

El màrqueting a Internet – e-marketing

L'e-Màrqueting és la utilització

d'Internet per al màrqueting directe

amb la finalitat d'entrar en contacte

amb els potencials clients, convertir-los

en clients i fidelitzar-los.

Permet a les empreses:

• Promocionar i difondre els seus

productes i serveis.

• Saber les referències i gustos dels

seus clients.

• Contacte amb els clients, retorn

(“feedback”).

Característiques de l’e-màrqueting

Posicionament web en cercadors.

Gestió de butlletins electrònics

(“newsletter’s”). Contacte via SMS

massius.

Missatge personalitzat, segons situació

geogràfica, edat, gustos, ...

Campanyes publicitàries amb imatges

o animacions (“banners”).

Concursos, promocions o jocs.

El posicionament web - SEO

El posicionament web és el procés de

millorar la visibilitat d’un lloc web o bloc

dintre dels diferents cercadors que hi

ha al mercat com Google, Yahoo o

Bing.

Això s’anomena SEO (Search Engine

Optimization – Optimització en els

motors de cerca).

Ho fem de forma “natural”, sense pagar

(“orgànica”). Fem ús de paraules clau!

Avantatges

Baix cost.

Captura de mercat. Públic objectiu.

Sense complicacions. Necessitem un PC /

MAC i una connexió a la xarxa.

Coneixements de les eines + idees brillants.

Actualitzat. Podem actualitzar la nostra

publicitat de forma ràpida des de casa o des

del nostre negoci.

Inconvenients

Abast limitat. Usuaris d’Internet i xarxes

socials.

Cost addicional. Si utilitzem opcions de

pagament.

Solucions de pagament - AdWords

Solucions de pagament - AdWords

Ens posiciona els primers de la llista al

cercador Google.

Format anunci.

Hem de tenir en compte les paraules

clau.

Paguem per “clic”.

Pressupost a mida. Podem posar un

límit de despesa.

Solucions de pagament – Facebook Ads

Solucions de pagament – Facebook Ads

Sortim a les pàgines dels usuaris de

Facebook. Format anunci.

Podem definir la nostra audiència per

edat, gènere, situació geogràfica, ...

Paguem per “clic” o per visualització.

Botó “M’agrada”.

Pressupost a mida. Podem posar un

límit de despesa diari.

Consells per posicionar el nostre web

Pujar al rànquing de Google:

Utilitzar paraules clau. Títols únics.

Enllaçar la nostra pàgina en altres llocs web de la

mateixa temàtica. Fòrums. Articles d’opinió.

Donar-nos d’alta en directoris (pàgines grogues).

Web optimitzada i accessible. Evitar tecnologies com

Flash, Silverlight.

Estar presents a les xarxes socials.

Analitzar el nostre web

Utilitzar eines per analitzar el nostre lloc web com:

Eines gratuïtes que analitzen com veuen els motors

de cerca la teva pàgina web.

Del Page-Rank al Social-Rank

Google incorpora un rànquing social al

seu motor de cerca.

Importància del flux dels usuaris

d’Internet (indexació social). El

“boca a orella” s’incorpora al

posicionament.

Els criteris i comentaris dels usuaris posen en valor el

nostre producte o negoci.

Els teus contactes, el teu entorn (graf social) influeix en

les cerques.

Com pugem el nostre rànquing social?

el teu

negoci

Com ho fem córrer? – Màrqueting Viral

El màrqueting viral és la creació de missatges

pensats i dissenyats expressament per a la seva

difusió en plataformes on els usuaris comparteixen la

informació.

Dissenyar una campanya publicitària.

Podem fer servir el format correu electrònic, vídeo o

xarxes socials.

La propagació - Consells

Per a què una idea es vulgui propagar cal:

Que sigui fàcil d’entendre.

Que vulguin passar‐la.

Que passant‐la millorin el seu “status”

(reputació, prestigi, reciprocitat, …)

Que l’esforç necessari per “passar la idea” serà

menor que els beneficis que n’obtindrà.

Presència a les xarxes socials

Vull fer publicitat. Què faig primer?

Analitzar la competència.

Utilitzar títols únics. Paraules clau

identificatives.

Definir el públic al qual hem vull dirigir

(objectiu). Qui pot utilitzar el meu

producte o el meu servei.

Localitzar els meus potencials clients.

Publicitat a les xarxes socials

A Facebook i a Twitter podem trobar

el nostre públic potencial.

Hem de tenir una pàgina del nostre

negoci i fer que la gent el conegui.

Hem d’oferir un al·licient per a que

les persones es facin “amics” o

“seguidors” del nostre negoci.

Cost zero.

Com fem aquesta publicitat?

Captar els clients. Intentar què els

clients ens segueixin, no nosaltres a

ells.

Al llançament del negoci, fer

promocions, cridar l’atenció,

concursos, crear expectativa.

Dedicar uns minuts al dia a la gestió

del nostre negoci a les xarxes

socials. “A l’obrir i tancar la reixa”.

Exemples a Facebook

Exemples a Facebook

Exemples a Facebook

Exemples a Facebook

Exemples a Twitter

http://www.foreplay.es/

Publicitat en altres webs

Podem utilitzar pàgines web ja consolidades

per fer publicitat o vendre els nostres

productes.

Tenen un cost.

Permet arribar a clients segons el serveis

que cerquen, oci, alimentació, serveis

mèdics, ..

Pàgines d’oci – www.surtdecasa.cat

Utilitzem imatges “banners” per promocionar

el nostre negoci.

Regalem serveis mitjançant concursos.

Pàgines de venda de productes en línea

http://www.ebregust.com/es/

http://www.botigadelebre.com/

Podem vendre els nostres productes a través dels

seus llocs web.

La publicitat tradicional

La premsa, la ràdio o la televisió

ofereixen publicitat a alt cost.

Podem fer publicitat del nostre negoci

sense pagar? Com?

Cridar l’atenció – Idea brillant, trencadora.

Detectar els mitjans que ens interessen.

Utilitzar notes de premsa.

Mapa conceptual

Atraure els visitants

convertir els visitants

amb clients

conservar i augmentar

els clients

Mesurar, analitzar

i optimitzar

Conclusions

Posicionar el nostre lloc web o bloc a

Internet.

Fer publicitat utilitzant les xarxes socials.

Captar nous clients.

Socialitzar el nostre negoci. Retorn dels

clients.

Utilitzar les pàgines web de venda de

productes de la zona o d’oci.

Precs i preguntes

jroigvalldeperez@gmail.com