publicidade online - reflexões
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Apresentação da palestra Publicidade Online: Experiência e Relacionamento por Meio da InteratividadeTRANSCRIPT
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Razões fundamentais:
Internet é......um meio de comunicação (não é um veículo
publicitário);
...feita de gente (não de máquinas);
...como um organismo vivo em constante transformação.
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• Verificar as alternativas de exploração publicitária na Internet;
• Analisar exemplos de ações interativas inovadoras;
• Apontar as tendências da comunicação no meio online.
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• Histórico da Internet∙ ARPANet∙ Difusão nas universidades∙ Banda larga
• Evolução do meio∙ Uso comercial∙ Publicidade online∙ Formatos tradicionais∙ Transformações
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• Análise de casos∙ Fale BenQ∙ ;-Dado Spitze
• Conceitos centrais• Conclusões
...Reflexões
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• Características∙ Plataforma web∙ Aplicativos online∙ Redes sociais∙ Conteúdo dinâmico∙ Tags
As melhorias atribuídas a Web 2.0 proporcionadas pelas novas linguagens e tecnologias são apenas
o suporte para uma realidade muito mais significativa:
o controle do usuário sobre o conteúdo.
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• Empresa: BenQ Mobile• Lançamento da marca BenQ no
Brasil• Criada pela agência 10 Minutos
Interactive • Duração da campanha: dois meses• Público-alvo: jovens de ambos os
sexos com faixa etária entre 20 e 30 anos
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A Campanha
• Vídeos produzidos pelos usuários pronunciando corretamente BenQ;
• Concurso para premiar os 3 melhores vídeos;
• Utilização da ferramenta YouTube;• Estímulo ao marketing viral para
divulgação da campanha através dos vídeos.
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Premiação e Resultados• Os três primeiros colocados tiveram
seus vídeos exibidos no painel eletrônico da BenQ, ganharam um celular modelo CF110 e um kit da marca.
• Mais de 42 mil visitas ao hotsite nas duas primeiras semanas de lançamento;
• Mais de 200 vídeos produzidos pelos usuários estão disponíveis no YouTube;
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• Produto: Cerveja Bavaria Premium• ;-Dado Spitze• Agência: Euro RSCG 4D • Duração da campanha: permanente
e com ações eventuais• Público-alvo: jovens de ambos os
sexos com faixa etária entre 18 e 35 anos, consumidores de cerveja.
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• O próprio usuário adiciona o contato da inteligência artificial ao seu comunicador instantâneo MSN Messenger;
• Dado Spitze fica disponível para interagir com o usuário sempre que este desejar;
• Fornece informações sobre bares, danceterias, cinema, restaurantes, cerveja, futebol, horário e temperatura de várias cidades do Brasil e do mundo e também sobre a Bavaria Premium.
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• Dado Spitze contabiliza mais de 73 mil contatos;
• Construção de base de usuários que consentiram em receber a comunicação (Marketing de Permissão);
• A Bavaria Premium inserida no dia-a-dia do consumidor;
Resultados
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• Internet como mídia de massa;
• Resultados voltados para a qualidade e não quantidade;
• Grande potencial para construção de relacionamento;
• Soluções criativas concebidas para o meio;
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COMUNICAÇÃO
INTERATIVA (ONLINE)
RelacionamentoAtravés da dinâmica da
comunicação no meio
interativo tem
potencial de envolver
o usuário e
desenvolver
relacionamento por
tempo indeterminado
COMUNICAÇÃO
TRADICIONAL(OFFLINE)
ImpactoPotencial de emocionar o
público e provocar a
ação (conhecimento,
interesse, compra...)
com resultados
esperados em um
período determinado
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• Campanhas de banners;
• Sites impactantes (Flash: som, movimento...);
• Ambiente centralizado;• Resultados por
métricas e estatísticas;• Resultados ao final do
período de ação;• Hotsites promocionais;• Ações com princípio,
meio e fim;• Comunicação
unilateral;
• Foco no conteúdo;• Sites acessíveis
(Webstandards);• Múltiplos canais de
interação, ações pulverizadas;
• Resultados por participação efetiva do público;
• Monitoramento constante;• Integração com outras
mídias;• Continuidade
indeterminada;• Colaboração do próprio
usuário;
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