publicidade e poesia concreta 2 pdf
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Poesia Concreta x Publicidade O texto publicitário e o texto poé6co Profa Thaïs de Mendonça Jorge UnB 2015
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Poesia concreta • Poesia de caráter experimental, capaz de transcender o seu significado e transformar-‐se em forma e ritmo para enriquecer um conceito.
• Assim nasceu a poesia concreta, pelo trabalho do grupo Grupo Noigandres, formado por Décio Pignatari e os irmãos Campos, Augusto e Haroldo.
• Sua função era dizer aquilo que não estava escrito, mas desenhado, ritmado e, portanto, nem sempre era preciso dizer muito para dizer alguma coisa.
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Poesia Concreta
“…uma arte geral da linguagem, na propaganda,na imprensa, no rádio, televisão, cinema, uma arte popular. …a importância do olho na comunicação mais rápida: desde os anúncios luminosos até as histórias em quadrinhos. …a necessidade do movimento. a estrutura dinâmica. o ideograma como idéia básica.” Nova Poesia: concreta, em 1956, Décio Pignatari Manifesto do Neoconcre6smo:
“O não-‐objeto é a procura de um lugar para a palavra”
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crí6ca & protesto • Sociedade de consumo/
reprodu6bilidade/ linguagem publicitária
• Adorno & Horkheimer • Andy Warhol
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Primeira Introdução ao Poema
Caros Camaradas futuros ! Revolvendo A merda fóssil de agora, estes dias escuros, talvez perguntareis por mim. Ora, começara vosso homem de ciência, perscrutando afogando os porquês conta-‐se que outrora num banho de sabença, um férvido cantor combateu com fervor. Professor, Jogue fora as lentes-‐bicicleta! A mim cabe falar de mim a água sem fervura Eu – incinerador, de minha era. Eu – sanitarista, a revolução me convoca e me alista. Troco pelo “front” a hor6cultura airosa da poesia – fêmea e caprichosa. Ela ajardina o jardim virgem vargem sombra alfombra. (Maiakóvski)
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Publicidade & Propaganda A propaganda estabelece uma ponte entre o cliente e o produto. Visa atrair olhares. O obje6vo é chamar a atenção. Linguagem deve ser inteligente, cria6va, persuasiva, compreensível, apelando para o lado emocional das pessoas
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• …o que jus6fica a relação
da poesia brasileira com a
publicidade impressa é
que esta parece ter sem
pre buscado na poesia a força retórica de sua expressão persuasiva, pelo que o signo e suas representações podem
oferecer de m
ais funcional para a m
anutenção de um
a ideologia capitalista de consum
o inteiramente
inversa às propostas do fazer poé6co.
• Nicolau (2001)
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Aproximações
• Busca pela espacialidade e pela forma visual dos poemas: Mallarmé e Apollinaire
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Poesia concreta
• Outro representante dessa arte foi o escritor Paulo Leminski (1944-‐1989)
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Distanciamentos
• Contexto: desenvolvimen6smo • Polêmica x poesia tradicional • Novas tecnologias: 6pografia • Reprodu6bilidade
“Ja não há escritura em um sen6do manual e a própria forma do poema depende das soluções mecânico-‐6pográficas”
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No poema Lixo, de Augusto de Campos, vemos a estrutura gráfica indicando uma mensagem formada por várias outras mensagens, como ocorre ro6neiramente na publicidade, com uso aglu6nado de 6pografias diversas.
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McLuhan, Gil, Caetano, Novos Baianos
A comunicação de massa, então, se abriu para a inclusão da poesia concreta e vice-‐versa. E o tropicalismo consolidou o concre6smo como parte do seu repertório.
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Do Poema Práxis ao Poema Processo chega-‐se ao Tropicalismo
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Superbacana (Caetano Veloso) Toda essa gente se engana Ou então finge que não ve que eu nasci Pra ser o superbacana Eu nasci para ser o superbacana Superbacana Superbacana Superbacana Super-‐Homem Superflic, Supervinc Superhist, Superbacana Es6lhaços sobre Copacabana O mundo em Copacabana Tudo em Copacabana Copacabana O mundo explode longe, muito longe O sol responde O tempo esconde O vento espalha
E as migalhas caem todas sobre Copacabana me engana Esconde o superamendoim O espinafre, o biotônico O comando do avião supersônico Do parque eletrônico Do poder atômico Do avanço econômico A moeda número 1 do Tio Pa6nhas é minha Um batalhão de cowboys Barra a entrada da legião dos super-‐heróis E eu superbacana Vou sonhando até explodir colorido No sol, nos cinco sen6dos Nada no bolso ou nas mãos Um instante, maestro Super-‐homem Supervinc Superflit, Superhist Superviva, Supershell Superquentão
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Publicidade + poesia
No início do século XX, a publicidade brasileira esteve atrelada à poesia concreta, tomando de empréstimo seus recursos mais imediatos.
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Opção esté<ca Nesse período, pode-‐se observar que o design e os recursos técnicos da própria publicidade que proporcionavam a mul6plicação de 6pos, levaram à u6lização de outras formas e até mesmo de sua combinação interna. Na publicidade aparece a intenção de escolher o 6po como parte de uma idéia ou a complementando. Em muitos casos, trata-‐se de opção esté6ca.
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Arnaldo Antunes: poemas concretos em música e vídeo
hwps://www.youtube.com/watch?v=9FROBNBoTgQ
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Conclusões
Nos movimentos de vanguarda, encontravam-‐se procedimentos que levaram a poesia a escolher caminhos da arte u6litária, fundamentados na tecnologia e na linguagem corrente. Ao mesmo tempo, a publicidade encontrou na poesia um vasto campo de recursos. Os dois discursos mostraram estruturas semelhantes dentro de propostas ideológicas dis6ntas. Mas essa mescla permi6u que, da junção de linguagens, saíssem beneficiadas tanto a poesia (e a música) quanto a publicidade.
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Obrigada! Thaïs M. Jorge com\\ ADORNO, Theodor W. Teoria Esté6ca. Lisboa: Edições 70, 1970. ______. Indústria Cultural e Sociedade. São Paulo: 2a ed. Paz e Terra, 2004. AGUILAR, Gonzalo. Poesia Concreta Brasileira: As vanguardas na encruzilhada modernista: São Paulo: Editora da Universidade de São Paulo, 2005. BAIBICH, Nelson. O vai e vem do verso. As relações da poesia concreta com a publicidade impressa. Palhoça: Unisul, 2008. NICOLAU, Marcos. Desígnios de signos. A relação entre poesia de vanguarda e publicidade impressa. João Pessoa: Idéia, 2001.
PIGNATARI, Décio. Informação, linguagem e comunicação. 18aed. São Paulo: Cultrix,1986.