publicidade e marketing na era do discurso verde
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Material apresentado em palestra na semana de Comunicação Ambiental da UFRJ em 2011.TRANSCRIPT
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Marketing &
Publicidade
na Era do Discurso “Verde”.
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Marketing,
Comunicação, Consumo e
Desenvolvimento Sustentável
Seus princípios e suas relações na contemporaneidade.
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Princípios de Marketing e Comunicação
O que é o Marketing e quais são seus princípios?
A Comunicação no Marketing como um elemento formador de tendências e costumes.
Publicidade, Propaganda, Promoção de Vendas e Relações Públicas (Assessoria de imprensa): Braços da Comunicação como ferramentas do Marketing.
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Consumo e Desenvolvimento Sustentável
As relações do Marketing e da Publicidade com A Sociedade do Consumo.
Consequências de uma sociedade consumista.
O que é Desenvolvimento Sustentável e quais são seus objetivos?
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Consumo: “Culturas híbridas, poderes oblíquos”
“O consumo não deve ser visto somente como uma posse de
objetos isolados, mas também como apropriação coletiva.
Como palco do consumo e dramatização dos signos
de status, o mercado reoganiza o mundo público.
Néstor García Canclini.
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A “emergência”
do Marketing Social para
o Marketing Ambiental
Discurso Verde e seu valor agregado.
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Era do Consumidor Verde e o tom deste Valor Agregado
Acionado o alarme, surgem soluções sustentáveis, quase que infinitas, criando possibilidades de novos mercados.
Fator potencializador dos problemas ambientais.
A “emergência”do Marketing Social para o Marketing Sócio-ambiental.
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Dimensões do Discurso Verde: Ética como diferencial competitivo.
Marketing Ambiental, Marketing Verde, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing: funções e princípios.
O Discurso Verde dentro das Organizações: a Ética como Diferencial Competitivo.
Ecologicamente Corretos: uma mudança ou máscara de um modismo?
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Marketing Ambiental
e Espetáculo
Estratégias e desafios.
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Ferramentas estratégicas do espetáculo
Considerando os fatores analisados, as estratégias e táticas utilizadas pelo Marketing Ambiental, através da Publicidade, não surpreendem mais. Frutos de um sistema capitalista que busca lucrar em nome de um progresso “turvo”estas ferramentas utilizam cada vez mais o discurso verde para promover imagens, como um grande espetáculo.
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A Sociedade do Espetáculo
“No espetáculo da imagem da economia reinante, o fim não é
nada, o desenvolvimento é tudo. O espetáculo não quer chegar a outra coisa senão a si mesmo”.
Guy Debord.
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Para reflexão:
Seria possível e necessária
uma outra Comunicação para
criação de novas estratégias de
marketing ambiental?