1.¿Qué es la publicidad?

La publicidad pretende atraer la atención del potencial consumidor o usuario hacia los mensajes que se les dirigen; provocar el deseo o la necesidad de consumirlo; y, finalmente, poner en acción al receptor para que incorpore ese objeto ,espectáculo o idea a su mundo comprándolo o haciéndolo suyo.

La publicidad es un medio de comunicación social de enormes posibilidades y capacidad de influencia.

2.La publicidad como proceso de comunicación

Como proceso de comunicación, consta de elementos específicos, que serían los siguientes:

- Emisor: El emisor recibe el nombre de anunciarte, que desea comunicar algo para sus propios fines. Costea el mensaje y su eficacia.

- Objetivos: Los objetivos publicitarios son las metas que se pretenden conseguir con el mensaje.

- - Conocimiento.- - Interés y comprensión.- - Convicción.- - Acción.- - Adopción.- - Justificación.- Receptor: El receptor de la comunicación publicitaria, al que se

delimita, convirtiéndolo en lo que en márketing se denomina público objetivo, con el fin de adaptar los mensajes publicitarios a sus características.

3.¿Como actúa la publicidad?

En muchas ocasiones, consumimos un determinado producto no por los valores que por si posee, sino porque la marca ha conseguido mediante la publicidad hacernos creer que quien lo consume tiene un status superior o un gusto refinado. Cuando el objetivo prioritario es vender el producto, existe el riesgo de apoyarse en actitudes no del todo deseables desde el punto de vista educativo.

4.Clasificación de los medios publicitarios.

Medios de comunicación social: Concebidos para transmitir noticias u otros aspectos de la información.

Medios comerciales: Entre los que se encuentran los ''medios publicitarios'', en los que insertamos la publicidad.

Medios estrictamente publicitarios: Aquellos que se idearon con el único propósito de difundir mensajes publicitarios y cuyas estructuras están destinadas únicamente a este fin.

5.Medios impresos. Los medios impresos por excelencia son los diarios y las

revistas. Los primeros anuncios de prensa eran muy parecidos a

las noticias que incluía el soporte, ya que su objetivo era informar a una sociedad desinformada comercialmente.

- Prensa diaria. - Suplementos. - Periódicos gratuitos. - Prensa gráfica. Revistas. - Medio exterior. - Publicidad directa. - Márketing directo.

6.Medios audiovisuales 6.1 Radio:Se considera uno de los medios más importantes y de larga

tradición en la emisión de publicidad. Permitía el acceso inmediato a la información, aportando además elementos de entretenimiento y diversión.

6.2 Cine: El cine es un medio orientado al entretenimiento y la

diversión, más que a la información. El cine cuenta con una serie de valores expresivos de mensajes publicitarios .

6.3 La televisión:

Es el más completo, pues a la imagen, sonido y el color, incorpora el movimiento. La utilización de la voz humana y de todo tipo de efectos especiales personaliza el mensaje y lo hace directo y convincente.