Podríamos definir a la publicidad como una actividad de comunicación para:

a) Promover la venta de un producto o servicio.

b) Fomentar una idea.

c) Lograr cualquier otro efecto que desee el enunciante.

d) Las tres respuestas son correctas

Es un medio de comunicación de masas con objetivos claros. Entre suscaracterísticas destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje persuasivo, que actúa sobre la oferta y la demanda, y que es un verdaderofenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuosy grupos.

La publicidad se halla dentro delMarketing, ya que la empresa necesitapromover sus productos o ideas.

Philip Kotler, gurú reconocido en el mundo de los negocios, dice que el marketing es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios.

Para lograr promover el productose realiza un estudio de las características del producto y elsistema de valores vigentes al grupoque se dirige.

Se asocia un valor al producto y con ello se logra posicionarlo, esto es,lograr que entre en la mente del consumidor.

Se lucha entonces, por lograr un sellodistintivo que haga que el producto seaúnico.

Surge de la necesidad de diferenciar a losproductos que compiten.

Diseña su propia representación visual.

El resultado es un compromiso por partede quien ofrece el producto.

La marca existe cuando se hace la asociaciónentre el producto y el valor escogido.

El producto a su vez, debe responder a lo quepromete.

Debe transmitir los valores del producto.

Debe ser el diseño de la marca y debe cumplircon lo siguiente: identificación, diferenciación,memoria y asociación.

El logotipo se puede resumir de este modo:

• traducción tipográfica del nombre•El símbolo, una imagen o un emblema•Sistema de colores.•Sistema topográfico.

El mensaje publicitario

Puede constar de un texto lingüístico solo o acompañado de música (radio o tv) o combinadocon imágenes (fotografías o dibujos).

El registro verbal tiene dos niveles: anclaje y relevo.

El registro visual tiene tres niveles: Icónico, Iconográfico y Tropológico.

Una imagen es polisémica

La función de anclajetiene como misiónfijar la cadena flotantey establecer cuál debeelegirse.

Función de anclaje:

Ejemplos:

Función de relevo:Es una función complementariadel texto visual. El significadode la imagen es complementadopor el texto.

ejemplos

Mensaje icónico(idea)

Mensajeiconográfico

• Se halla en el plano de la connotación

• Esto nos lleva a situarlo en el plano de los valores asociados con la imagen: prestigio, erotismo, juventud, etc.

• Dos niveles:– El nivel histórico– El nivel publicitario

• Se refiere a las figuras retóricas utilizadas en la publicidad.

• Hipérbole

• Metáfora

• metonimia

• sinécdoque

• Uno de los propósitos de la publicidad es apelar a la emotividad del receptor.

• El objetivo del eslogan es llamar la atención del lector a través de su ingenio, capacidad persuasiva con tal de arrastrar la voluntad del receptor.

• El eslogan es una palabra inglesa del verbo “slong” que significa aporrear.

• Éste puede estar formado por una palabra, una frase e incluso doble frase acompañada en ocasiones de una marca y un logotipo, con la que normalmente se cierra el mensaje.

Debe sobrevivir al paso del tiempo, permaneciendo en el recuerdo incluso Cuando el mensaje haya desaparecido.

Existen 4 formas para redactar un eslogan:1. Aplicarlo a una marca determinada:

2. Utilizarlo sólo para un producto concreto:

3. Aplicarlo a un grupo de productos:

4. Utilizarlo en cualquier producto:

Mecanismo que busca influir en el sistemade valores ciudadano y en su conducta.

Es de carácter más bien falaz, ya queApela a los sentimientos de las personasMás que a la razón.

Su uso primario es de origen político,responde a las necesidades de un gobiernoo ideología de llegar a las masas.