publicidad versus propaganda
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Publicidad versus propaganda
PROFESORA: LISSETTE MELLA HUERTA
7°S BÁSICOS 2014
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Antes de comenzar…¿Qué son los Medios de Comunicación Masivos o
MASS MEDIA?
https://www.youtube.com/watch?v=yhyoSu6HhrY
Son medios artificiales de comunicación a través de loscuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptorcolectivo o social.
Esta comunicación ha sido hasta hace poco unidireccionalpues no existe la posibilidad simultánea de recibir feedback orespuesta inmediata por parte del receptor.
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En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero que no sonsinónimos…
PROPAGANDAPUBLICIDAD
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¿Qué es la publicidad?La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada adifundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a laaudiencia al consumo. Es decir, por medio de un mensaje comercial , sebusca persuadir al receptor para que tome la decisión de compra entorno a producto o servicio que una organización ofrece.
La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica,sociológica y técnica.
https://www.youtube.com/watch?v=85hj2jt4_p8
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¿Qué es la propaganda?La propaganda es una forma de comunicación cuyo principalpropósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptormasivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes,creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación orechazo de una idea, acción, ideología, etc.
https://www.youtube.com/watch?v=1DqGaArxdxo
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Publicidad v/s propaganda
Publicidad
• Orientada a establecer relacionesde tipo económico
• El productor, comerciante opublicista busca convencer a otro(potencial cliente) para queadquiera el producto, servicio oconcepto promocionado.
• Propósito comunicativo: persuadiral receptor para que adquiera undeterminado bien.
Propaganda
• Fundamento es de carácterideológico, es decir, se basa en ladivulgación de ideas con unaorientación o tendencia definida.
• Propósito comunicativo: persuadiral receptor para que adhiera laadhesión a una ideología.
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Establece relaciones de tipo económico
Emisor: productor, comerciante, publicista
Receptor: público, destinatario, cliente
Propósito: convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Establece relaciones de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
Propaganda
Publicidad
Propósito: Obtener la adhesión del receptor a una
determinada ideología, forma de pensamiento, etc.
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Principales géneros publicitarios y propagandísticos
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