publicidad oreo
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Análisis publicidad oreoTRANSCRIPT
MODELO CURIOSITY
OREO
Mercadeo Y Publicidad
Publicidad III
Yury Florez
Tatiana Paola Quesada Zalamea
Marcela Urrea
Lina Escobar
Politécnico Grancolombiano
Jueves 18 de octubre del año 2012
Historia
Oreo es un tipo de galleta creada por la compañía estadounidense Nabisco
(Mondelēz International Inc.), caracterizada por estar constituida por dos galletas
circulares unidas por un dulce cremoso, formando un sándwich. Las oreo originales
eran de galleta de chocolate negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidad
existen multitud de variedades, manteniendo el estilo básico de diseño y preparación.
El moderno diseño de Oreo fue desarrollado en 1952 por William A. Turnier, este,
permite su degustación de diversas formas. Algunas personas separan las galletas y
comen primero el relleno, otras comen la galleta sin separarla.
La Oreo fue creada en Nueva York en el año 1912 y fue introducida en el mercado
en el año 1912. Era muy similar a la galleta de la competencia Hydrox, introducida en
1908, que después de haber registrado pérdidas de mercado ante Oreo, fue retirada
en 1996.
Curiosidades
El nombre es un misterio. Nadie puede confirmar el origen de la palabra
"Oreo". Algunos creen que se deriva de la palabra francesa para el oro ", o,"
porque su embalaje original era en su mayoría de oro. Otros han ofrecido la
hipótesis de que proviene de la palabra griega que significa montaña, tal vez
porque la versión de prueba de la galleta tenía una forma parecida a la colina.
381. Ese es el número aproximado de veces todos los Oreos jamás fabricados
podría rodear la Tierra si se alinearon a lo largo de un extremo a otro del
ecuador. Stacked, podrían llegar a la luna y volver más de cinco veces.
La receta original pedía grasa de cerdo. (De ahí los problemas kosher.) Así es,
manteca de cerdo una vez fue un ingrediente clave en ese delicioso relleno
crema.
450 mil millones. Así es como muchas galletas Oreo se han vendido en todo
el mundo desde que salió al mercado en 1912.
Se venden en más de 100 países. En términos de ventas, los cinco primeros
son los EE.UU., China, Venezuela, Canadá e Indonesia. En algunos países,
como China, la compañía matriz de Nabisco, Kraft, reformuló la receta para
atraer a los consumidores.
La mayoría de sus campañas publicitarias de la oreo tradicional se refieren al
estilo o manera de comerla, es decir, tomar un vaso con leche (casi siempre
fría), luego se sumerge la galleta casi en su totalidad un par de veces y
finalmente a la boca. Ésta técnica ha pasado de generación en generación.
También, es muy popular el hecho de abrir la galleta para lamer la crema.
Casi siempre, los instructores de tan especializadas técnicas son niños.
100 Años De Embalaje Oreo
1912
1912
1931
1963
1972
1993
1998
2012
Variedades
Oreo Clásica
Doble galleta de chocolate con crema de chocolate.
Oreo Dúo
Galletas con sabor a chocolate y vainilla rellenas con crema sabor a chocolate y
vainilla.
Oreo sabor a chocolate
Doble galleta de chocolate con crema de chocolate.
Oreo Dorada
Doble galleta sabor a vainilla con crema de chocolate
Oreo Wafer
Wafer sabor a chocolate con crema de chocolate y crema sabor a vainilla
Oreo Yogurt
Doble galleta de chocolate con crema sabor artificial a yogurt fresa
Campañas
Dia de la madre:
Oreo por el día de las madres publicitó la marca con una estrategia de marketing
viral. Consistía en que los niños tenían que expresar el amor a sus mamás,
escribiendo mensajes en una galleta Oreo gigante.
Los mensajes más impactantes y dulces se publicarían en vallas por toda la ciudad.
NaviOreo:
Tres personas que vivan en el exterior podrán reencontrarse con sus familiares en
Colombia gracias a “Juntos con NaviOreo”
“Cuando estás con los que quieres hay magia, por eso Oreo, nuestra galleta con
espíritu familiar y de unión trae una promoción muy especial para esta navidad. Si
por la distancia no han podido verse, y sin importar el lugar del mundo donde se
encuentren, primará su historia de lejanía y su reencuentro soñado y Juntos con
NaviOreo lo hará realidad” afirmó Marcela Ramirez Gerente de la marca.
El concurso consiste en que las personas que quieran traer a su ser querido,
compartirán su historia en www.juntosconnavioreo.com, contando por qué quieren el
reencuentro y cómo se imaginan ese feliz momento.
Las historias se someterán a votación del público, quienes ingresarán un código
único que viene en los empaques de Oreo y Chips Ahoy! Los consumidores
elegirán a los 3 ganadores. Las votaciones se cerrarán el 22 de diciembre y el 24 de
diciembre se anunciarán los ganadores, quienes ganarán los tiquetes desde
cualquier lugar del mundo hacia Colombia, en cualquier fecha del 2011.
Día Internacional del Orgullo LGBT
El 25 de junio con motivo del Día Internacional del Orgullo LGBT los amigos de Oreo
en su comunidad de Facebook tuvieron el gentil detalle de compartir la imagen
retocada en Photoshop de una galleta-arcoíris, para celebrar esa fecha junto a su
centenario.
Las cifras de la foto en Facebook muestran que se ha compartido más de 60.000
veces, le gusta a más de 200.000 personas y lleva unos 35.000 comentarios, donde
dos días después se sigue discutiendo hasta con versículos de la Biblia.
vs
Las voces de ambos lados de la moneda se hicieron escuchar y la polémica llego a
tal grado que incluso ya hay una campaña de recolección de firmas en Change.org
para que la Galleta Oreo del Orgullo Gay sea una realidad y se comercialice, como
un gesto a favor de la igualdad de derechos de la comunidad LGBT.
Medios Expuestos
Televisión
Vallas Publicitarias
Página Web
Fan Page Facebook
Canal YouTube
Puntos de Venta y Alianzas
Análisis D.O.F.A
Debilidades:
El producto no contiene delimitación absoluta, pues a partir de la edad de 8
años hasta quien desee consumir la galleta, pueden experimentar la estrategia
comercial que ofrece el producto.
El precio de Oreo es más alto que su competencia
Polémicas a causa de imágenes publicitarias con fines poco éticos.
Oportunidades:
Debido a las nuevas tendencias de la competencia, puede ser totalmente
innovadora.
La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Oreo de llegar a
sus hogares.
El uso de Internet y tv cable está en aumento y le empresa puede utilizarlos
dos medios para publicitar de manera más fácil y más completa.
Fortalezas:
Marca internacional, con 100 años de historia en el mercado.
Confiabilidad en la calidad del producto.
Tienen la capacidad de innovar en sus productos y de igual manera mantienen
las ventas exitosamente
La aceptación del producto dentro del mercado ha sido la mejor sin necesidad
de segmentar el mismo.
Canales de distribución: podemos encontrar la marca en todos los lugares de
venta.
Teniendo en cuenta su característico sabor, Oreo, es utilizado en la
preparación de varios alimentos por parte de empresas conocidas. Ejemplo:
McFlurry de Mcdonadls.
Es la marca líder en el mercado con la característica única que tiene Oreo
Amenazas:
Las nuevas propuestas de galletas de chocolate por parte de marcas
conocidas y ya posicionadas en el mercado
La existencia de marcas y variedades en golosinas y galletas son
competencias significativas
La posibilidad de no mantener sus ventas con éxito por no manejar
directamente un segmento como lo hace la competencia.
La oferta de nuevas golosinas innovadoras que ofrecen experiencias
didácticas.
La facilidad que tiene la competencia de mantener recordación en el mercado
y mantenerse a la vanguardia debido a su target definido.
ENCUESTA
NOMBRE_______________________EDAD____ OCUPACIÓN________________
1. Cuando piensa en galletas de chocolate ¿Con cuál de las siguientes marcas la
relaciona?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
2. ¿Cuál de las siguientes marcas le es mas familiar?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
3. Cuando piensa en su niñez ¿Con cuál de las siguientes marcas se siente
identificado?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
4. Cuando va a comprar un producto ¿piensa primero en el precio que en la
satisfacción que le puede ofrecer una marca?
a. Si
b. No
5. Cómo marca ¿Cuál para usted transmite unión y amistad?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
e. Resultados:
P
regu.
Encues.
1 2 3 4 5
1 d. a. c. a. a.
2 d. a. c. a. c.
3 d. a. c. b. a.
4 a. c. c. b. a.
5 a. b. a. b. a.
6 a. c. c. b. c.
CONCLUSIONES
1. En la pregunta número uno podemos deducir que como galleta de
chocolate Milo y Oreo manejan el mismo porcentaje de recordación de
marca con un 50-50 lo cual puede poner a milo como competencia directa
de oreo
2. Al hablar de la marca que le es la mas familiar un 50% nombro a Oreo
principalmente, un 16.7% Recreo y un 33.4% Festival siendo oreo el
principal competidor.
3. Por su tradición Festival es la marca que con un 83.4% es la recordada en
la infancia y un 16.7% lo es Recreo donde Oreo llega al mercado
innovando y pasaría a ser un competido fuerte en la actualidad.
4. Al momento de la compra un 33.4% d los consumidores se fijan en el
precio antes que en el producto pero un 66.7% no lo hace lo cual explica
que llevan mas el producto por familiaridad o por fidelidad.
5. Oreo como marca le transmite a los consumidores unión y amistad en
contra de un 33.4% que dicen que lo es Festival
Estudio al consumidor
Se llevó a cabo una entrevista en la cual entrevistamos a una joven de 17 donde
habló de su rutina un día entre semana y el fin de semana, sus preferencias su
personalidad sus gustos en la ropa y con qué medios de comunicación se encuentra
relacionada. Al desarrollar la siguiente entrevista resaltamos con qué medios se
encuentra este consumidor relacionado en el cual se destacaron la televisión, el
internet, en el esta las redes sociales y finalmente la radio.
INSIGHT
“Vivimos en una sociedad vanguardista activa y talentosa, en constante búsqueda de
algo más…”
Bibliografía
http://monkeyzen.com/2012/06/odio-y-homofobia-en-facebook-por-la-galleta-oreo-
del-orgullo-gay
http://www.change.org/petitions/make-the-gay-oreo-a-real-oreo
http://www.buzzfeed.com/mjs538/how-could-you-boycott-a-cookie
http://www.youtube.com/playlist?list=PL911932CDBA0F96FE
http://newsfeed.time.com/2012/03/06/100-years-of-oreos-9-things-you-didnt-know-
about-the-iconic-cookie/
http://www.buzzfeed.com/gavon/100-years-of-oreo-packaging
http://brands.nabisco.com/oreo/birthday/#
http://www.haztudiadelicioso.com/colombia/productos/detalle/404
http://www.exito.com/category/35_100110000000/Galleter%EDa-y-Confiter%EDa/
http://es.wikipedia.org/wiki/Oreo
http://www.espectador.com/1v4_contenido.php?id=237482&sts=1
http://larazon.es/noticia/3591-la-galleta-oreo-gay-causa-sensacion-en-estados-unidos