publicidad online resumen
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Presentación sobre publicidad online, tendencias, planificación, recursos, campañas.TRANSCRIPT
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PUBLICIDAD ONLINERUBENS YANES + I THINK DIGITAL
rubensyanes @ gmail + facebook + twitter
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Agenda
Mundo virtual Web 1.0 Web 2.0 Publicidad
“tradicional” en internet Landing Pages Interstitial Fondos Rich Media Estándares
Ampliación 2.0, Campañas y Recursos White Label Mejor Trabajo del
Mundo Converse Harry Potter BMW Films Kleenex ATT Best 10K
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Efemérides
Internet cumple 40 años hoy, la WWW tiene 17.
La publicidad en WWW cumple 16 años: A finales de Octubre de 1994 fue publicado el
primer banner en un “medio online” Sitio: HotWired, de la revista Wired
El primer “anuncio web” comercial fue publicado por Global Network Navigator (GNN) un año antes (1993) Cliente: una firma de abogados Heller Ehrman LLP. Precio: 5 mil USD
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Web 1.0
Al principio era el website (corporativo)
• 1 sitio• 1 BD usuarios• One way
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Web 1.0
Al principio era el website
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Implicaciones Web 2.0
Más espacios Mall vs. store
Más versátilidad Impresionar no
sólo con banners
Mayor importancia contenido Originalidad y
pertinencia contenido
Mayor complejidad Conversación
múltiple
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Caso: Baneskin
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Publicidad online: Landing Page
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Publicidad online: Landing Page Una página web a la que
una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet
En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando
Suele estar optimizada para que los buscadores la indexen correctamente y la muestren
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≠
• TV• RRPP• Periódicos• Revistas
=
Cada campaña => 1 landing page, varias versiones de piezas, plan de medios interactivos
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Ads y Rich Media: Interstitial
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Ads y Rich Media: background
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Ads y Rich Media: Banner
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Paréntesis
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Ads y Rich Media: Video
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Ads y Rich Media:Video admin
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Ads y Rich Media
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Estándares
Lineamientos: Banners Piezas de video Pop up Rich Media
Iab.net
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Estándares
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Ampliación 2.0
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Ampliación 2.0
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Ampliación 2.0
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Concursos: White Label
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Concursos: White Label
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Concursos: White Label