publicidad online - esei - universidade vigo - ourense 29062010
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Presentación de la ponencia sobre 'Publicidad online' en la ESEI - Universidade de Vigo en Ourense del día 29/06/2010 para las Jornadas "Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios".TRANSCRIPT
Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios Universidade de Vigo – Ourense, 29 Junio 2010
en mediospublicidad
online
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• Introducción
• Publicidad en internet
• Buscadores y posicionamiento
• Redes sociales: Facebook, Tuenti, twitter
• Campañas de marketing viral y buzz marketing en internet
• Nuevas tendencias en marketing online
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comenzamos...
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234 millones de páginas web existentes en Diciembre de 2009.
47 millones de nuevas páginas web en 2009.
126 millones de blogs en Internet.
84% de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres.
27,3 millones de tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009)
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57% de usuarios de Twitter viven en USA.
4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher,
el usuario de Twitter más seguido).
350 (hoy 500) millones de personas en Facebook.
50% se conectan a Facebook todos los días.
> 500.000 aplicaciones para Facebook.
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publicidad online
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publicidad online | inversión
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2006: 310,55 millones de €
publicidad online | inversión
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2006: 310,55 millones de €
2007: 482,42 millones de €
publicidad online | inversión
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2006: 310,55 millones de €
2007: 482,42 millones de €
2008: 623,24 millones de €
publicidad online | algunos datos
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2006: 310,55 millones de €
2007: 482,42 millones de €
2008: 623,24 millones de €
2009: 654,15 millones de €
publicidad online | inversión
El 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocenFuente: Nielsen
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en medios onlinepublicidad
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formatospublicitarios estándar
• banners• megabanners• botón• rascacielos• robapáginas• layer• interstitial / cortinillas• pop-ups (muy mal vistos)
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formatos publicitarios especiales
• full page• corner layer• comet cursor• spot videos• cortinilla videos
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integración de contenidos
• brand day• patrocinios o integraciones• links de texto• formatos exclusivos
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formatos estándar
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bannershttp://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html
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banners
• faldón publicitario web• estándar de 468x60 px• primer medio publicitario online• GIF animado / HTML dinámico /
Flash• índice de clicks medio/alto
dependiendo de varios factores
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megabannershttp://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html
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megabanners
• formato publicitario estándar• estándar de 728x90 px• GIF / JPEG / HTML / Flash• índice de clicks medio/alto
dependiendo de varios factores
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botónhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html
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botón
• formato publicitario en forma de imagen gráfca
• estándar de 125x125 px• GIF / JPEG / HTML / Flash• índice de clicks medio/bajo
dependiendo de varios factores
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barra http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html
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barra
• formato publicitario en forma de imagen gráfca
• estándar de 770x40 px• GIF animado / HTML dinámico /
Flash• índice de clicks medio/alto
dependiendo de varios factores
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rascacieloshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/rascacielos/ejemplo_rascacielos.html
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rascacielos
• lateral en la página de información, web, etc.
• estándar de 120x600 px• GIF animado / HTML dinámico /
Flash / Javascript• es el formato con mayor índice
de clickthrough sobre todo en formato fash
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robapáginashttp://publicidad.ya.com/ejemplos/robapaginas/ejemplo_robapaginas.html
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robapáginas
• formato publicitario estándar• es uno de los más utilizados• 300x250 px y 200x200 px• GIF / JPEG / HTML / Flash• índice de clicks medio/alto
dependiendo de varios factores
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layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer2.html
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layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer1.html
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layer
• formato en movimiento por toda la web
• tamaño variable con 20 Kb• GIF animado / HTML / Flash /
Javascript• índice de clicks alto y grandes
posibilidades• muy segmentable
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interstitial cortinilla http://publicidad.ya.com/ejemplos/interstitial/ejemplo_interstitial.html
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• formato publicitario a pantalla completa que aprovecha el tiempo de carga
• estándar de 600x450 px• GIF animado / HTML / Flash /
Javascript• de visibilidad casi obligada, con
creatividad en fash muy próximas al spot
interstitial cortinilla
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Fed-Exhttp://www.loveyourmouse.com/awards/cannes/fedex/justintime_.swf
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formatos especiales
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full pagehttp://publicidad.ya.com/ejemplos/fullpage/ejemplo_CLICK.html
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full page
• formato publicitario no estándar a pantalla completa
• duración 9 segundos y opción de cerrar
• tamaño 800x600 px• fash
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corner layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html
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corner layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer1.html
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corner layer
• formato publicitario situado en la parte superior de la pantalla bajo la interfaz gráfca de la web
• plegado 100x100 px • desplegado 350x350 px• bastante sorprendente
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comet cursorhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/comet_cursor/ejemplo_cometcursor.html
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comet cursor
• formato publicitario en forma de imagen que sigue al cursor
• tamaño 120x50 px• GIF• bastante sorprendente
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spot videos http://publicidad.ya.com/ejemplos/spot_videos/ejemplo_spot1.html
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spot videos
• formato publicitario que muestra spots en el sitio web
• tamaño 120x50 px
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cortinilla videoshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/cortinilla_videos/ejemplo_cortinilla.html
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• Animación de mensajes o anuncio a visualizar antes de ver un video en internet
• tamaño 440x330 px• Tiene opción 'saltar video' o 'ir al
anunciante'
cortinilla videos
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integración de contenidos
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brand dayhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/brand_day/ejemplo_branday.html
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brand day
• formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante
• puede ser muy creativo
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integración de contenidoshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/patrocinios/1/ejemplo_patrocinio1.html
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integración de contenidos
• formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante
• puede ser muy creativo
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links de texto http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html
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links de texto
• formato publicitario en formato texto html
• incluye link al anunciante, o a otras secciones de la web
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formatos exclusivoshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html
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formatos exclusivos
• Destacados o publirreportajes ubicados normalmente en las páginas principales
• GIF / JPEG
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cuáles son los formatos de
más utilizados
publicidad online
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1. publicidad en buscadores2. patrocinios3. banners4. videos multimedia
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...continuamos
SEM
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…esto es lo que te encuentras al realizar una búsqueda
a través de un buscador…
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…o te puedes encontrar esto
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SEM | Search Engine Marketing
SEM es lo que llamamos marketing en buscadores
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SEM | características
Los enlaces patrocinados nos permiten conseguir tráfco altamente segmentado
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SEM | adwords
Publicidad dirigida a nuestros potenciales clientes
ROI más alto que en la publicidad online no
dirigida al cliente potencial
Aporta mayor calidad en la búsqueda al usuario
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SEM | campaña en adwords La publicación es inmediata
Se pueden seleccionar varios idiomas
Sólo pagas si hacen click en tu anuncio
Permite seleccionar zona geográfca
Permite seleccionar días y horas de publicaciones
Te reporta informes online
Permite integrarla con Google Analytics
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SEM | anuncio en adwords
Título del anuncio (25 caracteres máximo)
Texto del anuncio (35 caracteres máximo)
URL visible (35 caracteres máximo)
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SEM | errores cómunes (evítalos)
1. Crear una lista de palabras clave muy genéricas.
2. No destacar los aspectos únicos y destacados de tu
producto o servicio.
3. No indicar las palabras clave en el título de tu
anuncio.
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publicidad contextual de Google
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imprescindible planifcar
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1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es
perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks,
impresiones, tiempos, registros…)
2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación.
3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos
puede ser en tiempo real.
4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer
relaciones más continuas y directas.
5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el
contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado.
10 argumentos para planificar en internet
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6. Contenidos: más contenidos, más mensajes.
7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los
usuarios.
8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un
cliente, una oferta.
9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta.
10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing
directo.
10 argumentos para planificar en internet
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...y las cosas siguen cambiando
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http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg
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social media marketing
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http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw
Web 1.0 vs Web 2.0
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http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U
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¿What the Fuck is Social Media?
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“Social Media es un término que hace referencia a las distintas actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, video y audio”.
http://www.wikipedia.org
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Social Media son personas teniendo conversaciones online.
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Redes sociales Sitio web que ofrece diferentes servicios a las personas que integran esa web mediante un login con usuario y contraseña. Las redes sociales sirven para conectar entre sí a personas y fomentar y fortalecer relaciones personales y profesionales.
Las principales características que nos ofrecen:
- Compartir, etiquetar y comentar videos y fotos- Compartir discusiones en foros y grupos- Escribir fácilmente blogs y diarios personales online- Enviar mails y compartir información- Recomendar amigos y solicitar referencias profesionales- Navegar a través de los perfles de nuestros amigos y de los suyos- Capacidad de crear nuevos contactos*
* Manual de redes sociales. Mar Monsoriu
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de los usuarios de internet en España, están dados de alta en una red social.
44,6%
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de ellos las usan al menos una vez a la semana.
64%
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¿What's
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http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.htmlhttp://www.facebook.com/press/info.php?statistics
http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html
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http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html
No está nada mal!!
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Crea solapas personalizadas para Ads personalizados.
No dejes que los usuarios caigan en el Muro
Crea una imagen de página única
Integra aplicaciones para incrementar la conexión
Únete a la conversación, ya no es opcional
Publica contenido interesante y relevante
Postea nuevamente información de otros usuarios.
Actualiza el contenido regularmente
Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos
Utiliza el poder de los eventos de Facebook
Facebook | páginas
http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/
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http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search
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http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109
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http://www.facebook.com/pacolola?v=app_7146470109
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http://www.facebook.com/pacolola?v=app_4949752878
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¿What's
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twitter es una herramienta de microblogging que te facilita
poder interactuar en tiempo real con cualquier persona o
evento a través de micromensajes de 140 caracteres.
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twitter (gorjear, parlotear, trinar) es una red social y servicio de
microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-
entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres
denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se
puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS
(short message service) desde un teléfono móvil, desde
programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier
aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrifc,
Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck.
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http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html
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twitter | publicidad
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¿What's
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youtube | publicidad contextual
Estos anuncios, que pueden tener un formato de texto,
gráfco, vídeo o rich media, se pueden orientar
automáticamente en función de los temas de la lista de
palabras clave, manualmente (asignándolos a las
ubicaciones específcas que elija) o de acuerdo con el
público específco al que vayan dirigidos.
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¿What's
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publicidad contextual
gran capacidad de segmentación
anuncios de texto
vinculados a un perfl
presupuesto controlado
éxito medio/bajo
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...hacemoslo mismo de siempre,pero en internet...
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...un ejemplo bien cercano...
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marketing “viral”
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marketing boca-oreja
buzz marketing
marketing boca a boca
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http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88
What'sviral marketing
El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas
de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios
electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre
de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación
viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar
en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red
social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil
para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
marketing viral | tipos
Viral puro: Una idea brillantes ¡Genial!
Viral incentivado (Win-Win): Se ofrece una recompensa por redistribuir el mensaje
Pásalo!!: Cuando se alienta al usuario a pasarlo a otros usuarios
Integrado/Encubierto: Es un anuncio que en realidad es parte de una campaña mayor
Con desarrollo: Cuenta con una gran inversión en producción.
Ejemplo: Viral para una película de cine
marketing viral | tipos
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http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4
viral puro
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http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded
viral puro
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viral puro
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viral puro
http://www.milliondollarhomepage.com/
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http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s
viral integrado
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viral integrado
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
viral integrado
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tendencias de futuro
en marketing online
llegó el momento
escuchary compartir
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¿What's
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realidad aumentada
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La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión
directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se
combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a
tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información
virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la
realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime
los datos informáticos al mundo real..
http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada
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podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo
virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde
computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos
que ya están implementando esta tecnología.
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/
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http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A
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http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds
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http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw
http://www.crearelfuturo.com
muchasgracias
por vuestra atención
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Javier Varela
tlf: 649 436 993
mail: [email protected]
twitter: @javiervarela
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