Publicidad

Concepto

Son Canales Artificiales de comunicación, que pretenden

llegar a una gran cantidad de receptores, es decir que la

interacción con las personas supere el número de

posibilidades de comunicación cara a cara entre emisor y

receptor .

Se puede definir también como los diversos

instrumentos que permiten producir y que a su vez

constituyen un canal de transmisión de información a

un público amplio.

Tipos de Medios de Comunicación

Entre los Medios de comunicación podemos encontrar:

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de

personas en un momento específico. También se les conoce como

Medios Medidos.

Entre ellos se encuentra la Televisión, la Radio, la Prensa

escrita, Internet y el Cine.

• Medios Auxiliares o Complementarios: Son los que afectan a un

menor número de personas en un momento dado. También se les

conoce como Medio No Medido.

Entre ellos se encuentran los medios exteriores o de Publicidad

Exterior, los medios de Publicidad Interior y la Publicidad Directa o

Correo.

• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de

productos, ordinarias o innovadoras.

Entre ellos se encuentran los medios que puedan convertirse en

vehículos para exhibir publicidad.

Publicidad

La publicidad es una actividad humana que puede

abordarse como forma de comunicación masiva o como

actividad comercial.

Mas que una forma de comunicación de masas es una

actividad comercial que utiliza los canales artificiales

para llegar a un mayor grupo de personas.

Pero no se le puede negar su carácter masivo y su

estructura y desarrollo histórico como cualquier otro

medio.

Historia de la

Publicidad

• Orígenes clásicos: Se inició como actividad en las culturas

griegas y romanas en donde existían los Heraldos o

mensajeros que se encargaban de difundir mensajes

comerciales.

• Edad Media: Comienzan a

perfilarse las formas de

publicidad.

Mercaderes en que ofrecen

sus productos en ferias y

plazas.

Grupos de artesanos que

usan distintivos o emblemas

que identifican sus

productos, tales marcas o

imágenes corporativas de

empresas actuales.

• Período de Revolución

industrial: El desarrollo

de la publicidad está

asociado al desarrollo

industrial, a partir del

siglo XIX, y con el

desarrollo de las grandes

ciudades y de los

primeros medios de

comunicación de masas

como la prensa, la radio

y posteriormente la

televisión permitieron el

progreso de la

publicidad.

Creación de los primeros anuncios y agencias

publicitarias

Características de la

publicidad

Las publicidad posee varias características, pero estas responden

principalmente a tres ejes principales:

Comunicación, Comercialización o Marketing y el Medio o canal

por el cual se difunden.

• Función Apelativa

del Lenguaje: Su

fin principal es

influir y persuadir al

receptor.

También posee

función referencial

y poética.

• Medio Masivo o sistema de comunicación: Es un sistema

de comunicación que utiliza los canales artificiales para

cumplir su objetivo que es vender productos o servicios.

• Medio Económico: Es un sistema que posee gran

importancia en el sistema económico mundial, pues ayuda

a fomentar y mantener el consumo, pilar fundamental del

sistema de libre mercado, de oferta y demanda.

• Medio e industria cultural: Permite enviar mensajes que

instan o promulgan diferentes

pensamientos, ideologías, estereotipos o valores

simbólicos, asociándolos a los productos o servicios que se

venden.

Tipos de publicidad

A partir de los bienes anunciados, de su alcance

territorial, del medio por el cual se difunde y de su

distribución se puede diferenciar en:

• Publicidad Institucional o empresarial .

• Local o internacional.

• Radial, televisiva, de prensa o de internet.

• Directa o Indirecta.

Mensaje Publicitario

La publicidad usa diversos códigos para la creación de los

mensaje:

• Mensaje Lingüístico: Es el mensaje que se dice o está

escrito en una publicidad. Sirve para entregar una

información concreta del producto que se publicita.

• Mensaje Icónico: Es la imagen que se utiliza en los

afiches, anuncios televisivos, en prensa o internet).

Ambos utilizan lenguaje

connotativo y denotativo.

¿Cómo se hacen los slogan publicitarios?

Recursos Retóricos

• Uso de extranjerismos.

• Uso de diferentes registros o normas

lingüísticas.

• Transgresiones ortográficas.

• Creación de Neologismos.

• Uso de Figuras retóricas

Figuras Retóricas

Además de ser usadas por ser un aporte creativo, también

se usan para persuadir.

• Anáfora: Repetición de una palabra al inicio.

Ejemplo: “Siempre joven… Siempre SIMOND’S”

• Hipérbole: Exageración de los efectos del producto.

Ejemplo: “Red Bull te da alas”

• Pregunta Retórica: Formular una pregunta que no

espera respuesta.

Ejemplo: “¿Sabías que la principal causa de muerte en

Chile es la hipertensión arterial?

Quiérete, cuídate, usa BIOSAL.

Figuras Retóricas

• Metáfora: Uso figurado de expresiones.

Ejemplo: “Hazlo sentir mariposas otra vez. Pond’s triactiv”

• Personificación: Da rasgos humanos a un objeto.

Ejemplo: “AXE VICE vuelve peligrosa a la más inocente”

Estereotipos en la publicidad

Un estereotipo es una imagen uniformada de las

personas, no atiende a diferencias culturales, ni

individuales.

Existen cuatro estereotipos presentes en la publicidad:

• Etario: Generalizaciones que se realizan de los diversos

grupos relacionados con la edad. Ejemplo: jóvenes

rebeldes, ancianos enfermos.

• Sexistas: Tiene que ver con la imagen de hombre y de mujer

que se presentan.

• Étnico: Destacan o discriminan características supuestas de

cada etnia.

• Sociales: Tiene que ver con las distintas clases o niveles

socioeconómicos.