(publicidad) objetivos generales : informar recordar persuadir
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OBJETIVOS GENERALES:
INFORMARRECORDARPERSUADIR
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PUBLICIDAD PARA INFORMAR:
•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto
PUBLICIDAD PARA INFORMAR
•Nuevo producto•Nuevos usos
•Cambios en el precio
•Funcionamiento
•Servicios disponibles•Corregir falsas impresiones
•Reducir el temor
•Construir una imagen
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PUBLICIDAD PARA INFORMAR:
•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto
PUBLICIDAD PARA CONVENCER:
•Promover la preferencia
•Fomentar el cambio a la marca
•Cambiar la percepción
•Convencer para comprar ya
•Convencer para recibir a un vendedor
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PUBLICIDAD PARA INFORMAR:
•. • Nuevos usos• Cambios en el precio• Funcionamiento del producto
PUBLICIDAD PARA RECORDAR
•Pronto se podría necesitar
•Dónde se puede comprar
•Esta disponible todo el año
•Aún existe
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
• El producto• El emisor
• Los destinatarios• La intencionalidad del mensaje
• La argumentación• El alcance de la campaña
• La presión publicitaria
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
1 - EL PRODUCTOEL PRODUCTO FUNCIONAL
EL PRODUCTO DE ALTO PRECIO
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La tipología general de publicidad
EL PRODUCTO DE CONSUMO VISIBLE
EL PRODUCTO DE ESPECIALIDAD
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La tipología general de publicidad
EL PRODUCTO NO BUSCADO
EL PRODUCTO DE IMPULSO
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
2 - EL EMISOR
• EMPRESAS PRIVADAS• EMPRESAS PUBLICAS• ASOCIACIONES Y FUNDACIONES• PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
2 - EL EMISOR
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
3 - LOS DESTINATARIOS
• MERCADOS DE CONSUMO• MERCADOS INDUSTRIALES• MERCADOS INSTITUCIONALES
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
4 - LA INTENCIONALIDAD DEL MENSAJE
• Introducción• Educación• Prestigio• Promocional• Información• Seducción
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
5 - ARGUMENTACION
•Publicidad racional•Publicidad emocional•Publicidad subliminal
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
6 - EL ALCANCE DE LA CAMPAÑA
• Local• Regional• Nacional• Internacional
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Importancia de la publicidadLa tipología general de publicidad
7 - LA PRESION PUBLICITARIA
• PUBLICIDAD INTENSIVA
• PUBLICIDAD EXTENSIVA
• PUBLICIDAD MIXTA