publicidad motor del consumo cultural

Publicidad: Motor del Consumo CulturalJaime Alberto Orozco Toro

Publicidad:Motor del Consumo Cultural


Etapa de Construcción

Los medios de comunicación cambiaron a partir de la inclusión de la publicidad como motor de su desarrollo.


• La publicidad como medio de financiación a partir de revolución industrial: Giradin. 1836.

• La cultura de masas y los nuevos consumidores a partir de los años 20 en Estados Unidos.

• Toulouse Lautrec convierte la publicidad en una forma de arte en sus afiches promocionales.

HISTORIA DE PUBLICIDAD Y CONSUMO CULTURAL


Estadística Publicitaria

Los hechos evidencian la manera como la publicidad se ha convertido en un motor del consumo cultural.


31%

25%5%

5%

5%

3%

17%

9%

Fuente: Raddar P&M Enero 2008

Alimentos

Vivienda

Gastos Varios

Transporte y Comunicación

Cultura - Diversión

Vestuario

Salud

Educación

POCKET SHARE DEL COLOMBIANO 2007


A COSTA DE QUÉ ACTIVIDADES DEDICA TIEMPO A INTERNET

0 20 40 60 80 100

1

Ver Televisión 78%

Ninguna actividad 8%

Comer o dormir 24%

Tareas domésticas 17%

Leer libros 17%

Leer revistas 17%

Tareas al aire libre 12%

Leer periódico 12%

Hacer ejercicio 9%

Video juegos 7%

Fuente: Revista Dinero. Agosto 2006.


1. Bavaria 9.244.868 2. Sofasa 8.392520 3. Bancolombia 8.389.665 4. Procter & Gamble 8.257.578 5. Postobón 8.138.495 6. Unilever 7.359.002 7. Nacional de Chocolates 6.939.551 8. Movistar 6.783.727 9. Alpina 5.810.48210. Colombia Móvil 5.748.05211. Sancela 5.354.25712. Comcel 5.252.212

Fuente: Revista P&M Enero 2008

INVERSIÓN PUBLICITARIA COLOMBIA 2007(en millones de pesos)


INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR MEDIOS (EE.UU.)

Televisión 23.3 %

Periódicos22.1 %

Correo Directo20.2 %

Radio7.0 %

Revistas7.7 %

Medios restantes12.6 %

Directorio Telefónico6.3 %

Publicidad Exterior0.8 %

Fuente: Revista P&M – Enero 2008


INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR MEDIOS (COLOMBIA)

TV Nacional35,6 %

TV Regional13,7 %

Prensa15,6 %

Radio30,1 %

Revistas5,0 %

Fuente: IBOPE – Enero 2008


MEDIOS CON MAYOR CREDIBILIDAD

Televisión 57 %

Radio 9 %

Prensa20 %

Revistas11 %

No sabe3 %

Fuente: Revista P&M – Enero 2008


Motor del Consumo Cultural

La publicidad tiene una influencia directa sobre los medios de comunicación, que van desde la simple economía hasta una importante influencia social.


IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

• La publicidad representa el 80% de los ingresos en la mayoría de los medios de comunicación masivos.

• La publicidad permite que los medios de comunicación se comuniquen con diversos públicos objetivos.

• La publicidad le brinda a muchos medios de comunicación variedad de formatos y mayor alcance.


• La publicidad genera imagen de marca y posicionamiento a un sinnúmero de medios.

• La publicidad mantiene los precios bajos de los medios de comunicación, lo que permite un mayor acceso por parte de los usuarios.

• La publicidad transmite los valores culturales y sociales de un país o una región.



• La publicidad favorece una economía sana, donde los medios compiten por calidad de información.

• La publicidad permite consumidores mejor informados, que exigen una mejor calidad de productos y medios de información.

• La publicidad social brinda un mejor manejo de los medios y acerca al consumo cultural a diversos segmentos de población.



• La publicidad investiga las necesidades y motivaciones de los usuarios, determinando los consumos culturales acordes a suplir dichas necesidades.

• La publicidad relaciona los diferentes consumos culturales con los anunciantes de manera que se generen mejores procesos de comunicación.

PUBLICIDAD: MOTOR DEL CONSUMO CULTURAL


• La mundialización y la globalización de la publicidad permiten la masificación del uso de los medios y de las distintas formas de comunicación.

• La publicidad se transforma en un importante factor empleado por muchos consumidores para localizar y reubicar sus grupos sociales y sus identidades en dichos grupos.



• Los medios exhiben un tipo de realidad, estructurada en categorías sociales, que los consumidores interpretan en su vida cotidiana.

• La publicidad determina el uso de una clasificación de medios de comunicación y de consumidores, para darles a conocer productos y servicios.



• La publicidad expresa el grado de receptividad de los discursos tecnológicos y la fuerza con que los hogares están transformando el uso de los medios de comunicación.

• La publicidad ha permitido el paso de un sujeto pasivo a uno activo, más acorde con lo que debe ser algo que se define como sujeto



RELACIÓN PUBLICIDAD – TELEVISIÓN

• Mayor fragmentación de contenidos por cantidad de canales y públicos objetivos.

• El uso de la televisión como medio de entretenimiento, no necesariamente de conocimiento.

• Posibilidad de seleccionar el contenido de programación, caso Web TV.


GÉNEROS DE TELEVISIÓN MÁS VISTOS

0

2

4

6

8

10

NOT TEL DRA INF DEP CIN-PEL OPI MAG MUS HUM CON SERIES50

60

70

80

90

100

110

120

130

Afinidad HYM+25


• Menores niveles de lectura en jóvenes en ediciones impresos, no así para ediciones en línea.

• Búsqueda de alternativas de información y contenido para estimular la lectura en otros segmentos de población.

RELACIÓN PUBLICIDAD – MEDIOS IMPRESOS


SECCIONES DE DIARIOS MÁS LEIDASEGM EL COLOMBIANO 2007

LECTURABILIDAD POR SECCIÓN EN %

42

3330

33

27

22 2218

2118 17 16

12 119 9 9 9 10

3

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RELACIÓN PUBLICIDAD – RADIO

• La música como un importante consumo cultural a través de emisoras de diversos formatos.

• Diversidad y segmentación de identidades.


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5

10

15

20

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5

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14.0

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15.3

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20.0

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0 a

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23.0

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23.3

0 a

23.4

5

Total HyM 25+NSE 3-6

AUDIENCIA DE RADIO EN FRANJAS


RELACIÓN PUBLICIDAD – INTERNET

• Cada vez mayor penetración del medio en Colombia, con 1.300.000 suscriptores a servicios de banda ancha y conmutada.

• Nuevas formas de comunicación con diferencias cognitivas y perceptivas en torno a nuevas generaciones.


EL CRECIMIENTO DEL INTERNETM

illone

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´26 ´30 ´34 ´38 ́ 42 ´46 ´50 ´54 ´58 ´62 ´66 ́ 70 ´74 ´78 ´82 ́ 86 ´90 ´94 ́ 98 20021922

120

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Años para llegar a 50 millones de usuariosRadio: 38Televisión: 13Cable: 10Internet: 5

RadioTelevisión

Cable Internet

Fuente: Thomas O`guinn. Comunicación integral de marca.


MEZCLA DE COMPRAS POR INTERNET

Productos decomputación

32 %

Viajes 24 %

Entretenimiento19 %

Ropa5 %

Regalos y flores10 %

Alimentos y bebidas5 %

Otros 5 %

Fuente: Revista Dinero. Agosto 2006.


Tendencias Publicitarias

Hoy en día la publicidad y los consumos culturales están influenciados por diversos elementos.


TENDENCIAS PUBLICITARIAS Y CONSUMO CULTURAL

• Tener presente la relación: Target – Medios – Estrategia.

• Cambios constantes en el discurso y en las propias tendencias.

• Microsegmentación en el uso de medios.

• Diversidad de contacto para el consumo de medios.

• Modificaciones basadas en innovaciones tecnológicas.


Televisión

Prensa-Revistas

Internet

Merchandising

Medios interactivos

Compras en casa

CD Rom

Cine

Radio

RRPP

Vía Pública

Free Cards

Correo directo

POP

Celular

Líneas gratuitas

Marketing relacional

Contactoscon el

consumidor

POSIBILIDADES DE UTILIZACION DE MEDIOS


¡ GRACIAS !

Jaime Alberto Orozco [email protected]

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