Publicidad en Televisin: Ventajas y desventajas

Figura 1. Publicidad en televisin. http://www.todotvnews.com/scripts/locallib/imagenes/publicidad_cocacola___320.jpg

Desde el punto de vista del Markething, la televisin no es un medio nico; ms bien est compuesta por una serie de entidades de transmisin y cable relacionado entre s, las cuales exhiben una diversidad importante, tanto como fuentes de publicidad como de programacin. (Thomas J. Russell,Ronald W. Lane, Karen Whitehill King, 2005, p. 229)

Con todos los medios de comunicacin disponibles para publicidad que existen hoy en da, tales como la radio, los medios grficos, Internet y la televisin, podemos decir que el mensaje que muchas empresas quieren publicitar puede alcanzar una audiencia determinada, o an audiencias nuevas, siempre y cuando se desarrolle un anuncio con un mensaje a la medida de las necesidades de cada publiquito y el resultado depender de la calidad, frecuencia y horario de emisin del anuncio.En la actualidad los anuncios publicitarios son una parte fundamental de cualquier empresa y en el caso de la televisin durante varios aos desde el punto de vista publicitario ha sido el medio ideal para la difusin de todo tipo de mensajes, ya que combina diferentes factores como el color, las imgenes en movimiento que llevan sonido y msicas atractivas para el espectador, cautivndolo e impulsndolo a la compra. Pero este medio como cuchos otros tiene sus ventajas y desventajas.VentajasUna de las ventajas es que la televisin permite obtener una distribucin y recoleccin masiva de espectadores que se encuentra en los hogares. Pues la televisin posea la capacidad de expresar tu mensaje de manera efectiva, haciendo que el sonido y la vista se involucren para influenciar la manera en que las personas visualizarn tu negocio.

Si hablamos de la televisin local, la televisin pagada y televisin digital, podemos decir que en el primer caso es muy favorable porque permite estar ms en contacto con el cliente. De igual manera en el caso de la televisin pagada y la televisin digital permite variedad de programacin y de esa manera se puede llegar al espectador segn los que ellos necesiten o prefieran.

Para las empresas que quieren dar a conocer un producto o servicio, es la televisin uno de los medios principales para publicitar, ya que tiene una alta penetracin en los hogares. Segn la hora del da en que transmitas tu anuncio, puedes alcanzar una audiencia objetiva determinada.Otra ventaja que se presenta vindolo por el lado de los diseadores grfico, es que la televisin ofrece una flexibilidad creativa que permite a los diseadores hacer encargos atractivos con un mensaje de ventas para diferentes audiencias.

DesventajasUna de las desventajas que existe al publicitar en televisin es el costo muy elevado que tiene a diferencia de otros medio publicitarios que son un poco ms econmicos. El costo ser dependiendo de la frecuencia (repeticin) en que deseas publicar el anuncio, tambin se basa en el horario y sobretodo el costo se elevar si la publicidad se da durante la trasmisin de un programa con xito. De cierta manera esto muchas veces limita a aquellos que no poseen con un presupuesto lo bastante alto como para costear este tipo de publicidad.

Otra desventaja es la saturacin de la publicidad repetitiva que existe en este medio. La televisin muchas veces est llena de anuncios publicitarios que abarca ms que la programacin total televisiva durante todo el da. Se satura de muchas propagandas de anuncio de todo tipo de producto y servicio que llega a ser muchas veces molesto para el espectador.Por otro lado una de las desventajas que existen son las restricciones polticas que muchas veces es un factor negativo para publicitar por medio de la televisin. Esto mucha veces hace que sea difcil para los anunciantes llegar a grandes audiencias con un mensaje de venta que se para todos y de forma unificada.

En estos tiempo donde la tecnologa es globalizada podemos ver que se presenta la publicidad por medios interactivos, es decir ahora una fuerte competencia que tiene la publicidad en televisin son los medios digitales como telfonos inteligentes, creando para la publicidad en televisin una desventaja, ya que ahora se presenta una publicidad ms directa y masiva donde se puede llegar a un pblico ms actual como son los adolescentes.

En conclusin podemos decir que cada empresario va a decidir a su conveniencia en qu medio y de qu forma va a hacer conocer su producto o servicio y sobre todo a que publico va a ir dirigido, lo importante es hacerlo de una forma eficiente y que el cumpla el fin propuesto es el de comunicar.

BibliografaThomas J. Russell,Ronald W. Lane, Karen Whitehill King, 2005, Publicidad decimosexta edicin, Mxico , Pearson Educacion. Recuperado de http://books.google.es/books?id=Hg401QA0EpIC&printsec=frontcover&hl=es#v=onepage&q&f=false.